變革的時候到了

舒　杰

夢網(wǎng)“二次創(chuàng)業(yè)”激勵TD業(yè)務(wù)開發(fā)

隨著3G大規(guī)模啟動日益臨近，以TD增值業(yè)務(wù)激勵為主要內(nèi)容，依托開發(fā)者社區(qū)的“移動夢網(wǎng)二次創(chuàng)業(yè)計劃”已經(jīng)被中國移動提上日程。

3G大規(guī)模啟動臨近，發(fā)展TD增值業(yè)務(wù)被中國移動提上日程。

據(jù)了解，中移動將在下半年推出以TD增值業(yè)務(wù)激勵為主要內(nèi)容的“移動夢網(wǎng)二次創(chuàng)業(yè)計劃”。該計劃主要依托中國移動開發(fā)者社區(qū)，對TD應(yīng)用開發(fā)者進行培訓(xùn)，鼓勵合作伙伴開發(fā)TD特色應(yīng)用。

“變革的時候到了?！币晃籗P資深人士如此評價。

夢網(wǎng)式革命

“激活夢網(wǎng)將是主要目的之一，畢竟現(xiàn)在夢網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)陷入瓶頸?！敝幸苿訑?shù)據(jù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人對《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))記者表示。

在獨立WAP、客戶端軟件流量飛速提升的時候，移動夢網(wǎng)的流量停滯不前，與此相伴的還有業(yè)務(wù)收入。“我們一般不會對夢網(wǎng)業(yè)務(wù)投入過多的精力，因為可發(fā)揮的空間太小?！币晃籗P人士透露。

據(jù)了解，“移動夢網(wǎng)二次創(chuàng)業(yè)計劃”將在今年下半年推出。該計劃主要依托中國移動開發(fā)者社區(qū)，對TD應(yīng)用開發(fā)者進行培訓(xùn)，免費提供開發(fā)工具等多種優(yōu)惠措施，鼓勵合作伙伴開發(fā)TD特色應(yīng)用。

為了鼓勵開發(fā)具有TD特色的業(yè)務(wù)，中移動已經(jīng)準(zhǔn)備了一系列優(yōu)惠政策：申報TD業(yè)務(wù)的SP會優(yōu)先簽約優(yōu)先結(jié)算，對申報TD業(yè)務(wù)的SP在其申報的業(yè)務(wù)內(nèi)容或者類型上給予3-6個月的保護期，TD業(yè)務(wù)的SP將得到優(yōu)質(zhì)的門戶資源，鼓勵各層級SP在TD網(wǎng)絡(luò)上開展跨業(yè)務(wù)線的營銷合作推廣，給予優(yōu)惠的業(yè)務(wù)資費政策等。

在業(yè)內(nèi)看來，鼓勵業(yè)務(wù)開發(fā)將成為此次夢網(wǎng)二次創(chuàng)業(yè)的主要目標(biāo)，SP(增值服務(wù)商)與CP(內(nèi)容提供商)的融合則將是夢網(wǎng)二次革命的主要“成果”。在他看來，中移動的舉措無疑會導(dǎo)致資源向優(yōu)勢企業(yè)傾斜，而這無疑會導(dǎo)致一系列并購的發(fā)生?！安①忞S著3G的進行會越來越多的，但恐怕不是SP收購CP，而是更多CP加入收購SP的行列?！睒I(yè)內(nèi)資深人士張宇表示。

而在業(yè)界看來，內(nèi)容為王的趨勢在TD大規(guī)模推廣后將會愈加明顯，而這是移動此次舉措希望達到的成果。

催熟TD

“我們還沒有收到中移動的正式通知，但是這的確將引起巨大變革?！鄙鲜鋈耸肯蛴浾弑硎尽?/p>

“毫無疑問，通過在增值業(yè)務(wù)的拓展，中移動正在力圖讓整個TD產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)閉環(huán)。”易觀國際咨詢師王留生表示：“在終端、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備問題解決的同時，中移動同樣希望用最快的時間解決TD類增值業(yè)務(wù)匱乏的局面?！?/p>

“3G時代，用戶購買手機顯然不會僅僅為打電話。”張宇表示。

此前，中移動曾在奧運期間規(guī)劃了共28類45大項業(yè)務(wù)。但是曾有終端廠商向記者表示，45項應(yīng)用仍然太少，而且業(yè)務(wù)不夠成熟，尤其是相比于產(chǎn)業(yè)鏈相對成熟的WCDMA與CDMA2000。以Vodafone旗下的Vodafonelive！為例，其ARPU值已經(jīng)達到150美元?！罢且驗閿?shù)據(jù)業(yè)務(wù)的匱乏，中移動不得已將上網(wǎng)卡作為TD的主推業(yè)務(wù)?！睆堄畋硎?。此前曾有數(shù)據(jù)表明，TD的開機率不足20%。

“目前TD業(yè)務(wù)已經(jīng)成為推廣的掣肘，尤其是相比于其超過固定寬帶的帶寬而言。”一位互聯(lián)網(wǎng)資深人士向記者表示。據(jù)了解，已經(jīng)升級為HSPA的TD網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)速率高達2.8M，幾乎達到目前城市固定寬帶上網(wǎng)速率的3倍。對比互聯(lián)網(wǎng)，TD業(yè)務(wù)無疑應(yīng)用前景廣闊。

網(wǎng)游、視頻分享、下載站點、在線存儲……幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用都能夠像移動互聯(lián)網(wǎng)平行遷移。此前，iPhone的appstore已經(jīng)成為移動夢網(wǎng)的“偶像”，中移動顯然希望借助于移動夢網(wǎng)打造TD數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入占比的提升，進一步擺脫對話音業(yè)務(wù)的依賴。

