試論增強電視時政新聞的吸引力和感染力

婁宇懷

[中圖分類號]G222.3[文獻標(biāo)識碼]A[文章編號]1009-2234(2009)02-0161-01

時政新聞是對黨和國家的最新政治活動以及涉及國內(nèi)外政治、經(jīng)濟、文化發(fā)展趨勢的重大事件的報道。簡單地說，就是對黨和政府機關(guān)、領(lǐng)導(dǎo)層的一些會議、活動、講話，包括作出的決定，出臺的文件、政策等的新聞報道。時政新聞承載了大量的政策、信息，代表了黨和國家對重大問題的看法、主張和方針、政策，從普通百姓的生活到整個國際社會，無不受到影響。它往往集時效性、重要性和廣泛性于一身。正是因為時政新聞的這種特質(zhì)，大眾傳媒必須真實、準(zhǔn)確、及時地報道時政新聞。

然而，當(dāng)前時政新聞的宣傳報道還不能令人滿意。在節(jié)目內(nèi)容選擇上領(lǐng)導(dǎo)人活動報道的多，普通群眾的鏡頭卻很少；傳達黨和政府政決策內(nèi)容的報道多，關(guān)于決策過程、施政行為的原因報道少；節(jié)目表現(xiàn)形式的僵化、平淡、枯燥、乏味；節(jié)目主播數(shù)量眾多，有獨特個性和風(fēng)格的少，千人一面，眾口一腔；節(jié)目編排僵硬死板的多，靈活有序的少。盡管時政新聞題材重大，參與者層次高，場面隆重、盛大、嚴(yán)肅，卻給人以“重要而不好看”、“嚴(yán)肅而不活潑”、“板著面孔說教”的印象。為此，改革和創(chuàng)新時政新聞，不斷增強其吸引力和影響力，占領(lǐng)社會輿論的制高點，是電視傳媒義不容辭的責(zé)任。

一、從采訪對象和題材中深入挖掘新聞價值，增強時政新聞的影響力

在時政新聞中，不缺優(yōu)質(zhì)題材，缺的是新聞敏感和對題材的深度挖掘。時政新聞特別是領(lǐng)導(dǎo)活動和會議報道，往往是重大決策、重大活動和重大事件的體現(xiàn)。全面及時準(zhǔn)確地傳遞出黨和國家的方針政策以及地方黨委政府的動態(tài)和舉措，反映著社會經(jīng)濟的發(fā)展變化，與社會各界尤其是老百姓有著密切關(guān)系。但是，時政新聞不是簡單機械地重復(fù)黨和政府的決策精神，新聞報道不是轉(zhuǎn)發(fā)文件，必須尊重新聞規(guī)律，善于用具體生動的事物來切入和表達重大的主題，把抽象的東西具體化，把理性的東西感性化，把宏觀的事物微觀化，既能讓受眾耳目一新，又能表達深刻宏大的內(nèi)容。近年來，胡錦濤總書記反復(fù)強調(diào)“權(quán)為民所用。情為民所系，利為民所謀”的執(zhí)政理念，以人為本，科學(xué)發(fā)展，構(gòu)建和諧社會已經(jīng)成為當(dāng)今時代的鮮明特征。如何體現(xiàn)這一重大主題呢?2004年1月21日，猴年除夕。中央電視臺視播發(fā)了一條題為《胡錦濤在河北考察工作，進農(nóng)家包餃子與民同樂》的新聞，在受眾中產(chǎn)生了極強的視覺沖擊和聽覺感染，并引起了境外主流媒體的廣泛關(guān)注。美聯(lián)社發(fā)自北京的報道說，“在中國官方電視臺當(dāng)天播出的新聞中，身著一件簡單黑風(fēng)衣的中共總書記胡錦濤，在河北省的農(nóng)村與村民們一起包著中國農(nóng)歷大年三十除夕夜的餃子。這是一個栩栩如生的電視畫面，也是讓胡錦濤總書記展示出自己新形象的畫面。在這位中國最高領(lǐng)導(dǎo)人把一些肉餡放進餃子皮中時，他強調(diào)了已成立一年的新政府的首要任務(wù)，那就是關(guān)注人民的根本利益，尤其是貧困地區(qū)?！逼渌硟?nèi)外媒體也紛紛對此予以高度關(guān)注。發(fā)表各種積極的評論。該報道獲得了2004年中國新聞獎一等獎。事實說明，記者只要登高望遠，緊扣時代脈搏，緊抓民生熱點，對題材的內(nèi)涵進行深入挖掘，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來，把堅持正確導(dǎo)向與通達民意結(jié)合起來，把正面宣傳為主與加強輿論監(jiān)督結(jié)合起來，從程序化的活動和會議、枯燥刻板的文件中提煉出受眾應(yīng)知、欲知而未知的主題，就會產(chǎn)生光彩奪目的亮點，增強時政新聞的影響力。

