ＴＤ鉆石的上海情結(jié)

藝　文

上海自開埠以來就是移民城市，吸引了世界各地的外國人包括猶太人來滬投資經(jīng)商。我們知道歷史上猶太人一來到中國，中國的統(tǒng)治者就對他們采取“一視同仁”的政策，歷朝歷代都遵循這一政策。具體而言就是：你只要經(jīng)營有方，生財有道，同樣可以成為巨商豪富；你只要刻苦攻讀孔孟之書，循科舉之路，同樣可以當(dāng)官掌權(quán)；你只要取得成績，建立功業(yè)，同樣可以獲得各級官員乃至皇帝的獎勵和恩賜。

到20世紀(jì)三十年代末，上海的猶太社團(tuán)已成為中國境內(nèi)各猶太社團(tuán)和聚居地中最大、最活躍且最具代表性的一個。這不僅因為它由塞法迪猶太人、俄國猶太人和歐洲猶太難民三部分組成，而且，還因為它開展了廣泛而十分成功的經(jīng)濟(jì)、政治、文化活動，而且與世界各地的猶太社團(tuán)保持著十分密切的聯(lián)系。當(dāng)時在上海的猶太人總數(shù)超過三萬，形成了遠(yuǎn)東地區(qū)最大的猶太社團(tuán)。人丁興旺的社團(tuán)有著自己的辦事處，會堂、學(xué)校、醫(yī)院、俱樂部、公墓、商會、50多種刊物、活躍的政治團(tuán)體。

20世紀(jì)三·四十年代，當(dāng)納粹瘋狂迫害屠殺猶太人之時，不少國家都對急需救助的猶太難民關(guān)上了大門，而上海成了全球唯一向猶太人敞開大門的城市。到1941年12月珍珠港事變發(fā)生時，仍有大約2.5萬猶太難民在上海棲身。因此，我們可以找到近代以來中國境內(nèi)猶太人的諸多共性因素。如：善于經(jīng)商辦實業(yè)，擁有雄厚的經(jīng)濟(jì)實力；在沒有反猶主義的寬松氛圍中開展活躍的政治活動；具有很高的文化素質(zhì)，積極辦報出刊，熱心文化教育事業(yè)；與中國老百姓，中國行政當(dāng)局和中國民族民主力量均能維系友好關(guān)系；與世界各地的猶太人和猶太組織保持著密切聯(lián)系。這些特色也就構(gòu)成了猶太民族離散史上的“上海模式”。

被譽(yù)為上海“洋鑲”首飾的發(fā)端就是在這樣的歷史背景下由來自世界各國的猶太人、當(dāng)然還有像俄國人、日本人、歐州人帶來的。他們的把關(guān)于鉆石的理念、首飾制作技藝之精華、首飾鑲嵌的祖?zhèn)鹘^活帶到了上海，他們?yōu)樯?，為工作在上海打拼，他們把上海?dāng)作自己的第二故鄉(xiāng)。

如今的上海更是一個國際化的大都市，吸引了世界各國的人來上海經(jīng)商和生活。中國實行改革開放以來，當(dāng)年的“中國猶太人”紛紛攜子女重返故里尋根訪友、參觀旅游，有的還來華投資經(jīng)商，參與到“故鄉(xiāng)”新一輪大發(fā)展的熱潮之中。已故的肖爾艾森伯格在第二次世界大戰(zhàn)期間曾避難來華，后來成為著名的企業(yè)家。他積極在上海投資興辦企業(yè)，耀華－皮爾金頓玻璃廠就是他投資建立的。他生前大力支持的浦東鉆石交易所現(xiàn)已開張。目前，在北京、上海等地又出現(xiàn)了由工商業(yè)者、技術(shù)專家、外交官和留學(xué)生組成的新的猶太居民群體。

TD鉆石現(xiàn)任董事伊萬·曼德拉是猶太人，在以色列、比利時有自己的鉆石切割工廠，并在以、比、美、德、中、香港設(shè)有分公司，其家族自上世紀(jì)初就開始經(jīng)營鉆石生意，并且有了不菲的成績。TD鉆石現(xiàn)任董事伊萬曼德拉先生在鉆石專業(yè)知識和營銷有著豐富的經(jīng)驗。TD鉆石登陸中國市場，承續(xù)百年歷史的TD鉆石啟動了“F2C”(Factory to Customer)中國戰(zhàn)略，首次在中國推出在線銷售平臺，網(wǎng)民可以通過網(wǎng)絡(luò)直接訂購來自比利時、以色列切割工廠的鉆石。“F2C”為中國消費(fèi)者提供了滿意的購鉆新途徑，也為TD鉆石打開中國市場創(chuàng)造了條件。

“F2C”模式是直接把出自加工廠的鉆石產(chǎn)品送到消費(fèi)者手中，是相對“B2C”模式的一種提升。相較于傳統(tǒng)的銷售渠道，“F2C”模式減少了代理商、經(jīng)銷商、零售商等一系列中間環(huán)節(jié)。這種模式使運(yùn)營及推廣的成本大大降低，最終體現(xiàn)在產(chǎn)品的價格優(yōu)勢上，相比傳統(tǒng)渠道便宜40％-60％左右。

