“北方聯(lián)合”華麗跳落地海外中國(guó)出版“走出去”任重道艱

王 謙

一

老王并非學(xué)術(shù)中人，但廁身出版界既久，用老百姓的糙話說(shuō)，叫做沒(méi)吃過(guò)豬肉也見過(guò)隔壁人家的豬走，盡管平常編輯和讀書是以文學(xué)、書畫類為主。在四十年的讀書生涯中畢竟與純學(xué)術(shù)讀物有過(guò)N多回的交集。說(shuō)到“文革”結(jié)束以來(lái)的30年里老王打心眼里最敬重的學(xué)術(shù)圖書，非商務(wù)印書館的“漢譯世界學(xué)術(shù)名著叢書”莫屬，在自家挨挨擠擠的書架上就有二十幾種該套叢書的子民，雖未全讀，把它們擱在視野之內(nèi)時(shí)不時(shí)地掃上幾眼，心里會(huì)再自然不過(guò)地涌起一股熨帖之感。

商務(wù)印書館早在1981年即開始陸續(xù)翻譯出版“漢譯世界學(xué)術(shù)名著叢書”，至今已有10輯共400種，成為商務(wù)的“鎮(zhèn)館”之書。前幾天推出的這套叢書珍藏本，除收入已出版的10輯叢書絕大多數(shù)作品，另選新問(wèn)世的第11輯十余種，共計(jì)400種。按說(shuō)，翻譯海外學(xué)術(shù)精品是商務(wù)印書館的傳統(tǒng)，上世紀(jì)初商務(wù)便曾推出由嚴(yán)復(fù)翻譯的《原富》、《天演論》等海外學(xué)術(shù)名著，此后的20年代、50年代延續(xù)著這一出版?zhèn)鹘y(tǒng)，直至80年代初的這套“漢譯世界學(xué)術(shù)名著叢書”在著名語(yǔ)言學(xué)家、出版家陳原先生主持下問(wèn)世。由此可見，一個(gè)出版社的歷史底蘊(yùn)對(duì)它的持續(xù)發(fā)展起著多么大的作用啊。

當(dāng)然，在這個(gè)大家都熱衷于談?wù)撆c致力于“中國(guó)出版走出去”的大時(shí)代還津津樂(lè)道于商務(wù)印書館“引進(jìn)來(lái)”的輝煌皇歷，似乎不合時(shí)宜。在老王看來(lái)，引進(jìn)來(lái)與走出去不啻為一個(gè)出版機(jī)構(gòu)搞活自家事業(yè)的左右手，都需要十足的底氣與腰力才行?！镀放浦馈虅?wù)印書館》是當(dāng)下中青年出版人都應(yīng)當(dāng)買來(lái)一讀的書，雖然具體的成功經(jīng)驗(yàn)不可能完全復(fù)制，就算煌煌“漢譯世界學(xué)術(shù)名著叢書”放在人類出版史上怕也只是一瞬，但商務(wù)人的精神真髓可以存之久遠(yuǎn)，并可內(nèi)化為咱們各位做好這一行的職業(yè)DNA。

有道是：漢譯名著充梁棟，如今已成鎮(zhèn)館書。出版發(fā)展兩手硬，底蘊(yùn)豐厚腰力足。

二

在上個(gè)月閉幕的2009北京國(guó)際圖書博覽會(huì)上，北方聯(lián)合出版?zhèn)髅?集團(tuán))股份有限公司向業(yè)界宣告：加快在歐美國(guó)家建立連鎖出版工作室，使圖書“走出去”由“借船出?！毕颉霸诤Ｍ饴涞匕l(fā)展”全面升級(jí)。這讓老王看了不禁暗蹺大拇哥：當(dāng)不少地方出版社還在謀求在北京或上海設(shè)立約稿、編輯中心或辦事處，甚至還在為受派人員的行政級(jí)別、工資待遇等折騰來(lái)折騰去的時(shí)候，人家“北方聯(lián)合”怎么就直接一個(gè)撐桿跳落地到海外去圈占中國(guó)出版的海外地盤呢?

