淺議圖書策劃編輯的必備意識

韋金良

中圖分類號：G238文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1673—0992(2009)03—020—02

隨著市場經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，隨著信息技術(shù)的日新月異，我國圖書出版業(yè)正面臨著一場深刻的變革。面對市場經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)的雙重沖擊，舊有的出版機(jī)制和運(yùn)作規(guī)律處于轉(zhuǎn)換和重新整合的陣痛之中。在這種新舊更替的轉(zhuǎn)型期內(nèi)，作為圖書出版主體力量的編輯群體，是否能夠適應(yīng)新時期出版行業(yè)的需要，就成為了業(yè)界普遍關(guān)注的問題。

美國資深編輯阿蘭·威廉斯將編輯扮演的角色概括為“是挖掘好書的搜獵者(想盡一切辦法搜尋好作品)，是化腐朽為神奇的魔術(shù)師(能化平凡為神奇，把書打造好)，還是在作者和出版社之間扮演雙面人(面對作者時代表出版社，面對出版社時代表作者)……在許多不同的人面前扮演不同的角色正是編輯工作樂趣和挑戰(zhàn)之所在?！痹谛聲r期如何才能做好圖書策劃編輯?除了基本的編輯業(yè)務(wù)素質(zhì)之外，筆者認(rèn)為，還要具備以下十種意識；

1信息意識時代與社會的高度信息化，是本世紀(jì)人類發(fā)展的一個重大趨勢。編輯工作是一門信息科學(xué)，它通過對信息載體一一圖書的一系列出版流通過程的有效控制，既輸入信息展示社會的需求和進(jìn)步，又輸出信息反過來影響和促進(jìn)社會。信息對圖書編輯的全過程，對全過程的每道工序，都起著重要的作用。

一般來說，圖書編輯獲得信息的渠道多種多樣。可以通過各種文件資料、電視、廣播、報(bào)紙、期刊以及網(wǎng)絡(luò)等媒體獲取方針政策方面的信息；通過各類相關(guān)行業(yè)的新聞報(bào)道、分析調(diào)查報(bào)告、銷售數(shù)據(jù)、問卷調(diào)查等獲取有價(jià)值的專業(yè)信息；可以通過參加各種會議與專家、學(xué)者的交流獲取信息；還可以通過與作者、同事、朋友的交流交談激發(fā)、碰撞出選題策劃的靈感。正如人們常說的，“功夫在詩外”，策劃能力的提高也是這個道理。

2市場意識

圖書是一種特殊的商品，隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的逐步建立健全，出版社的運(yùn)作越來越貼近市場，出版活動的定位也從單純的“社會效益”轉(zhuǎn)換為“社會效益和經(jīng)濟(jì)效益并重”的階段。如果圖書編輯缺乏市場意識，出版的圖書沒有市場，經(jīng)濟(jì)效益從何實(shí)現(xiàn)?

“優(yōu)秀的圖書編輯能像發(fā)行人一樣思考、規(guī)劃、作決策。編輯人在文學(xué)品位之外必須具備數(shù)學(xué)概念?！?/p>

2004年筆者根據(jù)對高校大專中經(jīng)濟(jì)管理類教材的市場調(diào)研和信息篩查，得知我省大中專院校很多，學(xué)生規(guī)模龐大，但省內(nèi)尚無一套自主開發(fā)的教材，于是筆者提出了“21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)管理類系列規(guī)劃教材”的選題策劃方案，順利通過出版社的選題論證，到目前，本系列教材已經(jīng)出版10多種，取得了很好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

3創(chuàng)新意識

創(chuàng)新是創(chuàng)造性地提出問題并解決問題，圖書本身就是新文化、新思想、新知識的載體，對于圖書的直接孕育者圖書編輯來說，如果不具備創(chuàng)新意識，就根本不可能完成這一歷史使命。

創(chuàng)新不但體現(xiàn)在圖書的內(nèi)容上，也體現(xiàn)在形式上，當(dāng)代出版技術(shù)的日益進(jìn)步，讀者審美觀念的多元化，以及市場競爭等等，都要求圖書編輯在圖書格式、版面、字體、包裝、宣傳上出“新“，如果圖書編輯不具備創(chuàng)新意識，就很難勝任這些要求。

4社會意識

出版社也要追求經(jīng)濟(jì)效益的指導(dǎo)思想確立之后，一時間，市場上集中出現(xiàn)了一些曲意逢迎某些讀者不健康的閱讀情趣單純追求經(jīng)濟(jì)效益的圖書，致使這些圖書被管理部門下令停止流通，這些圖書的出版單位也因此被要求停業(yè)整頓：更有甚者，一些出版單位竟違規(guī)操作，置國家的出版政策于不顧，結(jié)果也導(dǎo)致了自身能否繼續(xù)生存下去的危機(jī)。

這一切現(xiàn)象的出現(xiàn)。都是片面追求經(jīng)濟(jì)效益的惡果。我國的出版行業(yè)，始終是社會主義精神文明建設(shè)的前沿陣地，因此，任何置社會效益于不顧的單純經(jīng)濟(jì)效益的行為都是行不通的。圖書編輯作為圖書出版過程中的直接責(zé)任人，沒有社會意識就很難把好這一關(guān)。

5策劃意識

圖書編輯的策劃意識作為一種思路或行動，貫穿于整個圖書編輯過程，可分為選題、組稿、編輯、包裝策劃等方面：

(1)選題策劃：這是編輯策劃的第一步。選題策劃是一項(xiàng)很需要創(chuàng)造性作指導(dǎo)的行為。選題要求要有新意，有獨(dú)到的特色。要具備“你無我有，你有我全，你變我新，你新我高”的水準(zhǔn)。策劃編輯一定要具備敏銳的目光，準(zhǔn)確把握各種動態(tài)、趨勢，及時做好選題策劃。

