一個(gè)小本兒折騰地球

有調(diào)查公司數(shù)據(jù)表明，2008年全球上網(wǎng)本出貨總量為1462萬臺(tái)，占整個(gè)筆記本電腦市場的11％：預(yù)計(jì)2009年上網(wǎng)本出貨總量將增長接近一倍，達(dá)到2632萬臺(tái)：占整個(gè)筆記本電腦市場的17.2％：未來4年低價(jià)上網(wǎng)本增長率將超過140％。在英特爾近幾年產(chǎn)品創(chuàng)新的嘗試中，上網(wǎng)本可以說是最為成功的一類，特別是在中國市場，各種上網(wǎng)本產(chǎn)品層出不窮，不僅電腦大廠積極參與，而且很多無名小廠也紛紛跟進(jìn)。一個(gè)小本，就這樣闖入了日漸成熟的數(shù)碼圈，而且它還在不?！罢垓v”傳統(tǒng)的產(chǎn)品架構(gòu)和用戶的使用習(xí)慣。

今天，我們請(qǐng)到了兩位嘉賓，他們分別是英特爾中國區(qū)市場部消費(fèi)市場群組的市場推廣經(jīng)理李海濱先生，目前他負(fù)責(zé)上網(wǎng)本產(chǎn)品的推廣工作。還有一位是對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品非常感興趣的發(fā)燒友，瑞爾國際物流(北京)有限公司的銷售主管李雪婷女士。請(qǐng)他們來談一談各自對(duì)于上網(wǎng)本的看法和觀點(diǎn)。

口袋里的本本

王學(xué)剛：前一段時(shí)間索尼公司推出了一款名為VAIO P的迷你筆記本，它的廣告是放在一個(gè)美女的牛仔褲后面口袋里拍了一張照片，二位應(yīng)該印象很深吧?

李雪婷：是的是的，當(dāng)時(shí)看了那個(gè)廣告我就想這筆記本要多小多薄啊，真想馬上就能拿來試試。

李海濱：那個(gè)廣告的確很有視覺沖擊力，讓人想多看一眼。網(wǎng)上還有好多惡搞VAIO P的照片，什么筆記本、臺(tái)式機(jī)機(jī)箱。都往屁股后面一搭，也別說，褲子口袋的質(zhì)量還真不錯(cuò)，沒開線。

李雪婷：太有意思了，要真能把機(jī)箱放進(jìn)去那豈不是成了多啦A夢的口袋啦!

上網(wǎng)本用來干什么

王學(xué)剛：說到上網(wǎng)本，我相信二位肯定都有很多要說的話。

李海濱：的確如此，一年來上網(wǎng)本的發(fā)展太快了，應(yīng)該說超出了我們當(dāng)時(shí)的預(yù)期。這產(chǎn)品挺好玩的，當(dāng)初最早推出來的產(chǎn)品是華碩的EPC，當(dāng)時(shí)沒有人能對(duì)它下一個(gè)特別明確的結(jié)論。當(dāng)時(shí)IT業(yè)缺少特別創(chuàng)新的元素，這樣的新產(chǎn)品必將刺激大家的關(guān)注。它是創(chuàng)新的東西，有創(chuàng)新才會(huì)有發(fā)展，這符合IT業(yè)發(fā)展的規(guī)律。

王學(xué)剛：海濱就負(fù)責(zé)這一塊的工作。不必說了，不知道雪婷對(duì)上網(wǎng)本有什么看法?

李雪婷：還是用EPC來說吧，當(dāng)時(shí)看到它的時(shí)候，覺得它非常小巧，長得挺可愛的?？陀^地講，它在性能方面一般，顯卡也不是很好，但由于體積小，用它上網(wǎng)、聊天、發(fā)郵件都很方便。它的規(guī)格與使用方式是和筆記本電腦有區(qū)別的，不能把它當(dāng)成一個(gè)全能的產(chǎn)品，它只是一種補(bǔ)充，而不是惟一。如果我購買上網(wǎng)本的話，一定要建立在我至少還有一臺(tái)筆記本電腦或臺(tái)式機(jī)的情況下。

李海濱：打斷一下啊，我問一下學(xué)剛，雪婷不是今天安排的托兒吧?

