友好共贏,創(chuàng)新模式,全方位推進(jìn)“走出去”

高 霞

“中國(guó)圖書走出去有很多新的模式。重要的是‘走出去首先是積極開展交流，建立一個(gè)友好的交流平臺(tái)，在雙向、雙方的項(xiàng)目合作中爭(zhēng)取雙贏。讓外國(guó)人在合作中了解你，信任你，接受你，這樣就有了合作基礎(chǔ)。宣傳了別人，也就宣傳了自己?！?/p>

組建于2000年的浙江出版聯(lián)合集團(tuán)，以圖書、期刊、音像、電子出版物的出版、印制、發(fā)行為主業(yè)，同時(shí)經(jīng)營(yíng)物資貿(mào)易等業(yè)務(wù)，下屬有109家企業(yè)法人單位。在圖書“走出去”戰(zhàn)略實(shí)施中，浙江出版聯(lián)合集團(tuán)始終保持著一種穩(wěn)重求進(jìn)、扎根務(wù)實(shí)的工作作風(fēng)，做出了不俗的成績(jī)。今日，本刊記者就集團(tuán)“走出去”的成功經(jīng)驗(yàn)和戰(zhàn)略舉措對(duì)浙江出版聯(lián)合集團(tuán)董事長(zhǎng)童健進(jìn)行了采訪。

出版廣角：我們注意到，浙江出版聯(lián)合集團(tuán)在實(shí)施圖書“走出去”戰(zhàn)略時(shí)，非常注重開發(fā)和建設(shè)與非洲地區(qū)圖書市場(chǎng)的聯(lián)系和合作，這個(gè)特點(diǎn)在眾多出版集團(tuán)當(dāng)中尤為突出，這一地區(qū)相比其他如歐美、日韓地區(qū)，有何優(yōu)劣勢(shì)?

童?。菏堑模l(fā)展跟非洲地區(qū)的出版合作，是我集團(tuán)推進(jìn)圖書“走出去”工作將長(zhǎng)期堅(jiān)持的一項(xiàng)戰(zhàn)略舉措。

2008年10月，浙江科技出版社與馬里撒哈拉出版社合作出版的《非洲地區(qū)常見疾病防治讀本》法文版首發(fā)式在馬里首都巴馬科舉行，此書的出版開啟了中非在出版領(lǐng)域合作的新紀(jì)元，對(duì)此鄔書林副署長(zhǎng)給予了很高的評(píng)價(jià)。他說：《非洲地區(qū)常見病防治讀本》一書，不僅為出版社打開了走入非洲圖書市場(chǎng)的大門，也為中國(guó)與非洲加強(qiáng)合作，樹立中國(guó)在非洲各國(guó)的良好形象做出了貢獻(xiàn)。今年6月，浙江科技出版社與納米比亞麥克米蘭出版公司合作出版的《非洲熱帶病預(yù)防與治療》英文版繼續(xù)推出。納米比亞的麥克米蘭公司是英國(guó)麥克米蘭公司的分公司，麥克米蘭出版公司的白人社長(zhǎng)以西方出版社傳統(tǒng)的眼光看中國(guó)出版，在看到我們出版的法語版《非洲地區(qū)常見疾病防治讀本》后，才對(duì)中國(guó)出版物刮目相看，雙方的合作從此打開了大門。接下去，我們將繼續(xù)和非洲出版社就非洲農(nóng)業(yè)技術(shù)應(yīng)用圖書進(jìn)行廣泛的合作出版，并開拓非洲兒童和教育圖書出版領(lǐng)域的合作項(xiàng)目。

2008年7月，由浙江出版聯(lián)合集團(tuán)和撒哈拉出版社聯(lián)合舉辦的“2009中國(guó)文化聚焦一中國(guó)圖書展”在馬里首都巴馬科阿斯基亞開幕。這次書展是國(guó)家三部委主辦的“2009中國(guó)文化聚焦”大型-文化交流活動(dòng)的組成部分，書展展出中國(guó)圖書近千冊(cè)，這是中國(guó)圖書第一次在馬里展出，在當(dāng)?shù)匾饛?qiáng)烈反響。

非洲目前的出版業(yè)還相對(duì)落后，一個(gè)國(guó)家一般只有兩三家國(guó)營(yíng)出版社，出書品種還是以教材教輔為主，市場(chǎng)圖書很少，而且價(jià)格和歐美國(guó)家相差無幾，喜愛圖書的非洲普通讀者一般買不起圖書。非洲的出版社非常希望與中國(guó)的出版界合作，利用中國(guó)出版實(shí)力和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，為非洲讀者，特別是少年兒童提供更多精美的圖書。非洲出版社還希望在印刷和紙張等相關(guān)環(huán)節(jié)與中國(guó)進(jìn)行合資合作，通過合作提升非洲的印刷技術(shù)和能力。

幾十年來，中非在出版方面的合作幾乎是一張白紙。但一張白紙可以描繪最新最美的圖畫。非洲的圖書市場(chǎng)有太多的空白，市場(chǎng)有太多的潛力。開拓非洲圖書市場(chǎng)，是中國(guó)出版界一個(gè)緊迫而具前景的嶄新課題。

出版廣角：在助推圖書“走出h"的實(shí)踐層面，浙江出版集團(tuán)有哪些主要措施和成功經(jīng)驗(yàn)和我們分享?

