２００９年中國電視的創(chuàng)新等

2009年中國電視的創(chuàng)新

如果說2008年的中國電視創(chuàng)新更多地得益于大環(huán)境、大背景和大時(shí)機(jī)的拉動(dòng)，那么2009年中國電視的創(chuàng)新除新中國成立60周年等特殊時(shí)機(jī)所帶來的難得機(jī)遇外，更多的應(yīng)當(dāng)思考多年累積起來的創(chuàng)新困境，尋求新的創(chuàng)新動(dòng)力，開辟新的創(chuàng)新空間，而其中體制機(jī)制的深化改革應(yīng)當(dāng)更加積極而穩(wěn)健地推動(dòng)，充分而健康的市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化將是創(chuàng)新的最大動(dòng)力，而最集中的創(chuàng)新成果無疑還是電視內(nèi)容本身，即節(jié)目創(chuàng)新。節(jié)目創(chuàng)新的途徑一方面繼續(xù)鞏固當(dāng)下當(dāng)代觀眾現(xiàn)實(shí)需求的滿足，另一方面應(yīng)當(dāng)從戰(zhàn)略上更多地關(guān)注歷史文化資源的挖掘，推出一批更厚重、更深刻的大劇大片。在中國電視從電視大國邁向電視強(qiáng)國的征途上，“走出去”對(duì)于中國電視創(chuàng)新既是巨大挑戰(zhàn)，又是絕佳的機(jī)遇?？傊袊娨晞?chuàng)新已經(jīng)積累了五十多年的豐富而寶貴的本土經(jīng)驗(yàn)，這是一筆值得珍視的財(cái)富，同時(shí)在推進(jìn)廣播電視大發(fā)展、大繁榮，推動(dòng)文化大發(fā)展、大繁榮，提升國家文化軟實(shí)力的道路上，中國電視的創(chuàng)新只有不斷開拓，不能固步自封。

（據(jù)劉春 徐舫州 胡智鋒于《現(xiàn)代傳播》2009年第1期）

媒介融合方向下的四個(gè)關(guān)鍵變革

媒介融合時(shí)代的個(gè)體變革：在集體競(jìng)技中確定個(gè)人角色。媒介融合對(duì)于從業(yè)者素質(zhì)及能力的要求遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體。要完成多媒體或全媒體的報(bào)道，需要分工與合作，這種分工與合作比傳統(tǒng)媒體更細(xì)，需要從業(yè)者了解自己在報(bào)道架構(gòu)中所處的位置和所扮演的角色。對(duì)于全媒體實(shí)驗(yàn)的媒體來說，在培養(yǎng)從業(yè)者全媒體意識(shí)與思維的同時(shí)，要讓每個(gè)人有一個(gè)側(cè)重和定位。媒介融合時(shí)代的體制變革：在新共同體中實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)流程再造。參與全媒體實(shí)驗(yàn)的各媒體應(yīng)該真正融為一個(gè)新的共同體，并以該共同體的利益與發(fā)展目標(biāo)為自己的追求。根據(jù)新的業(yè)務(wù)需要，來進(jìn)行業(yè)務(wù)流程改造。在這個(gè)過程中，任何一方均需做出改變，只有經(jīng)過這種鍛造過程，才能真正實(shí)現(xiàn)媒介融合。媒介融合時(shí)代的產(chǎn)品變革：在集中化市場(chǎng)中推進(jìn)個(gè)性化滿足。媒介融合帶來的并非是一個(gè)單調(diào)產(chǎn)品市場(chǎng)。豐富多元和個(gè)性化的產(chǎn)品是媒介融合追求的目標(biāo)。產(chǎn)品的組合和接收終端的組合意味著市場(chǎng)中的產(chǎn)品將更為多樣化，以滿足更個(gè)性化的需求。媒介融合時(shí)代的媒體角色變革：在新產(chǎn)業(yè)鏈條上謀求新定位。傳媒機(jī)構(gòu)置身于一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)鏈條上，這個(gè)鏈條不僅包括現(xiàn)有的傳媒機(jī)構(gòu)，還包括新興的內(nèi)容提供商、電信運(yùn)營商、IT業(yè)以及其他與信息生產(chǎn)相關(guān)的企業(yè)。傳播渠道、內(nèi)容、信息包裝技術(shù)、發(fā)行平臺(tái)與接收終端將成為未來產(chǎn)業(yè)鏈條的幾個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，以這個(gè)環(huán)節(jié)為基礎(chǔ)，形成新的產(chǎn)業(yè)模式與格局。傳媒業(yè)只有在新的產(chǎn)業(yè)鏈條上，思考與謀求新的定位。（據(jù)彭蘭于《青年記者》2009年2月下）

