中國(guó)玩具制造業(yè)３０年：破繭化蝶

改革開放30年來，中國(guó)玩具制造業(yè)已經(jīng)具備了很強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，已然形成了不可替代的優(yōu)勢(shì)。面對(duì)目前的種種困難，中國(guó)玩具制造業(yè)將憑借30年的積累，用百倍的信心和勇氣，破繭突圍，化蝶而飛。

改革開放以來，中國(guó)玩具行業(yè)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，從1978年到2008年的30年里，中國(guó)玩具行業(yè)日新月異、業(yè)績(jī)突出，2007年我國(guó)玩具出口額為209億美元，比1975年的1850萬美元增長(zhǎng)了1129倍。目前中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的玩具生產(chǎn)地和玩具出口國(guó)，在世界玩具市場(chǎng)上占有舉足輕重的地位。

一、從數(shù)字的變化看產(chǎn)能的突飛猛進(jìn)

1975年，我國(guó)的玩具企業(yè)主要分布在上海和北京，兩地的玩具從業(yè)人員6000多人，出口額為1850萬美元；2007年，我國(guó)的玩具企業(yè)主要在廣東、浙江、江蘇、福建等地，從業(yè)人員達(dá)450余萬，出口額達(dá)209億美元，比改革開放前增長(zhǎng)了1129倍。

改革開放前，我國(guó)玩具僅出口到少數(shù)的歐美國(guó)家，30年后的今天，已經(jīng)發(fā)展到行銷全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球75％～80％的玩具在中國(guó)制造。走在世界各地，你幾乎都可以看到“Made in China”的各種玩具。

二、從產(chǎn)品的豐富看市場(chǎng)的繁榮

上個(gè)世紀(jì)70年代中期，我國(guó)玩具產(chǎn)品比較單一，主要以靜態(tài)、低檔、內(nèi)銷為主，上海玩具二廠的金屬機(jī)動(dòng)玩具代表中國(guó)當(dāng)時(shí)最高檔的玩具。

經(jīng)過30年的發(fā)展，中國(guó)生產(chǎn)的玩具花色品種空前豐富，達(dá)到15萬種，而且種類相當(dāng)齊全，塑膠、電子電動(dòng)、毛絨、木制、充氣、各類模型、娃娃玩具……應(yīng)有盡有；玩具的檔次更高、功能也更多。電動(dòng)的、遙控的、發(fā)光的、發(fā)聲的、學(xué)習(xí)用的、競(jìng)技用的、收藏用的……數(shù)不勝數(shù)。

市場(chǎng)需求也已開始從傳統(tǒng)的、中低檔次的電動(dòng)型、拼裝型、裝飾型玩具轉(zhuǎn)向新穎的電子型、智慧型玩具及高檔的毛絨、布制類裝飾型玩具?？萍己枯^高的電子互動(dòng)式玩具成為市場(chǎng)主流，培養(yǎng)兒童想象力、創(chuàng)造力和動(dòng)手操作能力的益智玩具成為發(fā)展趨勢(shì)，寓教于樂型玩具受到孩子和家長(zhǎng)們的喜愛。

三、從經(jīng)營(yíng)模式的提升看企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的不斷增強(qiáng)

改革開放以來，新的機(jī)制和體制給玩具業(yè)的發(fā)展帶來了無限的生機(jī)和活力，國(guó)外名牌玩具廠商陸續(xù)將生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移到中國(guó)，中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)開始蓬勃發(fā)展起來。在長(zhǎng)期的加工貿(mào)易中，國(guó)內(nèi)的玩具企業(yè)積累了先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)。

我們的企業(yè)在與國(guó)外著名品牌廠商的合作過程中，沒有出現(xiàn)過行業(yè)間的貿(mào)易摩擦，企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)讓國(guó)外廠商十分放心。

企業(yè)還培養(yǎng)了一批實(shí)力強(qiáng)勁的設(shè)計(jì)隊(duì)伍。龍昌國(guó)際、寧波雷虎、中山隆成等企業(yè)為國(guó)外經(jīng)銷商設(shè)計(jì)的各種玩具在市場(chǎng)上非常暢銷。企業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)能力與國(guó)外合作方的銷售能力形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

現(xiàn)在，不少企業(yè)意識(shí)到開發(fā)自主品牌對(duì)提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要性，紛紛以自主品牌開拓市場(chǎng)。在外銷市場(chǎng)獲得巨大成功的有廣東的銀輝、偉易達(dá)，上海榮威和江蘇好孩子等企業(yè)，而廣東奧迪則在內(nèi)銷市場(chǎng)上大放異彩。

經(jīng)過三十年的發(fā)展，更多的企業(yè)也開始探索提升自己核心競(jìng)爭(zhēng)力的道路，有意識(shí)地把自己的經(jīng)營(yíng)重心逐步轉(zhuǎn)移到產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的其他環(huán)節(jié)，比如市場(chǎng)行銷、產(chǎn)品研發(fā)。

四、從產(chǎn)區(qū)的發(fā)展看整體實(shí)力的飛躍

上世紀(jì)八十年代開始，由于當(dāng)?shù)卣扇∮辛Φ拇胧┻M(jìn)行扶持，加之海外投資集中等原因，在珠三角、長(zhǎng)三角等地，逐步形成了近二十個(gè)玩具生產(chǎn)的集中地區(qū)。比較有影響的有廣東的澄海、深圳、東莞、南海，浙江的云和、平湖、溫州、黃巖、永嘉，江蘇的揚(yáng)州、鹽城，山東的青島、威海，安徽的天長(zhǎng)，上海。其中，廣東澄海的塑膠和電動(dòng)玩具，江蘇揚(yáng)州的毛絨玩具，浙江云和的木質(zhì)玩具、浙江溫州的游樂玩具及浙江平湖的童車形成了集群化優(yōu)勢(shì)。

這五大主產(chǎn)區(qū)的配套產(chǎn)業(yè)鏈齊全，形成了原材料供應(yīng)、造型設(shè)計(jì)、定牌加工、零部件制造、裝配成型、包裝裝潢、產(chǎn)品銷售和運(yùn)輸?shù)葘I(yè)分工協(xié)作的生產(chǎn)體系，這極大地節(jié)省了企業(yè)的生產(chǎn)成本，增強(qiáng)了產(chǎn)區(qū)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

目前，主產(chǎn)區(qū)規(guī)模不斷壯大，已步入高質(zhì)化發(fā)展階段，這標(biāo)志著中國(guó)玩具制造業(yè)整體實(shí)力越來越強(qiáng)。

在改革開放的三十年里，我們積累了經(jīng)驗(yàn)，也積累了實(shí)力，從產(chǎn)能的變化、品種的豐富、經(jīng)營(yíng)模式的提升和產(chǎn)區(qū)的發(fā)展能看出，中國(guó)玩具制造業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)形成，中國(guó)玩具制造業(yè)未來不可替代。

中國(guó)玩具制造業(yè)的三十年，是健康快速發(fā)展的三十年，是令所有為之艱苦奮斗的同仁欣慰和自豪的三十年。雖然目前遇到了一些困難，但是我們堅(jiān)信：中國(guó)玩具制造業(yè)的下一個(gè)三十年，將更加堅(jiān)實(shí)地屹立世界之林!