專業(yè)頻道與節(jié)目特色

許華蓉　江　山

摘要電視媒體事業(yè)的蓬勃發(fā)展，使得吸引觀眾的任務(wù)更加艱巨，賦予電視節(jié)目編排也更具有挑戰(zhàn)性。只要潛心研究，揚(yáng)長避短，總能找到凝聚觀眾的方式，使專業(yè)頻道擁有更多更大的拓展空間。

關(guān)鍵詞專業(yè)頻道節(jié)目

特色

如今我國電視專業(yè)頻道林立，節(jié)目競爭豐富多彩，觀眾需求多樣，原有的播視格局早已被打破。傳統(tǒng)的節(jié)目編排手段已經(jīng)面臨著更加科學(xué)、合理、系統(tǒng)的挑戰(zhàn)。電視節(jié)目各要素如何組合?多個電視節(jié)目如何編排?電視欄目的整體編排如何設(shè)計?專業(yè)頻道的專業(yè)資源如何有效地加以利用?這些問題的解決都要依賴科學(xué)、合理、特色的電視節(jié)目編排。

一、專業(yè)頻道電視節(jié)目編排需要遵循的原則

用好的節(jié)目創(chuàng)造好的收視，再用好的收視去拉動頻道創(chuàng)收，實現(xiàn)購買、生產(chǎn)、編排、播出、創(chuàng)收的良性循環(huán)。要實現(xiàn)這一目標(biāo)，就必須遵循專業(yè)頻道節(jié)目編排的基本原則。

1找準(zhǔn)專業(yè)頻道目標(biāo)受眾人群。

節(jié)目編排的最終目的是“效益的最大化”。在節(jié)目編排過程中常常要考慮節(jié)目時段與目標(biāo)觀眾日常生活節(jié)奏是否合拍，要考慮與相鄰節(jié)目是否相適，還要考慮與其他競爭頻道的競爭等等。綜合考量這些因素，其實就是尋求節(jié)目專業(yè)的親和力、內(nèi)容的貼近性以及頻道的核心競爭力。那么，在節(jié)目編排之前要充分利用收視率分析數(shù)據(jù)，注重專業(yè)頻道的分眾化傳播傾向，明了頻道要吸引的是哪一部分受眾，對頻道主題所覆蓋的受眾群體要有效分層，找準(zhǔn)頻道的目標(biāo)受眾人群。收集、分析這些來自受眾的信息資料及其與收視率之間的關(guān)系，從中探出收視規(guī)律。并根據(jù)目標(biāo)受眾群體的需要確定播出內(nèi)容、播出時段，使?jié)M足目標(biāo)受眾群體需要的節(jié)目，安排在目標(biāo)受眾群接觸電視最多數(shù)的時段播出。避免目標(biāo)受眾過于窄化、過于單一。

2在電視節(jié)目編排前做到知己知彼、胸中有數(shù)。

在電視節(jié)目編排過程中，電視編排人員應(yīng)當(dāng)明確了解如下內(nèi)容：(1)自己頻道擁有哪些節(jié)目，競爭頻道有哪些節(jié)目，這些節(jié)目的內(nèi)容特色如何?收視率如何?觀眾輪廓是怎樣?明了競爭頻道分別擁有哪些強(qiáng)檔節(jié)目?內(nèi)容特色如何?(2)同一時段競爭頻道節(jié)目，其收視率是高于本頻道，還是低于本頻道?原因是什么?(3)頻道每天收視率最高的時段是哪些?與競爭頻道競爭最激烈的是哪類節(jié)目和哪些時段?(4)每一節(jié)目，尤其是品牌節(jié)目，所安排的播出時段是否適當(dāng)?(5)自己頻道與競爭頻道有哪些優(yōu)勢和劣勢?(6)自己頻道對節(jié)目的宣傳是否足夠或恰如其分?是否能夠引起觀眾的興趣?在編排中做到了知己知彼，就可以有目的、有針對性地設(shè)計頻道節(jié)目播出的框架，科學(xué)合理安排節(jié)目播出，發(fā)揮節(jié)目的傳播功能。

