發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)將思想政治工作效益最大化

李　湖

在思想政治工作面臨組織化程度日益弱化的情況下，如何運(yùn)用新聞傳媒受眾廣、傳播快的優(yōu)勢(shì)，及時(shí)進(jìn)行政策宣傳、思想疏導(dǎo)、典型引路、輿論監(jiān)督，是各級(jí)新聞媒體面臨的重要課題。事實(shí)表明，各級(jí)傳媒是新形勢(shì)下思想政治工作的重要載體和主要渠道，特別是各級(jí)黨報(bào)，更是黨開(kāi)展思想政治工作的重要陣地，只要引導(dǎo)得法，組織得力，可以收到事半功倍的效果，將思想政治工作的社會(huì)效益達(dá)到最大化。

發(fā)揮黨報(bào)權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化媒體的黨性觀念，把新聞宣傳“高舉旗幟”與思想工作“政治意識(shí)”緊密結(jié)合，加強(qiáng)政策法規(guī)的發(fā)布和解讀，增強(qiáng)思想政治工作的導(dǎo)向性。

黨報(bào)是黨和政府的喉舌。它所宣傳的政策、發(fā)布的新聞、傳播的信息對(duì)公眾來(lái)說(shuō)，都具有很強(qiáng)的權(quán)威性。這種權(quán)威性不僅在于黨報(bào)報(bào)道黨委政府的發(fā)展戰(zhàn)略、社會(huì)關(guān)注的重大事件、群眾關(guān)心的熱點(diǎn)話題，還在于它承載著引領(lǐng)社會(huì)主流輿論、體現(xiàn)社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀念的重要使命，傳遞的是時(shí)代強(qiáng)音，反映的是民聲民意。“關(guān)鍵時(shí)刻看黨報(bào)”，這就表明了黨報(bào)的權(quán)威性深深植根于老百姓的心底里。作為新聞工作者應(yīng)充分利用黨報(bào)的權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，積極主動(dòng)地宣傳黨的路線、方針和政策，讓讀者及時(shí)了解和把握黨和政府的大政方針。堅(jiān)持政治家辦報(bào)，就是要求媒體始終高舉旗幟，始終著眼于用正確輿論來(lái)引導(dǎo)人，這既體現(xiàn)了黨性與人民性的統(tǒng)一，也體現(xiàn)了宣傳規(guī)律與時(shí)代特征的統(tǒng)一。

《鹽阜大眾報(bào)》作為鹽城市委機(jī)關(guān)報(bào)，這些年來(lái)，一直在這方面進(jìn)行積極的探索。每在改革的關(guān)鍵時(shí)期或重大政策法規(guī)出臺(tái)時(shí)，都及時(shí)發(fā)布中央和地方的權(quán)威政務(wù)信息，主動(dòng)設(shè)置專欄，請(qǐng)專家進(jìn)行政策解讀。近年來(lái)，除就工業(yè)經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、城市協(xié)調(diào)發(fā)展等重大專題進(jìn)行深度報(bào)道外，還開(kāi)辟“解放思想大討論”、“科學(xué)發(fā)展大家談”等專欄，組織干部群眾參與討論、建言獻(xiàn)策。通過(guò)強(qiáng)力度宣傳和引導(dǎo)，把全市干部群眾的思想統(tǒng)一到中央和省委、市委的重大決策上來(lái)，使人們充分認(rèn)識(shí)到發(fā)展是硬道理，科學(xué)發(fā)展是時(shí)代的要求，從而自覺(jué)關(guān)心經(jīng)濟(jì)，積極參與經(jīng)濟(jì)建設(shè)。去年以來(lái)，由于受金融危機(jī)的影響，面對(duì)工人下崗失業(yè)、返鄉(xiāng)農(nóng)民工增多、大學(xué)生就業(yè)難題加大的形勢(shì)，我們除及時(shí)報(bào)道中央和省里重大產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整舉措和刺激消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需的政策外，還大力宣傳市委、市政府破解就業(yè)再就業(yè)難題的決心、辦法和措施，大力宣傳下崗職工、返鄉(xiāng)農(nóng)民工自主創(chuàng)業(yè)的典型，并入情入理地分析當(dāng)前的就業(yè)形勢(shì)、困難和問(wèn)題，較好地把這一群體的情緒、行為引向正確的方向，既提升了人們的發(fā)展信心，又有效地維護(hù)了社會(huì)穩(wěn)定。