國內(nèi)民意調(diào)查報(bào)道的

問題與規(guī)范

作為一種社會(huì)科學(xué)的研究方法，民意調(diào)查能夠比較準(zhǔn)確地測(cè)量人們?cè)谀硞€(gè)特定時(shí)間對(duì)某個(gè)問題的看法。然而近來媒體濫用民意調(diào)查的現(xiàn)象時(shí)常出現(xiàn)，不僅歪曲了民意，也誤導(dǎo)了公眾。首先，表現(xiàn)在不分良莠，隨意報(bào)道民意調(diào)查。從當(dāng)前國內(nèi)民意調(diào)查的現(xiàn)狀來看，許多發(fā)布民意調(diào)查的機(jī)構(gòu)（包括媒體）并不具備做精確調(diào)查的實(shí)力和能力。許多調(diào)查既不科學(xué)，也不嚴(yán)謹(jǐn)，尤其是非常流行的網(wǎng)上民意調(diào)查。其次是報(bào)道要素不全。報(bào)道應(yīng)完備地呈現(xiàn)民意調(diào)查的基本要素，否則報(bào)道的準(zhǔn)確性和可信度就令人懷疑。因此，記者在進(jìn)行民意調(diào)查報(bào)道時(shí)應(yīng)注意：一、在報(bào)道一項(xiàng)民意調(diào)查前，要對(duì)調(diào)查機(jī)構(gòu)的可靠性進(jìn)行評(píng)估。二、應(yīng)對(duì)民意調(diào)查結(jié)果持適當(dāng)質(zhì)疑態(tài)度，認(rèn)識(shí)到即使權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)的調(diào)查也會(huì)出錯(cuò)，要注意調(diào)查機(jī)構(gòu)是否提供了充分的能夠證明調(diào)查可靠性的信息。三、不報(bào)道非隨機(jī)抽樣的民意調(diào)查。比如非隨機(jī)抽樣的網(wǎng)上民意調(diào)查、街頭調(diào)查等，這類調(diào)查不具科學(xué)性和代表性。四、應(yīng)重視在報(bào)道中完整呈現(xiàn)民意調(diào)查的基本要素，至少應(yīng)包括調(diào)查者、調(diào)查方法、抽樣方法、樣本規(guī)模和誤差幅度等基本要素。五、應(yīng)充分了解民意調(diào)查的缺陷和復(fù)雜性，有選擇有節(jié)制地報(bào)道民意調(diào)查，以免歪曲民意，誤導(dǎo)公眾。（據(jù)張宸于《中國記者》2009年第3期）

危機(jī)是怎樣傳導(dǎo)的

金融危機(jī)爆發(fā)以來，特別是在其轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)危機(jī)之后，人們就在不斷地探尋這樣的問題：危機(jī)下一步會(huì)怎么發(fā)展？會(huì)導(dǎo)致什么樣的結(jié)果？媒體如果不清楚危機(jī)的傳導(dǎo)過程和特點(diǎn)，將無法準(zhǔn)確引導(dǎo)人們正確地看待這場(chǎng)危機(jī)。

從理論上說，這場(chǎng)危機(jī)的傳導(dǎo)要經(jīng)過兩個(gè)過程。第一步是金融危機(jī)到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的傳導(dǎo)；第二步則是經(jīng)濟(jì)危機(jī)向社會(huì)危機(jī)的傳導(dǎo)。美國是這次金融危機(jī)的發(fā)源地，所遭遇的可能更多是在金融層面以及金融影響實(shí)體經(jīng)濟(jì)的傳導(dǎo)，而中國的問題卻明顯不同。因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的原因，中國的問題可能更多是在實(shí)體經(jīng)濟(jì)的層面，以及經(jīng)濟(jì)危機(jī)向社會(huì)層面的傳導(dǎo)，其中最核心的環(huán)節(jié)就是失業(yè)。由于缺少相關(guān)的社會(huì)保障制度，中國的失業(yè)問題可能會(huì)導(dǎo)致更多的社會(huì)矛盾。另外，更值得關(guān)注的是危機(jī)的反向傳導(dǎo)問題。應(yīng)當(dāng)說，中國在這次金融危機(jī)中的幸運(yùn)之處是自己的金融系統(tǒng)處于比較健康的狀態(tài)，無論是銀行債務(wù)、企業(yè)債務(wù)、家庭債務(wù)還是政府債務(wù)都處在可控狀態(tài)。但是從理論上說，實(shí)體經(jīng)濟(jì)狀況惡化導(dǎo)致金融風(fēng)險(xiǎn)的可能性是存在的。必須看到，西方已經(jīng)經(jīng)歷了無數(shù)次大大小小的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，其構(gòu)筑的社會(huì)安全網(wǎng)要比我們堅(jiān)固得多，而金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)于中國在很大程度上還是一種新鮮事，我們幾乎完全沒有應(yīng)對(duì)金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)危機(jī)的經(jīng)驗(yàn)，在制度層面上準(zhǔn)備就更不夠。因此，在同樣程度的金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，我們?cè)谏鐣?huì)層面產(chǎn)生的問題將會(huì)更為嚴(yán)重。

