破解圖書版權(quán)輸出困境之我見

李常秀

圖書版權(quán)貿(mào)易在圖書市場(chǎng)上的地位越來(lái)越重要，有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，近十幾年間中國(guó)在圖書版權(quán)貿(mào)易方面赤字嚴(yán)重，中國(guó)內(nèi)地出版社圖書引進(jìn)和輸出版權(quán)平均比例約為10：1。其中大多從歐美等國(guó)家引進(jìn)，輸出則多為面向港臺(tái)地區(qū)和東南亞國(guó)家。我國(guó)的圖書版權(quán)貿(mào)易市場(chǎng)還不成熟，版權(quán)貿(mào)易存在巨大逆差。做大做強(qiáng)圖書版權(quán)貿(mào)易，把中國(guó)文化真正推向世界，是我們的義務(wù)和責(zé)任。

一、版權(quán)輸出，弘揚(yáng)我國(guó)文化的第一步

當(dāng)前，版權(quán)輸出在中國(guó)“文化走出去戰(zhàn)略”中扮演著越來(lái)越重要的角色。通過(guò)版權(quán)輸出，能讓世界人民以自己熟悉的文字了解中國(guó)、理解中國(guó)，在國(guó)際資本浪潮下迎接挑戰(zhàn)，整合國(guó)際、國(guó)內(nèi)兩種資源，形成政策與市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)與文化的良性互動(dòng)。因此，圖書版權(quán)貿(mào)易不單單是縮小貿(mào)易逆差、賣出買進(jìn)的問題，更承擔(dān)著文化傳播。向世界彰顯我國(guó)民族文化的重任。就像美國(guó)大片，輸入到我國(guó)后不但獲得了可觀的票房。而且把美國(guó)的價(jià)值觀也輸入到了中國(guó)，這種“潛移默化”所實(shí)現(xiàn)的國(guó)家利益是難以用金錢來(lái)衡量的。

2001年中國(guó)加入WTO后，我國(guó)與國(guó)際的版權(quán)貿(mào)易越來(lái)越頻繁。然而這并不能掩蓋這樣一個(gè)事實(shí)：中國(guó)圖書版權(quán)輸出遠(yuǎn)小于從國(guó)外圖書版權(quán)引進(jìn)。

據(jù)國(guó)家版權(quán)局提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，用趨勢(shì)圖表示如圖1，1995年至2003年這9年中，引進(jìn)版權(quán)的數(shù)量快速增長(zhǎng)，輸出版權(quán)的數(shù)量卻沒有太大的長(zhǎng)進(jìn)。另外，把輸出和引進(jìn)分別統(tǒng)計(jì)，中國(guó)圖書輸出版權(quán)數(shù)量變化不大，總和為5362項(xiàng)；而同期從海外引進(jìn)的圖書版權(quán)卻大幅度增長(zhǎng)，總合高達(dá)58077項(xiàng)，兩者比值接近1：11。

在出版領(lǐng)域還沒有完全對(duì)外放開的情況下，就已經(jīng)出現(xiàn)的這種嚴(yán)重的不平衡現(xiàn)象，也引起了政府和出版界的廣泛關(guān)注。

二、認(rèn)清形勢(shì)。知己知彼“走出去”

根據(jù)2005年國(guó)家版權(quán)局對(duì)圖書版權(quán)輸出種類統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在輸出的各類圖書中，主要集中在中國(guó)傳統(tǒng)文化方面，(如有關(guān)中國(guó)歷史、中國(guó)古典美術(shù)、中國(guó)古典音樂、中國(guó)古典建筑、古籍、中國(guó)傳統(tǒng)工藝、中醫(yī)等書籍)，其他的技術(shù)領(lǐng)域和現(xiàn)代科技、當(dāng)代生活文化方面的書目比較少。內(nèi)容單一，品種稍顯單薄。如圖2。

中國(guó)的傳統(tǒng)文化對(duì)境外讀者有著無(wú)法抗拒的吸引力，但是如何拓展我國(guó)版權(quán)輸出的圖書種類，仍然值得深思。

我國(guó)科技文化水平仍相對(duì)落后，中文在世界范圍內(nèi)仍處于弱勢(shì)地位。據(jù)國(guó)家版權(quán)局的統(tǒng)計(jì)，我國(guó)圖書版權(quán)輸出地點(diǎn)主要是港臺(tái)地區(qū)，占我國(guó)內(nèi)地出版社對(duì)外輸出版權(quán)的80％。由于圖書題材本身的跨文化、跨地域特征，需要翻譯成外語(yǔ)，才能為海外讀者所接受。翻譯這一環(huán)節(jié)對(duì)我國(guó)圖書版權(quán)的輸出十分重要，但因?yàn)楦呒?jí)翻譯人才的短缺而不能完善。我們不能簡(jiǎn)單地埋怨翻譯障礙，因?yàn)樽髌繁旧硪舱加袥Q定性作用。如在選題上需下大力氣發(fā)掘，重視外向型圖書的開發(fā)、制作和扶持。才能真正推動(dòng)優(yōu)秀的作品走出去。

