淺論涉農(nóng)媒體在新農(nóng)村建設(shè)中的角色定位

郭亞洲

一、新的歷史起點(diǎn)上的一次重大決策

截至2007年9月底,全國已經(jīng)開播省一級(jí)的鄉(xiāng)村廣播共有13家。從2003年陜西農(nóng)村廣播創(chuàng)辦算起,與其他類型專業(yè)廣播頻率相比,鄉(xiāng)村廣播的發(fā)展速度還是非?？斓?。說到底,這些都得益于近年來中央連續(xù)幾個(gè)惠及億萬農(nóng)民的中央一號(hào)文件的出臺(tái)和其他惠農(nóng)政策的不斷實(shí)施。換個(gè)角度考慮,是時(shí)代呼喚鄉(xiāng)村廣播。

黑龍江是農(nóng)業(yè)大省,當(dāng)然也是在農(nóng)資市場(chǎng)角逐的“兵家”必爭之地。黑龍江有全國最大的農(nóng)機(jī)大市場(chǎng)——黑龍江省汽車農(nóng)機(jī)大市場(chǎng);黑龍江有東北三省一區(qū)最大的復(fù)合肥料生產(chǎn)企業(yè)——黑龍江愛農(nóng)復(fù)合肥料有限公司;黑龍江還有現(xiàn)代化耕作水平在全國最高、糧食單產(chǎn)在全省遙遙領(lǐng)先的黑龍江農(nóng)墾總局;黑龍江還有農(nóng)民追隨了20多年的唯一的對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目——《農(nóng)村天地》……這些令人羨慕的優(yōu)勢(shì)隱含的正是對(duì)媒體發(fā)展至關(guān)重要的目標(biāo)聽眾群體和潛力巨大的廣告市場(chǎng),也給一個(gè)即將誕生的媒體的未來發(fā)展提供了廣闊的想象空間。

2007年10月8號(hào),在各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的親切關(guān)懷指導(dǎo)下,在社會(huì)各界的熱中,在從中央到地方的轟轟烈烈的新農(nóng)村建設(shè)的大潮中,我省第一家專業(yè)對(duì)農(nóng)廣播電視媒體——黑龍江鄉(xiāng)村廣播正式開播了,黑龍江人民廣播電臺(tái)也在一個(gè)新的歷史起點(diǎn)上完成了一次重要的抉擇,一個(gè)堅(jiān)決站在農(nóng)民一邊的新媒體一亮相就受到了如潮的好評(píng)。黑龍江鄉(xiāng)村廣播還是目前東北四省覆蓋人數(shù)最多、技術(shù)裝備最先進(jìn)的鄉(xiāng)村廣播電臺(tái)。

二、準(zhǔn)確定位決定發(fā)展思路,決定未來發(fā)展方向

社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的基本要求是“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”,其根本目的是增加農(nóng)民收入,全面建設(shè)小康社會(huì)。圍繞這些核心內(nèi)容,筆者認(rèn)為鄉(xiāng)村廣播應(yīng)該做如下定位:

(一)聽農(nóng)民的話,實(shí)現(xiàn)農(nóng)民的話語權(quán)

有一段時(shí)間,媒體曾經(jīng)進(jìn)行過一次范圍很大的討論:就是新農(nóng)村建設(shè),到底誰更有發(fā)言權(quán)?是政府,基層干部,學(xué)者,還是農(nóng)民自己?筆者認(rèn)為,在不違反國家整體規(guī)劃與目標(biāo)的前提下,多聽聽農(nóng)民的意見應(yīng)該是第一選擇,畢竟他們是新農(nóng)村建設(shè)的最堅(jiān)定的支持者、參與者,是主體力量,農(nóng)民也將是新農(nóng)村建設(shè)的最大的受益者。

黨中央在新的歷史起點(diǎn)上果斷做出“建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村”這一偉大決策,作為媒體,應(yīng)該派記者深入百姓家中,深入田間地頭兒,用自己的職業(yè)敏感探尋“三農(nóng)”的新變化,第一時(shí)間將“三農(nóng)”的新氣象傳遞出去:看看各地的新農(nóng)村建設(shè)走沒走樣,各地有哪些開拓性做法,農(nóng)民是否滿意,為什么不滿意;把話筒遞給農(nóng)民,或者把農(nóng)民請(qǐng)到我們的直播間,媒體與農(nóng)民互動(dòng),賦予農(nóng)民合法、充分的話語權(quán),從而引導(dǎo)新農(nóng)村建設(shè)沿著健康、快速的軌道向前推進(jìn)。

(二)說農(nóng)民的話,形式要為內(nèi)容服務(wù)

新聞的呈現(xiàn)方式往往會(huì)直接影響甚至決定傳播的效果?！罢f農(nóng)民的話”并不是讓主持人或記者說老百姓的土話、方言,而是把農(nóng)民的所思、所想、所愿通過適當(dāng)?shù)姆绞匠尸F(xiàn)出來。

