我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀淺析

余修竹

[摘要]在動(dòng)漫越來(lái)越受到世人歡迎的今天,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)很明顯體現(xiàn)出對(duì)一地區(qū)、一國(guó)家經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用,其成長(zhǎng)和發(fā)展已成為人們普遍關(guān)注的重點(diǎn)。本文試通過(guò)對(duì)目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的淺析,探討我國(guó)能否抓住這個(gè)機(jī)會(huì),將動(dòng)漫真正產(chǎn)業(yè)化,成為一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)支柱,推動(dòng)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]動(dòng)漫 產(chǎn)業(yè) 現(xiàn)狀 前景

一、動(dòng)漫的定義

“動(dòng)漫”一詞來(lái)自國(guó)內(nèi)一些從事卡通漫畫的藝術(shù)人士,而在美國(guó)動(dòng)畫史上,動(dòng)畫這個(gè)字幾乎一直是和卡通(Cartoon)是同義字,現(xiàn)在更多地被稱為動(dòng)漫(Comic),也就是動(dòng)畫與漫畫的簡(jiǎn)稱。根據(jù)國(guó)際動(dòng)畫組織(ASIFA)在1980年南斯拉夫的Zagreb(今天的克羅地亞首都)會(huì)議中對(duì)動(dòng)畫(Animation)一詞所下的定義:“動(dòng)畫藝術(shù)是指除使用真實(shí)之人或事物造成動(dòng)作的方法之外,使用各種技術(shù)所創(chuàng)作出之活動(dòng)影像,亦即是以人工的方式所創(chuàng)造之動(dòng)態(tài)影像?！?

動(dòng)漫作為一種美術(shù)、技術(shù)、創(chuàng)意和市場(chǎng)的復(fù)合型產(chǎn)業(yè),通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、制作、產(chǎn)業(yè)鏈延伸、商品化運(yùn)作,使一些無(wú)生命的事物,通過(guò)創(chuàng)意和繪畫風(fēng)格的多樣性,不斷發(fā)展的故事情節(jié),以及擬人化、夸張化等手段,賦予其具有人類的一切感情、動(dòng)作,突出其獨(dú)特、鮮活的個(gè)性,深為廣大青少年所喜愛。

二、我國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)的動(dòng)漫曾經(jīng)在世界上有過(guò)短暫的輝煌。在1941年,我國(guó)便推出亞洲第一部動(dòng)畫長(zhǎng)片《鐵扇公主》。上海美術(shù)電影制片廠在上世紀(jì)五六十年代制作的《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》等動(dòng)畫片,都在國(guó)際電影節(jié)大放光彩,令世界矚目。而誕生于1959年的我國(guó)水墨動(dòng)畫,具有我國(guó)特色的藝術(shù)表現(xiàn)手法,曾讓世界為之驚嘆,被奉為國(guó)寶。日本優(yōu)秀動(dòng)畫片《鐵臂阿童木》的創(chuàng)作成功就深受中國(guó)動(dòng)畫的影響。

但六十年代后,中國(guó)的動(dòng)漫就進(jìn)入緩慢發(fā)展時(shí)期。時(shí)至如今,在日本和美國(guó)先后出現(xiàn)了《千與千尋》、《中華小當(dāng)家》、《蠟筆小新》、《怪物公司》、《史瑞克》、《冰河時(shí)代》、《海底總動(dòng)員》、《獅子王》、《功夫熊貓》等等一系列風(fēng)靡全球的動(dòng)漫作品時(shí),我國(guó)卻始終沒有建立自己的品牌。動(dòng)漫已經(jīng)成為日本的第二支柱產(chǎn)業(yè),其遞進(jìn)的經(jīng)營(yíng)模式,通過(guò)動(dòng)漫本身及其衍生物,有力推動(dòng)了國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展。美國(guó)也依靠動(dòng)漫電影獲得了巨大的投資回報(bào)。

三、我國(guó)動(dòng)漫面臨的困難

(一)動(dòng)畫片概念的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)以及對(duì)觀眾年齡層的狹隘定位

網(wǎng)上曾經(jīng)做過(guò)調(diào)查成年人對(duì)動(dòng)畫片的認(rèn)識(shí),結(jié)果是成年人普遍都是不看動(dòng)畫片,很大的原因是成年人認(rèn)為動(dòng)畫片極其幼稚無(wú)聊,是哄小孩的。由于日本成人動(dòng)畫的影響,中國(guó)的成年人還認(rèn)為很多動(dòng)畫片都是宣傳暴力、色情、血腥的。這兩點(diǎn)理由幾乎就完全否定了動(dòng)漫,改變了中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展趨勢(shì)。另外一點(diǎn)就是中國(guó)人過(guò)于看重動(dòng)畫片的教育功能,如今國(guó)內(nèi)動(dòng)畫片主要集中在12歲以下兒童的思想啟蒙教育,而缺少適合成人觀看的動(dòng)漫作品。