（據(jù)孫立平于《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》1月19日）

從軟力量的高度

重整中國傳媒

把傳媒提高到國家軟力量載體的高度，也許是中國傳媒政策與體制變革的突破口。這種變革，不是說由國家組織一兩個(gè)專門對(duì)外的傳媒集團(tuán)就了事，而是針對(duì)整個(gè)傳媒界，要在傳媒理念、體制和方式方法上產(chǎn)生一系列變革，與世界主流文明同步。把傳媒當(dāng)作“軟力量的載體”，就是說要按照國際公認(rèn)的傳播專業(yè)原則重整中國傳媒，實(shí)行相應(yīng)的政策調(diào)整和體制改革。政府可以影響但無需直接干預(yù)傳媒的具體運(yùn)作，而公信力強(qiáng)的傳媒也必然以更高水準(zhǔn)的專業(yè)精神維護(hù)國家利益，傳遞執(zhí)政黨的政策，與黨和政府保持密切聯(lián)系。

（據(jù)陳冰于《聯(lián)合早報(bào)》1月30日）

交通運(yùn)輸部

與中央廣播電臺(tái)

簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議

3月12日，交通運(yùn)輸部與中央人民廣播電臺(tái)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，打造國家交通運(yùn)輸廣播新聞發(fā)布、公益信息服務(wù)與應(yīng)急體系平臺(tái)，服務(wù)廣大聽眾。中央人民廣播電臺(tái)將在今后和交通運(yùn)輸部建立24小時(shí)暢通聯(lián)絡(luò)機(jī)制，全國路網(wǎng)管理運(yùn)營應(yīng)急處置中心和中國海上搜救中心總值班室將設(shè)中央臺(tái)直播點(diǎn)，中央人民廣播電臺(tái)中國之聲將開設(shè)4檔與交通運(yùn)輸部合辦的交通信息類欄目，中國廣播網(wǎng)也將和交通運(yùn)輸部網(wǎng)站直接對(duì)接提供最新的公路氣象、路況及水上交通信息。

（消息來源：中廣網(wǎng)）

我國將成立媒體營銷專業(yè)委員會(huì) 以規(guī)范電視購物

為響應(yīng)媒體購物行業(yè)十多家骨干企業(yè)的倡議，中國民族貿(mào)易促進(jìn)會(huì)將牽頭成立媒體營銷專業(yè)委員會(huì)，以規(guī)范電視購物、網(wǎng)絡(luò)購物，以及未來利用3G進(jìn)行手機(jī)購物的媒體購物行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展。目前我國的電視購物、網(wǎng)絡(luò)購物等已經(jīng)成為零售業(yè)非常注目的營銷模式，但我國在媒體營銷行業(yè)內(nèi)，特別是在電視購物和網(wǎng)絡(luò)購物方面沒有專門的行業(yè)協(xié)會(huì)，沒有專業(yè)的研討、指導(dǎo)機(jī)構(gòu)，更沒有相應(yīng)的法律法規(guī)等，造成了行業(yè)的無序發(fā)展。（消息來源：《上海證券報(bào)》）

