家電下鄉(xiāng)點(diǎn)燃太陽能企業(yè)未來之路

姚　森

2009年對(duì)中國太陽能企業(yè)來說是個(gè)好年份,國家在政策上出臺(tái)一系列措施支持太陽能企業(yè)的發(fā)展。外界對(duì)這些措施都給予很高的評(píng)價(jià),認(rèn)為這開啟了中國太陽能企業(yè)飛速發(fā)展之門。而從世界范圍來看,各國太陽能行業(yè)的飛速發(fā)展無不得到國家政策的大力支持。

崔玉良最近非常忙,身為天旭太陽能有限公司的總經(jīng)理,他每天都要在辦公室呆到晚上七八點(diǎn)鐘。有了政府13%的補(bǔ)貼政策,雖然是太陽能熱水器產(chǎn)銷淡季,但這個(gè)月天旭太陽能的產(chǎn)品訂貨量還是達(dá)到了50%——60%的增長。當(dāng)然這只是他忙的一個(gè)原因,更讓他操心焦慮的還有企業(yè)流通體系的完善,員工的系統(tǒng)培訓(xùn)等事情,畢竟家電下鄉(xiāng)不是一時(shí)的事情,要在眾多企業(yè)中脫穎而出還需要做很多的配套工作。相信此時(shí)為此事焦灼的并不是他一個(gè)人,5月14日,國家商務(wù)部、財(cái)政部公布的家電下鄉(xiāng)太陽能項(xiàng)目入圍企業(yè)共有92家,這對(duì)光熱行業(yè)來說是個(gè)重大的事情,一方面在農(nóng)村市場(chǎng)可以與其他熱水器企業(yè)公平的一爭(zhēng)高下,另一方面,在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)方面也會(huì)進(jìn)一步完善,促進(jìn)太陽能行業(yè)的洗牌。

政策及時(shí)雨 太陽能企業(yè)發(fā)展指日可待

2009年對(duì)中國太陽能企業(yè)來說是個(gè)好年份,國家在政策上出臺(tái)一系列措施支持太陽能企業(yè)的發(fā)展。外界對(duì)這些措施都給予很高的評(píng)價(jià),認(rèn)為這開啟了中國太陽能企業(yè)飛速發(fā)展之門。而從世界范圍來看,各國太陽能行業(yè)的飛速發(fā)展無不得到國家政策的大力支持。

拿西班牙來說,雖然政府不提供任何財(cái)稅優(yōu)惠政策,也不提供任何補(bǔ)貼,但要求所有熱水供應(yīng)系統(tǒng)的新建筑和既有建筑的改造以及游泳池都必須安裝太陽能熱水器,并要求達(dá)到30%——70%以上的太陽能保證率。這一政策使得西班牙太陽能熱水器市場(chǎng)自1990年以來發(fā)展迅速,年均增長率為10%左右。各國投資商更看好西班牙太陽能熱水器市場(chǎng),掀起了太陽能熱水器制造業(yè)投資熱潮。德國、意大利等國的太陽能行業(yè)同樣是在國家的政策支持下得到飛速發(fā)展的。

從自然條件上講,中國幅員遼闊,太陽能資源相當(dāng)豐富,具有很大的開發(fā)潛力。而事實(shí)上,近些年來,中國的太陽能熱水器行業(yè)在研究開發(fā)領(lǐng)域也已經(jīng)走在世界前列,開發(fā)的產(chǎn)品幾乎都具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán),而近20年的發(fā)展中,太陽能熱水器的產(chǎn)銷量也一直在增長當(dāng)中。這么多年來,太陽能企業(yè)一直在積蓄能量,以期在國家扶持政策到來之時(shí)在發(fā)展上得到質(zhì)的飛躍。

今年3月份,財(cái)政部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部發(fā)布了《關(guān)于加快推進(jìn)太陽能光電建筑應(yīng)用的實(shí)施意見》,并印發(fā)《太陽能光電建筑應(yīng)用財(cái)政補(bǔ)助資金管理暫行辦法》,4月正式將太陽能熱水器列入家電下鄉(xiāng)項(xiàng)目,給予13%的財(cái)政補(bǔ)貼。

