３Ｇ時代下的ＳＰ有望復(fù)蘇？

黃蒼劍

有關(guān)“3G門戶”商標的爭奪，為新年的5P市場增添了不小的波瀾。透過這起商標案來看，隨著3G牌照的發(fā)放，國內(nèi)SP市場的確出現(xiàn)了回暖的跡象，如果能將公司名稱或業(yè)務(wù)與3G掛上鉤，無疑將成為5P(無線增值服務(wù)運營商)廠商在3G市場贏得先機的保障。

SP多元化服務(wù)搶灘市場

與NG時代不同，增值業(yè)務(wù)將取代語音業(yè)務(wù)成為運營商的最重要盈利點。伴隨著3G發(fā)牌，SP及其相關(guān)的無線互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在歷經(jīng)長達3年的“寒冬”期后，越發(fā)期待能在3G市場重新實現(xiàn)當初的輝煌。

“3G時代來臨后，無線互聯(lián)網(wǎng)將完全能夠超越目前互聯(lián)網(wǎng)的即時性，提供和目前互聯(lián)網(wǎng)一樣豐富廣泛的功能性應(yīng)用，甚至延伸出更多個性化多元特色服務(wù)?！?G門戶網(wǎng)CEO鄧裕強曾這樣評價3G發(fā)牌對SP市場的影響。

從內(nèi)容上來看，3G門戶目前一共有每日24小時滾動更新的新聞、娛樂、體育等70多個頻道，在目前這樣的GPRS上網(wǎng)速度之下，目瀏覽量仍然過億，尤其是在重大賽事、晚會時手機在線觀看直播成為手機用戶們的急切需求。從技術(shù)產(chǎn)品上來看，手機軟件已成為大部分手機用戶多媒體娛樂應(yīng)用的必需品。

面對商機，空中網(wǎng)董事長兼CEO王雷雷表示，公司將會根據(jù)3G網(wǎng)絡(luò)的特點專注在泛娛樂產(chǎn)品的投入和研發(fā)，并嘗試基于3G網(wǎng)絡(luò)的新業(yè)務(wù)模式，如手機網(wǎng)游、音樂和短視頻等。

低費用擴張用戶群體

由于價格上的問題，新興的增值業(yè)務(wù)基本上只是被一些時尚的年輕用戶所接受。為了培養(yǎng)用戶使用移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的習(xí)慣，電信運營商正不斷減低著手機上網(wǎng)的價格門檻。

早在今年1月，中國移動就在多個地區(qū)降低了CPRS的上網(wǎng)費用，下調(diào)幅度基本達到了2/3。從調(diào)整結(jié)果來看，雖然略有差異，但各地的移動上網(wǎng)套餐基本上都實現(xiàn)了現(xiàn)有套餐流量加倍，同時，超出部分資費價格下調(diào)至0.01元/KB，有的地方甚至達到了0005元/KB。

除了中國移動，再度進軍移動市場的中國電信開始在部分城市試點計時計費模式，敲開了手機上網(wǎng)資費的堅冰。在上海地區(qū)，中國電信用戶申請每月5元的手機上網(wǎng)包，可以享受2小時的手機上網(wǎng)時長；其100元月租費的套餐包含上網(wǎng)時長為100小時，其中還有20個小時可在國內(nèi)漫游狀態(tài)下使用，且可以咱WiFi和CDMA中自由切換。在江蘇，中國電信計劃針對CDMA手機用戶推出1元包天的手機上網(wǎng)業(yè)務(wù)，只要當天流量在1G以內(nèi)，用戶使用CDMA手機上網(wǎng)的費用僅為1元。

游戲步入高增期

SP市場回暖的同時，手機游戲也迎來了難得的發(fā)展契機。根據(jù)易觀國際的最新研究結(jié)果顯示，2011年中國手機游戲的市場規(guī)模將達到42億元，預(yù)計從2003～2011年的手機游戲市場規(guī)模年均復(fù)合增長率為147.90％。

其中，移動運營商收入從2003～2011年年均復(fù)合增長率將達143.26％，手機游戲，收入從2003～2011年年均復(fù)合增長率將達348.01％。易觀國際表示，手機游戲SP高復(fù)合增長率主要由自身對手機聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)品的推動、用戶對休閑娛樂應(yīng)用需求的增長、3G網(wǎng)絡(luò)商用等因素所帶動。

報告分析，影響未來手機游戲市場規(guī)模的促進因素主要包括能夠使用JAVA/BREW的手機覆蓋率不斷提升、3G網(wǎng)絡(luò)商用、游戲推廣渠道日益豐富、手機網(wǎng)游市場快速增長帶動CP/SP產(chǎn)品商業(yè)化運營能力的增強等。

