迅速崛起的中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)品牌

郭　燕

中國(guó)是體育用品生產(chǎn)大國(guó)，產(chǎn)量已占世界市場(chǎng)的65％。隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，涌現(xiàn)出一批國(guó)內(nèi)知名體育運(yùn)動(dòng)品牌，如“李寧”、“安踏”、“特步”和“匹克”等。經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放20多年的發(fā)展，中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展特征表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面。

中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)品牌的集中地

改革開(kāi)放后，我國(guó)的福建泉州和晉江是運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)和加工集中地。我國(guó)著名運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)基地晉江即在泉州的管轄范圍內(nèi)，最早以O(shè)EM貼牌方式，為國(guó)際知名品牌加工出口。上世紀(jì)90年代后期，福建廈門(mén)、莆田和石獅又出現(xiàn)了喬丹、沃特和賽琪等品牌。同時(shí)廣東省出現(xiàn)了康威，李寧公司在廣東三水成立，1998年遷址到北京，成立了北京李寧體育用品有限公司。國(guó)內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)始形成，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)銷(xiāo)售，并得到快速地發(fā)展。

總體上講，上述體育運(yùn)動(dòng)品牌在福建得到迅速成長(zhǎng)。例如由世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的2008年“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”排行榜中，福建省有33個(gè)品牌人選，泉州市占16個(gè)，其中，體育用品品牌就有4個(gè)，包括：特步、鴻星爾克、361度和奈步，另外兩個(gè)是福建晉江的德?tīng)柣莺徒鹑R克，上述品牌都是當(dāng)前的國(guó)內(nèi)知名的體育運(yùn)動(dòng)品牌，也反映了國(guó)內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)品牌主要集中在福建省。

從運(yùn)動(dòng)鞋起步的中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)品牌

表2顯示，我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)品牌最早大都是從生產(chǎn)鞋開(kāi)始，有些是生產(chǎn)旅游鞋起家，有些是從生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋開(kāi)始。這與上述運(yùn)動(dòng)品牌主要集中在福建的泉州和晉江有密切關(guān)系。

泉州目前已成為中國(guó)著名運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)基地，并躋身全國(guó)三大制鞋基地行列，全市現(xiàn)已擁有各類(lèi)制鞋企業(yè)3000多家，年產(chǎn)各類(lèi)運(yùn)動(dòng)鞋、旅游鞋4億雙，占世界產(chǎn)量近1／5。換句話說(shuō)，世界每5雙運(yùn)動(dòng)鞋、旅游鞋中，就有1雙產(chǎn)自泉州。晉江號(hào)稱(chēng)中國(guó)“鞋都”，是全球運(yùn)動(dòng)鞋加工制造中心。

2008年泉州鞋總產(chǎn)值超過(guò)600億元，運(yùn)動(dòng)鞋、旅游鞋占全國(guó)產(chǎn)量近一半，占世界運(yùn)動(dòng)鞋、旅游鞋生產(chǎn)量的五分之一。泉州生產(chǎn)的旅游運(yùn)動(dòng)鞋有5個(gè)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)綜合占有率的前十位。

從OEM到自主品牌經(jīng)營(yíng)

中國(guó)大多數(shù)體育運(yùn)動(dòng)品牌最初是以O(shè)EM貼牌方式出口，1997年受到亞洲金融危機(jī)的影響，出口訂單下降，

自1998后，進(jìn)入自創(chuàng)品牌發(fā)展階段，從貼牌外銷(xiāo)向內(nèi)銷(xiāo)為主的轉(zhuǎn)型。如三六一度、特步、安踏和沃特等，原來(lái)以國(guó)際知名品牌和客商貼牌生產(chǎn)各種款式的運(yùn)動(dòng)鞋為主，開(kāi)始向創(chuàng)品牌轉(zhuǎn)型，建立國(guó)內(nèi)自營(yíng)銷(xiāo)售渠道，形成了“品牌＆加工”兩者兼?zhèn)?。例如，特步用了七年時(shí)間，就從OEM轉(zhuǎn)變成品牌運(yùn)營(yíng)商，安踏用了四年進(jìn)行轉(zhuǎn)型，現(xiàn)已形成了獨(dú)特的“自產(chǎn)”加“OEM生產(chǎn)”的混合生產(chǎn)模式。

