顏色“影響力”

阿　碧

在后天環(huán)境中,有許多偶然因素都可能決定一個人命運的不同走向。加拿大研究人員表示,顏色也可以影響一個人的命運。

常在紅色背景中生活和工作的人在記憶、校對等準確性測試方面得分較高,而在藍色背景下生活和工作的人則表現(xiàn)出了更出色的想象和創(chuàng)造力。由于紅色和藍色容易對人的認知和行為產(chǎn)生不同影響,這些發(fā)現(xiàn)可以在室內裝飾、廣告和服裝設計等方面加以利用。

紅色代表了警戒和潛在危機,藍色則展現(xiàn)開闊與包容;紅色表征了浪漫與熱情,而藍色讓人保持冷靜卻隱含憂郁。雖然在日常生活中我們并沒有意識到顏色和這些意義的高度聯(lián)結,但是,餐桌鋪上紅色餐巾確實促進了我們的食欲,仰望藍色天空也會讓人思維突然自由翱翔。

研究人員找來了208名大學生,先要求他們在2分鐘內記住呈現(xiàn)在計算機屏幕上的36個詞匯,過20分鐘再請他們回憶;結果發(fā)現(xiàn)當計算機屏幕呈現(xiàn)紅色時,這些詞匯被回憶出來的數(shù)目和正確率顯著高于藍色屏幕。

這些大學生接著試著對一個物品(例如曲別針)在有限時間內盡可能想出各種用途時,比起紅色屏幕,藍色能幫助大學生激發(fā)出更多有創(chuàng)意的點子。此外,當請這些大學生進行文字校對工作,紅色的背景顏色有助于他們挑出錯誤的速度,以及提高校對的正確性。

為了觀察不同顏色對于日常生活選擇的影響力,實驗者另外找來69名大學生,先在計算機屏幕上播放某個日常用品(例如洗面奶)的廣告,以此評定這些大學生對這項產(chǎn)品的喜好程度。當產(chǎn)品的廣告宣傳用語傾向使用“避免”的手法,例如防止皮膚過早衰老,紅色的屏幕背景會增加人們對這項產(chǎn)品的喜好;反之,當產(chǎn)品的宣傳用語傾向使用“鼓勵”的手法,例如增進皮膚的美白效果,藍色的屏幕背景則有助于提高對這項產(chǎn)品的好感。

有趣的是,這些人接著被詢問對于某項高價產(chǎn)品(例如數(shù)碼相機)的購買傾向,當產(chǎn)品宣傳側重于多種功能,平面廣告的背景設定為藍色會增進人們的購買興致;而當產(chǎn)品宣傳側重于特殊裝備,比如高性能的廣角鏡頭,背景設定為紅色則大大提高了人們的購買欲望。

心理學家認為,顏色對我們的影響其實來自于經(jīng)驗和學習。由于紅色經(jīng)常被用來代表危險和錯誤,所以人們會特別提高警覺來避免犯錯;而普遍代表開放與和平的藍色,則會讓人們有積極進取的冒險傾向,也因此帶來更多創(chuàng)意。

這項研究結果在商業(yè)上有著明顯的用途,比如,裝潢公司可以為不同行業(yè)的辦公室設置不同的背景顏色,制造商可以為產(chǎn)品的宣傳推廣設置不同的色彩。在紅色的環(huán)境中,人的脈搏會加快,血壓升高,情緒興奮,容易激發(fā)人們的購買欲望,因此不少產(chǎn)品采用紅色包裝。但是,對于一些創(chuàng)意新品來說,藍色包裝更加能夠讓消費者接受。

英國研究人員還發(fā)現(xiàn),穿紅色球服的足球隊在主場更容易獲勝,而穿黃色或橙色球服的球隊表現(xiàn)最差。研究人員認為,穿紅色球衣能鼓舞人心,這是人們對顏色根深蒂固的反應。深紅色通常與男性的攻擊性和掌控欲聯(lián)系到一起,在球場上可以給人一種積極的心理暗示。穿其他顏色球衣的球隊與穿紅色球衣的球隊同場比賽,可能會削弱自身的實力。

這項研究也為我們的成長發(fā)育提供幫助,如果你想將來從事需要細心謹慎的職業(yè),我們可以讓自己的生活中多一些紅色,比如把自己的房間布置成紅色,多去參觀紅色花朵居多的公園,去紅色土壤的高原上去旅游;如果你將來想從事創(chuàng)意和探索方面的職業(yè),可以讓自己的生活中多一些藍色,比如把自己的房間布置成藍色,平時多仰望藍天,條件允許的話多到海邊去旅游。

編輯/梁宇清