郝振?。海玻埃埃怪袊?guó)民營(yíng)書(shū)業(yè)趨勢(shì)與建議

一、微觀層面

在企業(yè)經(jīng)營(yíng)的微觀層面，我們做出以下預(yù)測(cè)和建議：

1教材出版將是民營(yíng)未來(lái)必然進(jìn)軍的一個(gè)方向，職業(yè)教材是民營(yíng)企業(yè)進(jìn)入教材出版的階梯。教材是出版業(yè)的重工業(yè)，是支柱產(chǎn)業(yè)，也是出版業(yè)的主要利潤(rùn)支撐點(diǎn)。目前國(guó)內(nèi)教育出版并未形成穩(wěn)定格局，隨著出版社轉(zhuǎn)企和民營(yíng)出版的興起，這一關(guān)鍵領(lǐng)域未來(lái)將發(fā)生較大變局，民營(yíng)企業(yè)必將更多涉足這一領(lǐng)域。而職業(yè)教材近幾年才興起，沒(méi)有形成一定的市場(chǎng)格局，門檻不高，是進(jìn)入教材出版的階梯。

2鼓勵(lì)民營(yíng)進(jìn)入專業(yè)出版。專業(yè)出版有門檻，能積累，是既有事業(yè)追求也有產(chǎn)業(yè)規(guī)模的事情。

3少兒出版除非有明確定位，不要輕易涉入。少兒出版增長(zhǎng)勢(shì)頭很好，但人人都在做，競(jìng)爭(zhēng)激烈，不要以為少兒書(shū)簡(jiǎn)單，沒(méi)有門檻，目前新涉足的企業(yè)極少成功的。

4網(wǎng)上書(shū)店勢(shì)不可檔，但不要超越利潤(rùn)的底線，損傷行業(yè)正常生態(tài)。網(wǎng)上書(shū)店有許多優(yōu)勢(shì)，其份額必然還要擴(kuò)大。但網(wǎng)上書(shū)店不能自己沒(méi)有利潤(rùn)只靠融資來(lái)滾動(dòng)發(fā)展，這不是正常業(yè)態(tài)，而且會(huì)損傷整個(gè)產(chǎn)業(yè)。

5傳統(tǒng)書(shū)店要在困境中修煉自己。為何我們被網(wǎng)絡(luò)書(shū)店打敗，雖然有各種客觀原因，同時(shí)也因?yàn)樽约哼€有缺陷。

6密切關(guān)注、跟進(jìn)數(shù)字出版。數(shù)字出版有風(fēng)險(xiǎn)，但前景不可限量。

二、宏觀層面

最近，總署發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版體制改革的指導(dǎo)意見(jiàn)》，從中我們可以預(yù)見(jiàn)，出版業(yè)將迎來(lái)大變革。

目前我國(guó)的出版業(yè)，外部面臨互聯(lián)網(wǎng)與多媒體的強(qiáng)勢(shì)沖擊，內(nèi)部因?yàn)樽陨眢w制約束致使市場(chǎng)混亂內(nèi)耗加大。整個(gè)行業(yè)面臨內(nèi)憂外患，整個(gè)產(chǎn)業(yè)要團(tuán)結(jié)起來(lái)，共謀發(fā)展。

作為政府，要真正轉(zhuǎn)型為服務(wù)型政府，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)。制定公平的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，營(yíng)造良好的發(fā)展秩序。制度的不公是最大的不公。如果產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則不合理，許多東西就是沿著不合理的框架生長(zhǎng)，很多不合理的東西糾集在一起，以后付出的代價(jià)更大。

作為國(guó)有出版單位，首先要改變觀念，樹(shù)立公正競(jìng)爭(zhēng)的觀念。國(guó)有出版單位有優(yōu)秀的人才，有深厚的文化積淀，誰(shuí)說(shuō)效率就該低于民營(yíng)?同樣的分子，改變一下結(jié)構(gòu)，就是碳與金剛石的天壤之別。國(guó)有單位同樣如此。

作為民營(yíng)企業(yè)，要繼續(xù)提升自己，發(fā)展自己。不可否認(rèn)，市場(chǎng)對(duì)于民營(yíng)企業(yè)是比較殘酷的，非但沒(méi)有任何依靠，還要承受不公平競(jìng)爭(zhēng)，但民營(yíng)企業(yè)還要進(jìn)一步提升自己的素質(zhì)，建設(shè)現(xiàn)代企業(yè)制度，擔(dān)當(dāng)文化責(zé)任。

最后，國(guó)企、民企要團(tuán)結(jié)，現(xiàn)在出版社與民營(yíng)企業(yè)各執(zhí)一詞，其實(shí)，兩者不是你消我長(zhǎng)、你肥我瘦的關(guān)系。出版業(yè)落后，我們就不能從社會(huì)吸納更多的資金與人才。不是民營(yíng)與國(guó)有爭(zhēng)利，而是如何共同將產(chǎn)業(yè)做大。不把產(chǎn)業(yè)做大，一切爭(zhēng)論都沒(méi)有意義。

整個(gè)行業(yè)要團(tuán)結(jié)，團(tuán)結(jié)起來(lái)搞發(fā)展：發(fā)展才是硬道理。從產(chǎn)業(yè)內(nèi)講，圖書(shū)出版弱，就會(huì)有其他媒體沖擊甚至取代它；從產(chǎn)業(yè)間講，文化產(chǎn)業(yè)弱，在與其他行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中就不利于吸引資金和人才；從國(guó)內(nèi)外看，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)弱，就抵御不了國(guó)外強(qiáng)勢(shì)文化的侵蝕。只有產(chǎn)業(yè)發(fā)展了，才能為社會(huì)創(chuàng)造更大的價(jià)值，行業(yè)的每個(gè)從業(yè)者和主管部門才有地位、尊嚴(yán)和話語(yǔ)權(quán)。

我們應(yīng)該團(tuán)結(jié)在發(fā)展的旗幟下，群策群力，開(kāi)展良性互動(dòng)：政府創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型優(yōu)化環(huán)境→促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，企業(yè)家創(chuàng)新→提升企業(yè)能力和產(chǎn)業(yè)格局，達(dá)到一種規(guī)范業(yè)態(tài)。