數(shù)字報(bào)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及對(duì)策分析

柴 麗

數(shù)字報(bào)業(yè)是以信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、視頻技術(shù)、通訊技術(shù)的廣泛應(yīng)用為標(biāo)志的新型報(bào)業(yè),是利用數(shù)字技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)進(jìn)行改造和裝備,從而形成適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要的新型傳播媒體。

一、數(shù)字報(bào)業(yè)的基本特征

數(shù)字報(bào)業(yè)是在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的基礎(chǔ)上產(chǎn)生和發(fā)展的,因此他在傳播文化服務(wù)大眾的辦報(bào)宗旨上與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)是一脈相承的。其新聞傳播媒體的本質(zhì)沒有根本的改變。與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)相比,數(shù)字報(bào)業(yè)最大的變化應(yīng)該是傳播手段的技術(shù)進(jìn)步。其自身獨(dú)特的特征為:第一是數(shù)字化。這是數(shù)字報(bào)業(yè)和傳統(tǒng)報(bào)業(yè)最鮮明的特征區(qū)別。數(shù)字報(bào)業(yè)使用數(shù)字技術(shù)改造和裝備傳統(tǒng)報(bào)業(yè)。他不僅實(shí)現(xiàn)了采編、印刷環(huán)節(jié)的數(shù)字化,而且實(shí)現(xiàn)了發(fā)行渠道、表現(xiàn)形態(tài)等環(huán)節(jié)的數(shù)字化。他是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)全流程的數(shù)字化,將會(huì)帶來傳統(tǒng)報(bào)業(yè)徹底的技術(shù)革命,從而極大地提高了工作效率。第二是全時(shí)性。數(shù)字報(bào)業(yè)不僅要保障對(duì)重要事件和突發(fā)事件的新聞報(bào)道的時(shí)效性,而且還要作為一個(gè)全天候的新聞媒體,在一切新聞報(bào)道中爭(zhēng)取最強(qiáng)的時(shí)效性,同時(shí)保證對(duì)新聞報(bào)道的全程關(guān)注。數(shù)字報(bào)業(yè)不僅繼承了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)新聞報(bào)道的時(shí)效性的觀念,而且不斷更新、實(shí)時(shí)更新,將新聞傳播的實(shí)效性發(fā)揮到了極致。第三是互動(dòng)性。數(shù)字報(bào)業(yè)改變了傳統(tǒng)報(bào)紙單向的大眾傳播模式,在數(shù)字報(bào)業(yè)的平臺(tái)上,讀者不僅可以充分利用媒介,而且可以實(shí)時(shí)參與媒介,從而實(shí)現(xiàn)傳播媒介與受眾群體間的良性互動(dòng),有利于加強(qiáng)新聞媒體的社會(huì)監(jiān)督,確保新聞報(bào)道的公平公正與公開。第四是全球性。數(shù)字報(bào)業(yè)打破了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)時(shí)間和空間的局限性,極大地縮短了媒體與受眾群體之間的距離,只要有條件接入互聯(lián)網(wǎng)的地方和人群就能搜索到該傳播媒體,這樣就擴(kuò)大了報(bào)紙的知名度和影響力。第六是經(jīng)濟(jì)性。

