河南省對外宣傳策略探析

宋戰(zhàn)利

在改革開放不斷推進的過程中，河南固有的價值體系承受著時代潮流的沖洗，一些不和諧的音節(jié)迸出，河南人在國內(nèi)的誠信形象飽受質(zhì)疑。以《河南人惹誰了》一書為代表，河南人表達出強烈不滿。2002年，河南省著名詩人王懷讓先生在《一棵比一個世紀年輕十歲的大樹——為河南大學90年而作》一詩中無奈地吟唱道：“河南，河南，何其難矣!”如何讓他人更多地了解河南，認識河南，河南的對外宣傳策略要注重以下四點。

立足發(fā)展尋找亮點

所謂“亮點”，是一個歷時性的概念。一個時代有一個時代的核心價值。社會生活中的亮點，要符合社會發(fā)展的潮流，符合人民的期待。孫正聿先生說：“個人的價值目標總是取決于社會所指向的價值理想，個人的價值取向總是取決于某種社會的價值導(dǎo)向，個人的價值認同總是認同某種社會的價值規(guī)范。因此，在社會的價值體系中，社會的價值理想、價值規(guī)范和價值導(dǎo)向總是處于主導(dǎo)和支配地位，總是起著決定性的作用?！北热?，“文化大革命”期間，“以階級斗爭為綱”是衡量社會與人們行為的尺度，一切都要用此去對照。十一屆三中全會以后，中共中央確立了“一個中心，兩個基本點”的路線，“三個有利于”成為衡量的標準。標準的根本變化帶來社會與民眾心理的變革。在繼續(xù)堅持黨的基本路線不動搖的基礎(chǔ)上，以胡錦濤同志為總書記的黨中央又根據(jù)國內(nèi)外形勢發(fā)展的客觀要求，根據(jù)我國經(jīng)濟建設(shè)與社會發(fā)展的實際需要，提出了“科學發(fā)展觀”的治國理念。

在當下的中國，所謂社會生活中的亮點，也就是符合科學發(fā)展觀要求的思想與觀念、生活與實踐。美國密蘇里大學新聞學院院長瓦爾特·威廉在為新聞工作者制定的《報人守則》中，開篇講道：“我們相信，新聞事業(yè)是神圣的職業(yè)?！敝陨袷?，是新聞事業(yè)中蘊藏著為公民服務(wù)的機會和陣地，是溝通多方的媒介，擁有公眾的信任。作為河南的對外宣傳而言，樹立良好的外部形象，需要新聞工作者用“神圣”的職業(yè)理念，立足發(fā)展尋找亮點，讓那些活躍在農(nóng)業(yè)、工業(yè)和科教戰(zhàn)線的先進人物、先進事跡等“亮點”真正地“亮”起來，用這束溫暖之光照耀中原大地。近期，河南電視臺開播了《中原亮點》欄目，其宗旨是：“彰顯中原亮點，關(guān)注民生人物，用美好的眼光看河南，用美麗的鏡頭亮中原”，展現(xiàn)新河南、新人物、新文化、新亮點。

內(nèi)外比較尋找特點

中原文化是中華文明的濫觴，源遠流長，光輝燦爛?！坝腥菽舜蟆钡奶煜戮?，“天人合一”的和諧精神，“自強不息”的奮斗精神，“和而不同”的包容精神，“精忠報國”的愛國精神，是中原文化的核心與精髓，也是中華文化的內(nèi)核與本質(zhì)。著名哲學家嵇文甫先生將中原文化精神概括為“明時務(wù)，達治體，文而不弱，武而不暴，蹈歷奮進，竭忠盡智，扶危邦，振貧民”。中共河南省委書記徐光春同志把中原文化的顯著特點概括為五個方面：根源性、原創(chuàng)性、包容性、開放性和基礎(chǔ)性。

