賽事經(jīng)濟(jì)掙錢不容易

本報(bào)記者 林 琳

世界男子職業(yè)網(wǎng)球巡回賽ATP1000大師系列賽本周全面啟動(dòng)，將于10月份正式開賽。目前，全世界只有9個(gè)城市擁有這項(xiàng)比賽，上海是亞洲第一個(gè)也是唯一的舉辦城市。從奧運(yùn)會到F1，從ATP網(wǎng)球大師杯到NBA中國賽，中國承辦了越來越多的世界頂級綜合性和單項(xiàng)體育賽事，賽事經(jīng)濟(jì)呼之欲出。不過，業(yè)內(nèi)人士向《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，運(yùn)營這些頂級賽事的成本也非常巨大，依靠賽事經(jīng)濟(jì)掙錢并不容易。

對于賽事經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用，有一個(gè)公認(rèn)的說法是，在大型賽事上投入1塊錢，在其他產(chǎn)業(yè)上的產(chǎn)出就能有3塊錢，這就是“乘數(shù)效應(yīng)”。巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效應(yīng)使得世界各國不遺余力地申請舉辦權(quán)，以期借其東風(fēng)提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和改善經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。每年印第安納威爾斯大師系列賽期間，當(dāng)?shù)卣蜁黾?億美金的稅收。因此，當(dāng)上海想要出手購買時(shí)，當(dāng)?shù)卣恢辈豢蠈@只“會下金蛋的母雞”撒手。即使是以“燒錢”著稱的F1，也有很多城市申辦。每年賽事期間，全世界約10萬名游客聚集墨爾本賽場，送來近2億美元收入；而馬來西亞在舉辦了3年一級方程式車賽之后，每年仍能吸引約7萬名游客來到馬來西亞；新加坡2008年9月主辦的首個(gè)夜間F1賽事帶來的收益也大大幫助了該國應(yīng)對經(jīng)濟(jì)衰退。

受全球金融危機(jī)影響，今年上海酒店業(yè)陷入整體低迷，但由于F1中國大獎(jiǎng)賽的提前舉辦，大量外籍游客涌入，使得上海各賓館酒店的入住率和房價(jià)都有大幅提升，其中五星級酒店和賽事舉辦區(qū)域的賓館利好尤其明顯。4月13日至22日期間，有F1車隊(duì)入住的星級酒店，入住率平均增幅達(dá)到48%，平均預(yù)訂房價(jià)比F1舉辦前兩天高出43.5%。受惠于F1賽事，上海市嘉定區(qū)安亭鎮(zhèn)短短6年就從落后城鎮(zhèn)發(fā)展成全國城鎮(zhèn)十二強(qiáng)之一，鎮(zhèn)上每3個(gè)家庭擁有1輛汽車。此外，上海舉辦的國際賽事也會對長三角主要城市形成輻射作用，觀眾看完比賽很可能會去杭州、蘇州游覽，產(chǎn)生的消費(fèi)十分可觀。

不過，頂級賽事投資巨大，賺到錢并不容易，“乘數(shù)效應(yīng)”往往會使主辦方陷入“虧了自家，肥了別人”的怪圈。在上世紀(jì)八十年代之前，主辦奧運(yùn)會一直是賠錢的“形象工程”，1976年第21屆蒙特利爾奧運(yùn)會，虧損就近10億美元； 2012年倫敦奧運(yùn)會預(yù)算已由原來的27億英鎊，大幅飆升到93億英鎊，而據(jù)英國《每日郵報(bào)》13日報(bào)道，由于缺乏私人贊助，英國政府將不得不為奧運(yùn)村項(xiàng)目投入5億英鎊政府資金；加拿大、法國也都因?yàn)椴豢爸刎?fù)而舍棄了2009年F1賽事。

參與運(yùn)營上海F1賽事的業(yè)內(nèi)人士楊亦斌在接受記者采訪時(shí)表示，“按照與FOM（F1管理公司）的合同，上海賽場只能從門票、國內(nèi)電視轉(zhuǎn)播權(quán)和休閑廣場的經(jīng)營取得收益，占大頭的收入如贊助商賽道廣告由FOM指定，我們是一分錢都拿不到”。由于前期投資巨大、運(yùn)營成本很高而收益較少，上海賽場持續(xù)虧損。為了確保上海舉行的各項(xiàng)賽事可以取得良好的經(jīng)濟(jì)效果，剛退休的上海市體育局副局長邱偉昌向記者表示，“只有那些國際上有足夠影響力的、歐美國家最流行的、電視收視率比較高、商業(yè)運(yùn)作成功的項(xiàng)目，我們才會考慮。像橄欖球、冰球比賽雖在歐美風(fēng)行，但缺乏中國群眾基礎(chǔ)，就算對方貼錢要進(jìn)來，我們也不會考慮”。 ▲