此外，影響未來手機游戲市場規(guī)模的阻礙因素則主要包括：產(chǎn)業(yè)格局變化，終端處理能力有限、終端適配成推廣難點、網(wǎng)絡(luò)限制及不穩(wěn)定性影響用戶體驗、產(chǎn)品同質(zhì)性高、滿足用戶需求的優(yōu)秀產(chǎn)品少、資費問題等。

不過，網(wǎng)絡(luò)受限和高資費仍然是阻礙用戶快速增長的因素，而終端處理能力有限和終端適配問題將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為主要的阻礙因素。同時，當前產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，滿足用戶需求的優(yōu)秀產(chǎn)品少，直接導(dǎo)致了用戶付費意愿低。

先下手為強

中國3G牌照的發(fā)放帶來的商機不僅讓國內(nèi)運營商“積極備戰(zhàn)”，也讓國際電訊巨頭“蠢蠢欲動”。澳大利亞最大電信運營商澳洲電訊(Telstra)2月11日宣布，新收購兩家中國SP公司各67％的股份，交易總價值3.02億澳元(約1.94億美元)，將在3年內(nèi)通過現(xiàn)金支付。

本次被收購的兩家公司是閃聯(lián)互動和Sharp Point。閃聯(lián)互動是一家手機無線內(nèi)容服務(wù)提供商，每天服務(wù)用戶量35萬人次。而Sharp Point為中國移動提供移動音樂平臺技術(shù)。另有消息稱，社交網(wǎng)絡(luò)MySpacecn也正借3G機會進行SP方面的嘗試。該公司CTO譚曉生已內(nèi)部出任COO職務(wù)，在接受媒體采訪時曾表示：“說到無線業(yè)務(wù)，大家都習(xí)慣與SP聯(lián)系起來，其實我們的這個業(yè)務(wù)與SP沒有直接關(guān)系。3G牌照發(fā)放之后，大家都知道無線互聯(lián)網(wǎng)是一個大方向，我們確實也在評估這方面業(yè)務(wù)?！?/p>

譚曉生認為，盡管目NSNS與3G之間看不到直接的關(guān)聯(lián)性，但3G牌照的發(fā)放打開了三大運營商新的競爭格局、資費降價、新業(yè)務(wù)等因素勢必給無線相關(guān)業(yè)務(wù)帶來比較大的促進。在這種情況下，無線互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新也有了更多想像的空間。

就外資收購國內(nèi)2家，公司事件，分析師亦存在著截然不同的觀點：“3G時代必將成為SP復(fù)興的一個拐點”，電信分析師安迪表示，3G時代對于內(nèi)容的需求急劇擴大，而且電信重組后競爭將比之前中電信一家獨大時激烈得多。電信運營商和SP之間的關(guān)系會發(fā)生微妙的改變。從管理和被管理者的從屬關(guān)系變?yōu)闁鄬ζ降鹊暮献麝P(guān)系。“SP的日子將好過一些。”

安迪說，處于低潮期的SP企業(yè)在殘酷的生存，這兩年中開始向轉(zhuǎn)向CP(內(nèi)容服務(wù)商)轉(zhuǎn)變，大大增強了企業(yè)抗風(fēng)險的能力，有利于“內(nèi)容為王3G時代”的競爭。而目前由于SP行業(yè)不景氣，企業(yè)估值普遍偏低，正好是資本出手的好時機。類似于澳洲電信收購SP的事件應(yīng)該還會發(fā)生。

不過亦有分析認為，目前SP業(yè)務(wù)在中國的前途依舊渺茫。獨立分析師秦川表示，澳洲電信對SP行業(yè)投資行為只是個案。澳洲電信有在中國投資的習(xí)慣，目前已經(jīng)投資了7家互聯(lián)網(wǎng)公司，這屬于分散投資行為。

盡管3G時代內(nèi)容為王，電信運營商需要SP的支持。但問題在于，在經(jīng)過二次確認、分級管理和“11條軍規(guī)”整頓后SP行業(yè)已經(jīng)凋零。資本市場是否還愿意在3G時代再冒一次險值得懷疑。“如果不改變‘兔死狗烹似的管理模式，對于資本大規(guī)模投入SP業(yè)務(wù)持保留態(tài)度。”秦川表示。另外從幾家在納斯達克上市的中國SP概念股表現(xiàn)來看，它們的股價一直在低位徘徊，并未因為中國3G發(fā)牌而在股價上有出色表現(xiàn)。