手機網(wǎng)游起點徘徊

李　敬

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的升溫，手機網(wǎng)游再度受到業(yè)界追捧。然而，種種跡象表明，中國的手機網(wǎng)游依然徘徊在起步階段。是什么阻礙了中國手機網(wǎng)游的爆發(fā)？

在中國3G牌照發(fā)放后，手機網(wǎng)游獲得了業(yè)界的重視，很多的投資機構(gòu)和分析機構(gòu)紛紛加大對中國手機網(wǎng)游行業(yè)的關(guān)注。諾基亞在投資空中網(wǎng)之后，加大了雙方在手機網(wǎng)游方面的合作。近日，易觀國際發(fā)布報告指出，2009年第二季度中國手機游戲市場整體規(guī)模達5.2億元。在未來幾年中，短信游戲的增長速度將放緩，WAP、JAVA和BREW等手機網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⒗^續(xù)呈現(xiàn)較快速的增長。易觀國際分析師認(rèn)為，手機網(wǎng)游對手機終端的依賴程度較低，且網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容豐富，具有連貫性等特點，可以有效避免單機游戲的單調(diào)、重復(fù)，勢必會逐漸成為手機游戲市場的主流。

不僅如此，中國傳統(tǒng)網(wǎng)游廠商也開始全面進軍手機網(wǎng)游業(yè)。前不久，盛大以總價接近4260萬美元，溢價25%收購華友世紀(jì)51%的股份。當(dāng)時就有分析人士指出，盛大的真正目的是手機網(wǎng)游市場，未來陳天橋很可能將旗下手機游戲開發(fā)企業(yè)的資產(chǎn)注入到華友，以布局3G和手機游戲。

盡管手機網(wǎng)游的擁躉們宣稱，中國超過6億的手機用戶量和其未來的迅猛增長趨勢讓手機網(wǎng)游成為新“金礦”，但最近中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國手機網(wǎng)民數(shù)量雖達1.554億人，但手機網(wǎng)游用戶總數(shù)卻僅有1700萬，而第二季度手機游戲5.2億元的市場規(guī)模，與手機單機游戲用戶十幾億元的付費金額相比也有一定的差距。目前我國專注做手機網(wǎng)游的企業(yè)一年的收入最多也就200多萬元，大部分手機游戲廠商依然在靠單機手機游戲撐門面。種種跡象表明，中國的手機網(wǎng)游依然徘徊在起步階段，那么是什么阻礙了中國手機網(wǎng)游的爆發(fā)呢？

頑疾未愈

“我們目前還沒有做手機網(wǎng)游，產(chǎn)品以JAVA單機游戲為主?！闭迫た萍糃EO姚文彬表示，在一段時間內(nèi)，單機游戲仍然是手機游戲市場的主流。在姚文彬看來，影響手機網(wǎng)游迅速成長的因素是網(wǎng)速、資費和用戶體驗。而這些問題對手機網(wǎng)游是困擾已久了。

數(shù)年前，中國就曾興起過一波手機網(wǎng)游熱。那時，由于運營商管理政策從緊，很多SP紛紛轉(zhuǎn)行做起了內(nèi)容，而手機網(wǎng)游就成了SP們的“救命稻草”。那時，手機網(wǎng)游企業(yè)主如現(xiàn)在的手機網(wǎng)游新貴們一樣，極力渲染手機網(wǎng)游的美好前景，并信誓旦旦地表示，自己的企業(yè)將很快伴隨著中國3G的到來成為中國手機網(wǎng)游業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，規(guī)模和收入甚至能成為超過當(dāng)時國內(nèi)游戲業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)金山。

可惜的是，由于2G向3G過渡的緩慢，這些中國手機網(wǎng)游的先驅(qū)們無法擺脫網(wǎng)速慢、資費高和用戶體驗差的困擾，難以實現(xiàn)盈利，耗盡了最初的投資，大都成了“先烈”，苦苦支撐下來的也只得改行做起了手機門戶網(wǎng)站。

