城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)需求研究

蔣秀碧

摘要:文化消費(fèi)需求是多層次、多元化的。近年來,我國雖然加大了對文化服務(wù)和文化設(shè)施建設(shè)的投資力度,但各地城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)需求現(xiàn)狀仍不太理想,尚需進(jìn)一步加強(qiáng)調(diào)查研究,解決存在的問題,啟動城鄉(xiāng)文化消費(fèi),以進(jìn)一步豐富群眾文化生活。以攀枝花市為例,用問卷調(diào)查方式調(diào)研了該市居民文化消費(fèi)現(xiàn)狀,由此分析了其文化消費(fèi)需求的特征及存在的問題,并提出了引導(dǎo)其文化消費(fèi)需求的具體途徑。

關(guān)鍵詞:攀枝花市;城鄉(xiāng)居民;文化消費(fèi)需求;現(xiàn)狀;分析

中圖分類號:F293文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號:1673-291X(2009)14-0228-03

一、文化消費(fèi)需求現(xiàn)狀

(一)文化消費(fèi)方式

目前,攀枝花市城鄉(xiāng)居民經(jīng)常參與的文化休閑娛樂方式主要集中在:看電視,上網(wǎng),看電影,看影碟/錄像,打羽毛球、乒乓球、籃球等球類運(yùn)動,利用社區(qū)文化設(shè)施進(jìn)行戶外運(yùn)動,串門、聊天,看休閑/消遣類書籍,登山/郊游/散步,打麻將,趕集/逛街等,具體情況見下表。

(二)文化消費(fèi)支出情況

該市居民文化消費(fèi)在家庭消費(fèi)中所占比例,按集中在5%以下、5%～10%、10%～20%、20%～30%、30%～40%、40%～50%、50%～80%、80%以上八種情況進(jìn)行調(diào)查,具體見下表。

該市城鎮(zhèn)居民在文化消費(fèi)方面的支出占前三位的是休閑娛樂、教育培訓(xùn)、旅游,其次是購置家庭娛樂文化設(shè)施、體育鍛煉。農(nóng)村居民在文化消費(fèi)方面的支出占前三位的是教育培訓(xùn)、休閑娛樂、體育鍛煉,其次是購置家庭娛樂文化設(shè)施、旅游。具體支出情況見下頁表3。

(三)平均每天用于文化活動的時(shí)間

據(jù)調(diào)查,該市城鎮(zhèn)居民每天用于文化活動的時(shí)間在1—2小時(shí)的占22.67%,2—3小時(shí)的占21.5%,長達(dá)5小時(shí)以上的占15.52%(這部分人主要是高校學(xué)生和退休人員),根本沒有時(shí)間參加文化活動的居民僅占5.95%。農(nóng)村居民用于文化活動的時(shí)間在5小時(shí)以上的占34.72%,其次是1—2小時(shí)和2—3小時(shí),分別占19.13%、16.79%。

(四)參加文化娛樂活動的主要目的

城鎮(zhèn)居民參加文化娛樂活動的主要目的,列前三位的依次是愉悅身心、增加知識、強(qiáng)身健體,其次是緩解壓力、獲取信息。農(nóng)村居民參加文化娛樂活動的主要目的,列前三位的依次是增加知識、愉悅身心、強(qiáng)身健體,其次是緩解壓力、廣泛交友。具體見下表:

(五)對文化娛樂生活狀況的滿意程度

城鎮(zhèn)居民中,只有16.09%的居民對自己的文化娛樂生活狀況感到滿意,48.59%的居民認(rèn)為一般,12.13%的居民不滿意自己目前的文化娛樂生活狀況現(xiàn)狀。農(nóng)村居民中感到滿意的占22.47%,認(rèn)為一般的占48.36%,不滿意的占10.7%。

二、文化消費(fèi)需求的特征

(一)文化消費(fèi)方式比較單一

由以上表1可以看出,該市文化消費(fèi)方式比較單一,除網(wǎng)絡(luò)屬于新興文化消費(fèi)項(xiàng)目外,其他幾乎屬于傳統(tǒng)項(xiàng)目,這些活動消費(fèi)范圍和環(huán)境局限性比較大,仍以簡單廉價(jià)的休閑活動為主,文化消費(fèi)層次偏低。

