創(chuàng)造“溫州名購”打響區(qū)域品牌

張　君

面對危機，溫州開展了“拓市場、保增長”的系列活動，出臺了若干扶持政策，扎實推進(jìn)政企聯(lián)動、銀企聯(lián)動、大小企業(yè)聯(lián)動、海內(nèi)外溫州人聯(lián)動，在這個系列活動中，“溫州名購”是其中一項重要的舉措。

3月25日，溫州市在北京舉行“名品進(jìn)名店合作共贏研討會——溫州名購專場”，會議由央視“對話”節(jié)目主持人陳偉鴻主持，出席本次會議的有中國百貨協(xié)會及各分會的專家、經(jīng)濟(jì)界的學(xué)者，著名百貨商場掌門人，溫州知名的企業(yè)家代表。

溫州市副市長孟建新表示，當(dāng)前，家門口大量的國際品牌擠壓了我們的民族品牌，溫州的產(chǎn)品要提升競爭力，必須要把品牌做大做強，要想把溫州的品牌做大，就必須要進(jìn)入百貨業(yè)大渠道，我們要參與國際品牌的競爭，通過競爭來發(fā)展和提升民族品牌的品質(zhì)，提升自己的形象，提升自己的服務(wù)，然后再走向國際，所以，“名品進(jìn)名店”就是要做大做強我們的品牌，提升品牌，提升我們競爭力的一種非常重要的途徑。計劃利用2年時間在全國重點城市創(chuàng)建100家“溫州名購”中心，著力營銷溫州名品，打響溫州區(qū)域品牌。

他說政企聯(lián)動行為的主體是企業(yè)，政府的工作主要是制定戰(zhàn)略，統(tǒng)一布局，篩選品牌，誠信監(jiān)管，入場貼息等。

中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會主席艾豐認(rèn)為，在危機中，“溫州名購”這種“抱團(tuán)取暖”的模式為民營中小企業(yè)搭建了營銷平臺，不僅能保住本土知名品牌，而且能有效降低百貨業(yè)引進(jìn)和培育的風(fēng)險，使我國百貨業(yè)在危機中突圍，值得推廣。他還強調(diào)，不但要培育民族品牌，還要引導(dǎo)消費者。

中國百貨商業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長楚修齊說，在這個“寒冬”里，推動這個“溫州名購”的戰(zhàn)略得到各方面的重視，商務(wù)部和國家有關(guān)部門已著手研究部署“名品進(jìn)名店”的工作。我們要善待民族品牌，全面推動“名品進(jìn)名店”，讓更多的民族品牌進(jìn)入百貨大商場。

全國著名商場南京中央商場有限公司商務(wù)副總經(jīng)理閏永平表示，“溫州名購”實施“名品進(jìn)名店”大有作為，我們大力支持。

全國商業(yè)聯(lián)合會副會長，北京燕莎商場原總經(jīng)理萬文英提出，要利用這次危機，把我們的基礎(chǔ)打好，打出我們中國的知名品牌出來，現(xiàn)在，無論從中央，地方還是企業(yè)都在呼吁打出我們自己的品牌，溫州市政府提出“溫州名購”戰(zhàn)略，我覺得挺好。首先，我們要重視自己，要讓更多的品牌成為我們一線品牌，只有這樣，我們才有力量與國外的知名品牌競爭?！皽刂菝彙本褪且枚嗥放萍蠎?zhàn)略來避免單一品牌為占據(jù)市場導(dǎo)致的定位模糊化，溫州已從做買賣提升到了做品牌。

溫州紅蜻蜒集團(tuán)董事長錢金波稱，實施“溫州名購”不僅要先搞定“丈母娘”(名店)，還要門當(dāng)戶對，找準(zhǔn)市場定位，眼睛不能光盯住一線城市的名店，應(yīng)該分類開拓國內(nèi)一，二、三三線市場。他的觀點得到大商場高手萬文英的推崇。