細(xì)考北方聯(lián)合出版?zhèn)髅降陌l(fā)展，是花幾年的時(shí)間經(jīng)歷了將《中國(guó)風(fēng)尚》、《中國(guó)紅》等一批中國(guó)內(nèi)容圖書推向國(guó)際市場(chǎng)，到用《世界室內(nèi)設(shè)計(jì)地圖》、《法國(guó)公共花園》等為國(guó)際市場(chǎng)量身定制的世界圖書試水“走出去”，現(xiàn)如今已經(jīng)從過(guò)去單一的版權(quán)貿(mào)易，徹底轉(zhuǎn)變?yōu)槌善窌怨舶娉隹凇?lái)題出口等多種方式規(guī)模性進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，從過(guò)去主要是和港臺(tái)地區(qū)進(jìn)行出版貿(mào)易，轉(zhuǎn)變?yōu)檫M(jìn)入歐美和東南亞地區(qū)主流出版市場(chǎng)，公司國(guó)際業(yè)務(wù)合作已遍及25個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外作者達(dá)3000多人。

明眼人誰(shuí)都看得出，建立海外出版工作室的有利方面大致有二。一是由于地處世界出版業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)，能直接感受到全球圖書市場(chǎng)走向，以全球眼光去拓展出版業(yè)務(wù)；二是因?yàn)檫@些地區(qū)市場(chǎng)比較成熟，出版商和書商信譽(yù)程度較高，能夠?yàn)楹Ｍ夤ぷ魇艺＿\(yùn)營(yíng)提供良好的商業(yè)環(huán)境。北方聯(lián)合出版?zhèn)髅侥壳罢诩泳o籌備，擬在今年年底至明年上半年陸續(xù)開業(yè)的還有四個(gè)出版工作室，這樣的大手筆著實(shí)叫老王艷羨，同時(shí)又在心里祝愿它成功。

也許在偌大的國(guó)際出版視野中，北方聯(lián)合出版?zhèn)髅竭€不足以引起出版大鱷們的注意，但對(duì)中國(guó)出版來(lái)說(shuō)，卻是有著重要意義的撐桿一跳，由此開始，中國(guó)出版業(yè)將真正具有國(guó)際視野。構(gòu)成的格局也將發(fā)生實(shí)質(zhì)性的轉(zhuǎn)變，先前個(gè)別出版社設(shè)置的所謂“國(guó)際部”、“海外編輯室”之類將由向國(guó)外賣書、從國(guó)外買版權(quán)書而一下變身為帶著編輯室的大紅印章到海外去落地生根、讓打著鮮明中國(guó)印記的編輯出版真正進(jìn)入到國(guó)際的文化傳播大格局之中……前瞻之中有艱苦，但風(fēng)景更美。

先行者在成功與艱辛交織之中得到收獲，倘回頭打量那些后進(jìn)者，前些年流行的一句話會(huì)油然飄入腦際：“一步跟不上，步步跟不上?！痹诓贿h(yuǎn)的將來(lái)，各家出版社之前的距離必將明顯拉大，落在后面的出版單位等到連年夜飯也吃不上一頓水餃的時(shí)候，大概就離關(guān)門大吉嗚呼哀哉尚饗不遠(yuǎn)了。

