新時期黨報理論宣傳改革探索

鮑俊佩　丁華乾

摘要：近年來黨報新聞改革的力度在不斷加大，黨報理論宣傳也迫切需要與時俱進，大膽創(chuàng)新，認真解決好傳播效果問題。要在創(chuàng)新中增強傳播效果，在重點解決可讀性中增強傳播效果，在增強貼近性中突出傳播效果，真正使黨報理論宣傳令廣大讀者入目、入腦、入心，發(fā)揮好“以科學的理論武裝人”的使命。

關(guān)鍵詞：黨報；理論宣傳；傳播效果

中圖分類號：D261.5文獻標識碼：A文章編號：1007-5194{2009)02-0131-03

理論宣傳是黨報的傳統(tǒng)特色和一項重要職能，是體現(xiàn)黨報權(quán)威性、指導性的重要方面。新中國成立后，在我國不同的歷史時期，黨報理論宣傳都起到了傳播最新理論觀點、傳遞最新政策信息、發(fā)揮正確輿論導向、促進解放思想等方面的積極作用。在思想的啟蒙與教化、觀念的更新與轉(zhuǎn)換、理論的滋養(yǎng)與升華方面，黨報理論宣傳實實在在地影響了廣大讀者，黨報理論版也因此成為讀者關(guān)注的重要版面。

毫無疑問，作為黨的喉舌，黨報在新觀點、新理論的宣傳上，其權(quán)威性和影響力是任何媒體都無法與之相比的。然而，我們必須看到，這些年，黨報新聞改革的力度在不斷加大，但理論版的改革創(chuàng)新卻往往被忽視，目前，在黨報的各個版面中，理論版可以說是較為枯燥的版面，存在可讀性比較差等不容忽視的問題。相當部分理論文章的內(nèi)容“上不著天，下不著地”，既缺少高度和深度，又不能貼近群眾、貼近實際，黨報理論宣傳的傳播效果由此受到較大影響。因此，在新形勢下，黨報理論宣傳迫切需要與時俱進，在新聞改革的大趨勢下，放開思維，大膽創(chuàng)新，切實增強傳播效果，真正使理論宣傳令廣大讀者入目、入腦、人心，發(fā)揮好“以科學的理論武裝人”的使命。

一、黨報理論宣傳要在創(chuàng)新中增強傳播效果

現(xiàn)行的黨報理論宣傳模式，基本上是在計劃經(jīng)濟時期形成的。在內(nèi)容上，緊緊圍繞黨的中心工作，宣傳黨的基本理論、基本路線和基本政策；在形式上，以專家學者和領(lǐng)導干部的長篇大論為主。這種模式，雖然能突出理論宣傳的重點，但往往忽視了報紙自身的特點和讀者的需求，其結(jié)果使報紙理論版有了權(quán)威性，卻失去了可讀性，失去了普通讀者。

眾所周知，報紙是強調(diào)新聞性的大眾傳媒，讀者看報紙，最基本的需求無非是想看看每天有什么新聞發(fā)生。當然，黨報的理論宣傳相比于一般的新聞報道有它的特殊性，而且有比較固定的讀者群，要求理論版適合眾人口味是強人所難。盡管如此，但黨報理論宣傳同樣應當正視傳播效果問題，努力體現(xiàn)新聞原則中的“新”，讓想看的人能看得下去，看完之后有所啟發(fā)、有所收獲，這樣理論宣傳才能收到實實在在的效果。因此，在市場競爭的大背景下，報紙理論宣傳也要打破傳統(tǒng)模式，從內(nèi)容到形式上進行創(chuàng)新，主動參與報業(yè)市場的競爭。

首先，黨報理論宣傳內(nèi)容要與時俱進。馬克思主義具有強大生命力的奧秘，就在于它具有與時俱進的理論品質(zhì)。我們黨的歷代中央領(lǐng)導人，也從來都不把理論當做書齋里的學問，總是緊密結(jié)合實際，努力回答實踐不斷提出的重大問題，從而不斷豐富和發(fā)展理論。如果把馬克思主義變成干巴巴的教條，變成簡單的說教，脫離群眾活生生的實踐，那就會喪失生命力。比如，圍繞黨的中心工作，宣傳黨的基本理論、基本路線、基本政策，這是黨報理論宣傳的重要任務(wù)，然而，在宣傳黨的大政方針時，如果只注意從工作的角度進行論證和闡釋，而較少從公眾的角度考慮他們最關(guān)心什么、最希望了解什么，就會缺少貼近性、可讀性。這個問題不解決，報紙理論宣傳的社會效益就會大打折扣。因此，從公眾關(guān)心的問題人手，選準權(quán)威性、指導性與可讀性的結(jié)合點，是報紙理論宣傳內(nèi)容創(chuàng)新的一個重要方面。