全國省級(jí)衛(wèi)視電視劇合作與戰(zhàn)略研討會(huì)在京召開

3月13日，全國省級(jí)衛(wèi)視電視劇合作與戰(zhàn)略研討會(huì)在北京召開。會(huì)議要求全國省級(jí)廣播電視行政管理部門和各級(jí)電視臺(tái)要從近期一些電視劇無序播出的狀況中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，高度重視電視劇的播出管理工作，特別是各省級(jí)電視臺(tái)，要深入思考電視劇播出環(huán)節(jié)媒體的責(zé)任和義務(wù)，切實(shí)解決如何加強(qiáng)合作，如何規(guī)范播出秩序等問題。會(huì)上，23家參會(huì)電視臺(tái)簽署了電視臺(tái)電視劇播出自律公約書。公約書主要內(nèi)容包括：一、以傳播先進(jìn)文化為己任、弘揚(yáng)社會(huì)正氣；二、尊重法律、尊重合約，以誠信為本；三、恪守媒體社會(huì)責(zé)任，充分體現(xiàn)電視媒體的公益性

質(zhì)；四、尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，切實(shí)維護(hù)電視劇創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和投資方的利益。（消息來源：廣電總局網(wǎng)站）

河南首個(gè)國防教育電視節(jié)目亮相熒屏

3月15日，河南省首個(gè)國防教育電視專題節(jié)目《中原國防》，在河南電視臺(tái)法制頻道首播。《中原國防》立足于貼近百姓、走近駐豫官兵，圍繞國防政策法規(guī)、國家安全形勢(shì)、軍隊(duì)現(xiàn)代化建設(shè)、征兵入伍、報(bào)考軍校、復(fù)員退伍、轉(zhuǎn)業(yè)安置等國防和部隊(duì)建設(shè)重點(diǎn)、熱點(diǎn)問題進(jìn)行報(bào)道。以此進(jìn)一步加強(qiáng)軍民團(tuán)結(jié)和軍地溝通，將節(jié)目打造成宣傳河南國防建設(shè)成就和駐豫部隊(duì)風(fēng)采的窗口、國防教育和民兵政治教育的課堂以及國防建設(shè)宣傳教育的陣地。（消息來源：中國記協(xié)網(wǎng) ）

黑龍江電視臺(tái)與新華社音視頻部開展戰(zhàn)略合作

３月７日，黑龍江電視臺(tái)與新華社音視頻部在北京簽訂了有關(guān)全面戰(zhàn)略合作的意向協(xié)議，在電視業(yè)務(wù)方面展開全面合作。合作將對(duì)新華社獲得中國新聞名專欄的《新華視點(diǎn)》電視版和黑龍江電視臺(tái)獲得中國新聞名專欄終身成就獎(jiǎng)的《今日話題》節(jié)目進(jìn)行整合，優(yōu)化新聞資源，培育品牌電視新聞節(jié)目。同時(shí)黑龍江電視臺(tái)與新華社音視頻部還將在擴(kuò)大新聞播出量、建立重大新聞和突發(fā)事件快速反應(yīng)機(jī)制、打造新聞直播平臺(tái)等方面進(jìn)行合作。（消息來源：黑龍江省廣播電視局）

車載移動(dòng)電視市場(chǎng)步入發(fā)展新階段

賽迪顧問在《2008-2009年中國車載移動(dòng)電視市場(chǎng)研究年度報(bào)告》中指出，2008年，中國車載公交視聽系統(tǒng)發(fā)展迅猛，全國30個(gè)省市及計(jì)劃單列市在公交車上安裝了25.7萬個(gè)車載視聽系統(tǒng)終端。預(yù)計(jì)2009年，車載視聽系統(tǒng)終端的數(shù)量將超過36.7萬臺(tái)。到2011年，中國車載視聽系統(tǒng)終端的數(shù)量將會(huì)達(dá)到54.6萬臺(tái)。未來三年，隨著技術(shù)的進(jìn)步、成本的降低、產(chǎn)業(yè)鏈的完善、應(yīng)用上的適度融合以及新的商業(yè)模式的開發(fā)，車載移動(dòng)電視的市場(chǎng)將持續(xù)升溫，并步入繁榮發(fā)展的新時(shí)期。 （消息來源：傳媒領(lǐng)袖網(wǎng)）

廈門、臺(tái)中廣播首次跨越海峽聯(lián)合直播

3月26日，廈門廣電集團(tuán)新聞中心閩南之聲廣播、廈門衛(wèi)視分別與臺(tái)中廣播和臺(tái)灣華視在臺(tái)中簽署合作協(xié)議。這是大陸閩南語廣播與臺(tái)灣媒體的第一次聯(lián)合直播。合作協(xié)議的簽訂，開啟了兩岸媒體深度合作的先河。今后，閩南之聲廣播與臺(tái)中廣播將在新聞、節(jié)目、品牌活動(dòng)等多方面進(jìn)行常態(tài)性的交流與合作。（消息來源：《光明日?qǐng)?bào)》）