(二)迫切需要增設(shè)公共文化設(shè)施

調(diào)查顯示,有19.34%的居民對現(xiàn)有公共文化設(shè)施非常滿意,32.41%的比較滿意,34.04%的居民基本滿意,14.17%的居民認(rèn)為現(xiàn)有公共文化設(shè)施完全不夠。這說明,目前該市的公共文化設(shè)施還不能完全滿足市民的文化需求,應(yīng)盡快增加圖書館、博物館、文化(藝術(shù))館、民俗館等文化設(shè)施。調(diào)查中,城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民均把圖書館的建設(shè)列在需要增加的文化設(shè)施的首位,表現(xiàn)出市民對圖書館的迫切需要。公共圖書館是公眾獲取知識的重要場所,圖書館的擁有量、館藏書人均擁有量以及人年均讀書量是衡量一個國家或地區(qū)文明程度的重要標(biāo)志。國際平均每2萬人擁有一個公共圖書館,我國平均每45.9萬人擁有一個公共圖書館,該市平均每36萬人擁有一個公共圖書館,約相當(dāng)于國際平均水平的1/18;該市公共圖書館藏書人均0.3冊,在國內(nèi)同等城市中偏少,遠(yuǎn)低于人均2冊的國際標(biāo)準(zhǔn)。

(三)比較偏愛節(jié)慶文化活動

調(diào)查表明,46.26%的居民希望參與或觀賞節(jié)慶活動,其次是文藝演出、文體競賽,分別占40.36%、24.04%。對于該市各級地方政府舉辦的、具有地方特色的節(jié)慶文化活動,如長漂節(jié)、石榴節(jié)、啤酒節(jié)、美食節(jié)、桃花節(jié)、櫻桃節(jié)等,58%的居民認(rèn)為這對豐富市民文化生活作用很大,18.66%的居民認(rèn)為現(xiàn)有節(jié)慶文化活動所起作用一般。

(四)以社區(qū)為單位的群眾文化活動初具規(guī)模

該市居民參與文化活動主要是以社區(qū)為單位開展的、具有民族風(fēng)味、地方特色、自娛自樂等特點(diǎn)的群眾文化活動?；顒拥慕M織,一方面由社區(qū)統(tǒng)一組織,另一方面由居民自發(fā)組織,尤以后者居多。全市129個社區(qū)基本上都組建了秧歌隊(duì)、腰鼓隊(duì)、老年樂隊(duì)、太極拳隊(duì)等文藝演出隊(duì),居民自發(fā)組織的文化活動主要以壩壩舞、打跳、鍋莊等民族風(fēng)味濃厚的集體舞蹈為主。如鹽邊縣編排的笮山鍋莊,已在全市推廣,深受群眾喜愛。目前,各縣(區(qū))文化廣場每天傍晚跳壩壩舞的群眾均有近千人,多的時(shí)候達(dá)到3 000人。

(五)參與社區(qū)文化活動人口日趨老齡化

該市居民參與社區(qū)文化活動及建設(shè)的積極性普遍較高,但主要以離、退休老人為主。全市現(xiàn)有的社區(qū)文藝隊(duì)、體育團(tuán)隊(duì)等,70%以上是老年人,其他年齡段的參與者極少,絕大多數(shù)青年人根本不清楚自己所在社區(qū)的各項(xiàng)文化活動,對社區(qū)的認(rèn)同感不強(qiáng)。

(六)文化消費(fèi)主體偏于年輕化

該市文化消費(fèi)主體主要集中在18—35歲的青年群體,他們進(jìn)行文化消費(fèi)有三個特點(diǎn):一是喜歡嘗試并購買新的文化產(chǎn)品;二是由于就業(yè)、工作、情感等方面的壓力較大,企圖利用各種休閑娛樂方式來減壓,或者借此增進(jìn)朋友、同事之間的感情;三是較多參加學(xué)歷教育及各種培訓(xùn)。

(七)具有適度超前的文化消費(fèi)意向

調(diào)查顯示,53.48%的居民將在未來五年內(nèi)大幅度增加文化消費(fèi)支出,其中城鎮(zhèn)居民計(jì)劃增加文化消費(fèi)支出的項(xiàng)目,列三位的是教育培訓(xùn)、旅游、健身,分別占38.9%、31.46%、22.74%。農(nóng)村居民也把教育培訓(xùn)、旅游、健身作為了預(yù)期文化消費(fèi)的支出項(xiàng)目,其中,81.79%的居民愿意自費(fèi)參加電腦、外語、駕駛等技能培訓(xùn)。隨著居民收入的逐步提高,文化消費(fèi)總體水平持續(xù)增長,對于教育培訓(xùn)、旅游、健身方面的文化需求,將直接影響著市場供求關(guān)系的變化。

三、文化消費(fèi)需求存在的問題

由于該市文化事業(yè)發(fā)展滯后,文化產(chǎn)品市場發(fā)育不充分,公共文化基礎(chǔ)設(shè)施薄弱,文化產(chǎn)品以及文化娛樂方式等,尚不能充分滿足居民日益增長的精神文化需求,與居民實(shí)際文化消費(fèi)需求相脫節(jié),文化消費(fèi)還不能在居民生活中占據(jù)應(yīng)有的位置,難以激發(fā)居民的文化消費(fèi)熱情。因此,該市文化消費(fèi)需求還存在諸多問題。

