節(jié)假日新聞的策劃

饒　敏

在報(bào)界，策劃是少不了的，要想讓報(bào)紙好看。恨不得天天有點(diǎn)子，周周有創(chuàng)意，大策劃連著小策劃，一環(huán)套一環(huán)，其中，以節(jié)假日為基點(diǎn)進(jìn)行策劃，是一種最常見也最見效果的手段。由于節(jié)假日具有豐富的文化內(nèi)涵和精神價(jià)值，一向?yàn)槊襟w人所關(guān)注。每逢這個(gè)時(shí)候。各家報(bào)社竭盡全力、盡其所能地展現(xiàn)自己的智慧和激情，讀罷讓人稱奇。

《廣州日?qǐng)?bào)》凡是重大節(jié)日，總有轟動(dòng)效應(yīng)的大制作，從香港回歸日隆重推出97版。在新聞界開了先河，引來效仿者無數(shù)；此后的澳門回歸、迎新千年、國(guó)慶、“五四運(yùn)動(dòng)”九十周年等，都有上佳表現(xiàn)。以至當(dāng)?shù)刈x者認(rèn)定，每逢大節(jié)假日的《廣州日?qǐng)?bào)》，就像一本專為市民服務(wù)的書，有一年甚至出現(xiàn)250萬人爭(zhēng)購(gòu)“廣州日?qǐng)?bào)國(guó)慶超級(jí)指南”的局面。

《華商報(bào)》的節(jié)假日版面匠心獨(dú)運(yùn)。袁秋鄉(xiāng)先生在《對(duì)華商報(bào)策劃行為的感覺性提析》一文中，提到一組策劃：五一勞動(dòng)節(jié)——“看看這些最美麗的笑容”，19位勞模燦爛的笑臉猶如一片燦爛的陽(yáng)光，照亮每個(gè)勞動(dòng)者的心扉；母親節(jié)——最幸福的母親、最無私的母親、最勇敢的母親、最悲慟的母親，四張照片訴盡天下母親的辛勞偉大；六一兒童節(jié)——“別人和我比父母，我和別人比明天”，頭版是一幅照片，畫面是三個(gè)走在求學(xué)路上的山里孩子，眼神哀傷但固執(zhí)。后邊兩個(gè)版“高樓群里的寶貝”和“沒有搖籃的娃娃”，強(qiáng)烈的對(duì)比讓人思考。

節(jié)假日?qǐng)?bào)道也要一改將目光停留于假日表層，做一些程式化報(bào)道的狀況，注重先期策劃，秉持“獨(dú)”中見長(zhǎng)、“近”處著眼、“深”度取勝、化靜為“動(dòng)”的理念，使報(bào)紙節(jié)假日新聞過“節(jié)”常過常新，度“日”日新月異。

“獨(dú)”中見長(zhǎng)：用獨(dú)家視角、獨(dú)特觀點(diǎn)、獨(dú)到發(fā)現(xiàn)來應(yīng)對(duì)趨同的新聞資源

在日常的新聞實(shí)踐中。紙質(zhì)媒體的節(jié)假日新聞歷來為人所詬病。尤其在市州報(bào)，不少報(bào)紙度“節(jié)”過“日”，要么減刊或休刊，要么唱“四季歌”。記者不愿寫節(jié)假日新聞。稱“年年歲歲花相似，春夏秋冬舊包新”，一些報(bào)道改了數(shù)字年年可以用：讀者不愛看，指責(zé)報(bào)社“老掉牙了咋還在寫”。究其原因，節(jié)假日?qǐng)?bào)道思路僵化、手段單一。

節(jié)假日新聞需要策劃，策劃需要激情。能夠打破常規(guī)和習(xí)慣思維的束縛，別出心裁進(jìn)行探索。用獨(dú)家視角、獨(dú)特觀點(diǎn)、獨(dú)到發(fā)現(xiàn)來應(yīng)對(duì)趨同的新聞資源，走“只此一家”的路子，方可使人過目難忘。