數(shù)字報(bào)業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展,必將帶給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)帶來革命性的變化,對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)從業(yè)人員提出了新要求。第一,為適應(yīng)數(shù)字報(bào)業(yè)的發(fā)展,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)從業(yè)人員必須轉(zhuǎn)變工作模式和思維定式。從思想觀念上適應(yīng)數(shù)字報(bào)業(yè)所帶來的新要求、新變化。第二,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)從業(yè)人員要掌握數(shù)字出版所需要的新技術(shù)新工藝,不斷學(xué)習(xí)和掌握數(shù)字技術(shù)新知識(shí)新技能。一定要緊跟形勢(shì)發(fā)展的需要,努力成為數(shù)字技術(shù)應(yīng)用的行家里手,才會(huì)融入到傳統(tǒng)報(bào)業(yè)歷史性變革之中,否則,將會(huì)被數(shù)字時(shí)代所淘汰。從另一方面來講,面對(duì)即將到來的數(shù)字報(bào)業(yè),讀者的利用方式也會(huì)隨著發(fā)生的改變。第一,是閱讀習(xí)慣的改變。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)為紙質(zhì)媒體,他所帶給讀者的是直觀、隨意性。而數(shù)字報(bào)業(yè)是以數(shù)字終端為閱讀介質(zhì),如電視、電腦、手機(jī)、電子紙等,強(qiáng)大的檢索功能和豐富的新聞資源會(huì)極大地滿足讀者的閱讀需求。但讀者閱讀習(xí)慣的改變需要心理和生理逐步適應(yīng)的過程,對(duì)于數(shù)字報(bào)業(yè)這樣的新生事物要以積極的心態(tài)去接受、去掌握,從很大意義上講,讀者閱讀習(xí)慣的改變程度,決定了數(shù)字報(bào)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程,讀者習(xí)慣并熟悉數(shù)字報(bào)業(yè),并將數(shù)字報(bào)業(yè)作為獲取新聞知識(shí)的主要載體,也就預(yù)示著數(shù)字報(bào)業(yè)春天的真正到來。第二,是廣大讀者努力掌握數(shù)字報(bào)業(yè)的共享功能和互動(dòng)功能,提供相關(guān)新聞線索,對(duì)重大新聞事件發(fā)表看法,提出建設(shè)性的意見和建議。這樣既加強(qiáng)了社會(huì)對(duì)新聞媒體的監(jiān)督又有助于新聞媒體擴(kuò)大信息渠道來源,全面客觀真實(shí)地利用數(shù)字媒體傳播信息,從而最大限度地提高數(shù)字報(bào)業(yè)的質(zhì)量。

二、數(shù)字報(bào)業(yè)與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)優(yōu)劣勢(shì)比較

數(shù)字報(bào)業(yè)為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的未來發(fā)展描繪了美妙的前程。社會(huì)普遍認(rèn)為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向數(shù)字報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)變是大勢(shì)所趨。但這種轉(zhuǎn)變是一個(gè)漸進(jìn)的過程,在很長(zhǎng)一段時(shí)間數(shù)字報(bào)業(yè)和傳統(tǒng)報(bào)業(yè)是一種相互依存相互促進(jìn)的關(guān)系,數(shù)字報(bào)業(yè)完全取代傳統(tǒng)報(bào)業(yè)還有漫長(zhǎng)的路要走。

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)經(jīng)過了近千年經(jīng)驗(yàn)的積累和實(shí)踐探索,已經(jīng)廣泛而深入地融入到社會(huì)生活當(dāng)中,其生存優(yōu)勢(shì)十分明顯。其核心優(yōu)勢(shì)就是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)作為社會(huì)主義文化的重要組成部分,肩負(fù)著把握導(dǎo)向,傳播文化的重要職責(zé)。數(shù)字報(bào)業(yè)也必須堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo),牢牢把握社會(huì)主義輿論導(dǎo)向,嚴(yán)格執(zhí)行黨的路線方針政策,繼續(xù)發(fā)揮新聞媒體在社會(huì)主義建設(shè)和發(fā)展中的特殊作用,數(shù)字報(bào)業(yè)才會(huì)健康發(fā)展。新聞傳媒的意識(shí)形態(tài)特性,也就決定了數(shù)字報(bào)業(yè)是在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)基礎(chǔ)上的繼承和發(fā)展,無論數(shù)字報(bào)業(yè)怎樣發(fā)展變化,其服務(wù)宗旨和辦報(bào)思想是永遠(yuǎn)不會(huì)變的,否則,數(shù)字報(bào)業(yè)就喪失了生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力還包括以下幾個(gè)方面:一是具有長(zhǎng)期積累形成的品牌優(yōu)勢(shì),傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在讀者中書里的權(quán)威形象是新興數(shù)字媒體形式所不能替代的;二是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在內(nèi)容原創(chuàng)性方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),而原創(chuàng)性恰恰是報(bào)紙產(chǎn)業(yè)無窮的魅力;三是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在讀者中具有不可比擬的權(quán)威性,因?yàn)閭鹘y(tǒng)報(bào)業(yè)有一套嚴(yán)格的管理和出版流程,使信息的可靠性得到有效地保障。

