少兒出版“走出去”的幾點(diǎn)思考

崔　翌

今年3月底舉行的第46屆波洛尼亞少兒書展，雖然受到全球金融危機(jī)的影響，還是吸引了包括美國、英國、德國、法國、日本、西班牙等少兒圖書出版強(qiáng)國在內(nèi)的61個(gè)國家和地區(qū)的1400余家出版公司參展。

作為世界上最大的專業(yè)少兒書展，波洛尼亞云集了來自世界各地的優(yōu)秀童書出版機(jī)構(gòu)，匯聚了豐富多彩、形態(tài)各異的童書產(chǎn)品，全方位地展示了當(dāng)前國際少兒圖書出版的最新趨勢(shì)，既包括觀念思路上的，也包括技術(shù)手段上的?！案母镩_放30年來，我國的童書出版從小到大，從弱到強(qiáng)，從短缺到繁榮，從封閉到開放，已經(jīng)成為格局合理、體系完備、市場(chǎng)活躍的出版文化產(chǎn)業(yè)，成為我國出版領(lǐng)域最具活力的一個(gè)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展板塊，并跨入了世界童書出版大國的行列”（海飛，《2008年童書出版的“新氣象”和“老問題”》），而全球矚目的波洛尼亞書展毫無疑問是一個(gè)展示中國少兒出版形象與實(shí)力的絕佳平臺(tái)，是少兒出版“走出去”的一條捷徑。

走出去，形象為先

書展上，美國蘭登書屋、英國DK出版公司、法國阿歇特兒童圖書出版社、丹麥艾閣萌集團(tuán)等都對(duì)自己的展位進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)，印制精美的巨幅彩色招貼老遠(yuǎn)便把你“叫”了過去，書架上琳瑯滿目的圖書讓你不知拿起哪一本又放下哪一本。作為傳統(tǒng)的版權(quán)輸出大戶，他們的展位需要遞上名片、提前預(yù)約才可以進(jìn)入。即便這樣，展臺(tái)前還是不時(shí)排起三四人的小小隊(duì)伍，令人欣羨不已。

除了展臺(tái)的布置頗具匠心，一些出版商還別出心裁地帶來了造型可愛的“形象代言人”：身披斗篷的小巫師、手捧畫板的小畫匠、憨態(tài)可掬的木頭人、調(diào)皮可愛的小紅帽……甚至裝滿童書的小汽車、咩咩叫的小綿羊也跑進(jìn)了展館，真是令人忍俊不禁。小小代言人不僅體現(xiàn)出各自國家的文化特色，也展示了出版社的風(fēng)格氣質(zhì)、出版人的情懷追求。

比較而言，中國展臺(tái)顯得過于沉悶了。參加本次書展的中國展團(tuán)，從組團(tuán)方式上來看，為聯(lián)合參展的國家展團(tuán)；從成員結(jié)構(gòu)上來看，15家參展機(jī)構(gòu)既包括中國少年兒童新聞出版總社、接力出版社這樣的專業(yè)少兒出版社，也包括人民文學(xué)出版社、高等教育出版社這樣的非專業(yè)少兒出版社，無論組團(tuán)規(guī)格，還是組團(tuán)規(guī)模，可以說都代表了中國少兒出版的最高級(jí)別。但是很遺憾，我們的展臺(tái)形象、宣傳推廣、交流活動(dòng)等方面的組織策劃與之并不匹配，沒有體現(xiàn)出中國少兒出版作為朝陽產(chǎn)業(yè)的蓬勃態(tài)勢(shì)，沒有起到為中國少兒出版“走出去”推波助瀾的積極作用。當(dāng)前書展已經(jīng)不僅僅停留在觀摩、學(xué)習(xí)、交流的層面，而是進(jìn)入了實(shí)質(zhì)性的版權(quán)貿(mào)易階段。雖然眼下我們?cè)趪H書展上還是以版權(quán)引進(jìn)為主，但假以時(shí)日，隨著我們更加深入地進(jìn)入國際市場(chǎng)，本土的優(yōu)秀原創(chuàng)佳作必然要在國際市場(chǎng)上占有一席之地。因此，抓住一切機(jī)會(huì)提升自身形象就不是可有可無，而是十分必須的事。

走出去，產(chǎn)品為矛

在波洛尼亞書展上，隨便你走到哪一個(gè)展臺(tái)，鮮活的形象、靚麗的色彩都會(huì)牢牢地牽扯住你的視線，讓你久久駐足，舍不得挪動(dòng)腳步。認(rèn)知書、故事書、科普書、游戲書、教育書……對(duì)小寶寶不會(huì)造成傷害的布藝書、洗澡時(shí)也可以閱讀的塑料書、能夠“站”起來的立體書、會(huì)代替爸爸媽媽講故事的有聲書……不僅圖書的內(nèi)容無所不包，形態(tài)也是千變?nèi)f化，其設(shè)計(jì)印制之精美、思路手段之新奇，令人嘆為觀止。

