沈陽會展旅游對區(qū)域經(jīng)濟(jì)影響及發(fā)展策略研究

李淼焱　楊　帆

摘要：近年來，隨著社會和經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，會展旅游已經(jīng)成為中國旅游研究中的熱點(diǎn)之一，會展旅游業(yè)也以其所蘊(yùn)涵的巨大經(jīng)濟(jì)效益，成為全球性產(chǎn)業(yè)。沈陽會展旅游發(fā)展推動了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，沈陽會展旅游業(yè)的持續(xù)、健康、快速地發(fā)展需要更清晰的思路。

關(guān)鍵詞：沈陽；會展旅游；區(qū)域經(jīng)濟(jì)

中圖分類號：F713.８３ 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

The Impact of Shenyang's MICE on the Regional Economic Development

LI Miao-yan1， YANG Fan2

(1.School of Tourism, Shenyang University, Shenyang 110041，China;

2. School of Marxism Teaching, Liaoning University, Shenyang 110036,China)

Abstract:Along with the rapid development of society and economy, MICE has become one of the most famous subjects in Chinese tourism researches in recent years. It has giant economic profits that leadto a global business. This paper analyzes the formulation of MICE and its relationship with regional economy. As to Shenyang's MICE, it discusses the impacts of MICE on the local regional economic development. The paper puts forward some effective measures and suggestions of Shenyang's MICE in order to achieve the sustainable, healthy, rapid development of Shenyang MICE industry.

Key words:Shenyang;MICE;regional economy

（注:收稿日期：2008-02-14

作者簡介：李淼焱（1961-），女，遼寧沈陽人，沈陽大學(xué)旅游學(xué)院教授，武漢理工大學(xué)博士研究生，研究方向：旅游經(jīng)濟(jì)、旅游管理；楊帆（1984-）女，遼寧沈陽人，遼寧大學(xué)碩士研究生。

基金項目：遼寧省教育廳科研項目，項目編號：20060578。)

積極發(fā)展會展旅游業(yè)既能為城市和區(qū)域帶來經(jīng)濟(jì)利益，又能改善、提升城市形象，因而成為眾多國際優(yōu)秀旅游城市發(fā)展的拳頭產(chǎn)品。在一些歐美發(fā)達(dá)國家以及日本、澳大利亞、新加坡、中國香港等地區(qū)，會展旅游業(yè)的發(fā)展已被視為一種城市發(fā)展戰(zhàn)略，成為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的重要產(chǎn)業(yè)部門。研究沈陽會展旅游對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響，從理論研究的角度來看，國外對于會展旅游學(xué)術(shù)研究已經(jīng)成熟，而國外學(xué)者最關(guān)心的領(lǐng)域就是該產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)的影響和會展地點(diǎn)的選擇^[1]，國內(nèi)學(xué)者則更傾向于對會展旅游本身的研究。從實(shí)際意義的角度看，目前沈陽已經(jīng)成為國內(nèi)會展旅游四大“會展經(jīng)濟(jì)帶”之一，沈陽的經(jīng)濟(jì)水平多年來也一直以兩位數(shù)的速度增長，沈陽憑借著明顯的區(qū)位優(yōu)勢、雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、工業(yè)基礎(chǔ)、獨(dú)特的滿清歷史文化、初具規(guī)模的會展配套設(shè)施和較豐富的辦展經(jīng)驗成為東北會展旅游的核心力量。

一、會展旅游的概念與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的關(guān)系

國際上，將會展旅游定義為MICE，包括：會議（Meeting）、獎勵旅游（Incentive）、大會（Convention）、展覽（Exhibition）。狹義的會展旅游則是指與各種會議（Meetings and Conventions）直接聯(lián)系的旅游或旅行活動^[2]。而廣義的會展旅游則包括展覽會、展銷會、博覽會、會議、廣告促銷募捐、籌資活動等商貿(mào)以及會展事件以及獎勵旅游等7個部分。西方施密德教授（Schmidt M.）提出：貿(mào)易展覽會是能夠提供經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢有關(guān)數(shù)據(jù)的惟一的市場媒介。會展旅游能夠?qū)β糜文康牡刈龀鲋匾慕?jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)，主要體現(xiàn)在對國家、區(qū)域及城市的就業(yè)等方面的經(jīng)濟(jì)影響。其可觀的經(jīng)濟(jì)利益，被經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為是國民經(jīng)濟(jì)的一個重要增長點(diǎn)，加之會展旅游的目的地往往集中于城市地區(qū)，因此是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。