3突出頻道品牌節(jié)目，固定播出時間。

在符合觀眾收視習(xí)慣的基礎(chǔ)上，頻道品牌節(jié)目的播出要安排在相對固定的時段，最大限度地滿足觀眾的收視心理，突出品牌效應(yīng)。湖北教育頻道的民生新聞節(jié)目《8858新聞眼》一直固定在晚間20：30時段，20：30黃金時段播放自辦新聞欄目是教育頻道戰(zhàn)略發(fā)展的重要部分，這個時段播放自辦新聞節(jié)目對抗同時段推出電視劇的其他競爭頻道。雖然有一定的風(fēng)險，但它卻可以給《8858新聞眼》更多的展示空間和發(fā)展機(jī)會。而且對專業(yè)頻道而言，強(qiáng)調(diào)自制新聞節(jié)目創(chuàng)新標(biāo)志著專業(yè)頻道間的競爭已進(jìn)入培育核心競爭力的品牌競爭的新階段。自辦新聞節(jié)目對專業(yè)頻道的發(fā)展至關(guān)重要，尤其是當(dāng)下，還有許多專業(yè)頻道對自辦新聞節(jié)目沒有形成過多重視，或無暇來研發(fā)自辦新聞節(jié)目，湖北教育頻道對《8858新聞眼》的培養(yǎng)無疑是為未來的競爭搶占先機(jī)。

4新增節(jié)目要選擇合適的時段播出。

頻道新增節(jié)目要選擇合適的時段播出，盡量把播出時間安排在競爭對手的前面，搶占先機(jī)。并且盡量避免與其他競爭頻道的強(qiáng)勢節(jié)目“撞車”。

二、專業(yè)頻道電視節(jié)目編排方法

電視節(jié)目編排是“二度創(chuàng)作”，需要對很多影響因素進(jìn)行比較、選擇，這些因素大多有著關(guān)聯(lián)性，或互為補(bǔ)充，或相得益彰，要讓它們?yōu)榫幣诺闹黝}服務(wù)，彰顯專業(yè)頻道的個性特色。因此，編排需在采用人無我有、人有我新、人新我穎，獨(dú)具匠心的特色編排手段，挑戰(zhàn)競爭對手，取得收視效益最大化，以下方法與技巧都可以在節(jié)目編排過程中發(fā)揮效能：

1周邊效應(yīng)編排。利用自己頻道強(qiáng)勢的品牌節(jié)目、欄目或黃金時段播出的節(jié)目帶動、提升那些在此節(jié)目播前或播后的其他節(jié)目、欄目收視率。

2導(dǎo)引式編排。即在一個強(qiáng)勢的節(jié)目后面接播有潛力的新節(jié)目，借之前的強(qiáng)勢節(jié)目為后來的節(jié)目積累、延續(xù)觀眾。新節(jié)目或收視率不太高的節(jié)目安排在兩個強(qiáng)檔節(jié)目之間，產(chǎn)生“調(diào)配”的作用，因為上一強(qiáng)檔節(jié)目的觀眾，可能對下一強(qiáng)檔節(jié)目產(chǎn)生“收視期待”心理。這樣編排的優(yōu)勢就是若后播的節(jié)目也有一定的實力，那么，該收視率的優(yōu)勢也會更容易被延續(xù)下來。

3板塊式編排。把頻道相同類型的節(jié)目安排在一起播出，形成大板塊的節(jié)目，使其產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，有效壟斷播出時段的目標(biāo)受眾群體。同時也比較容易突出頻道的定位。使用該方法前必須清楚自己頻道各時段的受眾特征，使板塊節(jié)目安排在目標(biāo)受眾容易接收得到的時段，才能達(dá)到事半功倍的效果。

4捆綁式編排。在兩個強(qiáng)勢節(jié)目之間安排播出一個弱勢的節(jié)目，利用兩個強(qiáng)勢節(jié)目去拉高中間節(jié)目的收視率。但使用捆綁式編排時有一點要注意，中間播出節(jié)目的時間不宜過長，否則受眾流失過多，不但起不到拉動作用，反而會降低后播節(jié)目的收視率。

5橫向編排。每天在同一時段播出同樣的節(jié)目。長此以往，依靠這種播出的連續(xù)性、同一性來吸引觀眾的持續(xù)關(guān)注，以培養(yǎng)自己的目標(biāo)受眾。這種方法在各頻道已得到廣泛運(yùn)用。大多數(shù)白天節(jié)目。如新聞節(jié)目、談話節(jié)目和講堂節(jié)目都是遵照這種方式編排的。如湖北教育頻道從2008年以來在每天午間12：30準(zhǔn)時播出講堂類節(jié)目：《荊楚講堂》，吸引了不少男性觀眾，收視率一直穩(wěn)定攀升。

