淺析電視民生新聞的個性化發(fā)展

黃文靜

[摘 要]目前，全國各地的地方電視臺都在民生新聞上大下功夫，試圖打造自己的新聞品牌。但我們也發(fā)現(xiàn)，很多地方臺的民生新聞節(jié)目常有諸多雷同，本文就研究了民生新聞雷同的負(fù)面影響，并提出了相應(yīng)的對策。

[關(guān)鍵詞]民生新聞 雷同 個性發(fā)展

一、電視民生新聞的“雷同”以及負(fù)面影響

（一）受眾定位

民生新聞力求做到以平民視角關(guān)注普通人身邊發(fā)生的事，以目前各地方臺民生新聞的現(xiàn)狀來看，這個“普通人”更多指的是低收入群體和弱勢群體。

（二）新聞選題

在同城民生新聞的競爭中，媒體獲得獨(dú)家新聞的機(jī)率越來越小，獲得相同信息的情況普遍存在。另外，大家對民生新聞的理解仍局限在“小民生”的層面，新聞大多反映的是老百姓的家常里短，生活瑣事，展現(xiàn)的是平凡生活的“原生態(tài)”。

（三）主持人風(fēng)格

各民生新聞節(jié)目主持人紛紛拋棄“播報”“說教”的口吻，用彼此熟悉的方言、俗語聊身邊的人與事，但有相當(dāng)一部分主持人的語言表達(dá)還只限于“模仿”，缺少對民生新聞深入的理解和獨(dú)特的見解，模仿只能流于表面化。

二、電視民生新聞如何避免“雷同”

受眾需要的多樣性決定了電視節(jié)目市場也應(yīng)保持多樣性、多層次，電視民生新聞的健康合理發(fā)展，應(yīng)是各同類媒體之間呈一種互補(bǔ)性競爭關(guān)系。差異化是突破新聞同質(zhì)化的根本途徑，最大限度的“同”中求“異”，才能彰顯欄目的鮮明個性。

（一）構(gòu)建差異化競爭策略

1．定位差異化

定位從傳播的角度看，可以理解為媒介為應(yīng)對市場競爭而對傳媒產(chǎn)品所作的差異性確定，目的是在受眾心目中占據(jù)有利的位置。有了明確的定位，采編播等具體工作才能準(zhǔn)確有效地展開，欄目定位起到了提綱挈領(lǐng)的作用。為了避免惡性競爭，一些同城的電視民生新聞欄目已經(jīng)在有意識地進(jìn)行差異化定位，如有的側(cè)重人際沖突、人情冷暖，有的側(cè)重幫忙服務(wù)、排憂解難，有的側(cè)重現(xiàn)場，有的側(cè)重深度等。避免正面交鋒的同時，揚(yáng)長避短，最大限度凸顯了欄目特色。

2．內(nèi)容形式差異化

在新聞爭奪之戰(zhàn)愈演愈烈的情況下，營造信息的附加值，可以提高欄目的競爭優(yōu)勢，從同質(zhì)化中脫穎而出。拓寬新聞題材。民生新聞以關(guān)注普通百姓的日常生活為主，除了關(guān)注身邊人、身邊事，還應(yīng)關(guān)注本地具有公共價值的新聞題材，關(guān)注關(guān)系國計(jì)民生根本利益的大事，做到重大事件不缺位，熱點(diǎn)問題不失語，通過低視角、小切口，將“硬新聞”軟化。這樣不僅豐富了題材來源，增強(qiáng)了內(nèi)容的權(quán)威性，也可以擺脫低端競爭，塑造欄目品格。個性化新聞表達(dá)。同城民生新聞因共享新聞資源與題材，在“同題競爭”的情況下，個性化的敘述方式、新穎的節(jié)目編排、獨(dú)到的視角及評論成為打造附加值的有效方式。

3．品牌差異化

民生新聞在全國范圍內(nèi)的風(fēng)生水起證實(shí)了中國電視業(yè)市場化進(jìn)程的加快，市場重視收視率，也關(guān)注由收視率和節(jié)目品質(zhì)構(gòu)成的綜合指數(shù)“影響力”及由影響力帶來的品牌效應(yīng)。因此，在欄目形成個性后，就應(yīng)立即展開品牌經(jīng)營，全面提升競爭力。從欄目名稱、欄目標(biāo)識、主持人、宣傳口號等多個方面進(jìn)行包裝，體現(xiàn)品牌特征。并通過統(tǒng)一操作平臺，利用整合營銷傳播以實(shí)現(xiàn)品牌的擴(kuò)張。