二、沈陽會展旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響

沈陽近幾年舉辦了許多的國家級和國際知名展會，尤其是從2004年開始，辦展數(shù)目及交易額增加迅速，如圖1所示。

由圖1可見，沈陽會展旅游辦展個數(shù)和交易額正在逐年增加。2004年沈陽辦展約90個，其中全國性大型展會和國際性會展達(dá)到15%，相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加收益9億元^[3]。2006年,沈陽市辦展140余個，交易額突破900億元^[4]。根據(jù)專家預(yù)測，2008年沈陽會展總數(shù)將達(dá)到150個，交易額將突破1280億?？梢哉f，沈陽目前的會展旅游正準(zhǔn)備邁入現(xiàn)代國際會展旅游大軍的行列，會展經(jīng)濟(jì)已在沈陽的經(jīng)濟(jì)收入中甚至在全國會展經(jīng)濟(jì)收入中也占有一席之地。沈陽的會展旅游又是如何影響區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展呢？會展旅游對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的推動作用可以從以下幾個方面來分析。

（一）會展旅游有利于加速培育區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長極

遼寧推出的“神奇遼寧，多彩關(guān)東”旅游整體形象的塑造、形成沈陽－大連－丹東－沈陽的金三角線路。在“金三角”旅游線上的9個城市中，沈陽作為遼寧省會，位于核心的戰(zhàn)略中心地位。加之“振興東北老工業(yè)基地，沈陽先行”又進(jìn)一步增強(qiáng)了沈陽戰(zhàn)略中心的地位。不但推動了整個“金三角”的工業(yè)的優(yōu)化升級，也為整個經(jīng)濟(jì)區(qū)提供產(chǎn)業(yè)配套、產(chǎn)業(yè)帶動、產(chǎn)業(yè)集中等強(qiáng)有力的支持，促進(jìn)區(qū)域內(nèi)資金、物資、信息、科技、人才等要素的流動，進(jìn)而帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

（二）會展旅游有利于重新樹立和改進(jìn)區(qū)域形象

沈陽舉辦的許多大型會展旅游活動吸引了大量外國游客，這正是沈陽自我宣傳的絕妙機(jī)會，相當(dāng)于一個超級城市廣告，對改變沈陽城市給外界的傳統(tǒng)印象很有利。從傳統(tǒng)的重工業(yè)形象向環(huán)保、智能、時尚的旅游城市形象轉(zhuǎn)型的沈陽從2000年末23. 91%的綠化覆蓋率和3. 7平方米的人均公共綠地面積到今天40.6%綠化覆蓋率和12平方米的人均公共綠地面積，目前國內(nèi)外廣大游客普遍認(rèn)為沈陽是名副其實(shí)的“花園城市”。一批國際性會展旅游活動的開展使沈陽名聲雀起，知名度大幅提高，成為沈陽區(qū)域經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展的最大無形資產(chǎn)。

（三）會展旅游有利于區(qū)域與企業(yè)間溝通產(chǎn)銷、吸引投資

國際性會展活動有利于吸引不同地區(qū)、國家的客商相互交流與合作，增加了沈陽的進(jìn)出口貿(mào)易，同時，通過宣傳地方特色、招商引資項目，也增加資本跨國界流動的規(guī)模和速度。近幾年，為適應(yīng)世界產(chǎn)業(yè)格局的調(diào)整，沈陽正通過“規(guī)劃統(tǒng)籌”的思路，憑借門類齊全的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，成為生產(chǎn)力發(fā)展最活躍的地區(qū)，吸引了眾多國內(nèi)外的投資者。僅2004年以來，就有北京、廣州、大連、杭州、蘇州、西安、呼和浩特等城市相繼在沈陽市舉辦各類展覽會。德國杜塞爾多夫展覽公司于2004年4月也在沈陽設(shè)立了代表處，籌劃在東北地區(qū)的發(fā)展?？梢哉f，開放激增了沈陽的會展旅游，會展旅游進(jìn)一步加速了城市發(fā)展。

