昂貴名牌在亞洲失寵

本報(bào)駐美國(guó)特約記者 尚未遲

亞洲人的消費(fèi)觀念正在改變，昂貴的名牌產(chǎn)品在亞洲市場(chǎng)逐漸失寵，廉價(jià)而實(shí)用的產(chǎn)品受到消費(fèi)者的青睞。

據(jù)路透社17日?qǐng)?bào)道，鑒于亞洲消費(fèi)者開始對(duì)昂貴的名牌產(chǎn)品“敬而遠(yuǎn)之”，許多廠家根據(jù)市場(chǎng)的這一變化紛紛調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，轉(zhuǎn)而生產(chǎn)廉價(jià)實(shí)用的產(chǎn)品，以渡過難關(guān)。

報(bào)道稱，LG電子公司去年底推出了廉價(jià)的Cookie智能手機(jī)，價(jià)格只有475美元，比其他售價(jià)為600至800美元的手機(jī)便宜了20%至40% 。LG方面稱，“Cookie手機(jī)是為應(yīng)對(duì)衰退而專門設(shè)計(jì)的。觸摸式手機(jī)雖受到歡迎，但價(jià)格過高，我們的目標(biāo)是生產(chǎn)人們能買得起并被大范圍使用的手機(jī)?！?/p>

消費(fèi)者這種“返璞歸真”的態(tài)度不僅針對(duì)電子產(chǎn)品，而且還針對(duì)廉價(jià)的日用品，這使面條和快餐食品的銷售量有所上升，而肉類的銷售量出現(xiàn)下降。由于商品零售額下降至4年以來的最低水平，日本主要的食品連鎖店永旺集團(tuán)已將銷售食品的種類減少40%，以降低庫(kù)存費(fèi)用。該企業(yè)人士表示，“現(xiàn)在是返璞歸真的時(shí)候了。在過去幾個(gè)月里，消費(fèi)者（的觀念）發(fā)生了很大的變化”。

據(jù)美國(guó)《時(shí)代》雜志18日?qǐng)?bào)道，商品零售額的減少并不是因?yàn)橄M(fèi)者沒有錢，“他們的消費(fèi)意愿不足是因?yàn)樗麄儞?dān)心會(huì)在未來失去很多收入”。為了適應(yīng)消費(fèi)者對(duì)“廉價(jià)、實(shí)用”的偏好，商家在到處尋找能讓消費(fèi)者“舒舒服服”購(gòu)物的秘訣。韓國(guó)的現(xiàn)代汽車公司就采取了獨(dú)特的策略推銷其較為低廉省油的汽車，向消費(fèi)者承諾如果在購(gòu)車后一年內(nèi)失業(yè)，消費(fèi)者可將汽車退回，現(xiàn)代將購(gòu)車金返還給客戶。奢侈品品牌路易威登也開始考慮產(chǎn)品的實(shí)用性，推出內(nèi)外不同顏色，可以把內(nèi)里翻出來當(dāng)另外一個(gè)包使用的產(chǎn)品，不再使用當(dāng)前走紅的明星拍廣告，并將廣告的一切東西放置在上世紀(jì)五十年代的背景中，“讓人們認(rèn)為他們購(gòu)買的是過去”。

韓國(guó)LG經(jīng)濟(jì)研究所的一項(xiàng)研究報(bào)告稱，消費(fèi)者過去一直認(rèn)為，只有多付錢才能買到高質(zhì)量產(chǎn)品，但他們現(xiàn)在對(duì)多功能產(chǎn)品失去了興趣，希望購(gòu)買有真正用處的便宜商品，這和過去經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)人們追求奢侈產(chǎn)品的現(xiàn)象形成鮮明對(duì)比。因此，為了迎合消費(fèi)者的需要和減少生產(chǎn)成本，一些企業(yè)去掉了產(chǎn)品中沒有實(shí)用價(jià)值的功能，并使配套產(chǎn)品更加合理。

對(duì)此，路透社援引韓國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家的分析指出，在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期，企業(yè)考慮更多的是資金流動(dòng)問題，而不是能否盈利，因?yàn)檫@些企業(yè)需要維持運(yùn)營(yíng)，以還清債務(wù)，“企業(yè)采取產(chǎn)品低價(jià)格策略與其說是為了獲利，不如說是為了保證資金流動(dòng)?！眻?bào)道稱，一些嚴(yán)重虧損的企業(yè)正是因?yàn)橥瞥隽畠r(jià)而實(shí)用的產(chǎn)品而增加了市場(chǎng)銷量，獲得了寶貴的流動(dòng)資金，其中包括三星電子等著名企業(yè)?！?/p>