挖掘地域特色提高基層臺(tái)收視率

于朝暉

[中圖分類號(hào)]G220[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1009-2234(2009)02-0175-01

電視，越來越成為人民群眾娛樂、受知服務(wù)的重要窗口。面對(duì)人民群眾日益提高的精神文化需求和電視節(jié)目市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，如何進(jìn)一步提升電視質(zhì)量，尤其是基層電視臺(tái)節(jié)目的收視率，已成為眾多有識(shí)之士和電視人所關(guān)切的一個(gè)重要問題。就此筆者談些淺見。

一、準(zhǔn)確定位，擺正心態(tài)

經(jīng)驗(yàn)表明，提高基層電視臺(tái)收視率，應(yīng)從節(jié)目定位、節(jié)目物色、節(jié)目個(gè)性等方面著眼，用心琢磨把好觀眾的欣賞喜好和脈搏，量體裁衣，因人配菜，把觀眾的興致鎖定在節(jié)目上，使他們無法“移情別戀”。盡情享受“地方風(fēng)味美食”。為此，要不斷更新節(jié)目形式，做精節(jié)目?jī)?nèi)容，讓觀眾永不產(chǎn)生“厭食之感”。

長(zhǎng)期以來，不少基層電視臺(tái)不能準(zhǔn)確定位，想方設(shè)法向“高大全”目標(biāo)努力，欲與中央、省級(jí)電視臺(tái)一比高低，不僅不能提高其播出質(zhì)量，而且勞民傷財(cái)，給地方財(cái)政和基層電視臺(tái)造成很大的壓力，致使無法握緊拳頭，形成集中優(yōu)勢(shì)。因此，作為地方基層電視臺(tái)，準(zhǔn)確定位。擺正心態(tài)，是發(fā)展基層電視臺(tái)，提升收視率的唯一途徑。要做到這一點(diǎn)，必須從以下幾方面進(jìn)行論證與思考：

一是把握自身所處的位置，細(xì)致規(guī)劃發(fā)展思路。基層電視臺(tái)直接面對(duì)本地觀眾，而本地觀眾也最樂見地方臺(tái)的節(jié)目?jī)?nèi)容。因此，緊緊圍繞屬地黨委、政府的中心工作，聯(lián)系當(dāng)?shù)厝罕娝枷雽?shí)際，充分動(dòng)用手頭現(xiàn)有的設(shè)備潛力。最大限度地宣傳報(bào)道當(dāng)?shù)氐男氯?、新事、新風(fēng)貌，客觀公正地反映民聲、傳達(dá)政令，正確引導(dǎo)群眾為改變家鄉(xiāng)面貌，構(gòu)建和諧社會(huì)而奮發(fā)努力。這就需要地方臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)者具有高度的政治敏感性和政治責(zé)任性，牢牢把握自身的發(fā)展空間及宣傳面，給觀眾政策、給觀眾信息、給觀眾精神娛樂享受，把上級(jí)電視臺(tái)的好經(jīng)驗(yàn)、好形象、好內(nèi)容和好思路引為我用。把當(dāng)?shù)赜^眾的視覺緊緊鎖定在自辦臺(tái)上，讓大家全身心地喜愛“自己的臺(tái)”。這樣一來，基層電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)也顯而易見地體現(xiàn)出來，節(jié)目的誘惑力也隨之產(chǎn)生，并呈現(xiàn)出無窮的吸引力和凝聚力。

二是認(rèn)準(zhǔn)對(duì)象，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，形成一種特定的宣傳娛樂服務(wù)平臺(tái)。一般來說，地方臺(tái)電視觀眾是地方臺(tái)本級(jí)政府所轄區(qū)的群眾。然而電視一個(gè)頻道有若干欄目和版塊，而每個(gè)欄目和版塊又有不同的收視群眾。這就需要電視編寫明確各自的收視群體，找準(zhǔn)宣傳的突破口，提高針對(duì)性，增強(qiáng)實(shí)效性。要做到這一點(diǎn)，首先要進(jìn)行培訓(xùn)，統(tǒng)一大家的認(rèn)識(shí)，無論思想上或感情上都要體現(xiàn)這種思維創(chuàng)意理念；其次，記者編輯要深入下去，掌握觀眾的具體心態(tài)和思想觀念，熟悉當(dāng)?shù)刈匀缓腿宋谋尘凹疤攸c(diǎn)，有針對(duì)性地創(chuàng)作節(jié)目。第三，牢牢抓住主要觀眾群體，以一種極為樸實(shí)自然的節(jié)目風(fēng)格，影響和吸引眾多觀眾，形成良好的“擴(kuò)散效應(yīng)”。第四要真正貼近當(dāng)?shù)厝罕姷膶?shí)際，了解不同層次觀眾的收視習(xí)慣，盡量滿足他們的口味，切實(shí)為他們服務(wù)。第五、要抓住當(dāng)?shù)刈匀慌c人文水準(zhǔn)，以主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為突破口，加大引導(dǎo)開發(fā)多種產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潛力，努力為營(yíng)造健康、富裕、和諧的社會(huì)環(huán)境鳴羅開道。