(2)組稿策劃：組稿是選題之后的工作，是對選題的落實(shí)與執(zhí)行。沒有這一環(huán)節(jié)，選題只能是空洞的計(jì)劃。在組稿這一環(huán)節(jié)上更體現(xiàn)出策劃編輯的主動性。主動與業(yè)內(nèi)專家或作者聯(lián)系，將自己的意圖與寫作方向告訴作者，從而迅速得到符合當(dāng)前出版需要的書稿。

(3)編輯策劃：約來好的稿件之后，編輯的作用便開始發(fā)揮出來了。編輯在執(zhí)行策劃工作中，首先要有較高的政治素質(zhì)，其次應(yīng)有較敏銳的觀察力。正確評價(jià)稿件，擬定編排思路，對稿件能作正確的取舍。編輯策劃還應(yīng)該有較高的藝術(shù)修養(yǎng)，通過對版面的設(shè)計(jì)安排，體現(xiàn)出較高的品位，素質(zhì)及創(chuàng)意。

(4)包裝策劃：一本書是否能夠吸引讀者，包裝策劃起著重要作用。因?yàn)樽x者最先接觸的是圖書的外觀，是他們感受的第一印象。雖然內(nèi)容是圖書的主體，但是圖書的形式也不可或缺，注重包裝策劃并不僅僅是為了圖書促銷。

6成本意識策劃編輯在策劃一本書時，不僅要考慮讀者的定位，還要考慮書能否銷得出去。這就涉及書的定價(jià)讀者能否承受的問題。很自然地。就要對書的開本、頁碼、用紙、裝幀、印刷方式等進(jìn)行設(shè)計(jì)：就要根據(jù)預(yù)計(jì)的印數(shù)對書的排版、制版、編校、印刷、裝訂、材料、管理費(fèi)等各項(xiàng)成本進(jìn)行核算，以此合理確定圖書的定價(jià)。

7營銷意識談到圖書發(fā)行，我們總是提到市場營銷。作為策劃編輯如何來實(shí)施營銷策略或者說配合發(fā)行部門搞好圖書發(fā)行呢?通常的做法是寫個新書預(yù)告或者書評了之，而現(xiàn)在僅僅做好這些工作是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。市場營銷還包括了前面所述的方方面面。即要對與圖書銷售有關(guān)的各種因素進(jìn)行整合。從一開始，編輯就應(yīng)該將圖書的營銷納入整個策劃過程，在各個環(huán)節(jié)予以全面考慮，促進(jìn)圖書的銷售工作。

8讀者意識

讀者是出版行業(yè)的“上帝”，出版社的一切工作都是為了滿足讀者的需要而在運(yùn)轉(zhuǎn)，不管是出于社會效益還是經(jīng)濟(jì)效益的目的，沒有讀者一切都是“畫餅”。

從選題策劃到圖書出版都要以讀者的需求為主。即首先要考慮你所策劃的圖書的讀者定位，潛在的讀者有多少；其次，站在讀者的角度，你所策劃的圖書他們是否能夠看得懂、用得上、買得起。一本適銷對路的圖書，應(yīng)當(dāng)基本滿足某個讀者群的閱讀需求或者是能激發(fā)潛在的讀者需求。

圖書編輯應(yīng)時常站在讀者的立場審視自己的編輯出版工作，及時了解、發(fā)現(xiàn)他們的需要，注重讀者的反饋意見，改進(jìn)自己的編輯出版工作，以更好地滿足讀者的需要。當(dāng)然，對讀者的需要也要一分為二地看待，對于低級趣味的需要要堅(jiān)決抵制。

9作者意識

從圖書的構(gòu)成來看，作者是精神產(chǎn)品的生產(chǎn)者，出版社只是精神產(chǎn)品的傳播者，沒有精神產(chǎn)品的生產(chǎn)，就沒有精神產(chǎn)品的傳播。出版社要出好書，就需要掌握一批優(yōu)秀的作者，等作者自行投稿，“靠天吃飯”的編輯觀念已經(jīng)過時。

選題策劃關(guān)鍵首先是選擇合適的作者，不同類型的書稿應(yīng)當(dāng)選擇不同的作者。作者選擇不當(dāng)，好的選題策劃難以取得好的結(jié)果。第二，要注意作譯者隊(duì)伍特別是中青年作者隊(duì)伍的培養(yǎng)建設(shè)，逐步形成梯隊(duì)型作者庫。第三，要注意保持與作者、譯者的聯(lián)系溝通，關(guān)心他們的寫作情況，幫助他們解決一些編寫書稿過程中的實(shí)際困難。第四，要尊重作者的創(chuàng)作意愿、維護(hù)作者的合法權(quán)益等。

10協(xié)調(diào)意識

現(xiàn)代出版活動是個復(fù)雜的系統(tǒng)工程，圖書編輯幾乎要參加出版活動的每一個環(huán)節(jié)，為使每一個環(huán)節(jié)配合得當(dāng)，就需要圖書編輯具備協(xié)調(diào)意識，并以良好的組織、協(xié)調(diào)能力調(diào)動各方力量，從而保障出版活動的順利完成。

總之，現(xiàn)代出版活動要求圖書編輯具備多元化的業(yè)務(wù)能力，尤其是要具備較強(qiáng)的策劃意識，如此才能充分發(fā)揮其在出版活動中的主體作用。