中國電信主導(dǎo)下的ＣＤＭＡ產(chǎn)業(yè)共贏

胡　強(qiáng)　鐘靜薇

3G時(shí)代運(yùn)營商已成為手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)，大部分運(yùn)營商都在采用定制手機(jī)的發(fā)展策略，手機(jī)廠商必須結(jié)合運(yùn)營商的需求來提供定制產(chǎn)品。

2008年對(duì)于中國電信行業(yè)而言絕對(duì)是里程碑式的一年，其中的重頭戲無疑是新一輪的運(yùn)營商重組。這一年的5月23日，重組大幕正式開啟，按照方案：中國鐵通并入中國移動(dòng)通信組成新的中國移動(dòng)，中國網(wǎng)通與中國聯(lián)通G網(wǎng)組成新的中國聯(lián)通，中國聯(lián)通C網(wǎng)則與中國電信整合成新的中國電信。六家電信運(yùn)營商重組合并為三大全業(yè)務(wù)運(yùn)營商，最終形成三家擁有全國性網(wǎng)絡(luò)資源、實(shí)力和規(guī)模相對(duì)接近，具有全業(yè)務(wù)經(jīng)營能力和較強(qiáng)競爭力的市場競爭主體，重組完成后將發(fā)放三張3G牌照。

運(yùn)營商重組和3G發(fā)展提速無疑將對(duì)手機(jī)市場產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，首當(dāng)其沖的便是運(yùn)營商格局的變化。隨著國內(nèi)通信行業(yè)歷史最悠久的中國電信加入移動(dòng)業(yè)務(wù)運(yùn)營，原先的“雙寡頭”格局演變成“三國鼎立”的有效競爭，消費(fèi)者在移動(dòng)通信服務(wù)方面有了更多選擇。

來自賽迪顧問數(shù)據(jù)顯示，自運(yùn)營商重組以來，CDMA手機(jī)市場一直處于低迷狀態(tài)，手機(jī)月銷售量一度低至20余萬部。而就C網(wǎng)手機(jī)用戶而言，用戶數(shù)連續(xù)幾個(gè)月出現(xiàn)負(fù)增長，用戶縮水非常嚴(yán)重。新電信剛成立不久，董事長兼CEO王曉初便公開表示，未來3年內(nèi)將投入800億升級(jí)CDMA網(wǎng)絡(luò)，并計(jì)劃將CDMA用戶推至1億戶，市場占有率達(dá)到15%。對(duì)于電信而言，完成這個(gè)目標(biāo)，首先要解決的，便是C網(wǎng)目前一直面臨的終端匱乏的現(xiàn)狀。這種現(xiàn)狀表現(xiàn)為一方面終端種類和數(shù)量遠(yuǎn)少于GSM手機(jī)；另一方面，CDMA終端尤其是中高端手機(jī)中缺少國際巨頭的積極參與。產(chǎn)品層面更是缺少對(duì)用戶具有吸引力的新穎終端。

但自中國電信接手CDMA網(wǎng)絡(luò)以來，憑借自身多年的服務(wù)基礎(chǔ)、客戶資源和強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢，推動(dòng)CDMA終端發(fā)展。去年9月，中國電信首次集采CDMA手機(jī)便贏得了終端巨頭力挺，三星、LG、宇龍、華為等一大批國內(nèi)外終端廠商的高調(diào)參與，成為2008年國內(nèi)市場最大一次規(guī)模的終端招標(biāo)。受此信息刺激，中國電信開始正式運(yùn)營CDMA以后，CDMA市場已經(jīng)開始回暖，去年10月開始，CDMA市場已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)月實(shí)現(xiàn)手機(jī)銷售超過10%的增量增長。

今年1月7日，三張3G牌照的發(fā)放，意味著中國3G時(shí)代的到來。對(duì)于手機(jī)市場而言，事實(shí)上意味著運(yùn)營商定制時(shí)代的到來。參考國外成熟的3G產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，和2G時(shí)代產(chǎn)業(yè)鏈明顯不同的是，3G時(shí)代運(yùn)營商已成為手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)，大部分運(yùn)營商都在采用定制手機(jī)的發(fā)展策略，手機(jī)廠商必須結(jié)合運(yùn)營商的需求來提供定制產(chǎn)品。

隨著市場競爭加劇與傳統(tǒng)語音市場逐漸飽和，移動(dòng)運(yùn)營商推動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展成為必然，這也直接促使手機(jī)定制由淺層次向深度完全定制推進(jìn)，運(yùn)營商會(huì)根據(jù)新推出的各種增值業(yè)務(wù)，向手機(jī)廠商提出相關(guān)定制要求，以便于用戶使用，同時(shí)運(yùn)營商集采的規(guī)模必然加大，運(yùn)營商在手機(jī)生產(chǎn)、銷售過程中的話語權(quán)正變得越來越強(qiáng)。

全球第二大手機(jī)制造商三星電子近期的市場動(dòng)向也恰恰印證著以上發(fā)展趨勢。三星在雙模雙待機(jī)領(lǐng)域有著傳統(tǒng)優(yōu)勢，在聯(lián)通C網(wǎng)時(shí)代曾推出銷量之冠的“世界風(fēng)”手機(jī)W579、經(jīng)典的“伯爵”W629以及全球首款CGG自由組合手機(jī)W599，展現(xiàn)出強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新能力；在CDMA終端市場更是長期保持領(lǐng)先，根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK的最新數(shù)據(jù)，三星在中國的CDMA市場份額一直穩(wěn)步提升，2008年11月已達(dá)41.8%，同年12月26日三星與中國電信聯(lián)合，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手推出雙模雙待的CDMA高端旗艦W699，同時(shí)這也是中國電信首款與終端廠商合作的深度定制機(jī)。作為重組后中國電信在終端定制方面的第一個(gè)“大動(dòng)作”，這款兼具雙模雙待、CDMA和定制機(jī)身份的旗艦產(chǎn)品，已經(jīng)得到市場的認(rèn)可。