美國“雜志先生”籌備建立雜志創(chuàng)新中心

田少芳　葉　新

據(jù)最近《對(duì)開》雜志(FOLIO)網(wǎng)站的報(bào)道，美國密西西比大學(xué)教授、素有“雜志先生”(Mr.Magazine)美譽(yù)的沙彌爾-胡斯尼(samir Husni)博士，預(yù)計(jì)將于今年6月底放棄該校新聞系系主任的行政職務(wù)。從現(xiàn)在開始，胡斯尼將致力于推出一個(gè)名為“雜志創(chuàng)新中心”(Magazine Innovation Center)的非盈種性智囊團(tuán)組織。他表示，他剩余的職業(yè)生涯都將用以推進(jìn)未來紙版雜志業(yè)的發(fā)展。他說，該中心將于8月建立，地址就設(shè)立在密西西比大學(xué)。

胡斯尼對(duì)《對(duì)開》說：“作為一種產(chǎn)業(yè)，我們的雜志業(yè)被目前正在做的事情所束縛。我們將以此中心的建立為基礎(chǔ)，建立一個(gè)智囊團(tuán)，吸引世界各地雜志出版、廣告和印刷業(yè)的精英人士，從紐約以及其他大城市的日常工作中脫離出來，花費(fèi)三到四天的時(shí)間來研究一些特定的問題?！彼€表示，這個(gè)中心的第一個(gè)目標(biāo)就是為雜志發(fā)行提出新的解決途徑。

胡斯尼說，自從上周在自己的博客中透露關(guān)于建立創(chuàng)新中心的想法，他已經(jīng)收到了120封表示對(duì)此“非常感興趣”的電子郵件。公告的題目是“美國出版的模式再一次被證明已死亡”。這主要來源于他對(duì)《賀曼雜志》(Hallmarkmagazine)停刊的失望，盡管它在廣告額和發(fā)行量方面表現(xiàn)出顯著的增長。他說他早就意識(shí)到啟動(dòng)該項(xiàng)目的必要性，而現(xiàn)在是適逢其時(shí)。胡斯尼已經(jīng)尋找到100萬美元來啟動(dòng)該項(xiàng)目，并且表示他已經(jīng)跟很多對(duì)此感興趣的公司CEO進(jìn)行過交流。

胡斯尼還沒有尋求到如美國雜志出版商協(xié)會(huì)這樣的行業(yè)協(xié)會(huì)的幫助，但是他將非常歡迎他們伸出援手。他說：“他們與其在廣告推廣方面花費(fèi)470萬美元而沒有什么收獲，那為什么不花費(fèi)25萬美元在這個(gè)非常有益的雜志創(chuàng)新中心呢?”

胡斯尼博士是密西西比大學(xué)新聞系教授兼“赫德曼講座”教授，長期致力于和雜志有關(guān)的教學(xué)、研究、著作、評(píng)論、咨詢等工作。在美國雜志研究界和教育界享有很高的聲望。從1985年來，他一直認(rèn)真追蹤美國雜志市場上的新動(dòng)向，每年出版《沙彌爾·胡斯尼新消費(fèi)類雜志指南》(Samir Husni's Guide to NewConsumer Magazines)，成為美國消費(fèi)類雜志市場活力的晴雨表。他的著作還有《創(chuàng)辦你自己的雜志：今日市場成功指南》、《內(nèi)容營銷：包裝自身雜志的過程藝術(shù)》。鑒于他的卓越成就，福布斯公司的《ASAP雜志》稱他是“美國首席雜志專家”，而《芝加哥論壇報(bào)》則授予他“全球新雜志首席專家”的頭銜。