有道是：北方聯(lián)合華麗跳，落地海外作先行。瞻望出版大格局，China Logo漸次明。

三

中國(guó)圖書要“走出去”，一直是當(dāng)代中國(guó)人心中的愿景。倘認(rèn)真說(shuō)起來(lái)，中國(guó)文化和中國(guó)圖書真正走出去的年代，當(dāng)以大唐朝為最盛，盡管咱們從印度拿來(lái)了佛教的一點(diǎn)教義，但以日本和尚為代表的外來(lái)取經(jīng)者為數(shù)更多，那時(shí)候，咱們中國(guó)人多闊吶。正應(yīng)了季羨林先生喜歡掛在口頭上的那句俗話“三十年河?xùn)|，三十年河西”，到晚近時(shí)期，中國(guó)人在大受西方先進(jìn)科學(xué)恩惠的同時(shí)，在社會(huì)科學(xué)上也一直處于“拿來(lái)”的狀態(tài)。當(dāng)下正值中國(guó)作為東方大國(guó)崛起之時(shí)，我們關(guān)注的，絕不僅僅是經(jīng)濟(jì)的硬實(shí)力發(fā)展，同等重要甚至更為重要的，是當(dāng)致力于使咱們國(guó)家和民族所特有的文化觀、價(jià)值觀能為世界所認(rèn)同，進(jìn)而成為世界主流價(jià)值觀，這是咱們國(guó)家軟實(shí)力的體現(xiàn)。毋庸置疑，圖書作為中國(guó)文化最重要的直接載體，近二十年在“走出去”的征程中，就整體情況而言，實(shí)在可以用“慘淡經(jīng)營(yíng)”、“事倍功半”這樣的詞語(yǔ)來(lái)形容，真正成功的不過(guò)是鳳毛鱗角。

同樣的心愿，不一樣的成就，因此，成功者的經(jīng)驗(yàn)就尤其寶貴。按說(shuō)，最能體現(xiàn)中國(guó)文化價(jià)值的圖書就是人文社科類圖書，但人文圖書要“走出去”，難度更要大過(guò)其他圖書板塊。能在向外輸出方面保持較穩(wěn)定態(tài)勢(shì)的，大體只是以《論語(yǔ)》、《孫子兵法》和有關(guān)老子、禪宗的幾種書，而且國(guó)內(nèi)多家出版社存在著重復(fù)上馬、難出新意的弊端。復(fù)旦大學(xué)出版社社長(zhǎng)賀圣遂提出，應(yīng)該在傳統(tǒng)文化之外注重現(xiàn)代中國(guó)、特別是改革開放以后的中國(guó)的內(nèi)容，注重輸出對(duì)現(xiàn)今中國(guó)可以增加了解和認(rèn)識(shí)的東西，輸出可以和世界接軌的現(xiàn)代性的圖書，“一定要警惕世界把我們看成停止、凝固、不再發(fā)展的文化，把現(xiàn)代化的中國(guó)仍舊看成是一個(gè)奇異的尚未開化的東方神秘國(guó)度”。賀先生的眼光夠遠(yuǎn)，立足點(diǎn)也夠高，他這番高論值得中國(guó)出版人在往后的事業(yè)之路上以此共勉。有憂思，才能有遠(yuǎn)見，而不是“多賣了三五斗”就樂(lè)得夜里睡不著、還非把錢換成小票點(diǎn)錢點(diǎn)到手抽筋完事。

老王認(rèn)為，中國(guó)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)進(jìn)一步繁榮發(fā)展，成為世界上最有實(shí)力的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)之一，而在文化方面，不僅中華文化對(duì)世界的輻射力進(jìn)一步加大，世界眼光也更多地投射到當(dāng)代中國(guó)來(lái)，這一天離現(xiàn)在已經(jīng)不遠(yuǎn)。9月上旬開幕的一年一度的北京國(guó)際圖書博覽會(huì)，在舉辦和主

題設(shè)置上越來(lái)越大規(guī)模、越來(lái)越高屋建瓴，分明讓中國(guó)出版人感覺(jué)到美好的明天似乎已經(jīng)觸手可及……

有道是：中國(guó)文化有衰興，季老“河?xùn)|河西說(shuō)”。何當(dāng)西方刮目看，不復(fù)神秘奇異國(guó)?