童?。赫憬霭媛?lián)合集團(tuán)在推廣計(jì)劃工作小組中的成績(jī)不能和中央大社和集團(tuán)相比，不過，我們?cè)凇白叱鋈ァ钡膶?shí)踐中也形成了自己的特色。主要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行努力：

一、充分重視國(guó)際書展的作用，抓好重點(diǎn)圖書和重點(diǎn)活動(dòng)，擴(kuò)大集團(tuán)知名度和影響力。

二、利用浙江外向型經(jīng)濟(jì)和僑鄉(xiāng)優(yōu)勢(shì)，積極拓展走出去發(fā)展平臺(tái)。

浙江的外向型經(jīng)濟(jì)和對(duì)外投資在全國(guó)名列前茅，浙江又有眾多海外華僑資源，集團(tuán)積極利用這些有利條件，積極探索“走出去”多種商業(yè)模式和發(fā)展平臺(tái)。浙江文藝出版社的《穿越巴塞羅那》和浙江科技出版社的《非洲地區(qū)常見病保健治療讀本》就是由一個(gè)項(xiàng)目引出一個(gè)對(duì)外合作平臺(tái)的成功案例。

由浙江文藝出版社出版的《穿越巴塞羅那》一書由于作者的特殊身份，以及內(nèi)容、圖片和設(shè)計(jì)印制達(dá)到了較高的水準(zhǔn)，引起熱烈反響。巴塞羅那市長(zhǎng)專門給麻卓民先生寫信表示贊揚(yáng)和感謝，并作為贈(zèng)送中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)禮品，主流媒體也作了突出的跟蹤報(bào)道?！洞┰桨腿_那》的出版改變了華僑和華人在西班牙的形象，也提升了中國(guó)在西班牙人心中的地位。麻卓民先生做了很多華人想做而沒有做到的事情，也引起了當(dāng)?shù)爻霭嫔绾蜐h學(xué)家的關(guān)注，增加了西班牙讀者和出版界對(duì)中國(guó)的了解和信任，為中國(guó)圖書走進(jìn)西班牙做了一個(gè)很好的鋪墊。

《穿越巴塞羅那》一書的成功給我們一個(gè)很好的啟示：中國(guó)周書走出去有很多新的模式。重要的是走出去首先是要積極開展交流，建立一個(gè)友好的交流平臺(tái)，在雙向、雙方的項(xiàng)目合作中爭(zhēng)取雙贏。讓外國(guó)人在合作中了解你，信任你，接受你，這樣就有了合作基礎(chǔ)。宣傳了別人，也就宣傳了自己。

法國(guó)是浙江籍華僑集中居住地，我們有很多融入當(dāng)?shù)刂髁魃鐣?huì)的人脈。借此，我們和歐洲時(shí)報(bào)社合資注冊(cè)了以出版法語圖書為主的出版社——東方書局，并將在今年法蘭克福書展上推出第一本法語圖書：《中國(guó)三門石窗藝術(shù)》。

包裝外國(guó)作者，進(jìn)行國(guó)際化選題策劃營(yíng)銷也是集團(tuán)圖書走出去的新路子。浙江少兒出版社的《創(chuàng)造力——孩子成長(zhǎng)的第一要素》一書探索了一條包裝境外作者，走向國(guó)際圖書市場(chǎng)的新模式。歷時(shí)3年打造而成的《創(chuàng)造力》是浙江少兒H{版社與芬蘭創(chuàng)造力專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作的產(chǎn)品。兩家機(jī)構(gòu)曾多次組織中國(guó)和芬蘭兒童進(jìn)行“創(chuàng)造力頭腦風(fēng)暴”訓(xùn)練，結(jié)合形成了一整套“創(chuàng)造力”訓(xùn)練和開發(fā)解決方案。這套“創(chuàng)新教育”的成果借用國(guó)際創(chuàng)造力開發(fā)的先進(jìn)理念，同時(shí)又融中國(guó)傳統(tǒng)哲學(xué)智慧和教育思想，最終整理成書。

三、積極開拓海外中文圖書市場(chǎng)，擴(kuò)大浙版圖書在海外的影響。

建立和擴(kuò)展海外中文圖書銷售窗口，推動(dòng)中文圖書實(shí)物出口，并逐步由華人社會(huì)向主流社會(huì)推進(jìn)。2008年，集團(tuán)加大工作力度開拓海外中文圖書市場(chǎng)，先后在英國(guó)、澳大利亞、法國(guó)、西班牙舉辦了中文書展，博庫書城網(wǎng)絡(luò)書店成功落地美國(guó)和臺(tái)灣地區(qū)。

