中國民企部分收購皮爾·卡丹

本報駐法國特約記者　陳 靜 本報記者　劉 揚 段聰聰

法國皮爾·卡丹公司29日宣布，將旗下在華成衣和衣飾業(yè)務賣給兩家中國公司，總價2億歐元。中國世界經(jīng)濟學會副會長、吉林大學經(jīng)濟學院副院長李曉29日在接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示，這一事件標志著，中國民營企業(yè)開始注重發(fā)展品牌戰(zhàn)略，而不再是過去為外國品牌做“嫁衣裳”，不過也有專家認為皮爾·卡丹此舉有擺脫在華“中檔”地位之嫌。法國網(wǎng)友則積極評價這場收購，稱“被全球第三大經(jīng)濟大國中國收購，再自然不過了”。

據(jù)法新社報道，該品牌的創(chuàng)始人、87歲的皮爾·卡丹表示，在過去兩個月內(nèi)，皮爾·卡丹公司一直在就出售32種產(chǎn)品授權(quán)與中國公司談判，他指出很快就將簽署出售合同。皮爾·卡丹公司發(fā)言人稱，這兩家中國公司分別是廣州健升貿(mào)易有限公司和卡丹路公司。他表示，目前皮爾·卡丹在140個國家有800多種產(chǎn)品授權(quán)?！斑@不是要賣整個皮爾·卡丹集團，與中國公司討論的只是出售某些特定品牌，就像過去出售給日本公司一樣”。 然而，就在29號當天早些時候，皮爾·卡丹公司還否認了中國媒體有關(guān)其將出售其品牌的報道。

消息傳出后，法國《費加羅報》網(wǎng)站網(wǎng)民給與了積極的關(guān)注，一名叫做boprov的網(wǎng)友說：“法國企業(yè)被中國人‘振興了（法語中‘振興和‘收購是同一個詞）?！?/p>

皮爾·卡丹時裝是最早進入中國市場的國際品牌，在中國市場具有一定的知名度。上世紀80年代，中國人都以穿皮爾·卡丹服飾為榮。皮爾·卡丹出生在意大利威尼斯，早在1978年他就來到中國，是第一位來到中國的歐洲設(shè)計師。作為闖入中國時裝界的第一個外國人，皮爾·卡丹說自己的經(jīng)歷就像馬可·波羅一樣。經(jīng)過多年發(fā)展，皮爾·卡丹帝國的觸角早已伸向了世界各國，但在海外市場中，皮爾·卡丹始終把中國市場放在最主要的地位。截至2007年，皮爾·卡丹在中國有20家代理商，生產(chǎn)全系列的服裝供應中國市場。另外，卡丹還在北京和上海開了兩家馬克西姆餐廳，供應正宗法國大餐。

早在2004年，媒體就傳出皮爾·卡丹準備賣掉時裝帝國的消息。皮爾·卡丹曾多次表示，自己年紀大了，希望賣掉公司，但中國市場是個例外。因為中國的市場將是世界上最具競爭力的。

中國世界經(jīng)濟學會副會長、吉林大學經(jīng)濟學院副院長李曉認為，中國民企在過去更多的是利用勞動力成本低的優(yōu)勢為外國品牌做加工和貼牌生產(chǎn)，這次收購是向品牌化戰(zhàn)略的一次突破。

商務部研究院國際消費經(jīng)濟研究室主任趙萍則認為，國外的奢侈品品牌競爭激烈，皮爾·卡丹并沒有從中脫穎而出。皮爾·卡丹現(xiàn)在愿意把它在中國的部分業(yè)務賣掉，可能與其高端的形象定位相互沖突有關(guān)。

趙萍認為，皮爾·卡丹在剛進入中國的時候，定位是高檔。但是隨著中國對外開放，更多的奢侈品牌進入中國以后，它就根本算不上高檔品牌，它與當初的“卡丹帝國”戰(zhàn)略越來越遠。雖然2億歐元不是個小數(shù)目，但是也不能說購買它就吃了虧。皮爾·卡丹在市場上認知度還是很高的，如果能抓住這個機會，重新塑造其市場形象，還是很有前景的。此外，收購還包括吸納“卡丹帝國”的經(jīng)營理念、企業(yè)文化，如果能與本土文化結(jié)合，應該說是很好的。▲