王學(xué)剛：雖然可以是，但真的不是。

李雪婷：哈哈，這的確是我的想法，里面也綜合了一些我老公的觀點(diǎn)。

李海濱：她對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的定位與我們的預(yù)期是非常一致的。我們就是想把上網(wǎng)本產(chǎn)品與筆記本電腦有一個(gè)區(qū)隔，二者雖然不能做到井水不犯河水吧，但也不是擠在一個(gè)車道里開。二者并不沖突，應(yīng)該是一個(gè)互補(bǔ)態(tài)勢。

不可小視的山寨與鄉(xiāng)村

王學(xué)剛：我同意二位對(duì)于產(chǎn)品的理解，這沒有問題，同時(shí)我個(gè)人也是這樣認(rèn)為的。不過要是站在更高的角度來看，我覺得上網(wǎng)本在一些地方還是和咱們理解的有所區(qū)別的。比如在三線以下的城市，他們就是把上網(wǎng)本作為全功能的電腦來用，而且選擇的多是價(jià)格便宜，性價(jià)比更高的山寨上網(wǎng)本，不知道海濱對(duì)這個(gè)問題怎么看?

李海濱：這和所有的山寨貨是一樣的，相信這個(gè)原因不說你們也都知道。

王學(xué)剛：便宜嘛。

李海濱：看這個(gè)問題的時(shí)候，需要明確一個(gè)目的，買上網(wǎng)本是用來干什么的，它可能滿足你什么需求，定位得過高或過低都會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生心理落差。一些山寨貨，現(xiàn)在可以實(shí)現(xiàn)所謂正牌貨的功能，但使用半年之后，你再看，它還能不能完好如初。這是一個(gè)很關(guān)鍵的問題。

王學(xué)剛：的確是，買東西的時(shí)候貨比三家，挑哪一家的東西更便宜，但要是買來之后用不了多長時(shí)間就壞了，那所謂的高性價(jià)比就一點(diǎn)都沒有了。用簡單的算術(shù)算一算平均每一天的使用成本，這比表面的性價(jià)比更重要。

李雪婷：我同意你的這個(gè)觀點(diǎn)，這也是為什么很多人看見便宜貨不買的原因，比如我就是。

王學(xué)剛：山寨很兇猛的，特別是在三線以下城市。前幾天，全國的很多山寨廠商還開了一個(gè)“山寨筆記本大會(huì)”，你知道這事吧?

李海濱：知道知道，其實(shí)這也不是壞事，百家爭鳴，百花齊放。但有一點(diǎn)，產(chǎn)品的品質(zhì)無論在什么時(shí)候都是非常重要的。

上網(wǎng)本什么人用

李海濱：對(duì)于用戶來說，一般有兩種引導(dǎo)方式，技術(shù)領(lǐng)先和意見領(lǐng)先，像上網(wǎng)本從兩個(gè)方面來看都有。我想先問雪婷一個(gè)問題，你身邊使用上網(wǎng)本的人是男的多，還是女的多?

李雪婷：剛開始的時(shí)候是男孩多，現(xiàn)在是女孩多。

李海濱：特別是像最近索尼的VAIO P和惠普VivianTam這樣的產(chǎn)品推出以后。女性用戶數(shù)量會(huì)更多。在早期上網(wǎng)本作為一個(gè)新產(chǎn)品出現(xiàn)的時(shí)候，肯定是男性對(duì)于IT產(chǎn)品的嗅覺更加靈感，這個(gè)時(shí)候就是技術(shù)領(lǐng)先的引導(dǎo)方式。后來這些男性用戶身邊的老婆、女朋友看到了，覺得這產(chǎn)品有點(diǎn)兒意思啊，挺好玩的，而且小巧便攜、夠用，自己就開始使用了，這時(shí)在推廣的時(shí)候多給用戶提一些使用上的建議，包括對(duì)OEM廠家也是，從實(shí)際使用的角度來設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

