超地方化網(wǎng)站，無紙的新聞報紙

曠金玲

如果你所在的地方報紙關(guān)閉了，那么又有誰來做替代向你報道新聞?這或許要靠你的電腦來收集鄰里乃至街區(qū)的消息了。

一些網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)公司正在創(chuàng)建叫作“超本地化”(HyperlocaI)的新聞網(wǎng)，能夠放大讀者身邊發(fā)生的事情，網(wǎng)站卻不需要雇用傳統(tǒng)意義上的新聞記者。

這類網(wǎng)站如EveryBlock,Outside，in,Placeblogger和Patch等，使用標(biāo)題把文章鏈接到博客等原文網(wǎng)站，且通常用地方政府資料與其他源頭信息作為補充。這些消息可能是讓瀏覽者了解街區(qū)的一個逮捕行動，社區(qū)里的一家買賣，或是對附近餐館的評價。

網(wǎng)絡(luò)公司十余年來一直在開發(fā)這樣的網(wǎng)站，也嘗試性地試圖吸引地方上的廣告商。當(dāng)紙媒《洛基山新聞》、《西雅圖郵訊報》停刊以后，個性化(即超地方化)新聞的概念對這些網(wǎng)站具有更大的緊迫性。

奈特(Knight)基金曾經(jīng)扶植過35家這樣的超地方化網(wǎng)站，其新聞項目負責(zé)人蓋瑞-卡布爾(GaryKebbel)認為，信息產(chǎn)業(yè)“目前正處于這樣的困難期：過去的不能再堅持而未來的還不能來確定的兩難境地”；他堅持：“我們的民主建立在地理接近性基礎(chǔ)之上，因此我們堅信地方信息是我們民主得以為繼的核心”。

當(dāng)然，像傳統(tǒng)媒體一樣，諸多超本地化網(wǎng)站被迫去尋找一條生財之道來維持它們的產(chǎn)業(yè)支出。到目前為止，在售賣給廣告主注意力方面，它們的成功還不多見。一些網(wǎng)站已經(jīng)負擔(dān)起推銷隊伍的開支，以向那些對網(wǎng)絡(luò)廣告一無所知的夫妻商行營銷自己的理念。

問題在于關(guān)注地方或社區(qū)新聞的讀者數(shù)量本來就小。對超本地化網(wǎng)站的市場進行觀察有十余年的格萊格-斯特林(Greg Sterling)認為：“你進一步地細分下去，會發(fā)現(xiàn)越來越多樣的小眾化群體；廣告主就是想要得到這些細分的小眾化群體，但另一方面他們又想達到大眾化效果，這就是矛盾所在”。

Kelsey集團一位從事地方媒體研究的項目主任蓋瑞-卡布爾先生認為，盡管如此，很多小企業(yè)從來沒有在地方新聞網(wǎng)站黃頁以外做過廣告，這是一塊尚待開發(fā)的市場，卡布爾先生認為這塊市場值到2013年會翻番達到320億美元。

做得最好的此類網(wǎng)站之一是EveryBlock網(wǎng)，在那個地處芝加哥薩爾瓦多鬧市街一幢建筑的辦公室里，僅六個人啟動了這個雄心勃勃的網(wǎng)站。由納特基金提供110萬美元，他們已經(jīng)在美國的紐約、西雅圖、芝加哥和舊金山等11個大城市創(chuàng)辦了此類網(wǎng)站。

超本地化網(wǎng)站多如以下內(nèi)容：從地方上的博客與帖子上鏈接到文章；從當(dāng)?shù)厥姓畬ふ页龇缸锏馁Y料、參觀檢查消息等；地方上的公路建設(shè)公告與拍攝電影的資訊等?！都~約時報》網(wǎng)絡(luò)版也與EveryBlock網(wǎng)合作，以幫助該市讀者發(fā)現(xiàn)他們想要的新聞。

4月上旬，阿德里安胡盧瓦提(Adrian Holovaty)創(chuàng)辦的EveryBlock網(wǎng)頁報道了這樣一件事：離艾德里安家兩個街區(qū)遠的人打電話給警察局，檢舉距離四個街區(qū)遠的美食三明治店沒有通過本市衛(wèi)生檢查。警方對此做出了答復(fù)。