（四）會展旅游有利于刺激區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為會展旅游是國民經(jīng)濟(jì)的“助推器”，其產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)為1:9，即展覽場館收入為1，其他相關(guān)收入為9^[5]。會展旅游能夠刺激區(qū)域餐飲、住宿、交通、通訊、零售、物流等多個行業(yè)的發(fā)展，使區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得以調(diào)整，使城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得以優(yōu)化，最終加速城市區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。2006年僅黃金周七天，來自各地的食客便吃掉3.48億，沈陽市各星級賓館的入住率平均達(dá)到83%，市內(nèi)出租車單車每日運(yùn)營收入比上年同期提高了25%，公交車運(yùn)營收入提高20%，零售業(yè)銷售額增長20%。

（五）會展旅游有利于擴(kuò)大內(nèi)需和增加就業(yè)

旅游業(yè)是世界上最大的就業(yè)創(chuàng)造者，全世界每20秒就可創(chuàng)造出一個新的就業(yè)機(jī)會。舉辦大量會展又可以增加大量暫時的就業(yè)機(jī)會，而當(dāng)會展旅游形成產(chǎn)業(yè)，形成有一定規(guī)模的經(jīng)濟(jì)之后，更能以新增的企業(yè)與組織而增加長期的就業(yè)機(jī)會。據(jù)測算，每增加1 000平方米的展覽面積，就可創(chuàng)造近百個就業(yè)機(jī)會。2004年沈陽市辦展約90個，增加就業(yè)機(jī)會8 000個；2005年沈陽市辦展約100個，增加就業(yè)機(jī)會1.3萬個。

（六）會展旅游有利于豐富居民文化生活

沈陽文化接軌國際主流文化的一系列國際會展的舉辦向世界展現(xiàn)出了一個不一樣的沈陽。富有地方與民族特色的城市文化，具有積極的擴(kuò)張力和強(qiáng)大的吸引力，能使市民的文化素質(zhì)和道德水平不斷得到提高，這正是一個城市進(jìn)入國際化都市的“門檻”。“世園會”中囊括了100個特色展園、4大演繹活動和32項互動演出，人們隨處可見的除了各國園藝展覽，還有許多當(dāng)?shù)氐拿袼妆硌?、特色食品和手工藝品等等，吸引不同文化、不同觀念的人們，有利于人們與之進(jìn)行交流，擴(kuò)大人們的視野。同時，在與外來參觀者接觸過程中，人們也會學(xué)到一些先進(jìn)的觀念，豐富居民的文化生活。

三、沈陽會展旅游促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略

沈陽會展旅游在取得累累碩果的同時，也存在著許多的不足與問題。比如，對會展旅游的認(rèn)識不足、研究不夠；政府主導(dǎo)化較強(qiáng)而市場化較弱；服務(wù)設(shè)施相對滯后，專業(yè)水平較低；管理體系不夠健全，缺乏專業(yè)人才等等。根據(jù)沈陽目前會展旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，本文相應(yīng)的提出一些發(fā)展策略。

（一）提高認(rèn)識，加大宣傳，開拓更廣闊的市場

如果想讓會展旅游能不斷發(fā)展、不斷被大眾所熟知，就一定要加強(qiáng)宣傳促銷，樹立會展旅游產(chǎn)品和市場形象。國際會展旅游開展比較成功的國家都十分重視市場的宣傳促銷，沈陽也應(yīng)加強(qiáng)會展旅游調(diào)研和宣傳促銷工作，以與其它城市結(jié)為友好城市為突破口，重點(diǎn)培育會展旅游核心市場。沈陽市旅游局應(yīng)致力于沈陽整體旅游形象的宣傳與推廣，去贏得一些有影響力的會展舉辦權(quán)，加強(qiáng)在國際上的宣傳，開拓更廣闊的市場。