2007年九九重陽(yáng)節(jié)，《南鄂晚報(bào)》推出“咸寧人瑞”的特別報(bào)道，以“盛世多長(zhǎng)壽，人瑞顯和諧”為主題，用7個(gè)版的規(guī)模，向讀者詳細(xì)介紹了成寧10位百歲老人的多彩人生。及咸寧人博大的尊老敬老之情。

特別報(bào)道第1版用10位百歲老人的大幅組合頭像作封面，配以少量的文字和導(dǎo)讀。形成雜志式封面的效果，給人以強(qiáng)烈的沖擊力；第2 4版以“百年光陰，其樂陶陶”作題，通過年輕記者的眼睛。繪聲繪色地記錄了10位老人或離奇坎坷、或豁達(dá)大度、或祥和自然的人生，并配發(fā)“大道至簡(jiǎn)。適者增壽”的新聞評(píng)論；第5版一篇分析性新聞，用大量數(shù)字揭露了咸寧女性比男性長(zhǎng)壽的秘密，有理有據(jù)，延展了閱讀興趣；第6、7版則在“情”字上做文章。將此前征集的本地作者撰寫的父母親情文章集納成組，形成“重陽(yáng)節(jié)親情散文”專版。情深款款。讀罷催人淚下。

“近”處著眼：貼近受眾，摸準(zhǔn)休閑者的興奮點(diǎn)所在

紙媒每逢節(jié)假日來臨，便推出大量的服務(wù)性休閑性版面。用盡各種手段博求讀者“秋波”。筆者認(rèn)為，為避免操作雷同。市州晚報(bào)只有從“近”處著眼，將姿態(tài)放低，依托情感貼近受眾。摸準(zhǔn)當(dāng)?shù)匦蓍e者的興奮點(diǎn)所在，才能在激烈的媒體角逐中出奇致勝。

今年《南鄂晚報(bào)》新增一個(gè)“溫泉”特刊，每期8個(gè)版，每周五出版，專為市民周末度假而設(shè)?！俺蓪幝殘?chǎng)麗人”。大幅的職場(chǎng)美女照加上感性的“麗人故事”：“資訊頻道”為市民提供實(shí)用的生活信息、商購(gòu)信息；“都市車風(fēng)”是本地愛車族的樂土：“搜購(gòu)在線”緊盯市區(qū)各大商家時(shí)尚前衛(wèi)的商品：“旅游美食”為老百姓的假日出游和享受口福出謀劃策；“財(cái)經(jīng)證券”滿足市民理財(cái)投資需要；“魅力咸寧”反映的是與百姓生活密切相關(guān)的部門信息：“商界人物”是本地商業(yè)嬌子的專訪，借鑒傳記風(fēng)格，文筆清新自然，期期耐人尋味。

“深”度取勝：多層次、多側(cè)面、多手段、立體化報(bào)道

節(jié)假日的新聞策劃需要“一鳴驚人”、“一飛沖天”的勇氣，不惜整合版面資源、報(bào)道手段、表現(xiàn)方式等各方面資源，向深度、廣度挺進(jìn)。

隨著人們綠化意識(shí)增強(qiáng)，參加義務(wù)植樹的公民越來越多。但找一塊可供植樹的空地，買幾棵樹苗，卻成了一個(gè)不小的難題。從2007年起，連續(xù)三年，每逢3·12植樹節(jié)來臨，《南鄂晚報(bào)》便聯(lián)合有關(guān)部門，組織市民在城區(qū)中心地段開展義務(wù)植樹活動(dòng)。2007年提出的口號(hào)是“晚報(bào)讀者共建林”，2008年是“與春天有約，建綠色家園”，2009年是“扮靚溫泉門戶，美化城市森林”，一年一個(gè)主題：協(xié)辦方由第一年的市園林局一家，到后來的團(tuán)市委、咸寧新聞網(wǎng)加盟，一年比一年增加；參加人員由第一年的200人，擴(kuò)大到第三年的近萬人，影響一年大過一年。