現(xiàn)年28歲的阿德里安曾經(jīng)為《華盛頓郵報》工作，兩年前創(chuàng)辦EveryBloek網(wǎng)。他說：“我們對新聞的定義有更寬廣的認識。我們的觀點是，發(fā)生在鄰里的事情就是新聞”。

從某種程度上來說，當(dāng)前不景氣的經(jīng)濟環(huán)境有利于這類創(chuàng)業(yè)網(wǎng)的生長。過去幾年里，地方性的博客在全美雨后春筍般地出現(xiàn)，為網(wǎng)站提供了免費與成品的新聞來源。以先進的搜索技術(shù)、手機GPS定位系統(tǒng)為手段，能夠為網(wǎng)站搜索出不同街區(qū)、不同讀者以不同的鄰里的新聞。

與大多數(shù)的超本地化網(wǎng)站不同，紐約Patch網(wǎng)雇用有記者隊伍，這是由AOL的總裁蒂姆·阿姆斯特朗(TimArlrlstrong)提出的理念，并由他營運。他發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞對他所在的河流附近區(qū)域缺乏報道，Patch網(wǎng)在新澤西的三個城鎮(zhèn)的創(chuàng)辦就是要充分報道這些社區(qū)的新聞。

Patch網(wǎng)一城一記者，帶著電腦和照相機采訪于學(xué)校董事會和咖啡店之間。Patch還向讀者征集信息，從其他網(wǎng)站鏈接諸如報道、評論，志愿者的機會，商業(yè)導(dǎo)向，地方上諸如循環(huán)利用的法律等信息。

Patch的創(chuàng)建者與執(zhí)行總裁喬恩-亞布羅德(OnABrod)說：“我們認為目前還存在不少問題。信息的數(shù)量、質(zhì)量都有待提高，且尚未進入社區(qū)人層面。不幸的是，很多社區(qū)人不得不花大量時間為掙擠地鐵而疲于奔命，無暇閱讀社區(qū)新聞”。不過在這個月，以紐瓦克(Newark)為基礎(chǔ)的Star-Ledger網(wǎng)站兩次都引用了Patch社區(qū)新聞網(wǎng)的文章。

Outside.in網(wǎng)不出版原創(chuàng)新聞。這個公司只收集網(wǎng)絡(luò)文章，如博客與帖子，為讀者提供一個地方新聞的線索。在消息標(biāo)題上，多以指稱本地化的指示代詞“在”或“靠近”為標(biāo)志。一臺iPhone手機能夠讓用戶了解距他1000英尺附近發(fā)生的事情。建在布魯克林區(qū)的Outside.in網(wǎng)為強化其新聞覆蓋面，其獲權(quán)鏈接到當(dāng)?shù)刈畲蟮男侣劸W(wǎng)上，就像NBC芝加哥的子公司那樣。

風(fēng)險投資公司向此類網(wǎng)站投資750萬美元，部分原因在于他們想在此賭一賭：在紙媒報紙上失去的廣告客戶要在鄰里新聞的網(wǎng)站上拉回來。

這類網(wǎng)站的新聞問題不小。其中之一就是可信度與內(nèi)容質(zhì)量。很多此類網(wǎng)站的信息極不完整。例如EveryBlock網(wǎng)的犯罪報道，其對罪犯行罪細節(jié)的報道很少；Outside.in網(wǎng)站鏈接混雜著無關(guān)緊要甚至是毫不相干的博客帖子。

問題出現(xiàn)了：當(dāng)報紙這樣主流的且可信度高的媒體退出歷史舞臺以后，超本地化的網(wǎng)站何以為繼?因此，《編輯與出版人》的網(wǎng)絡(luò)版寫手斯蒂夫·奧特林(Steve Outing)質(zhì)疑道：“超本地化的網(wǎng)站過度依賴于從其他媒體獲得新聞資源，如果傳統(tǒng)媒體消退，它們也難以成為大氣候”。

但是，很多企業(yè)家表示，他們正在指望那些雨后春筍般的博客與小型的地方化創(chuàng)業(yè)新聞來支持他們超地方化的新聞內(nèi)容。

EveryBlock網(wǎng)的胡盧瓦提先生認為：“在很多城市，地方性的博客數(shù)量之大、內(nèi)容之豐富，以致報紙消失以后依然會有很多個體出版人為我們的超地方化網(wǎng)站服務(wù)”。