河圖洛書，周易八卦，湯武革命，群雄逐鹿，定鼎中原，經(jīng)營天下，中原大地濃縮著中國的歷史進程，承載著中華民族太多的歡笑悲歌，生長著中華文化的核心價值。這里既是仰韶文化、龍山文化等史前文明的棲息之地，又是后世王朝選擇帝都的首善之區(qū)；這里既是中國文學的源頭，又孕育出一代代文學巨匠，賈誼、張衡、杜甫、白居易、韓愈等都是影響深遠的文學巨匠；這里呵護著思想的萌芽，也澆灌著圣賢的偉大，孔子祖籍河南，老子、韓非子生于河南，程氏兄弟開創(chuàng)了理學的新時代。在中華民族的科技、文化、教育等史冊上，時時都能看到河南人的身影，處處都能感受到中原文化的濡染。二十四史中立傳的河南人有912位，占總?cè)藬?shù)的15.8%；唐代留名的2000多位作家，河南人占兩成；河南地下文物遺跡全國第一，地上文物位居全國第二。燦爛的文化為中原大地遺留下眾多人文景觀。殷墟遺址、少林寺、龍門石窟、鐵塔等承載著泱泱文化大省的美譽。

河南是我國傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)區(qū)。近些年來，河南始終用工業(yè)化的理念發(fā)展農(nóng)業(yè)，切實抓好“壯大龍頭”、“建好基地”、“優(yōu)化環(huán)境”、“提供服務(wù)”四個方面的工作?！皦汛簖堫^”就是大力培育農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)；“建好基地”就是科學合理地調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，通過基地化生產(chǎn)為農(nóng)業(yè)工業(yè)化提供強有力的支撐；“優(yōu)化環(huán)境”就是不斷加強農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善發(fā)展環(huán)境，吸納農(nóng)村富余勞動力走進小城鎮(zhèn)；“提供服務(wù)”就是以市場為導(dǎo)向，充分發(fā)揮中介組織的作用，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與國內(nèi)外大市場的對接。在一系列惠農(nóng)政策的指引下，河南的糧食產(chǎn)量連續(xù)11年位居全國首位，從2006年起，連續(xù)3年超千億斤，每年向其他省市調(diào)撥糧食100多億斤。河南成為我國名副其實的糧倉。

在農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)地位不斷穩(wěn)固的同時，河南的經(jīng)濟實力躍上新的臺階，生產(chǎn)總值年均增長11.4%，經(jīng)濟總量超萬億元，工業(yè)在經(jīng)濟建設(shè)中的主導(dǎo)地位更加突出，在全國排名中穩(wěn)居第五。河南已經(jīng)成為全國重要的經(jīng)濟大省和新興工業(yè)大省。所有這些都深深地烙印著中原的品牌，也是其他省份沒有的比較優(yōu)勢。宣傳這些優(yōu)勢，就能有力地彰顯河南特色。

關(guān)注民生尋找焦點

“民生”一詞最早出現(xiàn)在《左傳·宣公十二年》，所謂“民生在勤，勤則不匱”。這里的“民”，就是百姓的意思?！掇o海》關(guān)于“民生”的解釋是“人民的生計”，是一個帶有人本思想和人文關(guān)懷的詞語，滲透著大眾情懷。

以人為本是科學發(fā)展觀的核心。中華民族歷來注重以民為本，尊重人的尊嚴和價值。在中國的文化經(jīng)典中，處處閃耀民本思想的光輝，“天地之間，莫貴于人”，“民惟邦本，本固邦寧”，“民為貴，君為輕，社稷次之”等。但古代統(tǒng)治者強調(diào)的民本思想，其治權(quán)在君不在民。我們今天堅持以人為本，既繼承了中華文明的優(yōu)良傳統(tǒng)，又融入了時代發(fā)展的進步精神。在現(xiàn)代社會中，民生和民主、民權(quán)相互倚重，而民生之本，也由原來的生產(chǎn)、生活資料，上升為生活形態(tài)、文化模式、公民意識等既有物質(zhì)需求也有精神特征的整體樣態(tài)。黨的十七大報告中，以人為本得到了充分的表達，“發(fā)展為了人民、發(fā)展依靠人民、發(fā)展成果由人民共享”，“全面建成惠及十幾億人口的更高水平的小康社會”，“讓人民共享文化發(fā)展成果”，“加快推進以改善民生為重點的社會建設(shè)”。

