基于WebGIS的攀枝花“互聯(lián)網(wǎng)+西瓜”現(xiàn)代化產(chǎn)銷體系設計

徐艷++沈新華++馬玉銀++羅越

摘要 結合互聯(lián)網(wǎng)和GIS技術，對西瓜生長環(huán)境、生長階段進行實時跟蹤，確保農(nóng)產(chǎn)品新鮮、無公害質量控制，以種植地塊為單元建立空間數(shù)據(jù)庫，構建“基地+平臺+消費者”的攀枝花西瓜現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡產(chǎn)銷體系，便于農(nóng)戶和代購商直接發(fā)布產(chǎn)品信息、收購商和消費者獲得實時產(chǎn)品信息、政府實時網(wǎng)絡監(jiān)管、游客平臺瀏覽及線路規(guī)劃推薦等服務。該體系流程后期可為其他地區(qū)、其他農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代產(chǎn)銷提供技術支持。

關鍵詞 西瓜；互聯(lián)網(wǎng)+；現(xiàn)代化產(chǎn)銷；WebGIS；四川攀枝花

中圖分類號 F724.6 文獻標識碼 A 文章編號 1007-5739（2016）16-0296-02

Abstract By using the technology of Internet and GIS，the growth environment and stage of watermelon were tracked in real time，so as to ensure the freshness and quality control of pollution-free of agricultural products，and the spatial database was built with the planting plots.The system of ′base+platform+consumer′ was established for the modern agricultural production and marketing system of watermelon network in Panzhihua，which was convenient for the farmers and purchasing companies to release product information directly，buyers and consumers to obtain real-time product information，the government′s real time network supervision，and the visitors to browse the platform and get the route planning recommendations and other services.The system could provide technical support for other areas and other agricultural products in the later stage.

Key words watermelon；Internet +；modern production and marketing；WebGIS；Panzhihua Sichuan

得益于獨特的自然氣候條件，攀枝花西瓜產(chǎn)量高、品質好，并于2013年獲得農(nóng)業(yè)部頒發(fā)的“農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記證書”以及“綠色食品證書”；攀枝花鹽邊縣2次舉辦“笮海明珠”西瓜節(jié)，邀請經(jīng)銷商、市縣領導和西瓜種植戶參加，通過“農(nóng)旅結合”，打響了鹽邊西瓜品牌，提高了鹽邊西瓜的知名度。

1 需求分析

目前，攀枝花西瓜營銷模式仍然是被動等待外地瓜商采購的傳統(tǒng)營銷模式，亟需擴大西瓜市場容量，促進產(chǎn)銷銜接[1]。為此，結合攀枝花鹽邊惠鄉(xiāng)地區(qū)供銷社生產(chǎn)模式，利用GIS地理信息系統(tǒng)技術構筑“基地+平臺+消費者”的現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡產(chǎn)銷體系。該體系以區(qū)域（地塊或者農(nóng)戶）為單元提供西瓜農(nóng)產(chǎn)品生長、管理、采摘等信息；為農(nóng)戶發(fā)布產(chǎn)品信息，為批發(fā)商提供采購信息，為游客提供農(nóng)事體驗等信息，為政府提供品質監(jiān)管、產(chǎn)業(yè)結構分析及產(chǎn)量估算等服務，促進電商企業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品深度融合，從而在全國范圍推廣攀枝花西瓜。

2 系統(tǒng)設計

系統(tǒng)利用互聯(lián)網(wǎng)和GIS技術實現(xiàn)攀枝花西瓜農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)采集、加工和空間發(fā)布等。

2.1 系統(tǒng)結構

為滿足市場需求變化，降低開發(fā)與維護升級成本，并與外系統(tǒng)以最大程度地兼容和集成，該系統(tǒng)采用SOA和B/S架構，通過Web Services和WebGIS提供基本服務，以實現(xiàn)系統(tǒng)的核心功能[2]；在B/S架構中，客戶機只需安裝一個瀏覽器，服務器端需安裝ACCESS數(shù)據(jù)庫軟件，客戶端的瀏覽器即可通過Web服務器與服務器端的西瓜數(shù)據(jù)庫進行數(shù)據(jù)交互，用戶可在任何地方瀏覽網(wǎng)頁內(nèi)容，而不需要安裝專門的軟件[3]。

