微博客逆勢而動

浩 然

Twitter業(yè)已被“墻”、飯否停服未啟，門戶網(wǎng)站又相繼發(fā)力微博容，動力何在?

自從twitter被墻(屏蔽)之后，Lee一直在不厭其煩地鼓搗翻墻軟件。Lee是南京某著名大學的研究生，在互聯(lián)網(wǎng)上滌蕩了多年，對新聞內(nèi)幕有強烈的探知欲望，對互動網(wǎng)站也總有一種體驗的沖動。西祠胡同、人人網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、YouTube等都是他每天必看的網(wǎng)站。前段時間，Lee迷上了微博客。“上飯否而小中國，上Twitter而小世界?！边@是他的名言。

讓Lee大為光火的是，Twitter已被屏蔽了數(shù)次，而飯否停服至今未啟。熱鬧了半年之后，微博客在中國的春天還沒有到來，便又突然遭遇到政策的寒流：嘰歪、嘀咕等國內(nèi)較成規(guī)模的微博客網(wǎng)站都未曾幸免：“它們不是被屏蔽，就是在管理部門‘提醒后主動停止”。而Follow5、同學網(wǎng)、聚友網(wǎng)等也不得不在彷徨中度日。

然而，就在國內(nèi)微博客處于最危險的時刻，門戶網(wǎng)站又相繼發(fā)力進入。騰訊是最早意識到它的價值，并在此服務領域不遺余力的門戶網(wǎng)站之一。騰訊滔滔是國內(nèi)最早推出的微博客產(chǎn)品，騰訊龐大的年輕用戶群和免費的即時通信工具，是其微博客成功的強大基礎。

8月中旬，新浪微博也開始低調(diào)內(nèi)

在面臨一系列敏感事件的輿論環(huán)境下，未被納入媒體管理體系之中的微博客，被強制管理順理成章。飯否創(chuàng)始人王興成為首當前其沖的犧牲品。

測，這一在新浪內(nèi)部被譽為比博客更具戰(zhàn)略意義的重磅產(chǎn)品，由新浪執(zhí)行副總裁、新浪網(wǎng)總編輯陳彤領銜。在陳彤看來，Twitter的成功是革命性的，這一產(chǎn)品真正讓“每日新聞”變成了“每秒新聞”，而微博客讓每個人都能實時發(fā)布新聞。微博客是融合了移動網(wǎng)絡、社交網(wǎng)絡、搜索引擎、軟件平臺、電視網(wǎng)絡以及其他服務，與博容需要花費大量精力不同，微博客的形式更加靈活，用戶容易變得更活躍。

事實上，自Twitter甫一推出，百度就曾在公司內(nèi)部做過微博客產(chǎn)品的討論。在百度空間的產(chǎn)品經(jīng)理侯建彬看來，Twitter就是博客的“變種”，其特質(zhì)正好能夠被“空間”所用，提高與其他百度產(chǎn)品的交互性。一方面，微博客將直接降低空間用戶發(fā)布內(nèi)容的門檻，提高用戶活躍度，另一方面，微博客是非常方便的溝通工具，上面聚集的大量人和信息都是百度搜索的優(yōu)質(zhì)資源。

一位互聯(lián)網(wǎng)資深人士告訴記者，微博客的“魅力”在于：其不僅具有群聊功能，還能進行跨平臺數(shù)據(jù)交互和互動，而多元化是微博客發(fā)展的一大趨勢。一是，內(nèi)容多元化。不僅可發(fā)文字、圖片、視頻等，還具有SNS的交互特性。二是，登錄方式多元化?？捎檬謾C等更新，方便更新狀態(tài)?！爸袊且苿釉O備交互最頻繁國家之一，微博客的出現(xiàn)將更大地提升這一用戶體驗和互動性，相信3G的普及將帶來一場新的跨平臺交互風暴?！痹撊耸空f。

然而，正是由于具有上述“魅力”，也使微博客的內(nèi)容監(jiān)管變得異常困難?！霸诿媾R一系列敏感事件的輿論環(huán)境下，未被納入媒體管理體系之中的微博客，被強制管理順理成章?！泵襟w報道，“事實上，早在飯否停服之前，就有一系列輿論的征兆暗示了風險。像微博客這種內(nèi)容生產(chǎn)成本很低、上手很快、病毒式擴散效果非常強的媒體工具，在央視大火、綠壩軟件等事件中都充當了第一報道者的顯眼角色?！倍埛駝?chuàng)始人王興也認識到問題的嚴重性。

在政策紅線面前，門戶網(wǎng)站卻逆勢而動，動力何在?首先，嚴格的信息監(jiān)控是門戶網(wǎng)站發(fā)力微博客臺勺最大資本。由于受制于技術和人力，獨立的微博客網(wǎng)站普遍對監(jiān)控這種具有強大傳播能力的工具感到擔憂，但門戶網(wǎng)站也早已形成了完備的信息監(jiān)控系統(tǒng)，針對微博的監(jiān)控更是專門制定了緊急應對預案。陳彤甚至放言，“正是中國的網(wǎng)絡環(huán)境造就了新浪”。

“新浪微博客就在此時頂風啟動，聲勢不小，由于本身一直處在監(jiān)管部門的管理體系內(nèi)，有良好商譽，推廣非常順利，沒有受到任何影響。新浪再次重演了當年在博客服務上的后發(fā)優(yōu)勢，其中的公關實力不可小視?！薄秳?chuàng)業(yè)邦》在報道中寫道。

同時，相關人士也產(chǎn)生了質(zhì)疑，與SNS網(wǎng)站一樣，微博客在興起初期也面臨盈利的困惑：如何找到自己的盈利模式?“國外的微博客至今也沒有形成規(guī)模性的盈利，而國內(nèi)的微博客網(wǎng)站，也都處于公測或者用戶積累階段，現(xiàn)在談盈利顯然為時過早。龐大的用戶群終究能夠轉化成收入，而對于綜合性網(wǎng)絡平臺公司來說，只要能夠帶來更多的流量就是好的?！?/p>

現(xiàn)階段，成熟的新聞平臺就能夠為門戶網(wǎng)站微博客提供強大的人氣和流量保障?！伴T戶網(wǎng)站微博的推出，使國內(nèi)獨立微博客的生存空間迅速縮小?！惫馑賱?chuàng)投董事總經(jīng)理宓群告訴媒體，“微博客作為技術門檻低的互聯(lián)網(wǎng)組件，很容易被吸收到復雜的平臺上，Twitter的價值在于其有成倍增長的用戶群，并能夠吸引大量第三方網(wǎng)站和企業(yè)在自己平臺上面做各種開發(fā)和應用，而國內(nèi)擁有Twitter號召力的獨立微博客平臺卻并沒有出現(xiàn)。他更看好那些已經(jīng)聚集了人氣的社交網(wǎng)站加入微博客的功能?！?/p>

多元化是微博客發(fā)展的一大趨勢。一是，內(nèi)容多元化。不僅可發(fā)文字、圖片、視頻等，還具有SNS的交互特性。二是，登錄方式多元化?？捎檬謾C笠禹新，方便更新狀態(tài)。“