“導(dǎo)”出報(bào)紙閱讀新天地

周保國

摘要作為一張報(bào)紙的頭版，在要刊發(fā)重要稿件的前提下，不可能囊括所有的大事、要事。顯然，讀者的需求與頭版的現(xiàn)狀產(chǎn)生了矛盾。于是，辦報(bào)人對(duì)報(bào)紙的頭版進(jìn)行改革，將頭版改成導(dǎo)讀版，既吸納了網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)點(diǎn)，又符合讀者的閱讀習(xí)慣。

關(guān)鍵詞報(bào)紙導(dǎo)讀

閱讀改革

2008年2月，楚天都市報(bào)推出創(chuàng)刊以來最大的改革，將原來部分版面予以強(qiáng)力整合，對(duì)部分版面進(jìn)行了改革，其中最大的變化，當(dāng)屬一版實(shí)行“準(zhǔn)導(dǎo)讀版”。

導(dǎo)讀的由來

在報(bào)紙第一版的醒目位置設(shè)置導(dǎo)讀，最先是受到了雜志封面設(shè)計(jì)的啟發(fā)。

1985年1月起，每期《世界博覽》的封面上出現(xiàn)導(dǎo)讀，即把該期雜志中數(shù)篇具有顯著性、趣味性、人情味的故事標(biāo)題編排在封面刊名下面。此舉大大地激發(fā)了讀者閱讀欲，雜志發(fā)行量大增。隨后，這一做法被大量雜志采納，且封面導(dǎo)讀條數(shù)越來越多，字號(hào)越來越大，位置也越來越顯著。

互聯(lián)網(wǎng)的異軍突起，將人們推進(jìn)到信息時(shí)代。傳播面廣、時(shí)效性強(qiáng)，“一網(wǎng)打盡天下事”，第一時(shí)間看到國內(nèi)外發(fā)生的各種重大新聞，成了網(wǎng)民們對(duì)網(wǎng)站最基本的要求。如何讓讀者從海量信息中找到自己想要的東西?互聯(lián)網(wǎng)成功借鑒雜志封面導(dǎo)讀式的編排模式。在首頁匯集了網(wǎng)站各種欄目、圖片和標(biāo)題，讀者只需鼠標(biāo)點(diǎn)擊，便能閱讀全文。這一做法不僅打破了讀者長(zhǎng)期以來的閱讀習(xí)慣，也給報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)帶來一次革命性的改變。

頭版的革命

當(dāng)越來越多的人開始選擇上網(wǎng)看新聞時(shí)，眾多紙質(zhì)媒體也開始思考如何應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊。

其實(shí)，早在1997年，南方媒體就對(duì)此進(jìn)行了大膽的探索?！赌戏蕉际袌?bào)》將第一版全部用來做導(dǎo)讀，選取重要的、能引起讀者關(guān)注和閱讀興趣的新聞，在版心位置編排大幅圖片，富有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，其他重要新聞則標(biāo)題化處理。

此后，《新快報(bào)》、《南方日?qǐng)?bào)》、《羊城晚報(bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》也相繼采取這一做法。導(dǎo)讀版的出現(xiàn)，與其說是報(bào)紙創(chuàng)新的一次有益嘗試，不如說是對(duì)紙質(zhì)媒體頭版的一次革命。

以往的報(bào)紙通常會(huì)將最重要、最顯著、最具新聞性的稿件放在頭版，由稿件來吸引讀者眼球。但是，隨著時(shí)代的變革，生活節(jié)奏的加快，人們的閱讀習(xí)慣轉(zhuǎn)向“速覽”，即在厚厚的一疊報(bào)紙中，迅速找到前一天發(fā)生的重大新聞事件或者個(gè)人感興趣的新聞。而作為一張報(bào)紙的頭版，在要刊發(fā)重要稿件的前提下，不可能囊括所有的大事、要事。顯然，讀者的需求與頭版的現(xiàn)狀產(chǎn)生了矛盾。于是，辦報(bào)人對(duì)報(bào)紙的頭版進(jìn)行改革，將頭版改成導(dǎo)讀版，既吸納了網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)點(diǎn)，又符合讀者的閱讀習(xí)慣。