“家電下鄉(xiāng)政策為我們企業(yè)的發(fā)展提供很好的政策條件,加大了國內(nèi)的長遠(yuǎn)需求潛力,同時(shí)也意味著國家開始有意識(shí)規(guī)范整合太陽能企業(yè),將促進(jìn)行業(yè)的公平競(jìng)爭(zhēng)”,山東天旭太陽能有限公司總經(jīng)理崔玉良說。而對(duì)于未來的市場(chǎng),崔玉良更是充滿信心,“有了這項(xiàng)補(bǔ)貼政策之后,一個(gè)熱水器的購買安裝費(fèi)用實(shí)際在1600元左右,低于其他形式的熱水器,另外還具有節(jié)能環(huán)保等優(yōu)勢(shì),未來市場(chǎng)一定很好?，F(xiàn)在太陽能熱水器在山東市場(chǎng)的占有率大概在8%左右,但是我有信心在未來的3—4年,山東太陽能熱水器的市場(chǎng)占有率會(huì)提高到50%左右?！?/p>

市場(chǎng)促洗牌 售后服務(wù)成競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)

雖然我國太陽能的研發(fā)處于世界領(lǐng)先地位,但在實(shí)際使用中還存在很多問題。太陽能熱水器行業(yè)門檻相對(duì)較低,許多生產(chǎn)規(guī)模小、無品牌的小作坊混雜其中,產(chǎn)品質(zhì)量都無法得到保證,使得消費(fèi)者對(duì)太陽能熱水器整體滿意度低,有調(diào)查顯示,消費(fèi)者對(duì)太陽能熱水器整體滿意度僅為53.9%。此外,由于太陽能熱水器安裝在戶外,工作環(huán)境惡劣,冬天要抵抗零下40℃的低溫,夏天要禁得住100℃的滾燙熱水。因此,太陽能熱水器高性能的主機(jī)和原裝標(biāo)準(zhǔn)管路配件同樣重要,缺一不可。但目前市場(chǎng)上多數(shù)企業(yè)提供的主機(jī)并不達(dá)標(biāo),造成冬天無法使用等狀況。

“目前太陽能企業(yè)確實(shí)存在良莠不齊的狀況,很多企業(yè)在銷售產(chǎn)品之后都無法提供很好的售后服務(wù)。成為家電下鄉(xiāng)項(xiàng)目企業(yè)之后,售后服務(wù)事實(shí)上成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重點(diǎn)?！贝抻窳冀邮懿稍L時(shí)提到。

而作為太陽能企業(yè),與其它家電企業(yè)相比還有一個(gè)重要的特點(diǎn),就是產(chǎn)品生產(chǎn)與流通是合一的。對(duì)于這一點(diǎn),崔玉良這樣解釋,“我們也嘗試過像電力熱水器那樣把流通交給國美這樣的公司做,但是由于安裝以及售后服務(wù)等方面的特殊性,這樣做的效果并不是很好。”同時(shí)他提到,根據(jù)商務(wù)部、財(cái)政部制定的“家電下鄉(xiāng)”要求,凡中標(biāo)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品只能在中標(biāo)的指定流通渠道內(nèi)銷售,消費(fèi)者才可享受到“家電下鄉(xiāng)”13%的財(cái)政補(bǔ)貼政策。為了擴(kuò)大銷售,很多太陽能企業(yè)都開始進(jìn)一步完善流通服務(wù)?！拔覀児驹诋a(chǎn)品中標(biāo)的同時(shí),也中了流通標(biāo)。雖然之前也一直是自己負(fù)責(zé)銷售,但是家電下鄉(xiāng)后,以前的網(wǎng)點(diǎn)和服務(wù)都需要進(jìn)一步提升。這對(duì)企業(yè)來說是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)?！贝抻窳继寡浴榱藨?yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn),他目前正在積極著手新的銷售網(wǎng)點(diǎn)選擇、建設(shè)以及人員的進(jìn)一步培訓(xùn)。此前他們與山東衛(wèi)視合作開展了“陽光進(jìn)萬家”活動(dòng),近期更對(duì)售后服務(wù)全面升級(jí),是行業(yè)內(nèi)第一家提出“終生免費(fèi)換管”服務(wù)承諾的企業(yè)。對(duì)所有太陽能企業(yè)來說,國家此番扶持政策是可遇不可求的,在此次競(jìng)爭(zhēng)中搶得先機(jī)必然為日后的發(fā)展奠定雄厚的基礎(chǔ)。

