本土化——城市臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的基本策略

劉田怡

如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，筆者認(rèn)為本土化是城市臺(tái)的生存之本。實(shí)施本土化戰(zhàn)略，最重要的是培育本土化的名牌欄目，強(qiáng)化節(jié)目的服務(wù)功能，充分發(fā)揮大型活動(dòng)的拉動(dòng)作用，以地方節(jié)目的接近性、互動(dòng)性、唯一性實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目傳播價(jià)值的最大化。

以本土化思維，打造品牌欄目。具有鮮明地方特色和不可替代性的品牌欄目是城市臺(tái)賴(lài)以生存的根基。大連電視臺(tái)的《今晚60分》追蹤民生熱點(diǎn)，信息量大，說(shuō)老百姓的大實(shí)話(huà)，其中不乏深度報(bào)道，頗受觀(guān)眾喜愛(ài)，收視率始終高居本臺(tái)榜首。創(chuàng)辦于1996年的經(jīng)典欄目《法治天地》同樣保持著旺盛的生命力，至今仍收視穩(wěn)定，擁有一批忠實(shí)的觀(guān)眾。不定期播出的特別節(jié)目《家有佳法》系列，更是創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，采用自編自演的方式，由欄目組工作人員和本地影視表演愛(ài)好者生動(dòng)演繹百姓身邊的法制故事，不但節(jié)目受歡迎，還制造出了本地的“電視明星”。2009年，《家有佳法》延伸優(yōu)勢(shì)，獨(dú)立成章，設(shè)置為周播欄目，找準(zhǔn)與本地觀(guān)眾的契合點(diǎn)，進(jìn)一步聚斂人氣，擴(kuò)大影響。除此之外，目前在大連地區(qū)很火的節(jié)目《步步為贏(yíng)》，更是大連電視臺(tái)深入挖掘本土資源打出的一張?zhí)厣?，形成的又一娛?lè)節(jié)目品牌。該節(jié)目還借助大連“娛”網(wǎng)與觀(guān)眾高度互動(dòng)、復(fù)合使用，使節(jié)目?jī)?nèi)容大大增值；大連“娛”網(wǎng)也依托《步步為贏(yíng)》發(fā)展成為同時(shí)在線(xiàn)50000人的地方網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲平臺(tái)。兩種不同形態(tài)媒體的高度滲透，形成了地方媒體本土化發(fā)展的良性傳播生態(tài)。

植根本土，突出服務(wù)性。無(wú)論是復(fù)制央視或省級(jí)臺(tái)的節(jié)目，還是大量播出購(gòu)買(mǎi)的節(jié)目，都會(huì)使城市臺(tái)丟掉特色，失去發(fā)展的根基。城市臺(tái)要發(fā)展必需植根本土，尋求突破，依賴(lài)獨(dú)具特色的地域文化、風(fēng)土人情、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)強(qiáng)化節(jié)目的服務(wù)功能，從而培養(yǎng)本區(qū)域內(nèi)觀(guān)眾的認(rèn)同感和歸屬感，充分實(shí)現(xiàn)城市臺(tái)的價(jià)值。

一個(gè)區(qū)域內(nèi)的百姓除了關(guān)注國(guó)際國(guó)內(nèi)大事外，衣食住行的相關(guān)信息也是他們的首選。城市臺(tái)要立足本區(qū)域，應(yīng)有重點(diǎn)地開(kāi)辟一些打上區(qū)域特色標(biāo)簽的生活節(jié)目，做好服務(wù)文章，把地緣優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為獨(dú)家節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)。大連電視臺(tái)圍繞百姓消費(fèi)、房產(chǎn)、汽車(chē)、理財(cái)、健康、影視等方面，設(shè)立了《城市直通車(chē)》《生活冠軍王》《車(chē)行天下》《我愛(ài)健康》《財(cái)經(jīng)周刊》《魅力影視》等一系列節(jié)目，為觀(guān)眾提供了實(shí)用的本地資訊。特別是在節(jié)假日期間，配合人們出行的高峰期，對(duì)于天氣、交通等具體資訊還會(huì)以字幕等形式進(jìn)行補(bǔ)充，做足服務(wù)文章。欄目設(shè)立的熱線(xiàn)電話(huà)也是以服務(wù)為宗旨，及時(shí)聽(tīng)取觀(guān)眾的呼聲，增強(qiáng)節(jié)目的針對(duì)性，為市民生活提供便利。通過(guò)發(fā)布與老百姓生活息息相關(guān)的信息，大連電視臺(tái)充分發(fā)揮了地域優(yōu)勢(shì)，在信息的傳播上實(shí)現(xiàn)了領(lǐng)先性和獨(dú)家性。

