理性消費更盛行，三線城市現(xiàn)商機

CTR市場研究今年4月發(fā)布的2008全國城市居民調(diào)查（CNRS）數(shù)據(jù)顯示，在過去一年里，人們在休閑娛樂和食品方面的支出漲幅最大，新穎刺激、互動性強的休閑方式比傳統(tǒng)“修身養(yǎng)性”式的休閑方式更受歡迎。此外，消費者的消費心態(tài)日趨成熟和理性，健康、實用和高品質(zhì)的產(chǎn)品越來越受到歡迎。

CNRS2008數(shù)據(jù)還顯示，相對于一、二線城市，三線城市居民的收入增長更快，其蘊含的巨大市場潛力已不容忽視?；趯θ€城市的長期關(guān)注，CTR市場研究同時宣布，作為已是中國內(nèi)地覆蓋面最廣、樣本量最大的媒介與消費行為同源研究，全國城市居民調(diào)查2009年已成功將調(diào)查范圍由此前的36個城市，擴展到60個城市，新增的24個城市主要集中在三線城市。這樣，CNRS調(diào)查總樣本量近10萬，推及總體近1.25億城市人口，60個城市的GDP總和約占全國GDP的60%。

家庭日常開支增大

享樂型消費趨勢明顯

CNRS2008數(shù)據(jù)顯示，與上年相比，2008年人們在休閑娛樂和食品方面的支出增長最明顯，漲幅分別為22%和19%，且均高于平均收入的漲幅（17%）。住房、服裝和日用品方面的花費也較上年明顯增長，漲幅在12－13%之間?？傮w而言，由“基本型消費”向“享受型消費”升級的總體趨勢并未改變，在收入不斷增加的前提下，人們更注重享受生活，在休閑和娛樂活動上花更多的錢。

消費行為更理性

接受信息更主動

CNRS2008數(shù)據(jù)顯示，消費者的消費心態(tài)日趨成熟和理性，人們對“不愿意花時間和精力貨比三家”、“經(jīng)常沖動購物”、“即使貴也愿意購買高檔名牌”、“專家和權(quán)威機構(gòu)推薦的產(chǎn)品更讓人放心”等態(tài)度的認(rèn)同比例均有所下降。他們不迷信權(quán)威，不倉促購買，擯棄虛榮，顯示出消費者自主決策的欲望和能力逐漸增強。同時，人們對健康、實用和高品質(zhì)的產(chǎn)品越來越關(guān)注。

消費行為的日趨理性也促使人們更主動地搜尋信息。CNRS2008數(shù)據(jù)顯示，人們對主動接觸型廣告——如報紙、雜志廣告等——關(guān)注度有所提高，主動點擊網(wǎng)絡(luò)廣告的比例也有所提高；而對被動接受型廣告——如電視、廣播廣告等——關(guān)注度則有所下降。這一變化反映出消費者對廣告的態(tài)度并非排斥而是積極的，他們希望通過主動搜尋自己感興趣和需要的信息，作為理性消費決策的重要參考。

在媒體接觸方面，2008年人們平均每天接觸媒體的時長從2007年的294分鐘上升到307分鐘。這一方面是由于媒體內(nèi)容、形式不斷創(chuàng)新，給人們帶來更多愉悅的感受，另一方面也是人們的信息需求增強所致。一天中接觸多類不同媒體者的比例繼續(xù)增大。不論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，誰能提供更多實用、貼近生活的信息，誰就能更吸引受眾的眼球。

三線城市現(xiàn)商機

對比一、二、三線城市居民2008年的狀況，CNRS數(shù)據(jù)顯示，相對于一、二線城市，三線城市居民的收入增長更快。2008年，三線城市居民收入比2007年增長了20%，而一、二線城市居民收入增長幅度僅為16%。消費力的快速提升加上龐大的人口規(guī)模，使三線城市的市場潛力已經(jīng)不容忽視。從消費心態(tài)上看，三線城市消費者的品牌意識和購物時的從眾心理都更加明顯?？梢?，三線城市的品牌競爭，占先機者得天下。

編輯/張萍