“3G的到來讓手機網(wǎng)游再度受到了業(yè)界的追捧，人們普遍認(rèn)為網(wǎng)速、資費的問題將迎刃而解。但他們過于樂觀了。”一位游戲業(yè)內(nèi)資深人士分析道，3G的全面鋪開還要一段時間，而且3G初期無線連接的穩(wěn)定性與帶寬尚未達到大型手機網(wǎng)絡(luò)游戲的運營需求，網(wǎng)絡(luò)信號在不同地段、不同時間，還不夠穩(wěn)定，對于要求隨時隨地鏈接的手機網(wǎng)游影響較大，這也在一定程度上導(dǎo)致用戶體驗差。而以目前的3G資費標(biāo)準(zhǔn)看，以低年齡、低收入者為主要人群的手機網(wǎng)游用戶還難以負(fù)擔(dān)得起效果更絢麗和情節(jié)復(fù)雜度高的手機網(wǎng)游。

據(jù)了解，當(dāng)前較為活躍的手機網(wǎng)游空中網(wǎng)的手機網(wǎng)游“天劫Online”、深藍創(chuàng)娛的“深藍棋牌樂園之斗地主”、掌上明珠的“幻想i時代”、廣州盈正的“文明OL”等，雖有不錯的表現(xiàn)，但用戶對大型手機網(wǎng)游的聯(lián)網(wǎng)速度并不滿意。在一些大型手機網(wǎng)游的關(guān)鍵場景中，游戲體驗一直得不到明顯提升。另一方面，玩家對手機網(wǎng)絡(luò)游戲的收費也頗有微詞。除了點卡或月卡方式外，用戶還要付無線流量費。

又遭新患

除了網(wǎng)速、資費和用戶體驗這些舊疾外，現(xiàn)如今手機網(wǎng)游還面臨著一些新的考驗。

有數(shù)據(jù)表示，目前70%的手機網(wǎng)游廠家都“死”在產(chǎn)品開發(fā)上。由于手機終端的屏幕尺寸不同、操作系統(tǒng)多樣，手機網(wǎng)游產(chǎn)品需要適配各種機型，大大地拉長了開發(fā)周期。非常多的廠家往往連一個像樣的產(chǎn)品都沒有開發(fā)出來，錢就耗光了。為了沖破產(chǎn)品開發(fā)的制約，很多手機網(wǎng)游企業(yè)都付出了慘重的代價，首先犧牲的就是原創(chuàng)內(nèi)容。

“目前多數(shù)手機網(wǎng)游照搬網(wǎng)游或改編傳統(tǒng)PC游戲的現(xiàn)象比較嚴(yán)重?！睒I(yè)內(nèi)專家指出，手機網(wǎng)絡(luò)游戲尚處于初級階段，還沒有像盛大、金山這樣規(guī)模的企業(yè)。由于資金和創(chuàng)新能力的匱乏，如今手機網(wǎng)游企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)上，大都把精力放在對手機的兼容性和網(wǎng)絡(luò)的適用性等課題上，內(nèi)容則以借鑒PC游戲為主，輔以對于手機特色的研究。更有部分產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、內(nèi)容單一，陷入“打怪升級”的怪圈。這種忽視原創(chuàng)內(nèi)容的做法，不僅導(dǎo)致手機終端游戲特色的喪失，更使手機網(wǎng)游企業(yè)陷入惡性競爭的境地。

另外，還有手機網(wǎng)游從業(yè)者指出，運營模式已經(jīng)成為困擾手機網(wǎng)游業(yè)發(fā)展的瓶頸，這也是導(dǎo)致手機網(wǎng)游徘徊于市場培養(yǎng)初期階段的重要原因。對此專家建議，手機網(wǎng)游業(yè)應(yīng)充分整合產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的資源，才能建立產(chǎn)品開發(fā)支持、收費、推廣渠道及運營管理的全套功能服務(wù)，并逐步將市場推進到成長期。

“手機網(wǎng)游的機遇目前看來還僅限于趨勢層面，究竟要投入多少金錢與精力，多久才能獲得回報，現(xiàn)在還很難找到答案。都在忙著掙錢、擴張海外市場的中國游戲企業(yè)們，誰會真的為一個趨勢花費大筆資金呢？”一位游戲業(yè)內(nèi)資深人士透露，時下高調(diào)進軍手機網(wǎng)游的傳統(tǒng)游戲企業(yè)，大都僅限于表明立場，并沒有深入的實際行動。