新時期，黨報理論宣傳還應拓寬視野，樹立“大理論”宣傳理念。宣傳內(nèi)容不能僅限于政治理論，還應廣涉經(jīng)濟、法律、文史、社會等哲學人文社會科學的各個領(lǐng)域，構(gòu)建一種大理論宣傳格局，實現(xiàn)黨報理論宣傳的創(chuàng)新，滿足讀者更高層次的閱讀需求。在這個方面，已有比較成功的探索。如《北京日報》理論周刊自1999年創(chuàng)刊以來，積極探索，在定位上緊扣主要面向黨政機關(guān)和企事業(yè)單位的特點，將四塊版面延展為包括“新論”、“學習與答疑”、“文史”、“讀書”、“前沿調(diào)查”等極富包容性的“大理論”格局，獲得良好的傳播效果。

其次，理論宣傳形式要積極改革創(chuàng)新。報紙的理論版以及理論宣傳之所以令普通讀者望而生畏，不注重宣傳形式和視覺效果是一個重要原因。傳統(tǒng)的編輯手法往往忽略了普通讀者的閱讀承受力，人們對理論文章的印象，就是黑壓壓的一大片文字，似乎不長則不夠分量，就不成為理論文章。實際上，只要內(nèi)容好、水平高，文章長一點并不可怕，關(guān)鍵是編輯的加工處理，要善于包裝，精心編排。比如，對大篇幅的理論文章，要充分把握讀者的閱讀心理，通過設(shè)置導讀、精心制作小標題等手段，突出其要點，吸引住讀者的眼球，引導讀者閱讀。在形式上，還可以通過多發(fā)短文章，適當增加理論專訪、專題研討或座談、理論征文等內(nèi)容，適應報紙理論宣傳深入淺出、雅俗共賞的要求。如果版面看上去賞心悅目，讀者樂于接受，同樣能夠產(chǎn)生閱讀的欲望。

二、黨報理論宣傳要在重點解決可讀性中增強傳播效果

可讀性比較差，這是黨報理論宣傳必須引起高度重視的問題，原因之一是“八股”文章太多。我們的部分作者尤其是區(qū)縣的同志，寫起理論文章來往往是一種模式、一個套路，比如，突出一個重點、狠抓兩大任務(wù)、實現(xiàn)五大目標等等，這種“工作報告”式的文章，八股氣十足，看了自然令人生厭，難以激發(fā)讀者的閱讀欲望。原因之二，在不少理論文章中，“正確的廢話”太多。黨報刊發(fā)的理論文章并不是要求每篇都有理論創(chuàng)新，但起碼多少總要有點新的觀念、新的思路、新的視角、新的知識，而我們的一些作者寫理論文章顛來倒去說的就是那么幾個問題，且文章的內(nèi)容空、長、硬，大多是一些說了等于沒說的“正確的廢話”。這類“放之四海而皆準”的東西多了，理論宣傳就無法達到良好的效果。因此，理論宣傳要認真研究受眾的閱讀需求，增強理論宣傳的傳播效果。

首先，要在找準定位中增強理論宣傳的針對性。在傳媒競爭激烈、市場細分的今天，定位好主體受眾是件十分重要之事。毫無疑問，黨報理論宣傳的主體讀者群是各級黨政干部、企業(yè)主要管理者、知識分子群體等。黨報理論宣傳要瞄準主體讀者群，首先應在他們共同關(guān)注的問題上做文章。比如十六大以來，以胡錦濤為總書記的黨中央在前三代領(lǐng)導集體奠定的理論基礎(chǔ)上，結(jié)合改革新實踐提出了一系列理論創(chuàng)新，如科學發(fā)展觀、構(gòu)建社會主義和諧社會、加強黨的執(zhí)政能力建設(shè)、建設(shè)社會主義新農(nóng)村、創(chuàng)新型國家等理論，具有很強的時代性特征，這些理論創(chuàng)新是包括黨政干部、企業(yè)管理者、專家學者等都十分關(guān)注的，因此，就要盡力把這類文章做好。在關(guān)注共性的同時還要突出個性，比如黨政干部最希望報紙能提供更多的經(jīng)濟社會發(fā)展有關(guān)對策問題的研究，

企業(yè)管理者希望得到一些前沿的經(jīng)濟理論知識和現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的個案經(jīng)驗分析，專家學者則希望獲取能開闊思路的理論思考以及新的理論觀點和信息。因此，黨報理論工作者的任務(wù)就是要使主體讀者群的不同需要都能在版面上得到體現(xiàn)。

其次，要在提高理論文章的可讀性中滿足讀者的需求。當今世界，國內(nèi)外形勢發(fā)生了重大變化，國際環(huán)境紛繁復雜，國內(nèi)改革開放中的新情況、新問題層出不窮，干部群眾中也存在一些模糊認識。黨報的使命就是要努力進行理論引導，作出科學的、有說服力的、符合實際的闡釋，以達到理論宣傳深入人心的效果。因此，理論宣傳首先要摒棄那些言之無物、無的放矢的空洞說教，摒棄那種照本宣科、不求創(chuàng)新的風氣，代之以準確而鮮明、生動而豐厚的理論闡釋。比如說，對黨和國家的大針方針及時作出新的闡釋，讓讀者獲得更多的新東西，思想跟上時代的節(jié)奏；抓住讀者普遍關(guān)心的熱點難點問題進行理論分析，給讀者以新知識和新啟發(fā)，滿足讀者對新事物、新知識的需求。同時，還可以采集那些好文章中的精彩觀點，編發(fā)成理論信息，以滿足讀者的閱讀需求。重慶日報理論版設(shè)立的“觀點集萃”欄目，滿足了讀者求新、求是、求知的需求，就是一個可讀性強、受讀者歡迎的欄目。

