“封殺”Google 默多克舍命一搏

許磊

美國新聞集團(tuán)董事長默多克“考慮完全封鎖Google”的言論一出,輿論大嘩。“封鎖Google”究竟是一種搏命,還是傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必由之路?此舉對(duì)搜索霸主Google來說真得無關(guān)痛癢嗎?對(duì)于中國的媒體變革來說是否有借鑒意義呢?

“默多克敢和搜索業(yè)的老大叫板,是不是腦子進(jìn)水了!”11月11日,計(jì)世網(wǎng)出現(xiàn)了這樣一條網(wǎng)友留言,事情的起因是傳媒巨頭美國新聞集團(tuán)董事長魯珀特?默多克再次向Google這一新媒體代表宣戰(zhàn)。

11月9日,默多克接受澳大利亞“天空電視新聞網(wǎng)”訪問時(shí)表示,他的媒體集團(tuán)中的報(bào)業(yè),一旦實(shí)施網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)制度,為鼓勵(lì)讀者付費(fèi)看網(wǎng)絡(luò)新聞,他將把旗下媒體的新聞內(nèi)容從Google搜索引擎中移除。

搏命之舉

這已經(jīng)是今年默多克第三次在公開場合對(duì)Google發(fā)難了。

繼今年4月2日,他做客?？怂剐侣劸W(wǎng)時(shí)稱Google為“竊賊”,指出Google通過整合各家報(bào)紙網(wǎng)站所提供的原創(chuàng)內(nèi)容方式,盜取了這些報(bào)紙網(wǎng)站的流量和相應(yīng)利益,各大媒體公司應(yīng)予以反擊后,在上月于北京舉行的“世界媒體峰會(huì)”上,他再次發(fā)出警告:數(shù)字時(shí)代的無償化即將結(jié)束,媒體如果不應(yīng)對(duì)現(xiàn)在的挑戰(zhàn),未來將會(huì)暗淡無光。

“精明!對(duì)默多克此舉,我覺得這兩個(gè)字就足以概括!這是他看準(zhǔn)世界傳媒市場未來發(fā)展動(dòng)向的一種自救行為,準(zhǔn)確、及時(shí)、到位!”廣州日?qǐng)?bào)社副社長、大洋網(wǎng)總裁梁泉認(rèn)為,默多克想“封殺”Google,雖然會(huì)造成一時(shí)的流量減少,但就像壯士斷腕,更直接的結(jié)果是將行業(yè)利潤維持在一個(gè)可觀的范疇內(nèi),以期未來長遠(yuǎn)的發(fā)展。

美國傳媒業(yè)正面臨巨大的定價(jià)壓力和不斷下滑的資產(chǎn)回報(bào)率。德勤的研究報(bào)告稱,自1965年起,美國媒體和娛樂行業(yè)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)就急劇下降,平均資產(chǎn)收益率從7%下降至-4.4%。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授喻國明認(rèn)為,監(jiān)管放松和數(shù)字技術(shù)發(fā)展導(dǎo)致競爭加劇是造成這一狀況的主要原因。

為了應(yīng)對(duì)沖擊,默多克近年來一方面大幅擴(kuò)充數(shù)字業(yè)務(wù)(包括社交網(wǎng)站MySpace、游戲咨詢網(wǎng)站IGN、圖片分享網(wǎng)站Photobucket、移動(dòng)內(nèi)容供應(yīng)商Jamba以及視頻網(wǎng)站Hulu),另一方面也一再聲稱要調(diào)整其核心傳媒資產(chǎn)的數(shù)字戰(zhàn)略。

“封鎖Google的目的可能是為了迫使Google坐下來談判?！辟Y深I(lǐng)T媒體人士王超認(rèn)為,從商業(yè)上來講,默多克此舉并不是對(duì)Google“簡單粗暴”的對(duì)抗,而是一種理性的競爭策略。但王超也覺得這時(shí)發(fā)難有些“不合時(shí)宜”,因?yàn)橹挥腥蛑髁髅襟w形成聯(lián)盟之勢(shì),才能迫使Google妥協(xié),但是這一聯(lián)盟出現(xiàn)的可能性卻微乎其微。

喻國明也將此舉稱為“權(quán)益之計(jì)”,因?yàn)轱L(fēng)險(xiǎn)過高,巨大的流量損失將不可避免。據(jù)Hitwise數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),華爾街日?qǐng)?bào)網(wǎng)站每天有12%流量直接來自Google新聞,15%的流量來自Google搜索,還有44%的流量是Google搜索間接帶來的,屏蔽Google將意味著失去81%的流量。

難道Google不在乎

在默多克發(fā)表封鎖聲明的第二天,Google發(fā)表公開回應(yīng),聲稱“無所謂”。Google發(fā)言人強(qiáng)調(diào),對(duì)新聞機(jī)構(gòu)來說,Google新聞和網(wǎng)頁搜索是一個(gè)巨大的流量來源,每分鐘貢獻(xiàn)10萬次點(diǎn)擊量。發(fā)布商把內(nèi)容放到網(wǎng)上就是為了被搜索到,所以很少有人希望自己不被Google新聞或是網(wǎng)頁搜索收錄。