二、用好基層電視陣地，反映基層地域特色

基層電視臺(tái)所涉及的地域范圍有限，人文等自然狀況并不很復(fù)雜，地方文化，地域經(jīng)濟(jì)、生活模式相對(duì)簡(jiǎn)單，把握其地方特色，用個(gè)性鮮明的鏡頭，攝取獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)、生活、民眾的實(shí)況，很自然會(huì)贏得觀眾。如果自己的特色無法展示出來，借鑒的外地經(jīng)驗(yàn)也成了“四不像”，勢(shì)必?zé)o法突出地方特色，造成觀眾換臺(tái)頻頻，無法長(zhǎng)時(shí)間鎖定他們的眼球。

常言道，電視是地域文化的窗口，我們說基層電視節(jié)目是地域特色的載體。做精基層臺(tái)電視節(jié)目就要特別突出地域特色。特色在于濃縮精華，一盤美味的菜肴贏得人們青睞，就要色香味俱全。電視節(jié)目要吸引受眾的眼球，就要做到小而精，用地域特色折射出與眾不同的色彩。就我們大安電視臺(tái)而言，特色就在四個(gè)字：“羊煤土汽”。豐富的能源寶藏、憨厚的民眾、淳樸的風(fēng)俗、凝重的黑土文化，以及人民群眾對(duì)未來的憧憬。抓住這些特點(diǎn)把鏡頭對(duì)準(zhǔn)本地，開拓進(jìn)取、科學(xué)創(chuàng)新、負(fù)重奮進(jìn)，就能吸引域外客商的投資，就能吸引當(dāng)?shù)厝罕姷膮⑴c，為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍。

三、突出獨(dú)特個(gè)性，展示獨(dú)特形式內(nèi)容

一個(gè)基層電視臺(tái)，如何時(shí)展現(xiàn)其個(gè)性，關(guān)鍵在于能否正確詮釋本文前兩個(gè)論點(diǎn)實(shí)質(zhì)意義。與眾不同，方能顯現(xiàn)出鮮明的個(gè)性化。人云亦云、雷同照搬，無疑是大臺(tái)的附屬品，或者是“克隆”品?；鶎与娨暸_(tái)的節(jié)目個(gè)性，源于濃厚的地域文化和人文理念。要真正體現(xiàn)一個(gè)基層臺(tái)的獨(dú)特個(gè)性，并非易事。生活的積淀、經(jīng)驗(yàn)的積累、地域特色的把握、電視節(jié)目形式的應(yīng)用，諸如種種缺一不可。那種自以為是，善于夸大“陽春白雪”，而鄙視“下里巴人”的節(jié)目，是最終會(huì)拉遠(yuǎn)電視與觀眾距離。要突出獨(dú)特個(gè)性，應(yīng)把握以下幾個(gè)環(huán)節(jié)：一是突出本地特色；二是突出本地獨(dú)有的；三是從本地實(shí)際出發(fā)敢為人先，推出臺(tái)臺(tái)所想，而各臺(tái)又沒有推出的欄目及版塊。只有這樣，才能展示地方臺(tái)的個(gè)性，獨(dú)特的宣傳形式也會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。

四、保持高度的政治敏感性，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向

導(dǎo)向，作為大臺(tái)或小臺(tái)，必須正確把握。筆者闡述基層臺(tái)辦出特色、辦出個(gè)性，絕無模糊輿論導(dǎo)向問題，一個(gè)有黨性原則、一個(gè)有政治頭腦的電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)，必須會(huì)始終把握好輿論導(dǎo)向。江澤民同志曾講過“政治家辦報(bào)”的名言，就清晰地指明了熒屏無小事的真諦。首先，作為基層臺(tái)要鼓勁而不添亂，動(dòng)情而不說教。一項(xiàng)政令。一項(xiàng)法規(guī)，只要把它巧妙地融于“特色”與“個(gè)性化”的節(jié)目中，同樣可以達(dá)到宣傳政令、弘揚(yáng)風(fēng)尚、鞭撻丑惡的目的，并且很容易被受眾所領(lǐng)悟，其次要站在黨和政府的高度策劃宣傳節(jié)目，體現(xiàn)出深刻的政治內(nèi)涵；再次無論采用何種形式，必須為內(nèi)容服務(wù)，而內(nèi)容所包含的深層次問題，落腳點(diǎn)就是鼓勁、引導(dǎo)，讓受眾在無意中獲取政策、學(xué)習(xí)法規(guī)、理知信念、感受人生，一位哲人曾講：始為小者，而后為大也。因此。基層電視臺(tái)無論以何種形式或方式提升收視率。都絕不可遠(yuǎn)離這一準(zhǔn)則。這就是說，正確的輿論導(dǎo)向，是大小電視臺(tái)共同生存與發(fā)展的生命線。