在能源、環(huán)保成為關(guān)系整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)、國家安全的重大社會(huì)問題的當(dāng)下,太陽能作為可再生能源,其開發(fā)利用已經(jīng)成為多數(shù)國家的優(yōu)先能源戰(zhàn)略。中國太陽能在技術(shù)上已經(jīng)處于領(lǐng)先地位,相信在國家的支持下必定成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),而中國獨(dú)有的廣大市場(chǎng)也為各企業(yè)提供了廣闊的舞臺(tái),在這個(gè)舞臺(tái)上,誰能優(yōu)先完善企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),完善服務(wù)體系,誰就能成為利潤的最大獲得者以及市場(chǎng)的大贏家。

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《太陽能光電建筑應(yīng)用財(cái)政補(bǔ)助資金管理暫行辦法》關(guān)鍵點(diǎn)解讀

興業(yè)證券新能源、電力設(shè)備研究員 王雪峰

第一條 根據(jù)國務(wù)院相關(guān)文件精神,中央財(cái)政從可再生能源專項(xiàng)資金中安排部分資金,支持太陽能光電在城鄉(xiāng)建筑領(lǐng)域應(yīng)用的示范推廣。

關(guān)鍵點(diǎn)解讀:節(jié)能及可再生能源專項(xiàng)資金均來自中央財(cái)政收入,可用額度可以達(dá)到財(cái)政總收入1%,按照2008年中央財(cái)政收入6 萬多億元,去除節(jié)能環(huán)保專項(xiàng)資金約300 億元,可用于可再生能源補(bǔ)貼的專項(xiàng)資金可以達(dá)到300 億元,對(duì)應(yīng)補(bǔ)貼2000MW 以上(初期補(bǔ)貼規(guī)?？赡苌孕?。

第二條 補(bǔ)助資金使用范圍,(一)城市光電建筑一體化應(yīng)用,農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)建筑光電利用等給予定額補(bǔ)助;(二)太陽能光電產(chǎn)品建筑安裝技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)程的編制;(三)太陽能光電建筑應(yīng)用共性關(guān)鍵技術(shù)的集成與推廣。

關(guān)鍵點(diǎn)解讀:光電建筑一體化應(yīng)用包括光伏幕墻、光伏屋頂工程等,晶體硅電池和薄膜電池均會(huì)受益。

第三條 補(bǔ)助資金支持項(xiàng)目應(yīng)滿足以下條件:(一)單項(xiàng)工程應(yīng)用太陽能光電產(chǎn)品裝機(jī)容量應(yīng)不小于50kWp;(二)應(yīng)用的太陽能光電產(chǎn)品發(fā)電效率應(yīng)達(dá)到先進(jìn)水平,其中單晶硅光電產(chǎn)品效率應(yīng)超過16%,多晶硅光電產(chǎn)品效率應(yīng)超過14%,非晶硅光電產(chǎn)品效率應(yīng)超過6%;(三)優(yōu)先支持太陽能光伏組件應(yīng)與建筑物實(shí)現(xiàn)構(gòu)件化、一體化項(xiàng)目;(四)優(yōu)先支持并網(wǎng)式太陽能光電建筑應(yīng)用項(xiàng)目;(五)優(yōu)先支持學(xué)校、醫(yī)院、政府機(jī)關(guān)等公共建筑應(yīng)用光電項(xiàng)目。

關(guān)鍵點(diǎn)解讀:普通住戶安裝規(guī)模一般為3KW-5KW,50KW 以上意味著光伏工程占地面積400 平方米以上(薄膜電池在600 到800 平米以上),政府、單位、住宅樓宇、商業(yè)樓宇將成為主要應(yīng)用對(duì)象。

第四條 鼓勵(lì)地方出臺(tái)與落實(shí)有關(guān)支持光電發(fā)展的扶持政策。以下條件的地區(qū),將優(yōu)先獲得支持。(一)落實(shí)上網(wǎng)電價(jià)分?jǐn)傉?(二)實(shí)施財(cái)政補(bǔ)貼等其他經(jīng)濟(jì)激勵(lì)政策;(三)制定出臺(tái)相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)程及工法、圖集;

關(guān)鍵點(diǎn)解讀:

可再生能源專項(xiàng)資金是補(bǔ)貼總額的一部分,各省補(bǔ)貼也將占一部分,后續(xù)分省市方案可能紛紛出臺(tái),尤其是地方上網(wǎng)電價(jià)分?jǐn)傉咧档藐P(guān)注。