“楚天”的革新

楚天都市報(bào)從創(chuàng)刊發(fā)展到百萬大報(bào)，一個(gè)顯著的特點(diǎn)是信息量大。信息量大不僅表現(xiàn)在版面多、稿件數(shù)量多、選稿視野開闊，還在于頭版稿件充實(shí)，內(nèi)容可讀。

而當(dāng)南方的報(bào)紙紛紛進(jìn)行“頭版革命”，應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊時(shí)，我們還在為自己的一版天天有“重磅稿件”而沾沾自喜。這一狀況一直延續(xù)到2008年初。

但要進(jìn)行主流化轉(zhuǎn)型，就必須大膽改革創(chuàng)新，固步自封只會(huì)失去讀者。編委會(huì)派員外出考察、廣泛征集內(nèi)部意見后，決定順勢(shì)推出“準(zhǔn)導(dǎo)讀版”。即一版在沒有廣告的時(shí)候，倒頭采用一條600字左右的稿件，版心采用大幅圖片，其他部分使用標(biāo)題式導(dǎo)讀；在廣告超過一定數(shù)量時(shí)。全部采取“導(dǎo)讀+圖片”的模式。這種模式因?yàn)橛懈寮拇嬖?，所以只能稱為“準(zhǔn)導(dǎo)讀版”。

“準(zhǔn)導(dǎo)讀版”概念的提出和實(shí)施，意味著要徹底打破一版原有的組稿、組版模式。這對(duì)于創(chuàng)刊12年的楚天都市報(bào)而言，無疑是一個(gè)重磅炸彈，帶來了深重的變革，也為都市報(bào)主流化轉(zhuǎn)型奠定了深厚的基礎(chǔ)。

導(dǎo)讀的魅力

其實(shí)，對(duì)于導(dǎo)讀我們并不陌生。早在改版前，楚天都市報(bào)就已經(jīng)設(shè)置了“今日導(dǎo)讀”欄，即在報(bào)眼和相關(guān)版面位置，不定期對(duì)報(bào)紙內(nèi)頁的重點(diǎn)新聞進(jìn)行提示。

從“今日導(dǎo)讀”欄，到專門的導(dǎo)讀版，從開始只做標(biāo)題提示，到后來把標(biāo)題、圖片相結(jié)合，再到標(biāo)題、圖片、內(nèi)容提要的組合……它的產(chǎn)生和發(fā)展，是隨著網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境中讀者的閱讀習(xí)慣、接受心理和審美趣味的改變而變化的，是報(bào)紙應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必要手段之一。

導(dǎo)讀具有如下功能：

1引導(dǎo)閱讀。

報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，促使報(bào)紙加厚、分疊。多疊厚報(bào)承載了大量的信息，同時(shí)也增加了閱讀的難度。在有限的讀報(bào)時(shí)間里，一個(gè)人讀完整份報(bào)紙的可能性很小。于是，辦報(bào)人選擇圖片和標(biāo)題。引導(dǎo)讀者選擇他們最需要的、最直接的信息。這就把“圖片+標(biāo)題+內(nèi)容提要”組合導(dǎo)讀的功能發(fā)揮到極致，重點(diǎn)突出，簡(jiǎn)潔醒目，讓讀者利用這一“搜索引擎”，第一時(shí)間找到當(dāng)天報(bào)紙上的重要信息。

2推介新聞。

報(bào)紙導(dǎo)讀版上的內(nèi)容，都是編輯根據(jù)媒體市場(chǎng)定位、讀者取向、編輯部報(bào)道思想等，經(jīng)過分析、比較、取舍后，做出的新聞推介。

