全國重點大型零售商場化妝品品牌銷售月度監(jiān)測資料

廣　豐

根據中華全國商業(yè)信息中心對全國重點大型零售商場化妝品類商品月度監(jiān)測資料顯示，1月份化妝品實現銷售額14.30億元，比去年同期增長36.60%，其中護膚品完成銷售額6.09億元，同比增長40.03%，彩妝實現銷售額1.28億元，同比增長25.33%。

1月份，各商場零售額整體回暖，在排名前十位的商場中，位于重慶、山東和石家莊的幾家商場變化較大，與上月相比呈明確上升趨勢。

全國市場

從分類市場對比圖上看，市場集中度最高的是洗發(fā)護發(fā)類市場，其次是彩妝品市場，香水類市場集中度最低。從趨勢上看，本月市場集中度均呈現不同程度的下滑，其中香水市場的市場集中度下滑超過10個百分點。

分地區(qū)市場

華北市場

華北地區(qū)市場本月頗具特色。

護膚品市場上，羽西、ZA、蘭芝新鮮上榜，成功躋身榜單后五名之列，前五強品牌格局不變，市場綜合占有率之和比上月下降了16.58個百分點；蘭蔻下滑明顯，其余品牌排名變動不大。本地區(qū)市場中高端品牌繼續(xù)下滑，物美價廉的中低端品牌陸續(xù)入圍。

洗發(fā)護發(fā)品市場榜單新秀頗多，沙宣、清揚、夏士蓮新鮮上榜，前七強位次變動不大，只有海飛絲上升較快。前十位品牌市場綜合占有率之和比上月下降10.43個百分點；專業(yè)型功效品牌沙宣和清揚備受關注，外資品牌競爭激烈。

美發(fā)品市場上露華濃重歸榜單，邦仕打榜成功，躋身榜單之末。市場排名變動較為平緩，只有美濤上升明顯，溫雅略有下滑，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了13.87個百分點。市場在新春氣氛的帶動下略有回暖，但品牌間市場競爭加劇。

彩妝品市場新秀聚集，紅地球、U2B、色彩地帶、ZA和清妃攜手打榜成功，占據榜單后五位；前五強格局保持不變，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了12.37個百分點。通過榜單新秀可以看出，彩妝品市場中低端品牌顯著上升，消費下移狀況明顯。

香水市場上CK、大衛(wèi)杜夫和冰娃娃為本月榜單新秀，其它品牌除歐珀萊、BOSS名次上升較多、CD下滑明顯外，其余均變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了10.76個百分點，金融危機對奢侈品牌競爭影響越發(fā)明顯。

東北市場

東北地區(qū)本月護膚品、美發(fā)品和香水市場特點凸顯。

護膚品市場上，羽西、嘉娜寶和水芝澳為榜單新成員，資生堂上升明顯，而美寶蓮、蘭蔻略有下滑，前十位品牌市場綜合占有率之和比上月下降了10.38個百分點。本月監(jiān)測資料反映出本地區(qū)消費者已打破價格敏感程度不高的特點，大有轉戰(zhàn)中低價位品牌的趨勢。此外，該地區(qū)消費者對美寶蓮護膚品較為熱衷，這在國內別具特色；

彩妝品市場上，歐珀萊、嘉娜寶新鮮上榜，歐萊雅、娥佩蘭上升較快，蘭蔻下滑明顯，其它品牌變動較小，前十位品牌市場綜合占有率之和比上月下滑了17.49個百分點之多，顯示出東北彩妝市場品牌競爭最為激烈。

香水市場中鱷魚、粉紅飛揚、范思哲為榜單新成員，雅詩蘭黛上升明顯，香奈兒下降較多，前十位品牌市場綜合占有率之和比上月下降了21.92個百分點之多?？梢娚莩奁奉I域受金融危機的影響越來越明顯。

華東市場

華東地區(qū)洗發(fā)護發(fā)品、彩妝品和香水市場值得關注。

洗發(fā)護發(fā)品市場清揚、拉芳新鮮上榜，沙宣、力士上升明顯，資生堂下滑較大，前十位品牌市場綜合占有率之和比上月下降了9.99個百分點。節(jié)日的帶動并沒有減弱金融危機對市場的影響，但華東市場則趨于平緩，品牌競爭的激烈程度相對較小。

彩妝品市場僅露華濃、BOBBIBROWN打榜成功，其它品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了7.63個百分點。全國經濟不景氣的情況下，品牌競爭受經濟波及程度較小也算別具特點。

