非公委書業(yè)觀察論壇探討出版價格制度

王化兵

網(wǎng)絡(luò)書店具備行業(yè)定價能力

非工委調(diào)查的初步判斷是：一，網(wǎng)絡(luò)書店近幾年急劇崛起，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)書店銷售已經(jīng)超過了中國圖書零售市場的10％，達到了市場的I臨界點，具有很大的杠桿作用；二，網(wǎng)絡(luò)書店開始具備圖書行業(yè)的定價功能，成為圖書行業(yè)的價格指數(shù)。三，一個大體的估計，由于這樣一個全國性波動的價格戰(zhàn)，使中下游的價格平均下降5％，整個行業(yè)大概損失掉的毛利是15億；四，網(wǎng)絡(luò)書店迅速崛起，由于單體的規(guī)模和全國性的影響力，開始具備了不對稱的談判地位，有更大的定價話語權(quán)，中小出版商基本上在喪失談判的地位；五，網(wǎng)絡(luò)崛起，引起了市場蛋糕的重新分配；六，上游逐漸在喪失話語權(quán)，而且出版業(yè)上游的價格平均毛利下降了5％；七，網(wǎng)店的價格競爭不同于傳統(tǒng)的比價，具有全國性和實際性的特征，同時是一種格斗模式。

建立定價銷售制度

開卷的孫慶國總經(jīng)理認為產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)進入惡性競爭狀態(tài)?，F(xiàn)在出書的門檻越來越低，而賣書越來越費勁，因為讀者的購買是有限的。不可能因為書出的多了，價格低了，消費就大量增長。圖書不是簡單的供求關(guān)系決定的東西，它的銷售受多種因素的影響。在中國急需要建立定價銷售制度，尤其對于出版這個缺少規(guī)則和制度的行業(yè)，只能走這一步，才能使得網(wǎng)上書店和地面書店處在一種平等的基礎(chǔ)上去面對讀者進行服務(wù)。未來的競爭應(yīng)該是由圖書好壞和服務(wù)水平的高低而確立，如果把它引入到價格競爭對行業(yè)的危害非常大。定價制度實現(xiàn)以后，有可能對于出版者的理性有幫助，你出一本書100塊錢最后5塊錢賣那是違法的，有這一條在，出書者才慎重?，F(xiàn)階段出版社都非常盲目，書出來了賣不動就降價。

社科文獻出版社社長謝壽光認為，大眾出版、教育出版和專業(yè)出版是按不同的規(guī)則在運行。在專業(yè)出版領(lǐng)域里面，價格沒什么問題，因為生產(chǎn)出來的是不可替代的產(chǎn)品，更需要的是出版商要考慮到消費者的承受能力。但是在大眾出版領(lǐng)域里，是有競爭性的產(chǎn)品，有競爭性的市場，這里面最大的挑戰(zhàn)還不是我們的同行們，而是防盜版和網(wǎng)絡(luò)的沖擊。所以價格問題我覺得首先要理清楚這個觀念，應(yīng)按照不同的邏輯來印書，按照三大不同的出版領(lǐng)域來管理、引導(dǎo)和形成市場規(guī)則。政府現(xiàn)在更重要的不是管制價格，而是怎樣建立好的市場體系。

立法是根本手段

廣東學(xué)而優(yōu)書店總經(jīng)理陳定方認為政府立法是解決問題的根本手段，至于協(xié)會，盡可能用協(xié)商的方式去做，認為如果沒有前面立法的話，協(xié)會也是很難做的。市場經(jīng)濟應(yīng)該是在一個法治的環(huán)境下才是真正的市場經(jīng)濟，否則的話這個市場經(jīng)濟就是一個壞的市場經(jīng)濟，而不是一個好的市場經(jīng)濟。

非工委顧問和特約研究員張守禮認為，行業(yè)首先要有一種共識，應(yīng)該告別現(xiàn)在這種江湖模式，如何走出這一步，可以分為遠景和近期來講，對于遠景來說，行業(yè)協(xié)會自律和政府立法肯定是最后的途徑。當然現(xiàn)在的行業(yè)協(xié)會，無論是非工委還有其他的協(xié)會，還沒有足夠的話語權(quán)，這個是比較大的困難。推動政府的行政立法，現(xiàn)在政府的愿望和能力不在這個上面，不是它目前的首選，這也跟認識有關(guān)。近期來看應(yīng)該是一個領(lǐng)袖企業(yè)聯(lián)盟協(xié)商的方式，尋求一些企業(yè)家的共識，這個行業(yè)從業(yè)的主流大企業(yè)應(yīng)該聯(lián)合起來有一個協(xié)調(diào)機制，大家做一些品種性或者總體性的一些價格協(xié)調(diào)，這個對于整個行業(yè)來講是比較可行的模式。

借鑒日本再販制度

講談社(北京)文化有限公司副總經(jīng)理劉岳介紹，日本的出版物定價制度采用再販制度，全稱為“再販賣價格維持制度”，這個制度就是出版社決定出版物的零售價格，并擁有定價權(quán)，書店包括網(wǎng)絡(luò)書店則按定價銷售的一種制度，這個制度是由法律的形式確立的。本來由生產(chǎn)者決定零售價格的做法在日本是違反《反壟斷法》中的有關(guān)規(guī)定的。1953年日本通過修正案，使日本出版物得以實行定價銷售的制度。定價銷售制度最大的優(yōu)點在于同一產(chǎn)品以同一價格進行流通，另一個特點就是書店可以無條件的退貨，由于經(jīng)營的風(fēng)險在出版社的一方，這就保證了眾多品種的圖書有機會同廣大讀者見面，事實證明日本戰(zhàn)后出版業(yè)的迅速發(fā)展同再販制度有著密不可分的關(guān)系。當然再販制度也不是十全十美，也受到諸如價格體系僵化、出版物價格不反映價值本身規(guī)律的批判，但目前仍然受到普遍擁護。

如取消再販制度，一般在日本認為消費者的利益會受到以下的損害：圖書種類下降，圖書內(nèi)容雷同，圖書價格上漲，邊遠地區(qū)的書價高于城市，小書店數(shù)量下降，沒有再販制度，書店間的價格戰(zhàn)將不可避免，書店會將進貨的重點放在容易預(yù)測銷量的暢銷書上，導(dǎo)致其他的圖書價格上漲。