6針鋒相對編排。就是在與其它頻道的收視競爭過程中，主動出擊，與競爭頻道安排相同類型或風(fēng)格相似或收視強(qiáng)勁的節(jié)目，爭取競爭頻道的受眾資源。這種方法更多的是拼頻道以及節(jié)目的實力。是對頻道綜合實力的較量。這種編排策略一般面對的是同一觀眾群，以求擴(kuò)展自己頻道節(jié)目的收視群，提高收視率，頻道本身的知名度也會對競爭的結(jié)果產(chǎn)生直接的影響，因此這種方法大都應(yīng)用在本區(qū)域的優(yōu)勢頻道上，同時，也更多見于黃金時段的競爭。針鋒相對編排策略的運(yùn)用要慎重，具有一定的風(fēng)險，做得好，將有利于自己頻道品牌的形成或擴(kuò)張，同時也很容易使自己頻道的節(jié)目陷入同質(zhì)化旋渦。

7無縫隙編排。就是在兩個節(jié)目之間減少廣告，縮小“破口”，讓第一檔節(jié)目無縫隙地過渡到下一檔節(jié)目，或者在前檔節(jié)目結(jié)束后，利用提示信息

播放后一擋節(jié)目的精彩片段，設(shè)置懸念，使觀眾專注于自己頻道的節(jié)目，不著急換頻道。

8對抗式編排。指在競爭頻道的節(jié)目播出之前，安排自己頻道的受眾喜愛強(qiáng)勢節(jié)目，先發(fā)制人。這種編排方式，可以降低競爭頻道強(qiáng)勢節(jié)目的初始受眾數(shù)量，如安排受眾喜好的電視劇，與競爭頻道的綜藝節(jié)目或新聞節(jié)目對抗，這種做法一般是在頻道實力相當(dāng)或強(qiáng)于對手的情況下，才可能使用。

9鎖定式安排。就是設(shè)法安排有相當(dāng)長度的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，始終吸引觀眾，從而封鎖其他頻道的節(jié)目。如觀眾喜愛的綜藝節(jié)目以及電視連續(xù)劇。

10先入為主式編排。在黃金時間一開始，或其他頻道重點節(jié)目未開播，就安排本頻道收視率高的節(jié)目，以抓住觀眾，吸引他們收看本臺節(jié)目。

三、如何強(qiáng)化節(jié)目編排

1堅守、延長黃金時段收視，再開發(fā)和利用非黃金時段收視。

晚間黃金時間段從電視誕生以來，憑其高收視率和高廣告價位。歷來是兵家必爭之地。黃金時段通常是指18：00-22：00這段時間，這段時間觀眾的開機(jī)率最高，觀眾規(guī)模也最大，因而注意力價值電是最為可觀，這一時段各頻道可謂好戲連臺，競爭也最為殘酷，所以這一時段的節(jié)目編排也最為見功夫。黃金時段各頻道大多以播出電視劇和娛樂節(jié)目或新聞節(jié)目為主，那么在編排上的一個核心就是要講求針對性，一定要明確競爭對手，實力強(qiáng)的專業(yè)頻道，應(yīng)當(dāng)采取以強(qiáng)對強(qiáng)的方式；而實力有限的專業(yè)頻道則更多的要講求常變常新，出奇制勝。

晚間22：00之后是后黃金時段，在這一時段的節(jié)目編排中，更要樹立新的編排意識，善于運(yùn)用新的編排手法，把高收視率節(jié)目和低收視率節(jié)目進(jìn)行穿插編排，做到峰谷結(jié)合，形成多點支撐，推出適合特定目標(biāo)受眾的節(jié)目播出，有利于形成觀眾遞增，延續(xù)黃金時段收視。

非黃金時段，通常是開發(fā)價值較小的時段。如果專業(yè)頻道注重收視調(diào)查，細(xì)分頻道非黃金時段受眾人群。有針對性的編排對象性節(jié)目，將不失為開發(fā)和利用非黃金時段收視之良策。

2加強(qiáng)電視劇場的編排。

近幾年來各電視頻道對電視劇這一開放性資源的爭奪已呈白熱化態(tài)勢，對電視劇場的編排也是使出渾身解數(shù)各顯其能。目前，在我國眾多的專業(yè)頻道中，除少數(shù)專業(yè)頻道做的很好外，大多數(shù)專業(yè)頻道的定位都是以自辦欄目見長，影視劇支撐、呈大眾化專業(yè)頻道態(tài)勢。由于財力的限制，專業(yè)頻道不可能投入巨資引進(jìn)大片或播出首輪大制作的電視劇。如何對電視劇的播出進(jìn)行科學(xué)、合理的編排，對提升專業(yè)頻道整體收視份額至關(guān)重要。

