歐萊雅：一個世紀(jì)的美麗傳奇

她，誕生于100 年前美麗的浪漫之都巴黎，在那個莫奈、雷諾阿的年代，空氣里都彌漫著醉人的優(yōu)雅。如果說那時的她，像賽納河畔的婷婷少女，今天，走過了100年的她，來到東方之都，更加風(fēng)姿綽約，更加成熟大氣法蘭西的風(fēng)情中凝聚了豐厚的文化底蘊(yùn)，扎實嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目蒲懈由狭聋惓錾慕?jīng)營業(yè)績，她，依然帶著這份對美麗的不懈追求，述說一個世紀(jì)的美麗傳奇…

塞納河畔，以美麗之名

1909 年的巴黎，藝術(shù)家文學(xué)家流連忘返在沙龍，人們談?wù)摰脑掝}，包括歷史，哲學(xué)，以及美麗的命題。事實上，美麗的概念在這時廣泛地引發(fā)著各行各業(yè)地革命。此時一位化學(xué)家，也在悄悄醞釀著一場“美容秘方”的革命。他就是歐仁·舒萊爾，一位年輕的化學(xué)家。舒萊爾在位于塞納河畔的一間小公寓里成立了“法國無害染發(fā)劑公司”（“ La Socit Franaise des TeinturesInoffensives”），這就是日后世界最大的化妝品集團(tuán)歐萊雅的前身。

作為一位化學(xué)家、研究者和投資者，舒萊爾認(rèn)為化學(xué)能創(chuàng)造出化妝品，并且能更新“舊的美容秘方”。這是二十世紀(jì)到來之前的一個革命性概念。他首先將頭發(fā)列為科學(xué)研究對象，研發(fā)和制造出一系列全新的美發(fā)產(chǎn)品：染發(fā)劑、漂色劑、冷燙水和無皂香波等等，一次次掀起了當(dāng)時美發(fā)行業(yè)和消費(fèi)者追捧的熱潮。

舒萊爾很快就與一群巴黎的美發(fā)師成為了志同道合的朋友，他們立即融入到共同的努力和夢想之中。舒萊爾說他的年輕公司就是一個“染發(fā)頂級大學(xué)”。 從產(chǎn)品的使用入手，培訓(xùn)美發(fā)師，為美發(fā)師服務(wù)，推動行業(yè)的發(fā)展，這一將教育和培訓(xùn)視為工作核心的做法，在100 年后的今天仍然是歐萊雅專業(yè)美發(fā)部篤定的信條。

研發(fā)和開創(chuàng)新品的同時，化學(xué)家歐仁·舒萊爾很快也展示出了他非同凡響的營銷天分。

1931 年，舒萊爾創(chuàng)造性地將大布覆蓋在巴黎的一棟建筑上，為他的新洗發(fā)液創(chuàng)造了一個巨大的廣告牌，開創(chuàng)了戶外廣告的先驅(qū)。1932 年，他一改當(dāng)時呆板的念詞試收音機(jī)廣告，率先把說唱歌曲形式的活潑廣告帶到了電臺。1933 年，他甚至還變身成了出版人、記者和設(shè)計藝術(shù)家，出版了當(dāng)時第一本女性美容月刊Votre Beaut，宣傳女性對美麗生活方式的真正期望和需求，可以不諦于說是一場對于外表美的思維革命。 50年代，舒萊爾又創(chuàng)造了“企業(yè)贊助項目”的概念，通過歌手巡回演出節(jié)目，每天吸引多達(dá)5萬現(xiàn)場觀眾，在被裝飾成歐萊雅DOP 品牌顏色的舞臺四周，一邊為喜愛的歌手歡呼“DOP，DOP,他是DOP 派！”，一邊得到現(xiàn)場派發(fā)的DOP 香波產(chǎn)品小樣。就這樣，現(xiàn)代廣告的奠基人之一舒萊爾通過街頭營銷，贊助，傳統(tǒng)媒體與新型媒體的組合來宣傳產(chǎn)品，他的公司很快在歐洲市場站穩(wěn)了腳跟。

不斷成長的足跡

1939年，公司正式更名為歐萊雅。隨著之后50年代進(jìn)駐高檔香水化妝品店以及藥房渠道的成功，歐萊雅也開始在美國逐漸打開了市場。

1957 年，佛朗索瓦·達(dá)勒成為了歐萊雅的第二代掌門人。在他之后在任的長達(dá)26 年時間里，為歐萊雅集團(tuán)走向國際化大公司打下了堅實的基礎(chǔ)。60年代，歐萊雅戰(zhàn)略性收購了蘭蔻、卡詩、卡尼爾等一系列品牌，并通過成功的商業(yè)運(yùn)作，使它們成為各自銷售渠道內(nèi)的佼佼者和國際知名的品牌。

1963 年，基于其出色而穩(wěn)定的發(fā)展，歐萊雅在巴黎證券交易所上市，這為公司開啟了豐沛的新融資渠道。從那時算起，歐萊雅的市值增加了490倍之多！

“我們公司是由一位研究人員創(chuàng)辦的，不斷的科學(xué)進(jìn)取一直是我們開啟未來之門的真正鑰匙。”歐萊雅第二任CEO弗朗索瓦·達(dá)勒如是說。

從一個化學(xué)家的公寓兼實驗室，到100 年后的今天，歐萊雅集團(tuán)在亞洲、美洲及歐洲設(shè)立了16個研發(fā)中心和13個評估中心，來自61個國家、30 個學(xué)科的3095位科學(xué)家為美麗辛勤工作著。僅2007 年一年，歐萊雅集團(tuán)的研發(fā)投入就達(dá)5 億6千萬歐元，注冊專利數(shù)達(dá)到576個，擁有三萬多個有效專利。

歐萊雅成為了第一個擁有這種專業(yè)經(jīng)驗的化妝品集團(tuán)。

東方智慧， 多元美麗

“我們面向全世界，對美的定義不再只有單一的標(biāo)準(zhǔn)?！?歐文中爵士，歐萊雅全球第四任CEO、現(xiàn)任董事長說。

業(yè)務(wù)的多元化，傳遞出文化的多元化，更要求產(chǎn)品技術(shù)的多元化。如何為一個頭發(fā)烏黑濃密的墨西哥女性染發(fā)？怎樣讓中國女性的膚色更加潔白無暇？如何讓一個亞洲女性擁有卷翹的睫毛？如何讓非裔女孩也有俏麗的唇色？

為了悉心研究亞裔肌膚和頭發(fā)的需求，歐萊雅在上海浦東成立了亞洲研發(fā)中心，通過對靈芝、人參、大花紅景天等天然藥用植物成分的突破性開發(fā)，將中國傳統(tǒng)美膚理念與現(xiàn)代科技結(jié)合，開發(fā)新品并把它們推向世界。

歐萊雅對美麗的定義從單一到多元，日趨成熟。

東方智慧所謂“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同”，讓每個人都擁有美麗的權(quán)利，這是歐萊雅的100年來的承諾。創(chuàng)新、品牌、對美的追求、對多元化文化的尊重、對社會責(zé)任的堅持，都將讓歐萊雅的美麗傳奇繼續(xù)……