發(fā)揮黨報(bào)服務(wù)性優(yōu)勢(shì)，確立媒體的責(zé)任意識(shí)。把新聞宣傳“圍繞大局”與思想工作“服務(wù)中心”緊密結(jié)合，加強(qiáng)對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題的引導(dǎo)。增強(qiáng)思想政治工作的有效性。

新聞宣傳始終貼緊并服從、服務(wù)于全黨工作大局，這是新聞工作者的政治責(zé)任。事實(shí)表明，“輿論導(dǎo)向正確，是黨和人民之福；輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，是黨和人民之禍”。新聞宣傳容不得半點(diǎn)差錯(cuò)，否則就會(huì)給黨和人民的事業(yè)帶來(lái)?yè)p失。思想政治工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)也是圍繞中心和大局，統(tǒng)一群眾思想，提高群眾認(rèn)識(shí)，激發(fā)群眾斗志，引導(dǎo)和帶領(lǐng)群眾投身于經(jīng)濟(jì)建設(shè)之中。這與黨的新聞宣傳的指導(dǎo)思想是高度一致的。

責(zé)任就是公信力，責(zé)任造就公信力。在實(shí)際工作中，我們要求廣大編輯、記者必須按照中央、省、市對(duì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)事業(yè)發(fā)展的總體部署，堅(jiān)持正面宣傳為主，準(zhǔn)確把握?qǐng)?bào)道基調(diào)，大力宣傳黨委和政府發(fā)展經(jīng)濟(jì)的方針、政策，宣傳擴(kuò)內(nèi)需、保增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革、惠民生、保穩(wěn)定、促發(fā)展的舉措、經(jīng)驗(yàn)和典型。既要報(bào)道基層各地、各部門(mén)貫徹落實(shí)上級(jí)決策部署的具體措施、進(jìn)展情況和經(jīng)驗(yàn)做法；也要及時(shí)反映宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)和國(guó)內(nèi)、市內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的實(shí)際情況、突出問(wèn)題。通過(guò)新聞報(bào)道提出具有前瞻性、可行性的對(duì)策建議，為各級(jí)黨委和政府部門(mén)決策提供參考。同時(shí)還應(yīng)積極主動(dòng)地做好經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)問(wèn)題的引導(dǎo)，把群眾的積極性、創(chuàng)造性引導(dǎo)到深化改革、擴(kuò)大開(kāi)放、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展上來(lái)。今年2月，鹽城水污染事件發(fā)生后，市委、市政府下定決心，鐵腕整治化工企業(yè)。有些基層干部不理解，認(rèn)為招商引資不容易，不能將化工企業(yè)說(shuō)停就停，說(shuō)拆就拆了，思想上產(chǎn)生困惑。為配合市里化工企業(yè)整治行動(dòng)，我們?cè)谝话骈_(kāi)設(shè)《發(fā)展與環(huán)境大家談》，引導(dǎo)人們認(rèn)清發(fā)展不能以犧牲環(huán)境為代價(jià)，如果影響環(huán)境影響老百姓的生產(chǎn)生活，再高的GDP、再多的稅金也不能要的深刻道理。

發(fā)揮黨報(bào)“三貼近”的優(yōu)勢(shì)。注重媒體的人文關(guān)懷，把新聞宣傳以人為本與思想工作“陶冶情操”緊密結(jié)合，講求引導(dǎo)藝術(shù)，增強(qiáng)思想政治工作的滲透性。

媒體體現(xiàn)人文關(guān)懷既是新形勢(shì)下構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的需要，也是媒體自身增強(qiáng)親和力的需要。這就要求媒體從業(yè)人員必須在報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道形式上不斷創(chuàng)新。思想政治工作講究說(shuō)理的藝術(shù)，追求教育寓于活動(dòng)之中、陶冶情操之內(nèi)，達(dá)到“潤(rùn)物無(wú)聲”的境界。媒體創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容和形式，以高尚的精神激勵(lì)人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人，完全可以達(dá)到思想政治教育的預(yù)定效果。