(一)公共文化設(shè)施不足

與該市人口總量相比,其公共文化設(shè)施無論在數(shù)量還是質(zhì)量上都略顯不足。受訪者中,選擇“文化場所不能滿足需求”的比例高達(dá)42%,認(rèn)為“目前社區(qū)文化活動中的問題是設(shè)施缺乏”的有33.2%,希望社區(qū)文化建設(shè)應(yīng)該在設(shè)施上得到加強(qiáng)的有39.5%,認(rèn)為目前限制自己參加體育鍛煉的主要問題是“沒有合適場地”者為46.4%。例如,從仁和區(qū)大河中路等街辦和社區(qū)反映的情況看,社區(qū)腰鼓文藝演出隊(duì)日常排練都沒有合適的場地,無論酷暑還是嚴(yán)寒,都只能在一些露天的公共綠地或公園里進(jìn)行,以至難以開展活動。即便是基礎(chǔ)條件較好、處于城市中心區(qū)域的炳草崗街道社區(qū)也沒有自己的文化廣場。社區(qū)文化廣場匱乏是該市普遍存在的問題。城區(qū)尚且如此,鄉(xiāng)鎮(zhèn)的條件就更困難了,只有少部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)有文化活動場地,多數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)組織文化活動的地點(diǎn)是由村干部輪流坐莊解決,在自家的院壩里開展。

(二)社區(qū)功能發(fā)掘不夠

一方面,社區(qū)文化中心尚未發(fā)揮出應(yīng)有的作用。調(diào)查顯示,有53.7%的市民只是偶爾去附近的社區(qū)文化中心,只有13%的市民經(jīng)常去,更有超過20%的市民從未光顧;而“由社區(qū)文化中心組織的各項(xiàng)活動的群眾覆蓋面和知曉率”一項(xiàng),有高達(dá)35%的受訪者認(rèn)為很難說,原因是不了解。特別需要指出的是,青年群體幾乎沒有參與社區(qū)文化活動中心組織的活動。另一方面,社區(qū)在引導(dǎo)居民文化消費(fèi)方面有待加強(qiáng)。調(diào)查中,60%的居民希望社區(qū)能開展健身、廚藝、花卉和美容等活動;40%左右的居民希望社區(qū)舉辦繪畫、書法、音樂和戲劇欣賞等學(xué)習(xí)班。大家希望社區(qū)能夠不斷拓展文化活動內(nèi)容,能夠動員和組織更多的居民參加到健康、有益、文明的活動中來,使社區(qū)居民的休閑生活更加多姿多彩。

(三)文化經(jīng)費(fèi)投入太少

社區(qū)文化活動因?yàn)槿鄙僮銐虻慕?jīng)費(fèi)支持而導(dǎo)致后勁不足,在設(shè)施、輔導(dǎo)、排練、道具、服裝、樂器等諸方面都很難達(dá)到較好效果,難以打造出群眾文化活動的精品項(xiàng)目和特色團(tuán)隊(duì)。目前全市已有的社區(qū)文藝演出隊(duì)中,演出服裝基本都是隊(duì)員自己出錢購置,并且參加文藝表演多數(shù)是義務(wù)性演出,只發(fā)放一點(diǎn)交通補(bǔ)貼。此外,大多是遇到有活動了才找經(jīng)費(fèi),變數(shù)大,缺乏應(yīng)有的培育保障機(jī)制。社區(qū)、居民群眾呼吁最多的問題就是文化經(jīng)費(fèi)投入太少。

(四)文化工作隊(duì)伍建設(shè)有待加強(qiáng)

該市文化工作隊(duì)伍尚不能適應(yīng)文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要,從縣(區(qū))、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)的文化工作隊(duì)伍來看,從業(yè)人員呈現(xiàn)出年齡和知識結(jié)構(gòu)普遍老化、專業(yè)水平不高、整體素質(zhì)偏低、人員不足等現(xiàn)狀。調(diào)查中,鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)普遍反映文化專業(yè)人員比較匱乏,不能及時(shí)有效地指導(dǎo)基層群眾開展日常文化活動。

(五)居民文化消費(fèi)觀念有待提升

長期以來,政府是文化事業(yè)的“包辦者”,自然形成了文化事業(yè)發(fā)展是政府責(zé)任的心理,居民則成為文化事業(yè)的旁觀者。由于對文化消費(fèi)認(rèn)識不深入、重視不夠,使其一直作為一種“軟需求”受到冷落,致使該市多次文藝商業(yè)演出失敗,燈會、花展、時(shí)裝節(jié)等文化活動倘若要收門票則門庭冷落,免費(fèi)則觀者水泄不通,這些現(xiàn)象說明居民文化消費(fèi)意識淡薄,需要盡快改變并提升。