王學(xué)剛：說一個(gè)我身邊的例子吧。我的一個(gè)男同事，他就是第一批購買EPC的人，買完之后他就把EPC看成一個(gè)可以DIY的大玩具，改了拆，拆了裝，一會(huì)說“今天我能玩CS啦”、“用它玩《帝國時(shí)代》也行”，很極端的一些應(yīng)用。

李海濱：他就是技術(shù)領(lǐng)先的用戶。

王學(xué)剛：后來我們一個(gè)女同事的老公給她也買了一個(gè)EPC。原因就是小巧、好看、夠用。當(dāng)然我們這個(gè)女同事使用EPC就不會(huì)那么“變態(tài)”了，只是做一些普通的應(yīng)用，上上網(wǎng)啊，看看電影什么的。

李海濱：這個(gè)事例非常典型，也是一種“非典”啊。從男性用戶到女性用戶，從技術(shù)到意見，這種事例比較普遍。這也是上網(wǎng)本能夠如此快速成長的一個(gè)重要原因。

李雪婷：我有一個(gè)朋友也是，她的男朋友看到上網(wǎng)本是新東西。就買了一個(gè)，結(jié)果回家后發(fā)現(xiàn)性能不行，就給她用了。我這個(gè)朋友特別喜歡，因?yàn)樗膽?yīng)用沒那么復(fù)雜，夠用了。

有了3G，上網(wǎng)本會(huì)怎樣

王學(xué)剛：3G現(xiàn)在大張旗鼓地來了，3G上網(wǎng)快咱們都知道，那么對(duì)于上網(wǎng)本這是一個(gè)什么樣的消息呢?

李海濱：絕對(duì)利好啊!很有可能刺激上網(wǎng)本再一次增長。

王學(xué)剛：最好拉三個(gè)漲停哈。

李海濱：在現(xiàn)在的無線網(wǎng)絡(luò)狀況下，3G可以對(duì)WiFi進(jìn)行很好地補(bǔ)充，那時(shí)候的應(yīng)用肯定會(huì)更加自如的。我相信上網(wǎng)本的又一輪機(jī)會(huì)來了，但我希望能夠理性地增長，而不是一次井噴，連拉漲停有點(diǎn)恐怖，還是慢慢來吧，別太猛。

李雪婷：我很期待，到哪都能上網(wǎng)，不用再找熱點(diǎn)，多好啊。但速度一定要保證，而且信號(hào)，必須穩(wěn)定，真的很期待。

上網(wǎng)本和筆記本的區(qū)別

王學(xué)剛：直觀來看，上網(wǎng)本和筆記本的大小不一樣，都能看電影、上網(wǎng)、玩游戲，但是電影、游戲之間的差別是明顯的。

李海濱：我問問雪婷，你怎么看待上網(wǎng)本和筆記本的區(qū)別?

李雪婷：有三點(diǎn)，大小不一樣，顯示效果不一樣。反應(yīng)速度也不一樣。

李海濱：這也正是我想說的。性能不一樣是最根本的。性能直接反應(yīng)在應(yīng)用方面，比如我們列出筆記本經(jīng)常使用的10項(xiàng)應(yīng)用，但上網(wǎng)本也許只能做7項(xiàng)，這是能與不能的問題，不是好和不好的區(qū)別。如果你只用這7項(xiàng)應(yīng)用的話，那么你使用上網(wǎng)本沒有問題。不知道你有沒有用上網(wǎng)本玩過魔獸。

王學(xué)剛：玩過。

李海濱：能有幾幀?

王學(xué)剛：好幾幀呢!

李海濱：哈哈。在一些簡單飛行的場景能有20幀。但進(jìn)了城堡也許只能“好幾幀”了。玩著太費(fèi)勁了，干脆換筆記本得了，別跟上網(wǎng)本這較勁了。

李雪婷：那玩著多暈啊。

王學(xué)剛：吐啊吐習(xí)慣也就好了……