2008年9月，尋夢(mèng)浙江一中國(guó)浙江古鎮(zhèn)風(fēng)情攝影展、圖書展在英國(guó)利茲市政廳舉行。這次書展主要面對(duì)英國(guó)主流社會(huì)，這些富有地方特色的圖書，凸現(xiàn)了詩畫浙江。山水浙江、人文浙江的魅力。

2008年10月，第五屆巴黎浙江圖書展在法國(guó)歐洲時(shí)報(bào)文化中心開幕。這是浙江省自1996年后第五次在巴黎舉辦中文書展。這次書展與以往不同，有相當(dāng)一批熱愛中國(guó)的法國(guó)朋友光臨這個(gè)書展。

同月，墨爾本浙江圖書音像展開幕。這是浙江出版集團(tuán)開發(fā)澳大利亞中文圖書市場(chǎng)的一次新的探索。書展和全球華文傳媒國(guó)際峰會(huì)同時(shí)舉行。澳大利亞聯(lián)邦國(guó)會(huì)秘書弗格森、維多利亞州州

長(zhǎng)布倫比為大會(huì)剪彩。

2008年10月，浙江省新華書店集團(tuán)與福建閩臺(tái)圖書有限公司、臺(tái)灣天龍中文簡(jiǎn)體書店就建立“博庫書城臺(tái)灣網(wǎng)站”簽訂了合作協(xié)議。2009年1月，省新華書店集團(tuán)博庫書城網(wǎng)絡(luò)書店成功在美國(guó)落地，這是中國(guó)大陸中文圖書網(wǎng)絡(luò)書店首次在美國(guó)建站，在4()萬種可供圖書的支持下，美國(guó)的各級(jí)公立和大學(xué)圖書館會(huì)成為網(wǎng)站重要的客戶。博庫書城網(wǎng)絡(luò)書店由浙江新華書店集團(tuán)公司全額投資建設(shè)，是依托省新華書店集團(tuán)強(qiáng)大的物流技術(shù)和資源搭建起來的中國(guó)書業(yè)唯一的一個(gè)具有B-C、B-B、B-C三種業(yè)態(tài)功能的購(gòu)書網(wǎng)站。

出版廣角：今年的法蘭克福書展，中國(guó)將作為主賓國(guó)參加，這是“圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”一個(gè)難遏的良機(jī)，浙江出版集團(tuán)對(duì)今年的展會(huì)有何具體部署?

童?。赫憬霭媛?lián)合集團(tuán)近年來一直是新聞出版總署指定的重點(diǎn)參展出版集團(tuán)。今年新聞出版總署參加法蘭克福書展的百種中國(guó)圖書經(jīng)典，我集團(tuán)有5種入選。去年10月中旬，我?guī)ш?duì)赴德國(guó)參加法蘭克福書展，重點(diǎn)策劃了中國(guó)印刷史系列展示活動(dòng)。訪問了位于法蘭克福近郊的古登堡印刷博物館，向古登堡博物館贈(zèng)送浙江古籍出版社出版的《中國(guó)印刷史》，同時(shí)贈(zèng)送了集團(tuán)出版的其他能夠體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)印刷工藝的《百子圖》、《中國(guó)文化經(jīng)典》等線裝書，與古登堡博物館商定今年在法蘭克福書展上舉行英文版《中國(guó)印刷史》首發(fā)式，并舉辦圍繞中國(guó)印刷史和中外印刷技術(shù)交流的國(guó)際論壇。《中國(guó)印刷史》全書110萬字，是首屆中國(guó)出版政府獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)圖書，將由美國(guó)海馬出版公司出版英文版，是“中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”的重點(diǎn)資助項(xiàng)目，新聞出版總署將此書列為2009年法蘭克福書展百種中國(guó)圖書經(jīng)典。除了《中國(guó)印刷史》，今年法蘭克福書展我們還有不少重點(diǎn)推出的英文版和其他外語版圖書，如集浙江文化民俗大成者的《流淌的母親河》、12冊(cè)《繪本中國(guó)故事》、《敦煌》、《認(rèn)知中國(guó)》、《海寶》等。在這次書展上，我們還將與美茵茨市政府、古登堡印刷博物館合作，在風(fēng)景秀麗的美茵茨市政廳舉行中國(guó)當(dāng)代兒童插畫展、中國(guó)兒童圖書展、《中國(guó)印刷史》英文版首發(fā)式。同時(shí)，我們與上海世博局合作，在整個(gè)展期，浙江少兒出版社和美國(guó)海馬出版社合作出版的英文版動(dòng)漫圖書《海寶傳奇》(4冊(cè))將舉行連續(xù)性的世博知識(shí)有獎(jiǎng)問卷活動(dòng)。