提升新聞報(bào)道的傳播實(shí)效

邱希峰

實(shí)踐表明，只有堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，更新觀念，遵循新聞規(guī)律，處理好新聞報(bào)道和宣傳的關(guān)系，不斷創(chuàng)新新聞報(bào)道的視角、題材、手法，才能落實(shí)“三貼近”要求，才能提升大事件、大活動(dòng)、大項(xiàng)目新聞報(bào)道的傳播實(shí)效。

貼近實(shí)際，處理好新聞與宣傳的關(guān)系。新聞（傳播）和宣傳是人類社會(huì)中重要的傳播活動(dòng)。它們關(guān)系密切，又有著重要的區(qū)別。

2003年11月，黨中央、國務(wù)院出臺(tái)的振興東北老工業(yè)基地政策出臺(tái)后，大連人民廣播電臺(tái)新聞臺(tái)按照相關(guān)要求，通過開設(shè)專題欄目、專訪、解讀等方式，全方位地進(jìn)行宣傳報(bào)道。但幾個(gè)月后，根據(jù)專業(yè)媒體調(diào)查公司調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，新聞臺(tái)的收聽率在一個(gè)季度內(nèi)急劇下滑4.8%。由此來看，大事件、大活動(dòng)、大項(xiàng)目的新聞報(bào)道也要尊重新聞傳播規(guī)律，充分認(rèn)識(shí)新聞傳播特有的社會(huì)功能和社會(huì)必要性，重視尋求宣傳規(guī)律和新聞規(guī)律的最佳結(jié)合點(diǎn)。

貼近群眾，增強(qiáng)新聞報(bào)道的藝術(shù)性。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)活動(dòng)中，很多領(lǐng)導(dǎo)在部署和安排大事件、大活動(dòng)、大項(xiàng)目的新聞報(bào)道時(shí)，往往喜歡將它提高到戰(zhàn)役性的高度，再加上一些媒體在執(zhí)行的過程中缺乏創(chuàng)造力、創(chuàng)新性和靈活性，在領(lǐng)會(huì)精神、遵循新聞傳播自身規(guī)律等方面存在不足，使聽眾感到生硬、呆板，不生動(dòng)、不貼近、不鮮活，缺乏接受、認(rèn)知的主動(dòng)性和積極性，使宣傳主體和新聞報(bào)道的實(shí)施者都無法達(dá)到預(yù)期的宣傳傳播效果。

早在2002年1月的全國宣傳部長會(huì)議上，胡錦濤總書記強(qiáng)調(diào)：“要尊重輿論宣傳的規(guī)律，講究輿論宣傳的藝術(shù)，不斷提高輿論引導(dǎo)的水平和效果。”他要求“科學(xué)地認(rèn)識(shí)和把握新形勢下宣傳思想工作的特點(diǎn)和規(guī)律，形成新思路，探索新辦法，開辟新途徑，取得新成效?！币簿褪钦f，把堅(jiān)持新聞宣傳的黨性原則建立在尊重新聞規(guī)律的基礎(chǔ)上，這是胡錦濤“科學(xué)發(fā)展觀”思想在宣傳思想新聞工作方面的體現(xiàn)。

四川汶川大地震發(fā)生后，各級(jí)媒體在貫徹落實(shí)好宣傳政策的前提下，能夠遵循新聞規(guī)律，體現(xiàn)出較好的新聞報(bào)道的靈活性和藝術(shù)性，從而用媒體的力量喚起了民眾的力量，為抗震救災(zāi)工作營造了良好的輿論環(huán)境。

貼近生活，樹立“以人為本”的新聞報(bào)道理念。大事件、大活動(dòng)、大項(xiàng)目與黨和政府的工作關(guān)聯(lián)密切，以人為本是黨和政府工作的魅力所在，同樣也是大事件、大活動(dòng)、大項(xiàng)目新聞報(bào)道的魅力所在。具體來說，要體現(xiàn)出大事件、大活動(dòng)、大項(xiàng)目新聞報(bào)道的魅力，筆者認(rèn)為可以從三個(gè)方面努力。

選題要深入基層，情系群眾，將報(bào)道聚焦在人民群眾的關(guān)注點(diǎn)上。胡錦濤總書記提出新時(shí)期新聞宣傳工作要堅(jiān)持“高舉旗幟、圍繞大局、服務(wù)人民、改革創(chuàng)新”16字方針。大事件、大活動(dòng)、大項(xiàng)目報(bào)道如何將服務(wù)大局與服務(wù)受眾結(jié)合起來？媒體人要了解和掌握好上述的報(bào)道項(xiàng)目中有什么重要的方針、政策、法規(guī)和重大舉措是廣大受眾希望知道的，不同層次的人對(duì)這些方針、政策、法規(guī)和重大舉措的關(guān)注點(diǎn)是什么？有哪些重要情況和具體規(guī)定需要廣泛地告訴老百姓，聽取人民群眾意見的？老百姓從切身利益出發(fā)，迫切希望了解哪些帶有全局性、趨向性的重要情況，希望從主流媒體獲得什么樣的有效信息，他們對(duì)哪些重大決策還不是十分清楚？

要從聽眾需求的角度，將大事件、大活動(dòng)、大項(xiàng)目與民生訴求結(jié)合起來。新聞價(jià)值中一個(gè)重要的要素就是接近性。從群眾需求的角度入手，大事件、大活動(dòng)、大項(xiàng)目報(bào)道無疑就獲得了一個(gè)最佳的視角。過去，由于聽眾意識(shí)不強(qiáng)，一些報(bào)道特別是有關(guān)政府工作的報(bào)道、經(jīng)濟(jì)報(bào)道純粹從工作的角度出發(fā)報(bào)道，這樣的報(bào)道與聽眾距離遙遠(yuǎn)，聽眾產(chǎn)生不了興趣。

從聽眾需求的角度來寫大事件、大活動(dòng)、大項(xiàng)目新聞報(bào)道，實(shí)際上是對(duì)黨和政府的工作提供了一種百姓視角的解讀。這種角度能很自然地將國計(jì)與民生結(jié)合起來，有利于密切黨與人民群眾的感情。

要用人民群眾喜聞樂見的形式進(jìn)行表述，調(diào)動(dòng)聽眾的接受興趣。采用人民群眾喜聞樂見的形式，能讓人產(chǎn)生親切感，營造一種平等交流的氣氛，有利于黨和政府與人民群眾的溝通，有利于黨和政府工作的開展。

用人民群眾喜聞樂見的形式本質(zhì)在于通過形式上的貼近，去尊重人、理解人，從而去接近人、引導(dǎo)人。現(xiàn)在有些報(bào)道為了抓人“眼球”，往往通過“造勢”，簡單地運(yùn)用“視覺沖擊”和“聽覺沖擊”，形式大于內(nèi)容，這實(shí)在是一種誤解。實(shí)際上，關(guān)注“怎么說”比關(guān)注“說什么”對(duì)于提升新聞報(bào)道的傳播效果有時(shí)更為重要。

（作者單位：大連人民廣播電臺(tái)）