四、引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)需求的途徑

(一)激發(fā)居民文化消費(fèi)熱情

隨著城鄉(xiāng)居民收入水平的提高,在物質(zhì)生活消費(fèi)水平提高的同時(shí),精神文化生活消費(fèi)需求也應(yīng)不斷擴(kuò)大、延伸和提高。文化部門要通過群眾喜愛、易接受的方式,如利用電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、文藝演出等形式,廣泛地宣傳、倡導(dǎo)文化消費(fèi)理念,激勵居民以不斷提高文化素質(zhì)、滿足精神享受、實(shí)現(xiàn)自我全面發(fā)展、追求較高生活品質(zhì)等為目的,自覺進(jìn)行文化消費(fèi)活動。

(二)加大文化設(shè)施建設(shè)力度

文化設(shè)施建設(shè)是文化發(fā)展的基本條件,是滿足市民文化需求的根本要求。一是要立足攀枝花城市功能定位,圍繞炳三區(qū)、三區(qū)兩縣中心城區(qū)的開發(fā)建設(shè),優(yōu)化文化資源的整合和配置,適度調(diào)整文化設(shè)施布局,不斷完善縣(區(qū))、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)基礎(chǔ)文化設(shè)施網(wǎng)絡(luò),逐步形成以縣(區(qū))中心城區(qū)為重點(diǎn)建設(shè)一個大型文化廣場,以鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)為單位建設(shè)多個小型文化活動中心的文化活動場所格局。二是要整合現(xiàn)有街道文化設(shè)施,完善其公益性的文化服務(wù)功能。在縣(區(qū))級層面上,可以考慮建設(shè)具有地方特色的主題公園。在炳三區(qū)開發(fā)、炳二區(qū)改造中考慮建設(shè)文化(藝術(shù))館、民俗館、少年宮等,以逐步滿足市民的需求。三是要積極爭取上級文化主管等部門的支持。我省從2002年開始每年投資100萬用于少數(shù)民族地區(qū)流動文化服務(wù)車配備工作和“2131”工程,但是放在全省,這筆資金攤下來就很少了,滿足不了農(nóng)村基層的文化需求。該市文化主管部門應(yīng)在建設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)宣傳文化中心和村文化體育廣播電視室等方面爭取更多的政策支持。

(三)加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)文化資源共享

攀市鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)區(qū)域內(nèi)的企業(yè)、學(xué)校和其他社會單位中的可利用文化資源較多,如攀鋼和攀煤的不少二級廠礦都有自己的文化設(shè)施和文藝骨干,可立足全局,整合資源,形成縣(區(qū))、街道、社區(qū)一盤棋的思路和理念。邀請一些區(qū)域內(nèi)的專家、學(xué)者、藝術(shù)家等專業(yè)人才,成立文化工作參謀隊(duì)伍,指導(dǎo)培訓(xùn)文化干部,帶動區(qū)域內(nèi)的文化活動開展。

(四)抓好社區(qū)文化建設(shè)

居民參與文化活動的方式主要是依托社區(qū),抓好社區(qū)文化建設(shè),并以此開展內(nèi)容豐富、形式多樣的文化活動,開設(shè)居民參與性強(qiáng)的文化培訓(xùn)班,滿足居民實(shí)際文化需求。針對社區(qū)開展文化活動經(jīng)費(fèi)困難的問題,可考慮建立多元化的文化投入機(jī)制,多渠道籌措社區(qū)文化設(shè)施建設(shè)資金。其主要措施有:一是建立社區(qū)文化活動的單項(xiàng)資金。即改變過去將經(jīng)費(fèi)撥到文化單位的做法,而以開展群眾文化活動單項(xiàng)資金代之,實(shí)行“養(yǎng)活動不養(yǎng)人”的辦法。活動經(jīng)費(fèi)由文化部門統(tǒng)一管理,文化部門制定出近期、中期社區(qū)文化發(fā)展規(guī)劃,運(yùn)用經(jīng)濟(jì)手段來實(shí)現(xiàn)政府對社區(qū)文化指導(dǎo)、管理的職能,支持群眾文化活動順利地、經(jīng)常性地開展。二是引入競爭機(jī)制。即由文化局根據(jù)社會發(fā)展的需要和社區(qū)群眾實(shí)際的文化需求,研究設(shè)定社區(qū)文化活動項(xiàng)目。凡是由市委、市政府舉辦的大型社區(qū)群眾文化活動,都要面向社會各種經(jīng)濟(jì)成份的文化團(tuán)體和文化經(jīng)營單位招標(biāo)。三是借鑒市場手段,制定相應(yīng)政策,依靠企業(yè)贊助專題文化活動等方式,吸引企業(yè)和社會民間資本進(jìn)入到社區(qū)文化活動領(lǐng)域,實(shí)現(xiàn)多方共贏的目的。