黑龍江鄉(xiāng)村廣播開播已經(jīng)快兩年了,不少聽眾甚至是內(nèi)行這樣評(píng)價(jià):這個(gè)頻率很洋氣。這樣的評(píng)價(jià)也折射出新時(shí)期龍廣人緊貼“三農(nóng)”并跳出“三農(nóng)”辦廣播的清晰思路。

在欄目設(shè)置上,鄉(xiāng)村廣播緊貼新形勢(shì)下農(nóng)民的需求,《農(nóng)家樂子》、《信息大市場(chǎng)》、《法制時(shí)空》、《農(nóng)村天地》等欄目,都以農(nóng)民的視角作為內(nèi)容的基本核心,播農(nóng)民之想說,想農(nóng)民之所想,供農(nóng)民之所求。

(三)替農(nóng)民說話,監(jiān)督和關(guān)注要適度

我國目前正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期,媒體承擔(dān)了過多的公眾期待。有些受眾甚至認(rèn)為媒體就是老百姓出氣、解決問題的場(chǎng)所。但是媒體不能包辦一切,媒體行使的只是溝通和輿論監(jiān)督的職能。

新農(nóng)村建設(shè)在我國乃至國外都是一個(gè)新鮮事物,可以參考、借鑒的經(jīng)驗(yàn)少。為切實(shí)維護(hù)農(nóng)民的利益,在這一過程中,媒體要重點(diǎn)監(jiān)督以下幾方面的內(nèi)容:

1.新農(nóng)村建設(shè)中“左”的問題。我省某縣一個(gè)貧困村,不去著力解決老百姓的吃飯乃至致富問題,而是好大喜功,東挪西借了一筆不小的資金,給農(nóng)民修起了全磚的院墻,農(nóng)民稱這樣的工程是“新農(nóng)村的墻,舊農(nóng)村的房”,導(dǎo)致百姓誤解了新農(nóng)村建設(shè)的意義,喪失積極性并產(chǎn)生逆反心理,諸如此類的“面子工程”、“形象工程”傷了農(nóng)民,害了自己。

2.新農(nóng)村建設(shè)中“右”的問題。一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)往往只注重維護(hù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部甚至是幾個(gè)干部的利益,把有限的積累用在了翻蓋辦公樓、購買小轎車和其他豪華辦公用品上,個(gè)別地方甚至挪用上級(jí)下?lián)艿男罗r(nóng)村建設(shè)專項(xiàng)資金。農(nóng)民不能共享國家的優(yōu)惠政策,心氣不順,導(dǎo)致干群關(guān)系緊張。

3.新農(nóng)村建設(shè)主次不分的問題。新農(nóng)村建設(shè)二十字指導(dǎo)方針中,其首要內(nèi)容是“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬?！?招商引進(jìn)項(xiàng)目也好,工程建設(shè)也好,最終目標(biāo)是“鼓起農(nóng)民的錢袋子”,建設(shè)富裕、和諧、生態(tài)文明的新農(nóng)村。縣和縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)與鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村與村的情況都不一樣,各地要把有限的資金用在刀刃上,避免眉毛胡子一把抓而導(dǎo)致主次不分。

4.給企業(yè)搭臺(tái),實(shí)現(xiàn)媒體、企業(yè)與農(nóng)民三方共贏。遼寧人民廣播電臺(tái)鄉(xiāng)村臺(tái)曾經(jīng)策劃了一次“賣白菜”行動(dòng),農(nóng)民手中上百萬斤白菜不到一個(gè)月就找到了買主,還賣上了好價(jià),一家大型餃子加工企業(yè)臨時(shí)調(diào)整進(jìn)貨渠道,在不影響生產(chǎn)的情況下消化了農(nóng)民手中積壓的大部分白菜。一時(shí)間,媒體和涉農(nóng)企業(yè)勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的形象成為受眾的美談。

“十一五”期間,許多商家都把企業(yè)的經(jīng)營重點(diǎn)向農(nóng)村轉(zhuǎn)移,汽車下鄉(xiāng)、家電下鄉(xiāng)等全國性的促銷活動(dòng)更是開展得如火如荼,隨著我省“公路村村通工程”和“廣播電視村村通工程”等不斷推進(jìn),加之農(nóng)村通訊等基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善,一個(gè)新興市場(chǎng)雛形已經(jīng)初步顯現(xiàn)。農(nóng)民是普天下的衣食父母,更是對(duì)農(nóng)媒體的衣食父母,媒體只要“為農(nóng)民服好務(wù)”、“為農(nóng)資企業(yè)服好務(wù)”,它就必將會(huì)在新農(nóng)村建設(shè)找到最合適自己的位置,它也必將在未來的農(nóng)村市場(chǎng)競爭中搶占先機(jī)?！?/p>

(編輯/穆楊)