再次，要在主動搞好策劃中激發(fā)讀者的閱讀興趣。凡事預則立，不預則廢。黨報理論宣傳如果沒有策劃，總是滿足于“來料加工”，理論宣傳就會顯得盲目散亂、平淡無奇，難以激發(fā)讀者的閱讀興趣。因此，黨報理論宣傳也要圍繞黨委和政府的重大決策、地方的中心工作，圍繞社會關(guān)注度高的熱點和焦點，研究有針對性的選題，搞好主題策劃版。拿重慶日報來說，這幾年來，黨的十六大、十七大及其全會召開以后，負責理論宣傳的同志總是及時學習，先學一步，學深一層，注意從系統(tǒng)性、全面性的理論體系中，找核心、找精髓、找亮點、找難點，將大理論體系進行分解，進而以理論解讀專版的形式，進行深度解讀、深入宣傳。由于堅持超前謀劃，認真準備，多渠道收集資料，通常在會議結(jié)束后就及時推出解讀版，每次都達到五個版以上的容量，集中展示最新理論研究成果、最權(quán)威的觀點解讀。這些專版的推出猶如“及時雨”，基層組織將其作為重要學習資料，及時組織干部、群眾學習。理論解讀版也實現(xiàn)了以最快的速度、最優(yōu)的質(zhì)量，滿足讀者的學習需要，推動了黨的各項政治任務(wù)的落實。

三、地方黨報理論宣傳要在增強貼近性中突出傳播效果

地方黨報的理論宣傳，總是要打上地域的烙印，把握好這個規(guī)律，能極大地增強報紙理論宣傳的貼近性。

首先，要把宣傳黨的大政方針與指導地方經(jīng)濟社會發(fā)展的實際結(jié)合起來。宣傳黨的方針政策，這是體現(xiàn)黨報屬性的本質(zhì)要求，但是，與人民日報、光明日報等中央級黨報相比，地方黨報在宣傳內(nèi)容上要有所側(cè)重。例如，對黨的歷次代表大會精神和重大理論體系的宣傳，中央級黨報更注重全面性、系統(tǒng)性的宣傳，但如果地方黨報再簡單摸彷、照搬這種方式，就不可能有好的效果。地方黨報的讀者更關(guān)心的是在新的理論體系中，有哪些方面與地方經(jīng)濟社會發(fā)展關(guān)聯(lián)更高、指導性更強。例如，科學發(fā)展觀強調(diào)的“五個統(tǒng)籌”，對各地經(jīng)濟社會發(fā)展都具有重大的指導意義，但對大城市帶大農(nóng)村的重慶而言，首先集中力量解決好城鄉(xiāng)統(tǒng)籌問題，意義就更為重大。因此，拿重慶日報來說，在對科學發(fā)展觀的宣傳中，就要突出城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的理論闡釋，因為它更具有現(xiàn)實意義。

其次，要服從并服務(wù)于地方黨委的中心工作。地方黨報理論宣傳的一個重要任務(wù)，就是宣傳解釋好黨委的中心工作，同時，緊緊圍繞重大經(jīng)濟社會課題組織開展有針對性的研究、準確地加以理論闡釋，起到高度服務(wù)決策的作用。就重慶日報理論版而言，這幾年，圍繞市委的中心工作，先后開辟了“貫徹市委二屆九次全會精神縱深談”、“重慶‘十一五發(fā)展論壇”、“重慶人文精神大家談”、“解放思想、擴大開放”、全面落實“314”總體部署等系列專欄，約請區(qū)縣黨政領(lǐng)導、市級部門負責人、社科專家學者撰寫稿件，比如，約請一批參與重慶“十一五”規(guī)劃前期研究和編制的專家學者，撰寫了一組文章，對規(guī)劃中的一系列重要內(nèi)容進行了專門解讀。同時，還從重慶經(jīng)濟社會發(fā)展實際出發(fā)，結(jié)合三峽庫區(qū)、老工業(yè)基地、國企改革、非公經(jīng)濟等實際，組織專家學者、黨政領(lǐng)導，深入研究重慶改革發(fā)展穩(wěn)定工作中面臨的突出矛盾和特殊情況，提出正確的思路和對策。這些文章力避空洞的說教，既有理論深度，又有實踐總結(jié)，具有較強的現(xiàn)實意義和指導意義，使黨報理論宣傳在增強貼近性中突出了宣傳效果。

責任編輯金華寶