不僅圖書產(chǎn)品豐富至極，相關(guān)的衍生產(chǎn)品也令人大開眼界。由深受兒童喜愛的圖書形象而生發(fā)的文具、餐具、玩具、游戲、影視產(chǎn)品……應(yīng)有盡有，儼然一個(gè)成熟而龐大的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)。這個(gè)“網(wǎng)”以優(yōu)秀的品牌圖書為原點(diǎn)，通過對(duì)其附屬版權(quán)的立體化開發(fā)，拓展出巨大的周邊產(chǎn)品市場(chǎng)，將出版產(chǎn)業(yè)的觸角延伸到無限廣闊的領(lǐng)域。在波洛尼亞，泰國展臺(tái)的考古恐龍玩具比圖書還要受人追捧，來自英國的諾弟文具連成人都愛不釋手，變化為各種形態(tài)的衍生產(chǎn)品仿佛一張有魔力的網(wǎng)，無處不在，無所不包。一項(xiàng)粗略的統(tǒng)計(jì)表明，《哈利·波特》圖書系列帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟(jì)規(guī)模已經(jīng)超過了2000億美元，其中衍生產(chǎn)品的收益占到總量的70%以上，涵蓋影視、玩具、文具、服裝等多個(gè)領(lǐng)域，甚至包括主題公園。

與國外已經(jīng)相當(dāng)成熟的圖書出版產(chǎn)業(yè)鏈條相比，中國的圖書衍生品市場(chǎng)卻如一片未經(jīng)開墾的處女地，雖然一些有膽識(shí)有魄力的出版社有心試水，但終究還是沒有形成鋪天蓋地之勢(shì)。相對(duì)來說，接力出版社的“淘氣包馬小跳”系列應(yīng)該算是一個(gè)比較成功的案例。借助小說人物的超級(jí)人氣，動(dòng)畫片、電視劇火爆登場(chǎng)，玩具、文具重拳出擊，將“淘氣包馬小跳”迅速引向產(chǎn)業(yè)化開發(fā)之路，創(chuàng)造出巨大商機(jī)。但星星之火還不足以燎原，不僅“馬小跳”還有無限發(fā)展空間，我們的很多精品圖書都蘊(yùn)藏著不可小覷的潛能，只是還沒有得到充分挖掘。分析原因，一方面我們對(duì)于自己運(yùn)作的圖書缺乏準(zhǔn)確的市場(chǎng)價(jià)值判斷，沒有形成一個(gè)客觀的衡量標(biāo)準(zhǔn)；另一方面我們的出版機(jī)構(gòu)缺少市場(chǎng)專才，對(duì)于如何操作附屬版權(quán)還沒有一個(gè)清晰的思路，沒有一個(gè)完善的操作模式。

走出去，民族為魂

亞洲國家中，繼日本之后，韓國是第二個(gè)成為波洛尼亞少兒書展主賓國的國家。本屆書展中，韓國以“靜與動(dòng)(Calm and Dynamic)”為主題，設(shè)計(jì)了豐富多彩的主賓國活動(dòng)，讓來自世界各地的人們欣賞到了韓國既沉靜又充滿活力的文化特性。

在政府的鼎力扶持下，近十年來，韓國的童書創(chuàng)作與出版都有了令人瞠目的飛躍，尤其值得一提的是圖畫書和知識(shí)類圖書，二者以鮮明的本土特色在世界童書舞臺(tái)上獨(dú)樹一幟。60余家韓國童書出版機(jī)構(gòu)參加了本次展覽，全面展示了韓國童書創(chuàng)作的巔峰之作。最有感觸的是主賓國館內(nèi)舉行的31位韓國代表性插畫家的原作展。同為亞洲國家，韓國圖畫書具有不同于日本和中國的獨(dú)特魅力。無論采用什么樣的表現(xiàn)手法，韓國圖畫書骨子里還是非常傳統(tǒng)的，在挖掘與傳承韓國文化上下足了功夫：在題材取舍上，民間故事、傳統(tǒng)音樂、韓式建筑、文字、服飾……甚至泡菜的制作，都被插畫家以饒有趣味的圖畫形式一一再現(xiàn)，如《獨(dú)角怪與糊涂商人》就是取材于在韓國家喻戶曉的獨(dú)角怪的故事。在繪畫技法上，雖然已經(jīng)沒有人再純粹地表現(xiàn)傳統(tǒng)畫風(fēng)，但插畫家們并沒有一味地跟風(fēng)歐美和日本，而是大膽地吸收融合，打造出獨(dú)一無二的韓國特色。在材質(zhì)選擇上，民族特色更加彰顯，鄭升玨的《小狗的便便》選用的是天然質(zhì)樸的韓紙，金昇敏的《狐貍姐姐》選用的是質(zhì)感鮮明的木版畫，都給人留下了深刻印象。

值得欣慰的是，在圖畫書引進(jìn)大潮中，我們的本土插畫家們?cè)谒伎肌⒔梃b、融合中蓄勢(shì)待發(fā)。明天出版社推出的系列圖畫書“繪本中國”就是這樣一套厚積薄發(fā)的佳作。這套優(yōu)秀的圖畫書以濃郁鮮明的中國特色而引人注目，《小石獅》《泥將軍》《年》《屠龍族》《兔兒爺》《家樹》《灶王爺》，均取材于悠久的中國傳統(tǒng)文化，有一種尋根的意味。但創(chuàng)作者并沒有流于表面的中國符號(hào)，而是在圖像與文字中融入了冷靜的思考，賦予作品能夠打動(dòng)人心的中國情感。

中國少兒出版與國際少兒出版強(qiáng)國間的差距正在縮小，不僅在技術(shù)層面迅速進(jìn)步，而且涌現(xiàn)出一批有追求、有思想、有膽識(shí)的著作者和出版人;但另一方面，出版理念和經(jīng)營意識(shí)方面的差距也提醒我們，中國少兒出版走出去依舊任重道遠(yuǎn)。