“因此，移動夢網(wǎng)的二次創(chuàng)業(yè)僅僅是中移動的第一步。”王留生表示。中國移動內(nèi)部人士透露將進一步挖掘TD核心業(yè)務(wù)能力，積極進行視頻留言、視頻共享、彩像以及更多TD特色產(chǎn)品的試點和儲備。

據(jù)記者了解，TD發(fā)展初期中移動主推的業(yè)務(wù)將包括：手機電視、全曲下載、流媒體點播等業(yè)務(wù)，而這正是“民間力量”所擅長的。中國移動目前正在征集優(yōu)秀SP/CP資源，搭建視頻點播平臺，讓用戶通過可視電話撥打號碼的方式就能體驗到TD視頻點播應(yīng)用。

中移動的二次創(chuàng)業(yè)

“從某種程度而言，目前的環(huán)境已經(jīng)不再是移動夢網(wǎng)的二次創(chuàng)業(yè)，而是中移動的二次創(chuàng)業(yè)?！币晃徊辉竿嘎缎彰腟P表示。

隨著中電信的進入、WCDMA花落中聯(lián)通，中移動原有的優(yōu)勢正在被削弱。而這正是中移動選擇向更多伙伴敞開胸懷的原因。易觀國際高級分析師鄧中元認(rèn)為，移動互聯(lián)網(wǎng)過去受到運營商的控制，并沒有特別好的商業(yè)模式。而在新的開放模式下，必然會帶來新的應(yīng)用，產(chǎn)生新的商業(yè)模式。

重組困難最小、具備先發(fā)優(yōu)勢的中移動無疑希望由自己主導(dǎo)新的商業(yè)模式。

盡管尚未在集團層面提出“二次創(chuàng)業(yè)”的口號，但是中移動近期的所有舉措都在表明其正在用創(chuàng)業(yè)的心態(tài)打造TD。本月，中國移動與軟銀和沃達豐共同在巴塞羅那3G展現(xiàn)場舉行了龐大的演示，基于LiMo平臺和中國移動的OMS平臺的開發(fā)是其中的重點。其中OMS平臺是中國移動基于谷歌Android推出的手機操作平臺，主要是為大力增加用戶的黏性和開發(fā)者的凝聚力?！盎贏ndroid保證了程序的通用性，自行開發(fā)則保證了主導(dǎo)權(quán)?！蓖趿羯硎尽?/p>

同樣在今年的巴塞羅那大會上，中國移動研究院院長黃曉慶表示，在2G及3G時代飽受設(shè)備商引導(dǎo)的一些全球運營商近年來開始醒悟，決定開始嘗試由運營商主導(dǎo)一些重要研發(fā)方向，而不再是“設(shè)備商給什么就用什么”。“這相當(dāng)于移動應(yīng)用的第二次創(chuàng)業(yè)?！秉S曉慶如此描述。“中國移動所有的策略都是希望TD更世界化。而要使TD更世界化，就需要它的增值業(yè)務(wù)更豐富，因此，也就需要一個開放的增值業(yè)務(wù)平臺?！秉S曉慶如此說。

據(jù)了解，中國移動正在設(shè)計一種類似蘋果Apps的商業(yè)模式，讓內(nèi)容提供商、產(chǎn)品開發(fā)者等共享平臺，搭建一個從開發(fā)者社區(qū)到終端定制于一體的商業(yè)模式。除了自有業(yè)務(wù)之外，中移動顯然更希望借助于社會力量充實其中。蘋果已經(jīng)給出了榜樣，iPhone已經(jīng)擁有超過20000個應(yīng)用。此外隨著谷歌的手機應(yīng)用“商店”上市，微軟及Symbian開始提供“應(yīng)用商店”服務(wù)，不久將有數(shù)百萬的應(yīng)用可以提供給用戶。對于中移動而言，這將是自身開發(fā)所無法滿足的。

鏈接TD核心應(yīng)用規(guī)劃

應(yīng)用軟件門戶

如果你很有創(chuàng)意，并且掌握一定的編程技術(shù)，你可能花一星期就能掙到十年的工資。開放的應(yīng)用開發(fā)平臺將給你創(chuàng)造這樣的機會。利用平臺提供的開發(fā)工具，你可以開發(fā)各種各樣手機上的小應(yīng)用，然后放在這個平臺上出售。你能從每一次用戶下載中得到分成。

移動“代理”

由于目前不同操作系統(tǒng)、不同型號手機的客戶端軟件不同，而應(yīng)用網(wǎng)站只能針對主流機型開發(fā)客戶端軟件，不能支持所有的終端。因此，以UCWEB為代表的移動“代理”門戶網(wǎng)站應(yīng)運而生。

手機網(wǎng)游

手機游戲從單機走向網(wǎng)絡(luò)后，由于其具有隨時隨地登陸的特點，會比單機游戲更具廣闊的空間。首先發(fā)展免費用戶，通過產(chǎn)品不斷地投入和完善，把免費用戶轉(zhuǎn)換為收費用戶。這種模式可以帶來更多的用戶，并把它轉(zhuǎn)化為資源。

增值業(yè)務(wù)門戶

2008年，中國移動改變了政策，擴大了合作范圍。這一新政下，擁有獨家內(nèi)容的提供商在移動互聯(lián)網(wǎng)時代會獲利頗豐。同時，擁有強大渠道營銷能力的綜合服務(wù)提供商也會得到很好的發(fā)展。