（二）提升民生新聞理念

民生新聞的本土化追求必然與有限的節(jié)目資源產(chǎn)生沖突，但并不等于要減少節(jié)目數(shù)量，回避競爭。民生新聞，突出的是一種“民本取向”，民生新聞代表的是老百姓的態(tài)度、視野和情懷，不僅僅是一種內(nèi)容，更是一種立場、一種視角、一種操作手段，因此民生新聞不能被“民生”二字限制住。

1．從“小民生”向“大民生”理念轉(zhuǎn)變

所謂的“小民生”，通常指節(jié)目內(nèi)容以關(guān)注百姓的衣食住行、喜怒哀樂為主，側(cè)重傳遞百姓的聲音；所謂的“大民生”則更多指那些與百姓生活息息相關(guān)的國家宏觀政策及走勢，以及“從民生角度對國計(jì)所進(jìn)行的解讀和詮釋”，更側(cè)重于一種視角，一種操作手段。

目前業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，民生新聞應(yīng)實(shí)現(xiàn)由“小民生”理念向“大民生”理念的轉(zhuǎn)變，但這并不意味著民生新聞就要完全放棄“小民生”，放棄對百姓平凡生活的寫照，而是將“小民生”放到“大民生”當(dāng)中去，“用大手筆寫小文章”。對于百姓的家長里短，記者應(yīng)將特殊性和普遍性統(tǒng)一起來，把百姓的聲音放到更具典型意義的大環(huán)境中去審視、去解讀，更好地為百姓服務(wù)?！按竺裆辈粌H可以擴(kuò)大受眾范圍，開拓新聞視野，還有利于整合資源，將平日里一些“雞毛蒜皮”的小事充分挖掘，使其新聞價值最大化。這樣不僅把黨和國家方針政策的解讀融入到民生的保障和改善之中，又將民生的具體情況、具體問題提升到普遍性來認(rèn)識，為黨和國家制定政策、法規(guī)提供參考和依據(jù)。

2．公共新聞的初步嘗試

20世紀(jì)九十年代，美國新聞界提出了“公共新聞”，意在塑造現(xiàn)代社會的公共空間。其特點(diǎn)是新聞報道與媒介活動相結(jié)合，新聞傳播者在報道新聞事實(shí)的同時，還以組織者的身份介入到公眾事務(wù)中，發(fā)起公民討論，組織各種活動，尋求解決問題的對策，使公共問題最終得到解決。在溝通社會信息、化解社會矛盾、維護(hù)美國社會的穩(wěn)定發(fā)展方面，美國新聞界的“公共新聞”理論及其實(shí)踐的確是起到了一定的作用。

江蘇電視臺《1860新聞眼》對江蘇省公推公選22名副廳級以上干部進(jìn)行電視直播之舉，被認(rèn)為是國內(nèi)新聞媒體實(shí)踐“公共新聞”的開始。國內(nèi)學(xué)者孫旭培把“公共新聞”概括為：“培育和營造公民社會，監(jiān)督和構(gòu)建公共領(lǐng)域，報道和指導(dǎo)公共事務(wù)，交流和引導(dǎo)公共意見”。他認(rèn)為公共新聞與民生新聞并不沖突。民生新聞是關(guān)懷民眾，情為民所系，公共新聞則是尊重公民作用，想辦法提高公眾在應(yīng)對社會問題、解決公共事務(wù)中的能力。兩者定位不同，因而表現(xiàn)的主體也就各有側(cè)重。從目前的效果來看，公共新聞在國內(nèi)還沒有產(chǎn)生民生新聞?wù)Q生之初的巨大影響，公共新聞能否實(shí)現(xiàn)民生新聞的“鳳凰涅槃”，還受到許多條件的限制，需要新聞從業(yè)者進(jìn)一步的探索與實(shí)踐。

三、小結(jié)

總之，同質(zhì)化不僅對有限的信息資源造成極大浪費(fèi)，也使媒體忽略對潛在受眾的挖掘和開發(fā)，從而削弱媒體競爭力，致使節(jié)目發(fā)展處于停滯階段。一個欄目只有有了自己鮮明的個性，才能實(shí)現(xiàn)獨(dú)一無二、不可替代，才能在一定程度上擺脫低端競爭狀態(tài)，從根本上保持旺盛的生命力，打敗競爭對手，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。因此，誰能高瞻遠(yuǎn)矚，策劃早、動手快、下工夫，誰才會成為最后的贏家。作為電視民生新聞的從業(yè)者，應(yīng)盡早做好準(zhǔn)備，迎接全新的挑戰(zhàn)。

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