二、轉(zhuǎn)換新聞視覺，增強時政新聞的吸引力

長期以來，電視時政新聞節(jié)目主要鎖定的目標(biāo)人群是黨政干部，各行各業(yè)的成功人士，而普通群眾的鏡頭卻很少，缺乏以普通人的價值取向觀察和思考問題，不能用平視的角度去體察和敘述百姓的日常生活。我們黨的根本宗旨就是全心全意為人民服務(wù)，黨除了最廣大群眾的根本利益，沒有自己特殊的利益。時政新聞的內(nèi)涵信息應(yīng)該是一種對人的尊重、溫暖、關(guān)切，這種人文關(guān)懷的內(nèi)涵信息將使新聞的事實信息直達觀眾的心靈深處，激活他們心中的情感波瀾，能有效提高新聞受眾率。黨的十七大以來，改善民生已進入了可見、可感、可操作的層面，進入了加速發(fā)展的階段。我們的時政新聞要轉(zhuǎn)換視覺，除對黨政領(lǐng)導(dǎo)干部的重要活動及會議進行必要的報道外，要增強平民意識，把關(guān)注的目光投向大眾民生，了解他們想什么、急什么、盼什么，在平等交流而不是戒備狀態(tài)下發(fā)現(xiàn)他們的亮點，激發(fā)其參與意識，讓普通群眾“出鏡”，讓他們用自己的語言表達觀點。使新聞報道更準(zhǔn)確地反映人民的心聲。充分體現(xiàn)人民群眾應(yīng)有的話語權(quán)。

三、改革創(chuàng)新報道形式和方法，增強時政新聞的感染力

當(dāng)前，時政新聞節(jié)目表現(xiàn)形式僵化、平淡、枯燥、乏味，尤其是領(lǐng)導(dǎo)會見、會議類新聞，表現(xiàn)形式、寫作方法千篇一律，解說詞也大多是刻板的、文件式的語言表述，鏡頭語言枯燥、單調(diào)。電視傳媒和其他媒體比較有更多優(yōu)勢。它可以通過圖像、聲音、文字符號把信息傳遞給觀眾，這種聲畫并茂的形象化傳播，現(xiàn)場感強。真實可信，在單位時間里使受眾獲得較大的信息量。我們應(yīng)充分發(fā)揮這種優(yōu)勢，把時政新聞辦得生動活潑。時政新聞的導(dǎo)語必須是最重要、最新鮮的，生動活潑、引人入勝。主播要有現(xiàn)場駕馭能力，描述要有感染力、語言富個性化、點評得體到位，要充分發(fā)揮個人的播講特點，塑造自己獨特的播出風(fēng)格。要充分利用電視傳播迅速、形象生動、手段豐富，空間無界限等優(yōu)勢，搞一些“新聞現(xiàn)場直播”，使報道與新聞事件同步。時政新聞也通過可以講故事達到吸引受眾的效果，要精選有特點、有沖擊力的細節(jié)，加以放大，作為報道的重點支撐?？茖W(xué)、合理地編排新聞節(jié)目，增強時政新聞節(jié)目的有序性。強化受眾本體意識，把受眾“欲知”、“應(yīng)知”、“未知”的新聞放節(jié)目的重要位置，把最有價值、時效性最強、受眾最關(guān)注的新聞放在突出的位置上，使節(jié)目編排有章法、有波瀾，達到持續(xù)吸引受眾注意力的目的。