新聞宣傳堅(jiān)持“以人為本”，就是要始終按照“三貼近”的要求，遵循傳媒事業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，適應(yīng)受眾和市場(chǎng)對(duì)新聞信息產(chǎn)品多樣化的需求，不斷創(chuàng)新觀念、內(nèi)容、形式、方法和手段，努力體現(xiàn)時(shí)代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性。要認(rèn)真研究新聞傳播的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，深入研究各類受眾群體的心理、特點(diǎn)和習(xí)慣，加強(qiáng)輿情分析，因勢(shì)利導(dǎo)，處理好導(dǎo)向性與可讀性的關(guān)系，堅(jiān)持報(bào)道形式喜聞樂(lè)見(jiàn)，報(bào)道效果潛移默化。在貼近的姿態(tài)上，堅(jiān)持吸引不迎合；在貼近的視角上。堅(jiān)持平視不俯視；在貼近的位置上，堅(jiān)持引領(lǐng)而不是追隨；在貼近的藝術(shù)上，以實(shí)帶虛貼近受眾心理，以情動(dòng)人貼近受眾感情，以人文代替強(qiáng)硬貼近受眾品味。這樣，新聞宣傳與思想政治工作才能相得益彰，增強(qiáng)其感召力和滲透性。

《鹽阜大眾報(bào)》這些年來(lái)，在這方面作了有益的探索，并取得了一定的成效。一是堅(jiān)持不懈地開(kāi)展鹽城精神的宣傳，將社會(huì)主義核心價(jià)值體系中的愛(ài)國(guó)主義和集體主義精神。融合在新“鐵軍”精神、新鹽城精神的宣傳之中，生動(dòng)感人。二是將民生新聞?dòng)绕涫屈h和政府為民辦實(shí)事、關(guān)懷社會(huì)弱勢(shì)群體的宣傳，列出專版，放到突出位置。三是采訪宣傳廣大讀者身邊看得見(jiàn)、摸得著、學(xué)得上的先進(jìn)典型，如平民典型仇愛(ài)清的宣傳、見(jiàn)義勇為英雄戴俊的宣傳，都收到非常好的效果。

發(fā)揮黨報(bào)輿論監(jiān)督的優(yōu)勢(shì)。倡導(dǎo)媒體的正義精神，把新聞宣傳“激濁揚(yáng)清”與思想工作“扶正壓邪”緊密結(jié)合，凈化社會(huì)風(fēng)氣，促進(jìn)社會(huì)和諧，增強(qiáng)思想政治工作的鮮明性。

實(shí)施輿論監(jiān)督是新聞傳媒的重要職能之一。隨著社會(huì)的全面進(jìn)步和深刻變化，以及全球一體化進(jìn)程的加快，社會(huì)各界對(duì)新聞?shì)浾摫O(jiān)督越來(lái)越關(guān)注。首先是精神文明建設(shè)的深入開(kāi)展，迫切需要加強(qiáng)輿論監(jiān)督；其次是經(jīng)濟(jì)建設(shè)的快速發(fā)展、科學(xué)發(fā)展和市場(chǎng)秩序的日益規(guī)范，強(qiáng)烈呼吁加強(qiáng)輿論監(jiān)督；再次是民主政治建設(shè)的強(qiáng)有力推進(jìn)，有效促進(jìn)輿論監(jiān)督；四是人民群眾的訴求，急切期盼輿論監(jiān)督。

在加強(qiáng)和改進(jìn)輿論監(jiān)督方面我們進(jìn)行了有益的探索：一是幫忙不添亂，正確把握好輿論監(jiān)督的內(nèi)容、時(shí)間以及度和量；二是全面不片面，及時(shí)介入，摸清情況，力求客觀、公正、減少被動(dòng)性；三是形式多樣，注重監(jiān)督藝術(shù)，提高批評(píng)效果；四是學(xué)法、用法、依法監(jiān)督；五是與時(shí)俱進(jìn)，緊扣時(shí)代脈搏，體現(xiàn)時(shí)代特色。實(shí)踐證明，加強(qiáng)輿論監(jiān)督，更能彰顯黨報(bào)的權(quán)威和尊嚴(yán)。它對(duì)于改進(jìn)工作、弘揚(yáng)正氣、化解矛盾、凈化環(huán)境、促進(jìn)和諧，有著非常積極的作用，能收到一般意義上的思想政治工作無(wú)法取得的良好效果。