2.2 系統(tǒng)功能模塊

與傳統(tǒng)的西瓜銷售系統(tǒng)相比，基于WebGIS的西瓜銷售系統(tǒng)在功能上，最大的特點是引入 GIS技術，實現(xiàn)生產(chǎn)和銷售數(shù)據(jù)的空間管理，通過GIS地圖反映銷售客戶的地理位置，進而獲得西瓜流通的地理區(qū)域，實現(xiàn)西瓜流通的跟蹤，為西瓜營銷策略提供直觀的分析依據(jù)。

由于西瓜本身是一種易損新鮮果品，其從種植生產(chǎn)到消費需要很多環(huán)節(jié)，上游至化肥農(nóng)藥供應商、中間商、運輸商，下游至超市、其他批發(fā)零售商，各環(huán)節(jié)之間環(huán)環(huán)相扣，具體產(chǎn)業(yè)鏈組成如圖1所示[2]。

根據(jù)西瓜產(chǎn)業(yè)鏈的各組成部分，基于WebGIS的西瓜銷售系統(tǒng)主要包括客戶信息管理、在線銷售管理、銷售訂單管理、西瓜配送管理、銷售統(tǒng)計報表管理、信息活動管理及GIS地圖管理等主要功能模塊（圖2）?？蛻敉ㄟ^該平臺可了解西瓜的生長環(huán)境、市場以及種植過程中的管理信息。西瓜產(chǎn)業(yè)鏈的各參與者可在該平臺發(fā)布和查看自己所關心的內(nèi)容，從而把握行業(yè)發(fā)展動態(tài)。通過專題統(tǒng)計圖分析可為其他參與者提供決策幫助，例如產(chǎn)品品質、產(chǎn)品價格等；通過信息活動管理模塊及時發(fā)布西瓜節(jié)和農(nóng)家樂等活動信息；GIS 地圖管理模塊可為各個管理模塊提供地圖服務。

2.3 系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫設計

在對研究區(qū)西瓜產(chǎn)地環(huán)境及生產(chǎn)過程考察的基礎上，提取西瓜在生產(chǎn)加工過程中關鍵控制點并構建質量安全數(shù)據(jù)庫，西瓜產(chǎn)地基礎信息和生產(chǎn)信息等采用ACCESS關系型數(shù)據(jù)庫管理，產(chǎn)地空間信息以ArcGIS10.0 進行統(tǒng)一存儲分析。

根據(jù)系統(tǒng)功能模塊需求，系統(tǒng)所涉及的屬性數(shù)據(jù)表結構表1所示。

空間信息采用ArcGIS Geodatabase地理數(shù)據(jù)庫存儲，包括點狀、線狀及面狀要素類：西瓜種植區(qū)行政地圖、道路地圖、產(chǎn)地區(qū)劃分布圖等信息（表2）。

將ACCESS屬性數(shù)據(jù)表導入到GeoDatabase地理數(shù)據(jù)庫中，再使用ArcCatalog連接ArcSDE為服務器加載攀枝花西瓜空間數(shù)據(jù)庫（圖3）。

3 系統(tǒng)功能和特點分析

與傳統(tǒng)系統(tǒng)相比，基于WebGIS的西瓜產(chǎn)銷體系的優(yōu)勢

體現(xiàn)在實現(xiàn)安全高效的生產(chǎn)、銷售功能，構建有利于批發(fā)商與農(nóng)戶之間“互聯(lián)網(wǎng)+西瓜”的現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷聯(lián)盟，便于農(nóng)戶和代購直接發(fā)布產(chǎn)品信息，使收購商和消費者獲得實時產(chǎn)品信息，政府實時網(wǎng)絡監(jiān)管，游客平臺瀏覽及線路規(guī)劃推薦等服務。具體分為以下幾個方面。