并通過(guò)海外商標(biāo)注冊(cè)，以自主品牌出幾，例如：沃特1996年開(kāi)始創(chuàng)立“VOLT”(沃特)品牌，在國(guó)際市場(chǎng)銷(xiāo)售。通過(guò)馬德里國(guó)際機(jī)構(gòu)，在境外70多個(gè)國(guó)家申請(qǐng)注冊(cè)了沃特的英文名稱(chēng)“VOLT”及標(biāo)記，并通過(guò)沃特聯(lián)酋一迪拜分公司、匈牙利WINK分公司、智利分公司建設(shè)了覆蓋全球近三分之二國(guó)家的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，向中東市場(chǎng)、歐洲市場(chǎng)、南美洲市場(chǎng)銷(xiāo)售“VOIT”(沃特)旅游鞋，而且在其中的澳大利亞、捷克、斯洛伐克、奧地利、黎巴嫩等20多個(gè)國(guó)家進(jìn)行品牌授權(quán)，以合作或品牌專(zhuān)賣(mài)的形式銷(xiāo)售“沃特”旅游鞋，為國(guó)外消費(fèi)者提供“VOLT”(沃特)品牌專(zhuān)有的服務(wù)，并以?xún)?yōu)良的品質(zhì)贏得國(guó)外客戶(hù)青睞。

海外上市實(shí)現(xiàn)的資本運(yùn)營(yíng)

自2004年李寧率先在香港上市，2005年鴻星爾克成功在新加坡上市以來(lái)，已有五家體育運(yùn)動(dòng)品牌在海外

上市，不僅增強(qiáng)了企業(yè)的資金實(shí)力，提高品牌的國(guó)內(nèi)外影響力，更有利于企業(yè)進(jìn)行設(shè)備更新，品牌擴(kuò)張、渠道建設(shè)。

另外，喬丹、361度、匹克和德?tīng)柣莸榷嗉殷w育品牌等也已制定了近期上市的時(shí)間表，標(biāo)志著中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)入到資本運(yùn)營(yíng)階段。

品牌價(jià)值迅速提升

從2009年1月1日由世界著名品牌大會(huì)和世界品牌組織、美中經(jīng)貿(mào)投資總商會(huì)、環(huán)球城市電視臺(tái)世界企業(yè)研究中心聯(lián)合推選的“2008年度影響世界的中國(guó)力量品牌500強(qiáng)排行榜”中，有多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)品牌入選(見(jiàn)表5)，其中包括5個(gè)運(yùn)動(dòng)服品牌、6個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋品牌和3個(gè)體育用品品牌，占整500強(qiáng)的2.8％，主要集中在7個(gè)品牌。

從2004～2008年由世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》中，囊括食品飲料、紡織服裝、傳媒、通信、醫(yī)藥、機(jī)械等近52個(gè)相關(guān)行業(yè)。其中體育用品類(lèi)品牌人選情況見(jiàn)表6和表7。

從品牌價(jià)值看，2004～2008年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜中，體育用品的品牌價(jià)值，除李寧、安踏和奈步外，其他品牌的價(jià)值是連年提高，例如：特步品牌價(jià)值從2004年的12.11億元，到2008年達(dá)到53.42億元，提高4.4倍。

從運(yùn)動(dòng)品牌在500強(qiáng)中的排位看，2004～2008年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜中，體育用品的品牌價(jià)值排位也大大提高，例如：特步品牌價(jià)值從2004年的361位，到2008年提高到137位，位于體育用品的品牌價(jià)值的首位，五年間提高224位。鴻星爾克品牌價(jià)值從2005年的396位，到2008年提高到139位，位于體育用品的品牌價(jià)值的第二位，四年間提高257位。