鉆石是每對新人部渴望擁有的傳情信物，甚至有演化成結(jié)婚必需品的跡象。然而，鉆石的珍貴稀有也讓它無法脫離奢侈品的身份，令人可望而不可及，尤其是在寒冬經(jīng)濟(jì)的影響下，“物美價廉”的消費(fèi)愿望愈演愈烈。TD鉆石“F2C”銷售模式的推出，滿足支出緊縮的考量，解決了新人的矛盾心理。此外，TD鉆石在上海設(shè)有體驗店，人們可以去體驗店現(xiàn)場檢驗，直接感受不同風(fēng)格的產(chǎn)品設(shè)計。通過線上線下的通力合作，保證購買過程的順利進(jìn)行。

TD鉆石一到上海提出了網(wǎng)絡(luò)購物，信譽(yù)先行的理念。被譽(yù)為“世界第一商人”的猶太人經(jīng)商講究誠信，決不做那種“一錘子買賣”的生意，更厭惡“只要每個人上當(dāng)一次，我就發(fā)財了”這種流寇式的作戰(zhàn)方法和短期策略，因此擁有很好的商業(yè)口碑。世界商業(yè)史上，猶太人第一個提出了“不滿意可以退貨”的承諾；如今TD也將這種承諾延續(xù)下去。TD鉆石提供購鉆雙重保障：一、每顆30分以上的鉆石都提供GIA(美國寶石學(xué)院)或IGI(國際寶石學(xué)協(xié)會)國際鑒定認(rèn)證；二、如有任何不滿意“30天內(nèi)可退貨”。

TD鉆石為了表示彰顯他決戰(zhàn)上海贏取全國的決心，特地將鎮(zhèn)店之寶“福爾圖娜之心”從自家切割工廠空運(yùn)抵達(dá)上海。重達(dá)8.88克拉的“福爾圖娜之心”不僅璀璨耀眼、極致奢華，心型的切割款式更是寓意著純潔、美麗、幸福且永恒的愛情，是迄今為止上海公眾所能見到的最大心型鉆石。

“福爾圖娜”之名源于古羅馬神話中的幸運(yùn)女神之名“Fortuna”，作為羅馬最古老的女神之一，福爾圖娜的職能就是把特定的人引向幸運(yùn)、成功、幸福之門。美麗的光環(huán)襯托著閃耀無比的鉆石，使得“福爾圖娜之心”更顯尊貴，引人遐想。TD鉆石啟用如此珍貴的稀世珍寶祈福所有擁有真摯感情的戀人們在獲得幸運(yùn)和成功的同時，也能得到永恒的愛情，幸福直到永遠(yuǎn)。

一直以來，“大鉆”、“彩色鉆”都是明星富豪的專屬，他們佩戴著各色的“BlingBling”奢華鉆石、珠寶和首飾出席各種宣傳活動，不僅代表了他們的身份和地位，更是他們財富、權(quán)力的象征。眾所周知，鉆石作為“奢侈品”的代名詞，幾千年以來，它的價格與它的大小一直都是成幾何倍數(shù)增長的。當(dāng)然，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活水平的日益提高，越來越多的人選擇買鉆石，用鉆石替代黃金、鉑金等飾品消費(fèi)，但“克拉鉆”、“彩色鉆”之類的高端奢侈品，就目前而言仍不是眾人能及之物，加上進(jìn)購的渠道特殊、高額的進(jìn)購成本，使得許多鉆石代理商都對之望而卻步，很多商家根本連想嘗試購買都無從下手，就更不要說展示供大眾欣賞了。然而，“福爾圖娜之心”的震撼出場，無疑從某個角度上體現(xiàn)了TD鉆石的雄厚實力。與眾不同的是，前面提到的限制性因素對TD沒有任何影響，反而成為了一個亮點，使其“F2C”的戰(zhàn)略優(yōu)勢一覽無遺。沒有進(jìn)購渠道的困擾，更無須支付高額的進(jìn)購成本，如此順暢的一體化供應(yīng)解決方案，TD鉆石怎可能在行業(yè)領(lǐng)域中不顯鳳毛麟角呢?據(jù)悉，情人節(jié)過后，TD鉆石還推出多款極致唯美的大型鉆和彩鉆，刺激消費(fèi)者感官，可謂是2009年一場視覺盛宴。

對于普通大眾而言，8.88克拉的大鉆石不再是有錢人的專屬品，也不再像流星那樣遙不可及，一切變得皆有可能。上海市民更是可以和“福爾圖娜之心”來一次親密接觸?，F(xiàn)在，只要親臨TD鉆石上海體驗店，就可親眼目睹“福爾圖娜之心”所散發(fā)出的流光溢彩，體驗無與倫比的奢華感受，并有可能與你的他或她與“福爾圖娜之心”擁有真實互動!TD鉆石現(xiàn)任董事伊萬·曼德拉這樣說：“我們猶太人講究誠信經(jīng)商，著利在長遠(yuǎn)，做大做強(qiáng)我們的企業(yè)，用我們的真心回報上海人民”