傳統(tǒng)媒體在微博時代的生存與發(fā)展

師曉寧

大同廣播電視臺，山西大同 037000

摘 要 微博改變了互聯(lián)網(wǎng)的面貌，正如互聯(lián)網(wǎng)改變了世界的面貌。但同時我們也應看到微博在傳播過程中對傳統(tǒng)媒體在公信力、新聞線索等方面的影響，傳統(tǒng)媒體應該如何面對微博的強大沖擊等問題都是我們亟待解決的問題。

關鍵詞 傳統(tǒng)媒體；微博；生存發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）12-0100-02

1 微博客——一種新型的傳播方式

1.1 微博的定義及發(fā)展

微博源自英文單詞Microblog，也被稱為微博客。是博客的一種，微博是通過社交網(wǎng)絡平臺分享簡短實時信息的傳播方式。微博是一個基于用戶關系信息分享、傳播和獲取信息的平臺。微博可分為單向、雙向兩種關注機制。微博作為一種分享及交流的平臺，更在意時效性和隨意性。用戶可以通過WEB、WAP等各種客戶端組建個人社區(qū)，以140字（包括標點符號）的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。微博客更能表達出人們時刻的思想和最新動態(tài)，而博客則更偏重于梳理自己在一段時間內的見聞、感想。

1.2 微博區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的新的傳播特點

第一，從傳播方式來說：由單向傳播轉向雙向傳播。與傳統(tǒng)媒體向受眾傳遞信息的單向傳播方式不同，微博完全體現(xiàn)了傳者與受眾的交互傳播。傳統(tǒng)媒體的傳播方式主要是你寫我讀，或你說我聽，或者是你播我看。而微博則不然，他不僅具備了傳統(tǒng)媒體的主要傳播方式，還可以你寫我也寫，你說我也說，你播我也播，形成一種雙向傳播的新形式。交互式服務的優(yōu)越性日益明顯。

第二，從傳播效果來說：由深度閱讀轉向了膚淺化、功利化閱讀；由“有限效果”轉向了“遍地效果”。以傳播文學信息的報刊、傳播聲音信息的電臺、傳播動畫信息的電視為主的傳統(tǒng)媒介在新聞傳播中更加側重于深度報道、系列報道、調查報道等深層次的報道，而微博卻使得人們的閱讀越來越膚淺化，過分注重信息量和信息所帶來的功利化的效果，卻忽視了信息的內涵和本質。而且，由于微博傳播的方式獨特快捷，門檻低，讓更多人有了話語表達權，人人可以發(fā)表自己的意見，都可以參與到傳播系統(tǒng)中成為信息傳播的主體，從而適應現(xiàn)代人崇尚自主、渴望參與的要求，也削弱了傳統(tǒng)媒體的統(tǒng)治地位。微博信息的特點是延伸空間大、傳播速度快、覆蓋面廣泛。這就容易導致一種信息的“遍地效果”。

1.3 微博對傳統(tǒng)媒體公信力的影響

微博的發(fā)展沖擊了傳統(tǒng)媒體的“把關人”作用，因為微博這種雙向的、去中心化的交流方式，讓每個人都能參與傳播內容的創(chuàng)造，人人都可以成為傳播者，獲取新聞已經(jīng)不再是記者的專利。尤其在突發(fā)事件中，擁有智能手機的目擊者通常成為該事件的第一個報道者，圖文并茂的消息成為公眾獲知該新聞的第一來源，甚至為專業(yè)記者的后續(xù)報道提供便捷。而且，由于微博的出現(xiàn)使人們傳播渠道的選擇更加的多元化，對傳統(tǒng)媒介的依賴感降低了，進而影響到傳統(tǒng)媒介的公信力。使用微博的以青年居多，年輕的、學歷高的白領階層成為了微博用戶的主力軍，傳統(tǒng)的三大大眾傳媒的年齡都偏大，從發(fā)展的眼光來看，這些使傳統(tǒng)媒體在整個傳播體系中的地位將面臨嚴峻挑戰(zhàn)，這些都將直接影響傳統(tǒng)媒體的公信力。