中國老百姓關(guān)心的五大民生問題為：就業(yè)、教育、分配、社保和穩(wěn)定。就業(yè)是民生之本，是人民生存和生活的根本。教育是民生之基，是強國富民的基礎(chǔ)，要努力提高國民素質(zhì)，把教育始終放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位。分配是民生之源，是人民休養(yǎng)生息、幸福生活的源泉，是保證社會公平的調(diào)節(jié)手段。社保是民生之依，是人民生存和發(fā)展的依托，是生活安心、放心的保障。穩(wěn)定是民生之盾，是人民安居樂業(yè)的可靠保障和堅強后盾。

我們改革和建設(shè)的最終目的是滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)和文化需要，這就需要解決民生問題。因此，在新聞宣傳中，要時刻關(guān)注民生問題，將河南在改善民生問題上的探索和經(jīng)驗及時地給以總結(jié)、傳播。新聞工作者要針對民生問題展開深度報道，對危害民生的問題給予無情針砭。關(guān)注民生的深度報道，一要突出以人為本的人文關(guān)懷意識；二要選準主題，深入問題，深刻剖析；三要新穎靈活，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，增加可讀性。

突出主題找重點

所謂重點，就是事關(guān)全局的重大問題，是牽一發(fā)而動全身的大事情。對河南而言，新聞工作者要能正確把握河南經(jīng)濟建設(shè)和社會發(fā)展中的重點。省委提出：“加快經(jīng)濟大省向經(jīng)濟強省跨越，加快文化資源大省向文化強省跨越，努力推進和諧中原建設(shè)，全面推進黨的建設(shè)新的偉大工程。”這“兩大跨越”和“兩大工程”是今后一個時期河南省工作的重點。這個重點是經(jīng)過深思熟慮后才確立的，反映了全省人民的意志和心愿。重點明確了，就找到了工作的方向。圍繞這個重點深入挖掘新聞素材，展開全方位報道，新聞工作者所作出的努力才會贏得政府和群眾的支持，建立起新聞工作者與受眾之間的理解與信任。

管理學上有一個“焦點法則”，就是把80%的資源和精力用在20%的事情上，使之產(chǎn)生80%的效益。說到底，就是集中力量抓好重點，以局部突破帶動整體跨越。這種非均衡發(fā)展戰(zhàn)略在實施跨越式發(fā)展的過程中常常使用，改革開放初期，我國實行的讓一部分人、一部分地區(qū)先富起來的政策，也是采取的這種發(fā)展戰(zhàn)略。其最終目的是共同富裕，條件成熟時，才是全面建設(shè)小康社會。突出重點，也就是要遵循“焦點法則”，用重點新聞的報道引領(lǐng)新聞工作的方向，主導(dǎo)新聞輿論，營造良好氛圍，為河南省實現(xiàn)經(jīng)濟、政治、文化、社會“四位一體”的總體布局的和諧發(fā)展，促進中原崛起發(fā)揮更大的輿論引導(dǎo)作用。

從根本上講，對外宣傳路徑的選擇，要挑選“人無我有，人有我優(yōu)”的特色，就是要讓亮點更亮、特點更特，焦點更能反映民生主題。但這些不是靠“吹噓”能夠建立起來的，而是要靠實實在在的實力，靠億萬河南人民的實干樹立起來，如此的特色和典型，才能成為有源之水，有本之木。這些年來，河南外部形象的改善，是與河南的經(jīng)濟成長同步的，是與全省人民素質(zhì)的不斷提高同步的。

(作者單位：河南大學)

編校：張紅玲