四

反觀近年中國(guó)出版總體上的現(xiàn)實(shí)，并不讓人樂(lè)觀。據(jù)新聞出版總署的統(tǒng)計(jì)，2008年全國(guó)共引進(jìn)出版物版權(quán)16969種，其中圖書15776種，分別較上年增長(zhǎng)52.9％、53.8％，創(chuàng)下近年來(lái)最高漲幅；而2008年7月～2009年6月，全國(guó)圖書零售市場(chǎng)上動(dòng)銷品種的近20％為引進(jìn)版作品，它們給中國(guó)圖書零售市場(chǎng)帶來(lái)了近30％的碼洋，而上一年的碼洋貢獻(xiàn)率為20％。讓人無(wú)法樂(lè)觀的是在中國(guó)的版權(quán)、圖書的輸出方面，雙雙受阻，貿(mào)易逆差依然巨大，2008年無(wú)論版權(quán)輸出還是實(shí)物圖書出口，均出現(xiàn)不同程度的下滑。如果只從目前的態(tài)勢(shì)看，中國(guó)出版業(yè)“拿來(lái)”的版權(quán)和圖書在增加，真正能“走出去”的步伐離合理的比例還相當(dāng)遠(yuǎn)吶，更不用說(shuō)，咱們統(tǒng)計(jì)在“走出去”里面的數(shù)據(jù)還應(yīng)當(dāng)刨去“送出去”的部分，即由國(guó)家出資、主要屬于國(guó)家的文化宣傳策略的那部分。

老王將了解到的相關(guān)數(shù)據(jù)列在這里曬給朋友們看一下：2008年。中國(guó)大陸出版物版權(quán)引進(jìn)與輸出比為7：1。中國(guó)-大陸出版物的出口貿(mào)易額僅相當(dāng)于總體銷售額的0.5％，不到4000萬(wàn)美元，但進(jìn)口額為2.86億美元。作為世界圖書出口第一大國(guó)的美國(guó)，去年出口額為21.9億美元，德國(guó)、法國(guó)、日本也各有約數(shù)億美元的出口額?？窗桑L(zhǎng)期以來(lái)?yè)]之不去的版權(quán)貿(mào)易和圖書進(jìn)出口貿(mào)易的大幅逆差，正有待于中國(guó)出版人去盡早一些填補(bǔ)起來(lái)……

第十六屆BIBF估計(jì)很合注重實(shí)干的朋友們的心意。以“金融危機(jī)下的出版策略”為主題，緊扣金融危機(jī)，聚焦行業(yè)動(dòng)態(tài)，首設(shè)CEO峰會(huì)，諸種舉措表明這一屆2009北京國(guó)際出版論壇亮點(diǎn)多多。在博覽會(huì)上，已經(jīng)聽朋友們?cè)谧h論BIBF之后的法蘭克福書展該如何設(shè)計(jì)了。是，利用主賓國(guó)的機(jī)會(huì)，展示中國(guó)出版社的實(shí)力，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“走出去”和“引進(jìn)來(lái)”的共同增長(zhǎng)，是當(dāng)下最正點(diǎn)的事。有人說(shuō)，法蘭克福書展是書業(yè)的奧林匹克，今年中國(guó)作為主賓國(guó)，這樣的亮相和“賽程”安排上的極大有利，對(duì)咱們國(guó)國(guó)內(nèi)的多家出版單位都是極好的機(jī)遇。俗話說(shuō)，沒(méi)有機(jī)會(huì)要?jiǎng)?chuàng)造機(jī)會(huì)，這回有了機(jī)會(huì)呢?估計(jì)各社的老大們已經(jīng)在各自肚子里裝好了客觀又實(shí)效的藍(lán)圖了……

有道是：中國(guó)出版大愿景，腳踏實(shí)地“走出去”。大幅逆差圖扭轉(zhuǎn)，書博會(huì)上現(xiàn)端倪。