動(dòng)漫人才的匱乏。有業(yè)內(nèi)專家表示,長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)傳統(tǒng)的模式化教育,從某種程度上禁錮了人們的思想,形成了順從、統(tǒng)一的傳統(tǒng)文化心理。然而,動(dòng)漫的創(chuàng)作離不開豐富超凡的想像能力,有時(shí)甚者需要極富夸張的想像,這是一門藝術(shù),也是一門學(xué)問(wèn)。原創(chuàng)動(dòng)漫人才的匱乏和人才培養(yǎng)模式的落后已成為制約我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

(二)資金短缺

資金短缺成為將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化的瓶頸。我國(guó)人口眾多,歷史悠久,不缺乏好的動(dòng)漫素材和市場(chǎng),甚至日、美等過(guò)為搶占中國(guó)市場(chǎng),在作品中大量應(yīng)用了我國(guó)的歷史人物傳記、歷史故事、鬼神傳說(shuō)、奇珍異獸、飲食文化等文化元素。對(duì)于類似動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)這樣的文化產(chǎn)品與項(xiàng)目,國(guó)內(nèi)許多習(xí)慣于向制造業(yè)投資的資本持有者,對(duì)動(dòng)漫的文化的內(nèi)涵了解不夠,對(duì)事業(yè)前景估計(jì)不足,在動(dòng)漫事業(yè)的投資方面力度不夠。因此加強(qiáng)面向投資者的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的前景宣傳十分重要。

(三)缺少優(yōu)秀的原創(chuàng)劇本

如今我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中,重視開發(fā)和扶植原創(chuàng)漫畫的力度還很不夠。漫畫可以延伸出動(dòng)畫,且隱藏著巨大的市場(chǎng)前景,但國(guó)內(nèi)目前幾乎“無(wú)漫可動(dòng)”。原創(chuàng)漫畫是動(dòng)畫和游戲的基礎(chǔ)和本源,沒有欣欣向榮的漫畫難以改變當(dāng)前后勁乏力的狀態(tài)。我國(guó)動(dòng)漫的當(dāng)務(wù)之急是尋找到一些適合時(shí)代發(fā)展和符合日益長(zhǎng)大的孩子們口味的優(yōu)秀劇本。

(四)營(yíng)銷體系及手段落后

優(yōu)秀的動(dòng)漫作品誕生后,要想獲得經(jīng)濟(jì)效益必然離不開專業(yè)的運(yùn)營(yíng)操作。曾專程前往日本考察動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)家廣電總局副總編輯金德龍說(shuō),國(guó)際慣例顯示,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)并不靠出售的播出版權(quán)賺錢。他說(shuō):在日本和歐美許多國(guó)家,影視播出的版權(quán)收益最多只占到制作成本的20%。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最大的贏利點(diǎn),不在銷售影視版權(quán),而在衍生產(chǎn)品的開放和生產(chǎn)。目前我國(guó)的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品,依然只停留在以毛絨玩具為主,在大量盜版橫行的階段,并沒有將動(dòng)漫周邊產(chǎn)品發(fā)展為產(chǎn)業(yè)。而將動(dòng)漫周邊產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化,必然要成為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要走向。

四、我國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展前景

近年來(lái)一系列的法律政策陸續(xù)出臺(tái),已經(jīng)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的氛圍。特別是2006年4月國(guó)家發(fā)表的《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》,對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了宏觀性的指導(dǎo)意見。明確了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本思路和發(fā)展目標(biāo),出臺(tái)了政府的扶持政策措施。經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn),建立了扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會(huì)議制度。這標(biāo)志著我國(guó)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政治法律環(huán)境要素已經(jīng)初步具備。

由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品具有強(qiáng)烈的文化性特征,所以從我國(guó)的產(chǎn)業(yè)格局來(lái)看,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首先在文化發(fā)達(dá)的地域得到重視。產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局以京、滬中心城市和沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)大城市為主導(dǎo)開始形成。目前北京、上海、廣州幾個(gè)動(dòng)漫發(fā)展基地已經(jīng)初具規(guī)模?；匾劳懈叩仍盒！⒖蒲性核⒁慌螒騽?dòng)漫人才培養(yǎng)基地,吸收國(guó)外先進(jìn)文化、技術(shù)。除此之外,成都、蘇州等地的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也都形成了一定的規(guī)模。

在我國(guó),市場(chǎng)上的動(dòng)漫產(chǎn)品主要分為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫原作和國(guó)外動(dòng)漫原作。這兩大類產(chǎn)品主要通過(guò)文化傳播方式,即廣播電視、影像、圖書出版方式提供給消費(fèi)者。而中國(guó)是一個(gè)電視大國(guó), 從市場(chǎng)潛力來(lái)看,擁有很大的優(yōu)勢(shì)。國(guó)外的動(dòng)漫原作除去通過(guò)廣播電視的發(fā)行途徑之外,其收益還通過(guò)國(guó)外動(dòng)漫原作衍生制品來(lái)獲得。在這一領(lǐng)域,市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)表現(xiàn)得非常明顯。相對(duì)而言,國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫原作由于開發(fā)時(shí)間短,品牌能力和市場(chǎng)尚未形成,目前在市場(chǎng)上還較缺乏衍生品的形成條件。隨之而來(lái)的是單純依靠文化產(chǎn)品獲利來(lái)支持動(dòng)漫創(chuàng)作主體的運(yùn)營(yíng),因此就缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

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