政府和業(yè)內(nèi)人士都在探索，如何將版權(quán)貿(mào)易逆差變成為加快我出版業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。除大力發(fā)展我國(guó)的科技文化水平，使之早日實(shí)現(xiàn)與世界先進(jìn)文化接軌，有足夠的勇氣去開拓海外的出版市場(chǎng)，才能取得成功。當(dāng)然，圖書版權(quán)輸出作為文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的重要組成部分，受國(guó)際文化、經(jīng)濟(jì)乃至政治等大格局的影響。這決定了圖書版權(quán)要輸出到國(guó)外還有很長(zhǎng)一段路要走。

三、創(chuàng)新合作模式。謀求“走出去”之路

目前我國(guó)出版物走出國(guó)門的比例很小，需要從多方面人手，把我國(guó)出版物推向國(guó)際市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，數(shù)十年內(nèi)中國(guó)的版權(quán)貿(mào)易存在逆差是正常的。但是，我們?cè)谛枰蕾囈M(jìn)國(guó)外的出版資源，來(lái)滿足國(guó)內(nèi)教學(xué)、科研和文化生活需求的同時(shí)，要減少輸出少的這種逆差。中國(guó)能輸出版權(quán)的資源是豐富的，只需要深入了解和研究海外書業(yè)市場(chǎng)，認(rèn)真分析海外出版商和讀者的閱讀口味，找到對(duì)接的方位，采取各種招式，嘗試新的途徑，有目的地主動(dòng)出擊，就能全方位考慮各種類型的圖書輸出版權(quán)的可能性。

1精選圖書，打有準(zhǔn)備之戰(zhàn)。以筆者所供職的廣西人民出版社為例，在版權(quán)工作實(shí)踐中，我們與版權(quán)代理公司和海外出版社一直保持聯(lián)系，建立有效的合作網(wǎng)絡(luò)和平臺(tái)。精選出一些外向型圖書，主動(dòng)向版權(quán)代理公司和海外的出版社推薦，做到自己心中有數(shù)。另外，利用國(guó)際圖書博覽會(huì)的平臺(tái)，最大化地利用好機(jī)會(huì)，面對(duì)面地與境外出版人進(jìn)行交流和溝通。事前有針對(duì)性地選擇有可能達(dá)成版權(quán)貿(mào)易的圖書參展；編制詳細(xì)的參展書目。印制精美的中、英、日文對(duì)照的宣傳畫冊(cè)；專門派出懂外語(yǔ)的編輯參會(huì)。會(huì)前提前與海外出版機(jī)構(gòu)取得聯(lián)系，接洽商談，在幾天的博覽會(huì)間安排好見面洽談的時(shí)間表，有計(jì)劃地根據(jù)不同的出版機(jī)構(gòu)特色，向他們介紹圖書，增強(qiáng)了針對(duì)性，也提高了合作成功率。在向境外推薦工作中，注意精選具有中國(guó)特色、民族特色的圖書，將這些重點(diǎn)推薦的書目羅列出來(lái)，配上圖書簡(jiǎn)介，用中文、英語(yǔ)、日文等文字表述，有的放矢地向海外出版社推薦。如《華夏姓名面面觀》輸出日本，《謀略家》書庫(kù)、《神秘文化》系列等圖書版權(quán)輸出到韓國(guó)、越南及臺(tái)灣地區(qū)，《神秘文化》系列的版權(quán)還被不同的境外出版社分別購(gòu)買。

2有求必應(yīng)，創(chuàng)新合作模式。一次我社在與日本洽談《影響中國(guó)100系列》(5種)時(shí)，境外方希望由我們提供成品，即翻譯成日文制作成書。翻譯不是自己母語(yǔ)的日文，合不合日本讀者的閱讀習(xí)慣，能不能讓對(duì)方滿意，印刷成品能不能達(dá)到日方的要求等等，都是問題。憑著“有求必應(yīng)，一切為購(gòu)買方著想”的理念，社領(lǐng)導(dǎo)拍板決定，抽出有經(jīng)驗(yàn)的編輯，為這套書的版權(quán)輸出創(chuàng)造有利條件。我們立刻在國(guó)內(nèi)組織翻譯人員翻譯，美編按日本讀者的閱讀習(xí)慣進(jìn)行設(shè)計(jì)、裝幀，印刷成書，整個(gè)流程都在中國(guó)內(nèi)地完成，制作成的《影響中國(guó)100系列》(5種)精美圖畫本得到了日方的肯定，圖書版權(quán)和成品一同輸出日本，開創(chuàng)了先河。