2 微博對傳統(tǒng)媒體新聞采編的影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)、微博的興起，當今時代已經(jīng)變成了所謂的“公民記者”時代，人人都是記者，人人都需要一個麥克風來表達自己的意見，那么這就對傳統(tǒng)新聞采編人員提出了更高要求，傳統(tǒng)的大眾媒介在進行信息的傳播時是受控的、單向的、自上而下的，而且經(jīng)過長期的實踐和不斷地完善，已經(jīng)形成了規(guī)范的運作方式、一整套有效的管理機制和一支具有專業(yè)技能和專業(yè)素養(yǎng)的人才隊伍。因為真實是新聞的生命。所以傳統(tǒng)媒體在采訪收集信息時，特別重視信息來源的可靠性、全面性和真實性、新聞價值等。而且傳統(tǒng)的新聞媒體作為政府和國家的喉舌，他們會嚴格執(zhí)行審稿制度，嚴格禁止“虛假新聞、失實報道、策劃新聞、公關新聞、商業(yè)炒作”等行為的出現(xiàn)。堅決杜絕有償新聞，確保新聞報道客觀公正。

而微博作為一個新興事物，它的體系并不健全，加之其信息量大、迅速及時等特點使得報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體面臨極大的挑戰(zhàn)。新聞最講究的就是時效性，而微博140個字符的限制成就了它傳播的便捷性，使得公眾隨時可以把他的所見所聞上傳至微博?，F(xiàn)在傳統(tǒng)媒體普遍引用微博內容，從設置專門的微博專欄，到新聞后續(xù)報道的微博點評等，記者也可以直接上微博找觀點、采訪對象、新聞線索、找新聞素材。這些方法大大減輕了新聞工作者的工作難度，從而實現(xiàn)了新聞資源共享。但長遠來說，卻未必是一件好事。

兩相比較，微博以其傳播的快捷性和門檻低讓傳統(tǒng)媒體的新聞采訪以及寫作面臨極大的挑戰(zhàn)性。

微博有一個最大的特點就是爆料，這使得新聞媒體記者容易獲取新聞信息來源?，F(xiàn)在，微博已滲透到社會的各個角落，引起人們關注的熱點新聞都能發(fā)現(xiàn)它的身影。而傳統(tǒng)媒體為了迎合受眾需求，也會直接使用微博內容來豐富其節(jié)目。全國許多家報紙電視電臺增設了“微博看新聞”之類的欄目，讓微博直接發(fā)聲，實際上體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體擁有的強大的整合能力。

3 微博與傳統(tǒng)媒體的融合現(xiàn)狀

傳統(tǒng)媒體紛紛開設微博，強調與受眾之間的溝通，改變之前比單一的方式，盡可能與受眾互動，與時俱進。傳統(tǒng)媒體越來越意識到微博在大眾傳播中的力量，紛紛在微博上注冊。截至2013年11月底，僅在新浪、騰訊微博客戶平臺注冊的媒體機構賬號就有3.7萬家。微博已成為網(wǎng)上信息傳播的主要途徑之一。

為了更好的生存發(fā)展，滿足受眾需求，傳統(tǒng)媒體在日趨激烈競爭的今天，必須與微博進行融合，利用微博提高新聞的時效性，影響力，是通向全媒體發(fā)展過程的一個重要轉折契機。現(xiàn)在許多傳統(tǒng)媒體紛紛開設微博版面或欄目。如中國最新銳的生活周刊《新周口》、江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》、湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》等都開通了微博專欄注重與粉絲的互動。目前，雖然大多傳統(tǒng)媒體沒有將微博定位固定欄目或版面，但是微博內容已成為傳統(tǒng)媒體內容的一部分。目前，我國已有一些報紙開始做這方面的嘗試，如《都是快報》“微生活”版、《南方都市報》深圳讀者“深音”版、《新快報》“熱辣網(wǎng)事”版等。很好的將微博與傳統(tǒng)媒體融合，才能保證在遵守新聞原則的同時，傳播內容不失新鮮熱辣，吸引受眾與粉絲的關注參與。