試談如何辦好老年廣播節(jié)目

韓書玲

[中圖分類號(hào)]G222.3[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1009-2234(2009)02-0160-01

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)已成為世界上老年人口最多的國(guó)家之一。近20年間，我國(guó)60歲以上老年人口以每年3％左右的速度持續(xù)增長(zhǎng)，目前已達(dá)到1，32億。超過(guò)總?cè)丝诘?0％。預(yù)計(jì)到2050年，老年人口將達(dá)到4億。在未來(lái)20～40年中，老年人口占總?cè)丝诘谋戎貢?huì)增長(zhǎng)到19％左右。社會(huì)“老齡化”意味著老年受眾正逐步成為未來(lái)廣播的新興受眾群，拓展老年節(jié)目是廣播在專業(yè)化趨勢(shì)下實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益“雙贏”的一個(gè)新的機(jī)遇。

一、老年節(jié)目要抓住分眾化、專業(yè)化的節(jié)目定位，滿足小眾的要求

老年廣播的發(fā)展特點(diǎn)要求老年廣播的定位要通過(guò)層層細(xì)分，牢牢抓住自己的目標(biāo)聽(tīng)眾。例如筆者負(fù)責(zé)的齊齊哈爾友民廣播電臺(tái)的生活文藝廣播老年節(jié)目《俏夕陽(yáng)》，是一檔以服務(wù)中老年人群為對(duì)象的老年節(jié)目，倡導(dǎo)“為老年生活服務(wù)，做中老年朋友的精神食糧”的媒體理念，以“關(guān)愛(ài)老年身心”為宗旨。節(jié)目?jī)?nèi)容彰顯服務(wù)特色，貼近老年生活。融健康資訊、老年信息、新聞、音樂(lè)、綜藝于一體。以獨(dú)特的專業(yè)定位，權(quán)威可靠的資訊，親切自然的風(fēng)格，真誠(chéng)地為聽(tīng)眾服務(wù)，專業(yè)定位十分明確。堅(jiān)持了三個(gè)側(cè)重：一是反映老年人的生活狀態(tài)和心聲；二是豐富老年人的精神生活；三是為老年人提供養(yǎng)生保健知識(shí)?！肚蜗﹃?yáng)》節(jié)目的目標(biāo)就是：以完美的形象包裝，以鮮明的節(jié)目風(fēng)格。以精彩的欄目?jī)?nèi)容，把節(jié)目辦成老年人“思想情感的家園，文化消遣的驛站，老年生活的百科全書”。在2008年電臺(tái)聽(tīng)眾市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)中，正式開(kāi)播不到一年的《俏夕陽(yáng)》節(jié)目憑借老年聽(tīng)眾的支持與信任打進(jìn)全臺(tái)節(jié)目排行榜的前十名。

二、老年節(jié)目的節(jié)目設(shè)置要“量體裁衣”

老年廣播“量體裁衣”式的發(fā)展特點(diǎn)，首先體現(xiàn)在節(jié)目播出時(shí)間的設(shè)置上。老年廣播節(jié)目的播出時(shí)間。要盡可能照顧大多數(shù)老年人的收聽(tīng)習(xí)慣。從老年聽(tīng)眾收聽(tīng)廣播的時(shí)間來(lái)看，早上7:00～7:59分是最黃金時(shí)段，中午的12:00～12:59分、晚上的21:00～21:59分是聽(tīng)眾收聽(tīng)的次黃金時(shí)段。全天來(lái)看，老年人在早上收聽(tīng)電臺(tái)的比例最高，這與他們收聽(tīng)電臺(tái)的主要目的——獲取信息，以及老年人的生活作息規(guī)律有很大關(guān)系。