時段安排符合觀眾日常生活習(xí)慣是電視劇編排的基礎(chǔ)；時期安排配合生活潮流的改變是電視劇編排策略創(chuàng)新的切入點。對電視劇資源進(jìn)行宏觀調(diào)控和有序分配，進(jìn)行電視劇的主題化編排、關(guān)聯(lián)式編排、集中式編排、博弈式編排、無縫式編排。更要注重“非黃金時段”電視劇場的開發(fā)，專業(yè)頻道非黃金時間段播出電視劇對觀眾的生活、收視習(xí)慣是個挑戰(zhàn)，要鎖定該時段的收視群體，就要編排一些精品劇、對象性劇作為該時段電視劇的主打類型。擴(kuò)展長假編排理念和策略，深入做好寒假、暑假電視劇特別編排，打造對象性劇場、品牌劇場，吸引固定觀眾群體。注重挖掘庫存電視劇的潛能，譬如：湖北省廣電總臺擁有1個衛(wèi)視頻道、2個綜合性頻道、5個專業(yè)頻道，每個頻道都有自己的電視劇資源。如何在顧全大局的情況下合理利用現(xiàn)有的電視劇資源?將庫存的電視劇根據(jù)看點歸類，在根據(jù)自身頻道時段的觀眾特征、需求，有的放矢地播出電視劇，挖掘庫存電視劇是專業(yè)頻道降低劇場成本。走出資源困境的有效手段。電視劇的各種編排方法要靈活運(yùn)用。各種編排方法互相補(bǔ)充、互相配合。

3編排中注重節(jié)目導(dǎo)視的有效傳播，抓住觀眾注意力。

傳統(tǒng)的節(jié)目導(dǎo)視通常叫節(jié)目預(yù)告，電視節(jié)目導(dǎo)視的功能主要有引導(dǎo)觀眾選擇電視節(jié)目、引發(fā)觀眾的期待心理及增強(qiáng)觀眾的記憶效果，實現(xiàn)有效傳播。

一直以來，節(jié)目導(dǎo)視每個頻道都會做，但做法和重視程度卻有很大的不同，有的雖然不能說不重視，但編排者沒有很好的節(jié)目的編排策略，只知道每周制作二至四期節(jié)目導(dǎo)視，每天反復(fù)多播幾次。我們在預(yù)告節(jié)目時應(yīng)該有一個基本理念，那就是：告知觀眾。電視節(jié)目的播出。一旦錯過就可能看不到了。它與網(wǎng)絡(luò)和平面媒體可以反復(fù)觀看的特性不同。因此，節(jié)目導(dǎo)視有效傳播、告知的作用尤為重要。從每天的節(jié)目開始我們都要有一個節(jié)目導(dǎo)視，而且分幾個段落做幾版預(yù)告樣片并配合字幕進(jìn)行預(yù)告。將各個重點的節(jié)目甚至是每期欄目都像播廣告片那樣隨時重復(fù)播出。給觀眾發(fā)出信息，達(dá)到吸引觀眾收視的目的。這如同報紙雜志在頭版封面的位置導(dǎo)讀本期內(nèi)容是一樣的。此外，其他各個欄目或節(jié)目都要有一盤棋的協(xié)調(diào)運(yùn)作意識，在欄目或節(jié)目即將播完時要以主持人播報或字幕等方式預(yù)告下一個將要播出的節(jié)目。有興趣的觀眾可能就會在不知不覺中鎖定頻道一直看下去。

4提高廣告化整為零的編排技巧。

廣告編排應(yīng)順應(yīng)觀眾的收視心理，使廣告產(chǎn)生出最大的收視效益，不要因播出廣告而流失觀眾。電視廣告有一定的覆蓋面，但不一定會同節(jié)目和欄目一樣有同樣的收視率。節(jié)目再好也不一定會有多少人能耐著性子看節(jié)目中插播的廣告。專業(yè)頻道還是最好將廣告播出時段拆的零碎些，如每段廣告時長按60秒到100秒為一個單元來設(shè)計。用此方式可能會避免觀眾較短暫的時間里換臺，留住觀眾廣告不僅有效了，廣告后的節(jié)目或欄目可能最大化的留住了觀眾。讓廣告時間盡量短些，播出的次數(shù)可多些。按人們的收視心理特點，以節(jié)目的15分鐘或20分鐘左右為一個段落，稍休息就可插進(jìn)一組廣告。或在自辦欄目中由主持人把握導(dǎo)入廣告。如節(jié)目中主持人常用的廣告導(dǎo)入語“欲知結(jié)果如何，廣告后回來”。在電視劇播出時，可在每25分鐘左右時間或一個故事段落時插進(jìn)一組廣告。并可在屏幕壓角處以倒計時的字幕方式告知觀眾。一些溫馨提示的廣告編排方式可有效地減輕觀眾的反感心理。能夠牢牢地把觀眾的目光鎖定在自己的頻道上，提高廣告的收視效果。