以《楚天都市報(bào)》2009年3月18日的一版為例：除頭條《廉潔用權(quán)，莫學(xué)海南的猴子》、倒頭條《借家電下鄉(xiāng)之名送廢1日家電下鄉(xiāng)》外，版心用大圖片《112條鐵軌織就亞洲最大編組站》進(jìn)行強(qiáng)化，左邊用兩張小圖片《棗陽農(nóng)家婦，體重310斤》、《裝甲車撞開總統(tǒng)府大門》襯托版心豎圖，右邊導(dǎo)讀還有《格力董事長(zhǎng)年薪4000萬》、《武漢公交推一攬子方案》等。這樣一組合，從版面上看，清新活潑，沖擊力強(qiáng)，時(shí)尚大氣；從內(nèi)容上看，本地的時(shí)政新聞、輿論監(jiān)督報(bào)道、國際重大事件、國內(nèi)搶眼猛料等硬新聞集納一版，還兼有服務(wù)性新聞，突出個(gè)性特色，引起閱讀關(guān)注。

3美化版面。

作為一張市民報(bào)，都市報(bào)關(guān)于版面的統(tǒng)一、美化，過去很少引起重視。滿滿一版的文字，讓人透不過氣來，容易引發(fā)讀者閱讀疲勞。導(dǎo)讀版的出現(xiàn)，極大地改善了這一狀況。

以2008年8月9日的頭版為例。前一天，舉世矚目的北京奧運(yùn)會(huì)開幕式盛大開幕，當(dāng)天全世界的目光都聚焦北京，本報(bào)頭版采用整版大幅照片，以《中國畫卷震撼世界》為題，強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)出后面30個(gè)版的《驕奧特刊》，版面美觀大氣、震撼人心。

再如2008年5月13日，汶川發(fā)生特大地震，人民生命財(cái)產(chǎn)損失慘重。當(dāng)天國內(nèi)再?zèng)]有比這更大、更顯著的事件。本報(bào)第一時(shí)間推出14個(gè)版的特別報(bào)道。在一版用超粗黑標(biāo)題《汶川昨發(fā)生強(qiáng)地震，遇難人數(shù)已超過8000》導(dǎo)出地震事實(shí)本身，版心則用三維立體圖對(duì)地震發(fā)生地、人員傷亡情況、地震波及區(qū)等作了提要報(bào)道。當(dāng)天的一版，除了地震外再?zèng)]采用其他導(dǎo)讀。這樣一來，不僅把當(dāng)天發(fā)生的重大事件真正做大、做足，也給報(bào)紙版面帶來全新變革，令讀者耳目一新。

報(bào)紙的頭版，天天都有新面孔，天天都有改進(jìn)，天天都有變化，才能不斷地吸引讀者。

4增加信息量。

導(dǎo)讀的出現(xiàn)，還大大增加了頭版

有限空間的信息量，實(shí)現(xiàn)了頭版信息量的最大化。

據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)。在沒有廣告的情況下，《楚天都市報(bào)》頭版的信息量一般為1條稿件加上14條左右的導(dǎo)讀，而在改版前，一版通常的發(fā)稿量是5條稿件、4條導(dǎo)讀。

需要注意的是，導(dǎo)讀版的信息量過多也不利于版面美化。過多地追求信息量，反而可能導(dǎo)致想突出的信息不夠醒目，版面擁擠、堆砌。而適當(dāng)?shù)亓舭?，則會(huì)給讀者清新、輕松的感覺。

搭配的藝術(shù)

從純文字版到準(zhǔn)導(dǎo)讀版，版面形式的革新、新聞表現(xiàn)形式的變化，必定對(duì)導(dǎo)讀、圖片的選擇、搭配，有了新的要求。

作為一張發(fā)行量超百萬的市民報(bào)，既要進(jìn)行主流化轉(zhuǎn)型，又要保持“市民化”的特點(diǎn)，就必須從兩者結(jié)合處下功夫。經(jīng)過一年多的探索與實(shí)踐，我們?cè)谠瓉硪话孢x稿標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行了微調(diào)，并取得了廣泛認(rèn)可。改版之初，我們提出：大事看楚天?；诖耍泊_立了一版的選稿思路，即：放眼天下選新聞。也就是說，一版選擇導(dǎo)讀要不拘一格，放眼世界，不再拘泥于湖北、武漢。