（二）加大研究，建立完整的研究和管理體系

建議沈陽組織專家學(xué)者在深入開展調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，根據(jù)自身的優(yōu)勢和特點(diǎn)，緊跟國際會展旅游的發(fā)展趨勢，與國家會展旅游整體發(fā)展相適應(yīng)，與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展相協(xié)調(diào)，最終編制出沈陽市會展旅游發(fā)展的中長期規(guī)劃，并可適時召開沈陽市會展旅游工作會議調(diào)整。并建議成立專門管理機(jī)構(gòu)或領(lǐng)導(dǎo)小組，將沈陽市商業(yè)局國內(nèi)展的管理職能、市貿(mào)促會國際展的管理職能和市政府大型活動的協(xié)調(diào)職能進(jìn)行整合，形成統(tǒng)一規(guī)劃、指揮、管理的會展旅游管理體制（見圖2）。

（三）培養(yǎng)專門人才，實(shí)現(xiàn)人才對接

對于目前會展旅游業(yè)的人才缺口，沈陽市各大高?？梢栽O(shè)立獨(dú)立的會展旅游專業(yè)方向，出版專業(yè)教材書目，加強(qiáng)教育力度。人才培養(yǎng)方向可以是多方面的，比如從會展策劃、統(tǒng)籌意識、裝修、營銷、接待服務(wù)等各個方面進(jìn)行專門的培訓(xùn)。通過“世園會”的舉辦，向沈陽提出了禮儀人員、翻譯人員、零售人員以及導(dǎo)游人員等的人才需求。建議沈陽市各大高校根據(jù)市場需求，設(shè)立會展旅游專業(yè)方向，近兩年培養(yǎng)出一批適應(yīng)市場標(biāo)準(zhǔn)化的高素質(zhì)的復(fù)合型人才。

（四）正確處理好政府、市場、企業(yè)三者的關(guān)系

政府部門應(yīng)該加強(qiáng)宏觀調(diào)控，加強(qiáng)管理、統(tǒng)一規(guī)劃、合理布局。而對于區(qū)域性會展中心城市，政府部門則應(yīng)具體情況具體分析。同時還要以市場為主導(dǎo)，遵循市場規(guī)律，利用看不見的手推動會展經(jīng)濟(jì)，才有可能對區(qū)域經(jīng)濟(jì)起到最大的推動刺激作用，實(shí)現(xiàn)長期效應(yīng)。對于企業(yè)經(jīng)營角度來講就是在政府的統(tǒng)一管理下，按市場經(jīng)營模式運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)企業(yè)多元化發(fā)展，走上會展旅游的國際軌道。

（五）創(chuàng)沈城會展旅游之品牌，走可持續(xù)發(fā)展之道路

2005年沈陽與長春、大連、哈爾濱、吉林等四個城市聯(lián)合組建了東北中心城市會展聯(lián)盟，并聯(lián)合鞍山、撫順等遼寧中部城市共同參與，形成了沈陽經(jīng)濟(jì)區(qū)共同打造展會品牌的局面。為2010年實(shí)現(xiàn)完善的沈陽會展品牌項目體系，沈陽必須加大力度創(chuàng)造自己的品牌項目。同時還應(yīng)該充分體現(xiàn)建設(shè)節(jié)約型社會的要求，要根據(jù)市場需求，控制新的展覽中心的產(chǎn)生和擴(kuò)大規(guī)模，區(qū)域內(nèi)資源可以共享，避免低水平重復(fù)建設(shè)和資源閑置，實(shí)現(xiàn)沈陽會展旅游持續(xù)、健康、快速地發(fā)展。

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（責(zé)任編輯：孫桂珍）