策劃大型活動(dòng)，拓展本土化。從某種意義上來(lái)說(shuō)，節(jié)目本土化適應(yīng)了大眾文化生活的需求，城市臺(tái)就應(yīng)成為這座城市人民展示自我的一個(gè)舞臺(tái)。眾多節(jié)目形態(tài)中，大型活動(dòng)最能與區(qū)域觀(guān)眾形成互動(dòng)。組織有創(chuàng)意、有轟動(dòng)效應(yīng)的大型活動(dòng)，極易制造焦點(diǎn)，吸引觀(guān)眾關(guān)注，凸顯商業(yè)價(jià)值。

大連電視臺(tái)策劃制作的年度精品節(jié)目《文明的感動(dòng)》《大連市十大經(jīng)濟(jì)人物暨經(jīng)濟(jì)事件評(píng)選》，吸引了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，大量觀(guān)眾積極參與，通過(guò)電話(huà)、短信、信件、網(wǎng)絡(luò)等互動(dòng)方式，參與整個(gè)評(píng)選活動(dòng)，產(chǎn)生了良好的社會(huì)影響。

2008年，金雞百花電影節(jié)落戶(hù)大連，大連電視臺(tái)除成功轉(zhuǎn)播開(kāi)幕式、閉幕式和明星走紅地毯儀式，還承接了大連地區(qū)觀(guān)眾評(píng)委選拔工作。在歷時(shí)3個(gè)月的時(shí)間里，大連臺(tái)開(kāi)創(chuàng)電影節(jié)評(píng)委選拔先河，挖掘本地資源，通過(guò)立體宣傳、電視海選、現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)技的方式展開(kāi)評(píng)選，調(diào)動(dòng)觀(guān)眾廣泛參與，營(yíng)造聲勢(shì)，最終遴選出25位觀(guān)眾評(píng)委。該活動(dòng)受到由國(guó)內(nèi)文化界知名人士組成的電影節(jié)評(píng)審團(tuán)的一致好評(píng)，擴(kuò)大了電影節(jié)和大連電視臺(tái)在本地的影響。此外，還通過(guò)舉辦亞洲小姐東北地區(qū)總決賽、東北地區(qū)主持人大賽、青年歌手大賽、奧運(yùn)火炬手選拔、十大環(huán)保人物評(píng)選等活動(dòng)，搭建起市民娛樂(lè)的公共平臺(tái)，激發(fā)出城市臺(tái)的活力，充分體現(xiàn)了“本地特色、品牌形象、區(qū)域影響”，頻道品牌影響力不斷增強(qiáng)，進(jìn)一步提升了大連臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

城市臺(tái)要贏(yíng)得觀(guān)眾，必須扎根本土，以本地市場(chǎng)和本地觀(guān)眾作為自己生存發(fā)展的目標(biāo)對(duì)象，全心全意地為確定的對(duì)象服務(wù)，以地域文化作為頻道根基，在節(jié)目定位和風(fēng)格上盡量本土化，這樣節(jié)目的針對(duì)性強(qiáng)，傳播的有效性才會(huì)大大增強(qiáng)。

（作者單位：大連電視臺(tái)） 欄目責(zé)編：邵滿(mǎn)春