3了解市場(chǎng)，不斷開發(fā)、打開選題思路。中國(guó)是未來(lái)的世界旅游勝地，根據(jù)外國(guó)旅游者的興趣和需求，廣西人民出版社專門設(shè)計(jì)和撰寫一些導(dǎo)游書輸出到國(guó)外市場(chǎng)。2004~，我們帶著旅游和飲食文化類選題的初稿到香港參加國(guó)際書展。當(dāng)時(shí)這個(gè)選題還在策劃階段，就建立起了向外推薦的策劃理念。在這次香港國(guó)際書展上，我們和境外的出版社共同磋商，從選題內(nèi)容安排、裝幀設(shè)計(jì)都進(jìn)行了深入的探討，對(duì)方當(dāng)場(chǎng)表示了購(gòu)買《活色生香彩云南》、《親愛的西餐》、《甜蜜愛旅》三種版權(quán)的意向?；貋?lái)后我們對(duì)這三種選題結(jié)合對(duì)方提出的意見進(jìn)行了修改和補(bǔ)充，經(jīng)過(guò)多次的交流和溝通，經(jīng)過(guò)雙方的努力，共同策劃、共同制作，成功開發(fā)了海外的市場(chǎng)。2005年，成功輸出了這三種圖書的版權(quán)，而且做到雙方同步出版發(fā)行，同步推向市場(chǎng)，不僅提高了市場(chǎng)的占有率，還達(dá)到了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的“雙效”預(yù)期效果。

4酒香巷深還需出奇招。多年來(lái)境外讀者或出版人士有一種偏見，不太了解中國(guó)這些年發(fā)生的巨大變化。巷深只要有奇招，酒香就能飄四方。生活勵(lì)志類、旅游深度報(bào)道類圖書得到境外出版社的青睞，但還要廣開招式，謀求“走出去”之路。如現(xiàn)代勵(lì)志類《拋開煩惱回家》、《誰(shuí)擋住了你的陽(yáng)光》等圖書，又如旅游深度報(bào)道類圖書《在大理的星空下接吻》，在當(dāng)年的北京國(guó)際圖書博覽會(huì)上成功輸出了版權(quán)。當(dāng)時(shí)，我社設(shè)計(jì)了一個(gè)新招式，作者親自出馬，拿著此書的宣傳牌，穿上一條腿紅一條腿綠的褲子，頭上戴上椰子殼制成的帽子，裝扮成一個(gè)很有特點(diǎn)的卡通人，在展場(chǎng)里走來(lái)走去，吸引了與會(huì)者的眼球，馬上引起了臺(tái)灣經(jīng)聯(lián)出版社的負(fù)責(zé)人的注意和興趣，這種積極有效的宣傳方式，很快促成了購(gòu)買此書版權(quán)的意向。

在版權(quán)輸出過(guò)程中主動(dòng)“走出去”。在資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的基礎(chǔ)上積極在海外尋找緊密的戰(zhàn)略合作伙伴，能有效提高版權(quán)輸出的成功率。經(jīng)過(guò)不斷實(shí)踐和摸索，這幾年廣西人民出版社在圖書版權(quán)輸出上取得一定成就，2004~_2007年共輸出圖書版權(quán)22種，其中《影響世界的100種文化》和《影響世界100個(gè)戰(zhàn)爭(zhēng)》，在2006年北京國(guó)際圖書博覽會(huì)上獲全國(guó)圖書輸出版權(quán)優(yōu)秀獎(jiǎng)。紀(jì)實(shí)文學(xué)作品《遠(yuǎn)東大戰(zhàn)紀(jì)事》(3種)獲得了“中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”資助。

四、展望未來(lái)?！白叱鋈ァ比沃氐肋h(yuǎn)

出版國(guó)際化是出版產(chǎn)業(yè)的一項(xiàng)長(zhǎng)期的戰(zhàn)略任務(wù)，作為出版人。在承擔(dān)起這項(xiàng)任務(wù)的同時(shí)，我們應(yīng)明確意識(shí)到這一事業(yè)的任重而道遠(yuǎn)。我個(gè)人的認(rèn)識(shí)是，提高版權(quán)輸出成功率應(yīng)注意以下幾個(gè)方面：一是與境外出版機(jī)構(gòu)建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，搭建合作平臺(tái)，健全版權(quán)輸出渠道；二是了解境外出版社的出版定位及方向，他們對(duì)中國(guó)感興趣的選題，主動(dòng)向他們提供必要的外文和圖片等資料；三是了解國(guó)際市場(chǎng)，努力開發(fā)海外出版資源，不斷創(chuàng)新選題；四是努力爭(zhēng)取政府的對(duì)外出版資助，降低成本；五是要培養(yǎng)國(guó)際型版貿(mào)人才，提高編輯的素質(zhì)，提高在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。