一點(diǎn)兒的驕傲

朱慧彬

在金融危機(jī)席卷全球的灰色日子里，歐美市場(chǎng)成了“紅?！保?jīng)雄霸天下、作為廉價(jià)商品代名詞的中國商品似乎漸次失去了以往的鋒芒。然而就在這風(fēng)口浪尖上，一種標(biāo)價(jià)75美元、名為“OSPOP”的運(yùn)動(dòng)鞋卻成為西方人競(jìng)相追逐的時(shí)尚新寵。許多人不知道，它最初的“出生地”就在中國，這種鞋原本還有個(gè)“中文名”，人們管它叫“解放鞋”。

2003年，一名來自美國的商人班·沃特斯受命前來上海拓展其家族的石化事業(yè)。沒事的時(shí)候，他常常到礦井、碼頭、巷弄、農(nóng)舍里轉(zhuǎn)悠。他發(fā)現(xiàn)了一種現(xiàn)象：在中國，下井勞作的礦工們，在工廠打工的工人們，甚至在陌上壟間勞作的農(nóng)民們，都習(xí)慣穿一種設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、膠質(zhì)、廉價(jià)的鞋。這種鞋通常被裝在灰色紙袋里出售。沃特斯弄清楚了這種鞋叫做解放鞋，它最初穿在中國部隊(duì)的首長和士兵的腳上，后來中國老百姓都喜歡穿它。許多年來，中國仍有很多人只要做苦活、臟活、累活，都不忘換上它。它似乎成了中國勞動(dòng)者腳上的流行色。

沃特斯想，既然穿上它有利于勞動(dòng)，為什么不讓勞動(dòng)者穿得更舒服些呢？

沃特斯從關(guān)心勞動(dòng)者，很快想到了市場(chǎng)。于是沃特斯買下了一雙解放鞋回家研究。他發(fā)現(xiàn)在中國生產(chǎn)這種鞋的廠家很多，他買下的那雙鞋正好是河南焦作市溫縣天狼鞋廠制造的。他的大腦里忽然冒出了一個(gè)主意：我要生產(chǎn)用來外銷的解放鞋，沒準(zhǔn)新解放鞋也能成為歐美民眾消費(fèi)的時(shí)尚。

沃特斯立即通過當(dāng)?shù)氐暮献骰锇檎业胶幽辖棺鞯倪@家鞋廠，表達(dá)自己合作投資的意愿。為此，沃特斯特地聘請(qǐng)了一位資深的鞋業(yè)設(shè)計(jì)師，為解放鞋設(shè)計(jì)出了舒適的鞋墊，并對(duì)鞋子的制作材料、外觀乃至外包裝都進(jìn)行了改良。改良后的解放鞋一落地，便帶著尚未褪盡的泥土氣息漂洋過海，成為大洋彼岸人們腳上的“新寵”。

改良后的解放鞋，有了一張英文名片——“OSPOP”，它是“One?搖Small?搖Point?搖of?搖Pride”的縮寫，意為“一點(diǎn)兒的驕傲”。

沃特斯成為OSPOP公司的創(chuàng)辦人?，F(xiàn)在，許多營銷精英都在推廣沃特斯的“一點(diǎn)兒的驕傲”。在不到一年的時(shí)間里，“一點(diǎn)兒的驕傲”賣出了75000雙。

那么，在中國，一雙解放鞋的市場(chǎng)價(jià)是多少呢？

答案很簡(jiǎn)單，那就是——2美元！

在擺在貨價(jià)上的名優(yōu)商品賣不動(dòng)的今天，在品牌商品紛紛打折、降價(jià)的今天，在商家高喊著“生存是頭等大事”的今天，一個(gè)普通外國人讓一雙解放鞋來了個(gè)華麗的轉(zhuǎn)身，成就了它37.5倍的價(jià)值飛躍。

當(dāng)我們抬高我們的視線，當(dāng)我們撥開頭頂?shù)脑旗F，我們不難發(fā)現(xiàn)，如今像解放鞋一樣的“經(jīng)典國貨”悄悄地流行起來。從網(wǎng)絡(luò)到街頭，很多人開始重新青睞在20世紀(jì)80年代盛行的梅花牌運(yùn)動(dòng)衫、鳳凰自行車、回力膠鞋、飛躍膠鞋、蜂花洗發(fā)精、小白兔兒童牙膏等物品。有的原汁原味，有的稍稍改良，總之，這股詮釋著自己“年代記憶”的“國貨熱”經(jīng)過娛樂圈的發(fā)酵（包括王菲、劉嘉玲、春曉、耿樂在內(nèi)的眾多明星紛紛“國貨上身”），一時(shí)間，經(jīng)典國貨成了新鮮時(shí)尚的載體，火了商家，熱了市場(chǎng)。

人們對(duì)這種貌似不可思議的現(xiàn)象的解釋也很簡(jiǎn)單——在現(xiàn)金為王，一些名牌商家沒有更多研發(fā)資金投入的時(shí)候，在產(chǎn)品沒有新突破的時(shí)候，翻舊就是一種創(chuàng)新。

走出困境，創(chuàng)造更多的財(cái)富，有時(shí)并不需要什么大智慧、大發(fā)現(xiàn)、大投資，往往只要發(fā)現(xiàn)并創(chuàng)造“一點(diǎn)兒的驕傲”就夠了。

（姜鼎晨摘自《讀者俱樂部》2009年3月B，辛 剛圖）