反觀數(shù)字報(bào)業(yè),伴隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展,數(shù)字報(bào)業(yè)的概念應(yīng)運(yùn)而生,歷經(jīng)幾十年的探索和實(shí)踐,取得了巨大的成功,與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)相比,其技術(shù)優(yōu)勢(shì)相當(dāng)明顯。主要表現(xiàn)在:第一,數(shù)字報(bào)業(yè)全天候的新聞傳播速度挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的具有固定周期的平面媒體辦報(bào)節(jié)奏。第二,數(shù)字報(bào)業(yè)以網(wǎng)絡(luò)傳播形成空間上的全覆蓋,挑戰(zhàn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的地域性和高成本,第三,數(shù)字報(bào)業(yè)形態(tài)上的全媒體性挑戰(zhàn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)以單一紙質(zhì)介質(zhì)的局限性。第四,數(shù)字報(bào)業(yè)管理上全平臺(tái)方式挑戰(zhàn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)手工半手工管理模式。

同時(shí)我們也應(yīng)該清醒地看到,數(shù)字報(bào)業(yè)在發(fā)展進(jìn)程中也明顯地存在技術(shù)軟肋。據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計(jì),雖然信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在當(dāng)今世界日新月異,近半數(shù)多媒體數(shù)字報(bào)紙不具備檢索功能,這使得已經(jīng)習(xí)慣在互聯(lián)網(wǎng)上通過搜索方式來快速獲取信息的讀者來說操作困難、難以接受。大部分多媒體數(shù)字報(bào)紙用戶控制功能設(shè)置不完善,與讀者交互功能差,不重視溝通。絕大部分?jǐn)?shù)字報(bào)紙形式單一,缺乏音頻視頻,與其他網(wǎng)絡(luò)媒體相比缺乏魅力。就技術(shù)層面來看,所有數(shù)字報(bào)紙均未采用數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù),盈利模式尚在探索中。

三、數(shù)字報(bào)業(yè)發(fā)展思路探索

數(shù)字報(bào)業(yè)對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的嚴(yán)酷挑戰(zhàn)已經(jīng)迫在眉睫。如何促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向數(shù)字報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)變,是新聞傳媒適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需要,是當(dāng)前需要引起關(guān)注的問題。國(guó)家新聞出版總署作為中國(guó)新聞出版的職能主管部門,面對(duì)日新月異的信息數(shù)字發(fā)展變化,及時(shí)地及時(shí)制定措施,促進(jìn)數(shù)字報(bào)業(yè)的發(fā)展。2005年在中國(guó)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力年會(huì)上首次提出“數(shù)字報(bào)業(yè)”的概念。2006年《全國(guó)報(bào)紙出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》中提出“大力發(fā)展數(shù)字報(bào)業(yè)”的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。多年來,新聞出版總署有關(guān)職能部門不斷研究數(shù)字報(bào)業(yè)發(fā)展過程中的新情況新問題,及時(shí)制定相關(guān)政策措施,指導(dǎo)數(shù)字報(bào)業(yè)健康發(fā)展。與此同時(shí),全國(guó)新聞出版行業(yè)具備相關(guān)條件的單位部門和有識(shí)之士對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向數(shù)字報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)變進(jìn)行了有益的實(shí)踐探索,取得了一些寶貴的經(jīng)驗(yàn)。這些都為數(shù)字報(bào)業(yè)的發(fā)展奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。應(yīng)該說,我國(guó)新聞出版行業(yè)面對(duì)數(shù)字報(bào)業(yè)對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的沖擊和影響態(tài)度還是比較冷靜的,思想上都有一定的準(zhǔn)備。既能看到數(shù)字出版是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展方向,又看到兩者在今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)相互依存相互影響。

切忌盲目冒進(jìn),好大喜功,也不可固步自封、不思進(jìn)取。當(dāng)前,對(duì)于我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)來講,最簡(jiǎn)便有切實(shí)可行的做法是:第一,開發(fā)全平臺(tái)數(shù)據(jù)庫。這是數(shù)字報(bào)業(yè)的基礎(chǔ)。第二,建設(shè)多功能互動(dòng)網(wǎng)站。通過音頻、視頻網(wǎng)絡(luò),建立媒體與媒體、媒體與讀者作者之間的聯(lián)系與溝通,增強(qiáng)信息的時(shí)效和流量,擴(kuò)大影響和效率,作為紙質(zhì)傳媒的重要補(bǔ)充。第三,開發(fā)和引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)和加密閱讀系統(tǒng)功能,切實(shí)保護(hù)出版者的利益,努力實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版的經(jīng)濟(jì)效益,才能保證數(shù)字報(bào)業(yè)的健康持久發(fā)展。