3.1 西瓜生長監(jiān)控與產(chǎn)量預估，體現(xiàn)質量安全溯源能力

運用GIS和物聯(lián)網(wǎng)信息集成與控制技術對產(chǎn)地信息實時監(jiān)測（表3），對地理數(shù)據(jù)（土壤溫濕度、空氣溫濕度等環(huán)境因子和現(xiàn)場影像等）采集、處理分析等；提供西瓜農(nóng)產(chǎn)品的分布、種類、成熟度等信息，并對西瓜農(nóng)產(chǎn)品生長環(huán)境、生長階段進行實時跟蹤，確保西瓜農(nóng)產(chǎn)品新鮮、無公害質量控制；結合市場供求關系，指導農(nóng)戶控制種植面積、推廣先進種植方法、促進產(chǎn)品質量的統(tǒng)一。

例如，一個供應無籽西瓜的集散地，通過網(wǎng)絡供銷社直接進行訂單經(jīng)營、實現(xiàn)農(nóng)戶專業(yè)化生產(chǎn)，同時，通過線下實體店、線上網(wǎng)店的模式、聯(lián)動線上線下的推廣渠道和配送體系，進而減少中間的流通環(huán)節(jié)。與傳統(tǒng)銷售系統(tǒng)比較，基于WebGIS的攀枝花西瓜現(xiàn)代化產(chǎn)銷體系的優(yōu)勢體現(xiàn)在讓農(nóng)民種瓜安心，賣瓜省心；讓用戶購買順心，吃得放心。

3.2 西瓜配送路徑更科學合理

傳統(tǒng)銷售系統(tǒng)通過人工方式進行配送路徑的選擇，而基于WebGIS的產(chǎn)銷體系可通過GIS技術的路徑分析功能設定西瓜配送路徑：依據(jù)客戶選取的購買條件篩選符合條件的農(nóng)戶進行推薦，并基于GIS網(wǎng)絡分析功能為客戶提供最佳的運輸路徑[4]。實現(xiàn)成交西瓜銷售訂單的合理分組和配送，從而提高配送效率，并降低交通費用。

3.3 客戶分布和銷售情況查詢結果更直觀

以往的銷售系統(tǒng)顯示客戶分布和銷售業(yè)績時缺乏直觀的地理區(qū)域信息，而基于WebGIS的產(chǎn)銷體系可通過GIS的時空分析處理功能查詢客戶的地理分布及區(qū)域內(nèi)西瓜農(nóng)產(chǎn)品銷售狀況，在地圖上直觀地顯示銷售網(wǎng)絡覆蓋區(qū)域及銷售分布圖，為制定合理的產(chǎn)銷策略提供科學依據(jù)。

4 結語

基于WebGIS 技術開發(fā)的攀枝花西瓜現(xiàn)代化產(chǎn)銷體系平臺具有高度的共享性，并利用GIS強大的數(shù)據(jù)管理功能，集成了空間數(shù)據(jù)、屬性數(shù)據(jù)及農(nóng)產(chǎn)品信息數(shù)據(jù)，利用互聯(lián)網(wǎng)對以上數(shù)據(jù)進行網(wǎng)絡發(fā)布[5]。該體系實現(xiàn)了攀枝花西瓜在種植、運輸、銷售各個環(huán)節(jié)的信息共享，從而提高產(chǎn)品信息透明度；幫助種植戶掌握西瓜的種植及管理技術；方便銷售商獲取貨源信息；方便消費者了解所購產(chǎn)品的來源渠道及信息。既促進了產(chǎn)品的流通，又為西瓜農(nóng)產(chǎn)品質量溯源系統(tǒng)的建立奠定了基礎；便于為政府提供品質監(jiān)管、產(chǎn)業(yè)結構分析及產(chǎn)量估算等服務。

5 參考文獻

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