香水市場倩碧、雅詩蘭黛成功躋身榜單，其它品牌排名穩(wěn)定，略有調整，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了13.7個百分點。外資品牌雖地位穩(wěn)固，但市場集中度下降明顯，說明消費者在忠實于大牌的同時，開始關注和嘗試中低價位品牌，加劇了市場競爭。

中南市場

中南地區(qū)護膚品、洗發(fā)護發(fā)品、彩妝品和香水市場變化較大。

護膚品市場頗具特點，雪完美、丁家宜新鮮上榜，大寶上升明顯，前十位品牌市場綜合占有率之和比上月下降了10.64個百分點。中南市場中低價位品牌備受歡迎，區(qū)域性特征突出。

洗發(fā)護發(fā)品市場上，清揚和夏士蓮打榜成功，前十位品牌市場綜合占有率之和比上月下降了10.43個百分點。本地區(qū)消費者注重日化產品的性價比，注重選擇自然植物系列品牌。

彩妝品市場新成員不少，露得清、資生堂躋身十強，前十位品牌市場綜合占有率之和比上月下降了6.26個百分點。本地區(qū)購買力的下降，使人們集中購買一些固定使用的彩妝品牌，只有少部分消費者選購小品牌，帶動市場集中度小幅下滑。

香水市場有BOSS、萱妍、貝弗莉三個新秀，其中BOSS表現不俗，一舉獲得第二名的好成績。前十位品牌市場綜合占有率之和比上月下降了8.37個百分點。本地區(qū)香水市場競爭趨于平緩，盡管市場綜合占有率有所下滑，但優(yōu)勢品牌集中度增加，第一名美頓的市場綜合占有率不降反升，比上月上升了2.1個百分點。

西南市場

西南地區(qū)護膚品、美發(fā)品和彩妝品市場獨具特色。

護膚品市場羽西、夢妝、蝶妝新鮮入榜，其它品牌基本保持上月格局，前十位品牌市場綜合占有率之和比上月下降了19.58個百分點。返鄉(xiāng)過年的消費者帶熱了西南市場，金融危機下人們更青睞口碑好價格低的國產品牌。

美發(fā)品市場蝶歌、絲精、現代和夏士蓮成為榜單新成員，其它品牌位次變化不大，前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了3.12個百分點。盡管本月新秀較多，但并沒有給西南市場帶來激烈的競爭，市場集中度下滑程度較小。

彩妝品市場羽西、曼秀雷敦打榜成功，其它品牌排名保持上月格局，反應出西南市場沒有產生優(yōu)勢品牌，品牌忠誠度有待提高。

西北市場

西北地區(qū)護膚品、洗發(fā)護發(fā)品、美發(fā)品和香水市場調整明顯。

護膚品市場佰草集、資生堂、家美樂攜手入榜，成功躋身榜單前十名。丸美上升明顯，其它品牌位次不變，前十位品牌市場綜合占有率之和比上月下降了11.19個百分點。本地區(qū)消費者比較偏愛中低價位的國產品牌，新春期間，人們的購買力開始回升，品牌消費呈現分散之勢。

洗發(fā)護發(fā)品市場新秀較多，索芙特、100年潤發(fā)榜上有名，其它品牌除海飛絲略有上升外，基本位次不變，前十位品牌市場綜合占有率之和比上月下降了0.48個百分點。本地區(qū)市場相對穩(wěn)定，消費趨勢有從高價位向低價位轉移的勢頭。

美發(fā)品市場潘婷、快美新鮮上榜，躋身榜單之末，迪彩、儂絲、光明上升明顯，其它品牌排名格局變化不大，前十位品牌市場綜合占有率之和比上月上升了5.39個百分點。與其它地區(qū)相比，該地區(qū)美發(fā)品銷售是唯一集中度不降反升的市場，品牌競爭最為平緩。

香水市場競爭激烈，本月榜單中新面孔較多，詹尼佛洛佩茲、高絲打榜成功，浪凡光韻明顯下滑，前十位品牌市場綜合占有率之和比上月下降了22.46個百分點之多。資料顯示，西北地區(qū)購買力不斷升級，對奢侈品市場的需求也不斷加大，經濟不景氣的背景促使人們對香水的消費下移，市場集中度下滑明顯。

以上資料由中華全國商業(yè)信息中心市場監(jiān)評部、北京諾維盟資訊有限公司提供

編輯/張萍