不過新聞集團(tuán)數(shù)字業(yè)務(wù)主管米勒表示,即使沒有來自Google的流量,新聞集團(tuán)在經(jīng)濟(jì)和受眾知名度方面也不會(huì)受太大影響?！坝蒅oogle帶來的用戶通?？匆黄恼戮蜁?huì)離開,對(duì)我們而言,這是價(jià)值最低的用戶,沒有Google,我們照樣能生存!”。

對(duì)于搜索引擎而言,新聞搜索雖然不是主要盈利點(diǎn),卻是其用戶的核心應(yīng)用,這一點(diǎn)驅(qū)動(dòng)了用戶在搜索其他信息時(shí)繼續(xù)訪問該搜索引擎。所以也有分析人士指出,一旦新聞信息索引能力欠佳,從長遠(yuǎn)看,Google將蒙受比報(bào)業(yè)更大的損失。

知識(shí)分享網(wǎng)站Mahalo.com的CEO賈森?卡拉卡尼斯就建議默多克在封鎖Google的同時(shí),讓其競爭對(duì)手必應(yīng)(Bing)獲得獨(dú)家內(nèi)容索引權(quán),并以此向微軟收費(fèi)。這并不是空穴來風(fēng),有消息表明,微軟目前正在與英國《金融時(shí)報(bào)》、德國施普林格傳媒集團(tuán)等歐洲主要的出版商進(jìn)行談判,討論、研發(fā)新的搜索引擎與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)合作模式,聯(lián)合對(duì)抗Google。

王超也認(rèn)為,一旦默多克封鎖Google,轉(zhuǎn)而與必應(yīng)獨(dú)家合作,可能帶來一些用戶的遷移。

在美國,甚至有分析人士指出,默多克“封鎖”Google有可能在未來引發(fā)搜索引擎大戰(zhàn)?！皩脮r(shí),權(quán)力的天平將偏向內(nèi)容網(wǎng)站一方,因此Google將盡一切可能以保全其索引能力,包括有可能向新聞集團(tuán)付費(fèi),默多克或許已發(fā)現(xiàn)了Google的這個(gè)弱點(diǎn)?！?賈森?卡拉卡尼斯猜想。

中國的問題更復(fù)雜

雖然在中國,傳統(tǒng)媒體數(shù)字化大潮已呈不可逆轉(zhuǎn)之勢(shì),但無論是媒體從業(yè)者王超還是喻國明這位研究者都認(rèn)為,類似默多克封鎖Google這樣的事件在短期內(nèi)仍然很難看到,因?yàn)椤爸袊膯栴}要復(fù)雜得多”。

首先,由于體制原因,我國的傳統(tǒng)媒體多屬于國有資產(chǎn),往往擁有一定的壟斷資源,對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的敏感程度要弱于國外的這些媒體;其次,因?yàn)槭袌龌潭鹊牟罹?中國還沒有產(chǎn)生美國新聞集團(tuán)這樣的國際傳媒巨頭,也不存在《華爾街日?qǐng)?bào)》這樣具有獨(dú)特價(jià)值的新聞內(nèi)容;再次,與歐美相比,中國除了有百度這樣的搜索平臺(tái),還有新浪、搜狐這樣的新聞門戶;最后,也是最關(guān)鍵的,國內(nèi)對(duì)新聞作品的版權(quán)保護(hù)相對(duì)滯后,致使非法轉(zhuǎn)載時(shí)有發(fā)生。

而傳統(tǒng)媒體針對(duì)網(wǎng)絡(luò)渠道“抗?fàn)帯币惨殉掷m(xù)了多年。最為震驚業(yè)界的發(fā)生在2006年10月16日,《新京報(bào)》以違法轉(zhuǎn)載文章起訴TOM網(wǎng)站,并索賠300萬元,這是中國傳統(tǒng)媒體首次以侵犯新聞作品知識(shí)產(chǎn)權(quán)為由將商業(yè)網(wǎng)站推向被告席。

由于新聞版權(quán)沖突的焦點(diǎn)還停留在網(wǎng)絡(luò)門戶,Google、百度等搜索巨頭在中國尚未收到傳統(tǒng)媒體的明確挑戰(zhàn)。但針對(duì)索引版權(quán)的質(zhì)疑之聲已經(jīng)出現(xiàn),今年爆出的Google“未經(jīng)允許恣意索引”中國作家作品事件就是一例。11月18日,中國作協(xié)在其官方網(wǎng)站向Google公司發(fā)出維權(quán)通告:對(duì)此前未經(jīng)授權(quán)掃描收錄使用的中國作家作品,Google公司須在 2009年12月31日前向中國作家協(xié)會(huì)提交處理方案并盡快辦理賠償事宜。

然而,直至今日,紙媒投訴網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的案例,即便成功也就獲賠幾百元或一兩千元,連調(diào)查取證費(fèi)和訴訟費(fèi)都不夠。

喻國明教授透露,新聞出版總署正在著手制定新聞作品的版權(quán)標(biāo)準(zhǔn),促使網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體合理分成,以合理的價(jià)格向傳統(tǒng)媒體購買新聞作品。

新聞集團(tuán)董事長兼CEO魯珀特?默多克