近年，老年廣播“量體裁衣”式的發(fā)展特點(diǎn)，越來(lái)越體現(xiàn)在老年節(jié)目設(shè)置的變化上。老年廣播越來(lái)越根據(jù)老年聽(tīng)眾的特點(diǎn)發(fā)展變化而變化。如今，60歲以上的老年人在生理、心理、信息、服務(wù)、娛樂(lè)等方面，存在多層次、多方位的需求。因此，老年廣播節(jié)目在欄目設(shè)置上必須充分考慮到這一特定收聽(tīng)群體的愿望和需求。針對(duì)中老年聽(tīng)眾關(guān)心時(shí)事新聞的特點(diǎn)，《俏夕陽(yáng)》節(jié)目開(kāi)設(shè)了《幫您讀報(bào)》等新聞欄目；針對(duì)中老年人有較多的休閑娛樂(lè)時(shí)間的特點(diǎn)。開(kāi)辦了《快樂(lè)大家唱》、《成語(yǔ)接龍》等老人喜聞樂(lè)見(jiàn)的文藝節(jié)目；對(duì)播放的歌曲，也要求以老歌、懷舊歌曲、經(jīng)典樂(lè)曲為主。

老年觀眾由于年事已高，如何使他們強(qiáng)身健體、延年益壽，節(jié)目還需在這些方面多做文章，對(duì)老年觀眾以無(wú)微不至的關(guān)懷?！肚蜗﹃?yáng)》節(jié)目安排的《大話養(yǎng)生》欄目，目的就是傳播飲食健康、日常保健的防病知識(shí)，引導(dǎo)老人健康養(yǎng)生。廣播具有“一對(duì)眾”的傳播優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)又有稍縱即逝的不利因素。因此。老年廣播在介紹保健養(yǎng)生等方面知識(shí)時(shí)，可以先在整個(gè)節(jié)目的前面提示一下，讓老年朋友有個(gè)心理準(zhǔn)備。到時(shí)收聽(tīng)；在說(shuō)到具體內(nèi)容時(shí)語(yǔ)速不要太快，醫(yī)學(xué)術(shù)語(yǔ)要改成通俗易懂的句子，有必要時(shí)可以在重點(diǎn)、難點(diǎn)上重復(fù)一下。

三、老年節(jié)目播出要注重互動(dòng)參與，增強(qiáng)節(jié)目情感傳播

老年廣播節(jié)目發(fā)展的特點(diǎn)之一，就是要求節(jié)目播出要注重互動(dòng)性、參與性。運(yùn)用受眾與廣播、受眾與受眾的交融心理和交融行為，即通過(guò)交融互動(dòng)來(lái)擴(kuò)大傳播的社會(huì)效果，爭(zhēng)取更大的社會(huì)影響。

老年人在心理上的共同點(diǎn)主要表現(xiàn)在：希望長(zhǎng)壽；希望生活安定幸福；希望受到尊重；希望為社會(huì)發(fā)揮“余熱”。同時(shí)，他們還有一個(gè)突出的共同心理，那就是害怕孤獨(dú)。老年人害怕的是孤獨(dú)，傾訴欲望勝于其他群體。生活文藝廣播《俏夕陽(yáng)》節(jié)目開(kāi)辦至今，越來(lái)越重視互動(dòng)性、參與性。例如以來(lái)信、來(lái)電為新聞線索，傾聽(tīng)老人的心聲，幫助老人尋找親人朋友，溝通人與人的感情。記住老人們的生日、結(jié)婚紀(jì)念日，并在這些特殊的日子里，給他們送去“金色祝?！?。另外還經(jīng)常主辦大型社會(huì)活動(dòng)，使節(jié)目的影響力不斷延伸。如“趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)”、“全市中老年合唱大賽”、“爸媽歡樂(lè)游”等，均取得較大反響。充分展示了老年人的風(fēng)采，也引起了老年朋友和社會(huì)的極大關(guān)注。

總之，廣播業(yè)界的內(nèi)部和外部競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，目前整個(gè)媒介市場(chǎng)都在分眾化，有車一族拯救了交通廣播、愛(ài)樂(lè)一代催生類型化音樂(lè)臺(tái)，而老年廣播在老齡化程度不斷加深的今天也正煥發(fā)出生機(jī)，在老年市場(chǎng)前景廣闊的今天，因勢(shì)利導(dǎo)，辦好老年節(jié)目是廣播媒體的當(dāng)務(wù)之急。