我們把湖南出版這一份產(chǎn)業(yè)進行股份制改造,期望在不久的將來,得以在股票市場上直接融資。
——龔曙光
中南出版?zhèn)髅綄⒁腿珖械某霭婕瘓F一樣,從過于單一的領(lǐng)域進入到產(chǎn)品領(lǐng)域和資本領(lǐng)域雙軌并行、互為依托的發(fā)展道路上。因為中國出版過去非常重視產(chǎn)品引領(lǐng),所以使得中國出版做得很厚實。
資本運營與關(guān)注產(chǎn)品雙拳齊下
在今天各行各業(yè)都已經(jīng)資本為王的時代,中國的出版業(yè)已經(jīng)沒有選擇。但是出版業(yè)有出版業(yè)獨特的特征,即使在出版為王的時代,產(chǎn)品領(lǐng)域也依然是非常重要的。今天的任務(wù),在集團的層面,主要工作是股份制改造,上市直接融資、間接融資。間接融資包括私募和與銀行簽訂的100億授信的間接融資。就子、分公司而言,今天最重要的任務(wù)依然是關(guān)注產(chǎn)品。那么也就是在集團宏觀戰(zhàn)略的層面上,關(guān)注資本運營。在子、分公司微觀的層面上,依舊非常關(guān)注產(chǎn)品。產(chǎn)品創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)造,一點也不比資本運營不重要,它們都是非常重要的。這是我們的第一個戰(zhàn)略選擇。
多介質(zhì)全流程
第二個戰(zhàn)略選擇就是始終圍繞著出版?zhèn)髅竭@個主業(yè)來進行發(fā)展。公司對于產(chǎn)品的定位是“多介質(zhì)、全流程”。所謂“多介質(zhì)”指的是現(xiàn)有的傳媒產(chǎn)品,除了電視和廣播現(xiàn)在還沒有之外,其他的媒體介質(zhì)都有了。除了圖書、出版以外,公司還有自己的網(wǎng)站,有湖南第一報,第一刊,第一網(wǎng),第一大框架媒體,以及數(shù)字報、手機報等等。
中南傳媒,是多介質(zhì)的選擇,也是以多媒體進行定位的,這也使得它跟今天絕大多數(shù)的出版企業(yè)不一樣。中國絕大多數(shù)的傳媒集團,特別是各大地方集團,基本上都是以圖書作為主要產(chǎn)品,而我們在七八年前就已經(jīng)開始了傳媒創(chuàng)業(yè)之路,而且這些媒體,在企業(yè)中全部贏利。所以中南傳媒出版集團將是一個多介質(zhì)、多品種的出版集團,而不是一個單一的出版集團。
所謂“全流程”是指在傳媒出版這樣一個行業(yè)中,從上游的創(chuàng)意、選題、編輯開始,到中間的印刷、光盤制作一直到最后的銷售通道,集團有一個完整的流程。許多正在謀求上市的企業(yè),它們可能更多是出版流程中的一個環(huán)節(jié),或者是正在謀求突破的一個環(huán)節(jié)。集團將繼續(xù)保持、發(fā)展,壯大這樣一個戰(zhàn)略發(fā)展鏈條?,F(xiàn)在不準備截取任何一個鏈條單一發(fā)展,集團還將強調(diào)上游的戰(zhàn)略,加強復制能力,同時擴大通達全國的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。
細分市場鎖定受眾
第三個戰(zhàn)略,面對中國這樣一個十幾億人口的大國,乃至根據(jù)中央希望“走出去”,擁有更大市場,我們將會對讀者對象進行選擇??赡芤艞?3億人都是我們的讀者的奢侈希望,而是對主要讀書對象進行研究,根據(jù)媒體的整合能力,針對未來出版市場潛力之所在,進行特需人群的媒體組合。
譬如說集團將會強化教育出版,除了現(xiàn)在已有知識產(chǎn)權(quán)的教材,會進一步擴大教輔的占有量,繼續(xù)擴大在職業(yè)教育、幼兒教育、高等教育等包括數(shù)字培訓方面的教材,使集團成為在中國具備完整教材體系、配套教輔能力以及全流程教育過程的教育類出版基地。
第二是針對青少年的少兒出版,通過動漫這樣一些新型少兒出版的形式,來激活少兒出版,使少兒出版成為繼教育出版之后,占有更大份額的一個品牌。
第三是專業(yè)出版。湖南的專業(yè)出版一直有自己獨特的領(lǐng)域,比方說科技,尤其是科普,還有音樂圖書等等。針對不同的受眾群體,會強調(diào)它們在品牌上持久的影響力。
第四,根據(jù)現(xiàn)在的媒體樣式、媒體品種和受眾對象來鎖定相關(guān)人群。比方說城市重點人群,現(xiàn)在正準備在全國推廣《晨報周刊》,這是集團新創(chuàng)立的一個城市周刊,發(fā)展得很快,它已經(jīng)成為湖南很獨特的一個媒體品種。
我們通過考察美國近十年的雜志發(fā)展歷程,得出的結(jié)論是,近十年來美國真正有發(fā)展的雜志品種,就是每一個城市當?shù)氐某鞘兄芸Mㄟ^這樣一本雜志——當然還要做它的數(shù)字版,可能還要同時做相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)版——去鎖定不同城市,鎖定城市重點人群,充分體現(xiàn)當?shù)爻鞘刑赜械奈幕?/p>
同時集團會比較關(guān)注老年人群,因為中國正在步入老年社會,這么大的一個人群,他們有錢,也有閑,有需求。但是調(diào)研結(jié)果表明,他們的閱讀量是不夠的。集團會用一個媒體集群,來鎖定這樣的人群。
在未來發(fā)展戰(zhàn)略上,將圍繞未來媒體需求量很大,媒體發(fā)展空間比較大的某些特需人群來發(fā)展。