2008年乃大事頻發(fā)之年。冰雪災(zāi)害、拉薩騷亂、汶川地震、北京奧運(yùn)、改革開放30年……大喜大悲，大痛大愛?；谏鲜鲞x稿思路，我們遇到這些國內(nèi)外重大事件時(shí)。在一版導(dǎo)讀、圖片的選擇、處理上，可以表現(xiàn)得淋漓盡致。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，過去一年，一版準(zhǔn)導(dǎo)讀版平均一天所選擇的導(dǎo)讀大約為12條，按照省內(nèi)(本地)、國內(nèi)、國際的比例來算，大約是7：3：2。當(dāng)然，這種比例也不是固定的，主要是看當(dāng)天發(fā)生的事情而定。因此，從某種程度上說，我們改變了過去只重視本地新聞，忽視國內(nèi)外大事的慣性思維。

特別值得一提的是，改版后的頭版，更加注重對(duì)時(shí)政新聞的報(bào)道，這既體現(xiàn)了主流化轉(zhuǎn)型的特點(diǎn)，也符合部分讀者的口味。特別是在金融危機(jī)的背景下，來自政府、高官的聲音更具權(quán)威性，更有鼓舞力。

2008年12月24日，湖北省長(zhǎng)李鴻忠來到荊楚網(wǎng)與網(wǎng)友們?cè)诰€交流時(shí)，談及很多話題，比如反腐、科學(xué)發(fā)展、城市圈等，很多網(wǎng)站當(dāng)天就從不同的角度作了報(bào)道?！冻於际袌?bào)》怎么做?我們把目光放在省長(zhǎng)在談湖北人應(yīng)具備的改革精神時(shí)說的一句話：“要以長(zhǎng)江出三峽的魄力所向披靡”，并以此作為當(dāng)天的頭條標(biāo)題。第二天見報(bào)。本埠媒體僅我們一家這么處理，李省長(zhǎng)看到報(bào)紙之后，對(duì)本報(bào)贊賞有加。類似的標(biāo)題不勝枚舉。

經(jīng)營(yíng)一個(gè)版面，就像辦一桌酒席，必須葷素搭配、品種豐富、色香味俱全，才能勾起人們的食欲。

舍棄的勇氣

既然有選擇，就注定要舍棄。

改版之初。我們遇到的最大的困惑就是導(dǎo)讀內(nèi)容的取舍。也就是說，在選取有用材料的同時(shí)。要學(xué)會(huì)舍棄某些東西或者過去習(xí)慣采用的形式、內(nèi)容等。

比如，一些重大題材的稿件，特別是輿論監(jiān)督類的稿件，改版之前常常是在一版以稿件的形式突出處理、重點(diǎn)包裝。改版后，這些具有沖擊力的稿件，在一版也許只能以標(biāo)題導(dǎo)讀的形式表現(xiàn)出來。

改版前后，兩種處理方式的懸殊，使得我們?cè)趯?shí)際操作中或多或少會(huì)心存顧慮：這樣處理到底對(duì)不對(duì)?同城媒體會(huì)怎樣處理?他們的處理形式會(huì)不會(huì)更突出、更顯著?

事實(shí)證明，只要抓住了當(dāng)天國內(nèi)外的重點(diǎn)、抓住了讀者關(guān)心的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)，就可以大膽地摒棄、舍棄一些無關(guān)痛癢的材料。盡管一版是報(bào)紙的“臉面”，但它的容量畢竟有限，不可能囊括一切，也不必囊括一切。

再者，準(zhǔn)導(dǎo)讀版的推出本身也是一個(gè)對(duì)舊版式進(jìn)行舍棄的過程，其關(guān)鍵點(diǎn)在于選擇的內(nèi)容是否符合讀者的口味，舍棄的內(nèi)容是不是讀者也不看重的。

報(bào)紙要應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)，必須吸收互聯(lián)網(wǎng)等媒體的先進(jìn)模式，學(xué)習(xí)其他媒體的成功經(jīng)驗(yàn)，大膽革新，勇于否定自我。楚天都市報(bào)的“準(zhǔn)導(dǎo)讀版”，將在探索中不斷變化、成熟，從版式到內(nèi)容，力爭(zhēng)“每天都有新變化”。